В этом году больше всего мне не хватает профессионального общения. И это влияет намою мою работу. Живое концентрированное информационное поле - важный источник развития.
В общем, чтобы хоть как-то добрать этого общения и информационного поля я с весны слушаю профессиональные вебинары в разы чаще. Теперь буду делиться я с вами, тем, что считаю годным и полезным.
Новая рубрика #рекомендую
Четверг 5 ноября (сегодня) 19-00 мск (записи не будет)
Вебинар Насти Блиновой «Новые точки роста» (бесплатный!).
Настя обещает ответить на вопросы:
📌Как удержать покупателя на сайте и довести до покупки?
📌Почему клиент заказывает, но не выкупает товар?
📌Что делать, если трафик и продажи замерли на одном месте?
📌 Как с помощью аналитики понять, в какие каналы продвижения не стоит инвестировать бюджет?
Настя работала в Yandex и Gett, была директором по маркетингу в интернет-магазине Pudra (и этот ее кейс мне интересен больше всего).
Ссылка на регистрацию: https://wannabelike.ru/meetblinova/
#партнерскийпост
В общем, чтобы хоть как-то добрать этого общения и информационного поля я с весны слушаю профессиональные вебинары в разы чаще. Теперь буду делиться я с вами, тем, что считаю годным и полезным.
Новая рубрика #рекомендую
Четверг 5 ноября (сегодня) 19-00 мск (записи не будет)
Вебинар Насти Блиновой «Новые точки роста» (бесплатный!).
Настя обещает ответить на вопросы:
📌Как удержать покупателя на сайте и довести до покупки?
📌Почему клиент заказывает, но не выкупает товар?
📌Что делать, если трафик и продажи замерли на одном месте?
📌 Как с помощью аналитики понять, в какие каналы продвижения не стоит инвестировать бюджет?
Настя работала в Yandex и Gett, была директором по маркетингу в интернет-магазине Pudra (и этот ее кейс мне интересен больше всего).
Ссылка на регистрацию: https://wannabelike.ru/meetblinova/
#партнерскийпост
Сегодня у Даши @darvol день рождения!
Даша - человек-энергия, человек - атомный ледоход. С четкий видением, куда ей надо, кем она хочет быть, какое место занять. И работает для этого как атомный ледоход. Это мало кто видит за ее широкой улыбкой, длинными ногами и кажущейся легкостью свершений и завоеваний.
Даша! Пусть в новом году будет много приятного волшебства, легкого и красивого!
С днем рождения!
Даша - человек-энергия, человек - атомный ледоход. С четкий видением, куда ей надо, кем она хочет быть, какое место занять. И работает для этого как атомный ледоход. Это мало кто видит за ее широкой улыбкой, длинными ногами и кажущейся легкостью свершений и завоеваний.
Даша! Пусть в новом году будет много приятного волшебства, легкого и красивого!
С днем рождения!
И к актуальным новостям:
"множество женщин пришли на участки для голосования в жемчужных украшениях - пишет Independent. Кто-то таким образом показывал поддержку Камале Харрис, для которой жемчуг - частое украшение, знак ее принадлежности к сестринству Alpha Kappa Alpha, кто-то - отдавал дань памяти Рут Гинзбург.
Естественно, тут же начался локальный ювелирно-политический срач в американском твиттере.
Но очевидно одно - жемчуга мы будем носить больше.
"множество женщин пришли на участки для голосования в жемчужных украшениях - пишет Independent. Кто-то таким образом показывал поддержку Камале Харрис, для которой жемчуг - частое украшение, знак ее принадлежности к сестринству Alpha Kappa Alpha, кто-то - отдавал дань памяти Рут Гинзбург.
Естественно, тут же начался локальный ювелирно-политический срач в американском твиттере.
Но очевидно одно - жемчуга мы будем носить больше.
кому интересно - можно почитать больше по хештегам #PearlsForKamala, #PearlsForRuth, #PearlsForRBG, and #WomenForBiden.
"Что ждет часовую индустрию?" - патетично вопрошает автор с часовом приложении британского GQ
Кажется, ее ждет тотальная реорганизация! отвечает он себе на этот сложный вопрос.
И дальше сообщает очевидное - часовой ритейл уже должен признать, что онлайн продажи - это не зашквар.
Но есть и интересные новости: один из путей светлого будущего в рисейле: certified preowned (CPO) - который за 2020 год внезапно поднялся, оперился, примирил два противоборствующих лагеря "барахолки" и "коллекционных объектов" и в итоге продавал активнее и бодрее, чем рынок новых экземпляров, где, кажется, до сих пор ни у кого, кроме Tag Hauer не появилось успешных онлайн кейсов.
В общем, средний чек у продавцов CPO вырос с 9 тыщ фунтов до 14 тыщ, а отдельные личности умудрились слить бюджет в 2,3 ляма на одну модель.
А вот теперь интересно - можно ли применить это к ювелирной индустрии и выступают ли аукционы, так оживившиеся в этом году (настолько, что сейчас онлайн торги "невеликих" украшений проходят еженедельно) как тот самый формат CPO (по мне, так - да)?
Кажется, ее ждет тотальная реорганизация! отвечает он себе на этот сложный вопрос.
И дальше сообщает очевидное - часовой ритейл уже должен признать, что онлайн продажи - это не зашквар.
Но есть и интересные новости: один из путей светлого будущего в рисейле: certified preowned (CPO) - который за 2020 год внезапно поднялся, оперился, примирил два противоборствующих лагеря "барахолки" и "коллекционных объектов" и в итоге продавал активнее и бодрее, чем рынок новых экземпляров, где, кажется, до сих пор ни у кого, кроме Tag Hauer не появилось успешных онлайн кейсов.
В общем, средний чек у продавцов CPO вырос с 9 тыщ фунтов до 14 тыщ, а отдельные личности умудрились слить бюджет в 2,3 ляма на одну модель.
А вот теперь интересно - можно ли применить это к ювелирной индустрии и выступают ли аукционы, так оживившиеся в этом году (настолько, что сейчас онлайн торги "невеликих" украшений проходят еженедельно) как тот самый формат CPO (по мне, так - да)?
Forwarded from Read my jewels
Под занавес лета проходила курс "Сторителлинг" у Натальи Филатовой-Киетине, известную многим по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. И понимаю, что многим хотелось бы услышать именно мой отзыв, как человека, который не будет никого просто так нахваливать.
Мне он понравился несколькими моментами.
- Узнала кое-какие новые приемы. Но тут стоит отметить, что я работаю в лаборатории, а не с текстами, поэтому многие вещи мне могут казаться новыми.
- Фидбек и конструктивная критика. Самый ценный момент курса. И самый болезненный.
- Никаких иллюзий по поводу того, что через несколько дней курса вы будете играюче писать гениальные тексты. Неа. Только практика, только хардкор.
В общем, он для тех, кто готов после него применять знания и упорно самостоятельно работать.
Никаких промокодов или плюшек с моей стороны, потому что это отзыв, а не рекламная интеграция.
Мне он понравился несколькими моментами.
- Узнала кое-какие новые приемы. Но тут стоит отметить, что я работаю в лаборатории, а не с текстами, поэтому многие вещи мне могут казаться новыми.
- Фидбек и конструктивная критика. Самый ценный момент курса. И самый болезненный.
- Никаких иллюзий по поводу того, что через несколько дней курса вы будете играюче писать гениальные тексты. Неа. Только практика, только хардкор.
В общем, он для тех, кто готов после него применять знания и упорно самостоятельно работать.
Никаких промокодов или плюшек с моей стороны, потому что это отзыв, а не рекламная интеграция.
Мне ужасно приятен этот отзыв, потому что он подробный и честный.
А кому интересен курс, то можно пройти по ссылке
https://kietiene.ru/storytelling
А кому интересен курс, то можно пройти по ссылке
https://kietiene.ru/storytelling
Новый стартует сегодня, проходить можно в своем режиме, лекции открываются каждую неделю, домашку проверяю еще плюс неделю после окончания курса) уже отучились 200 человек и все, вроде, довольны))
Я знаю, что все ждут тут от меня маркетинговых мануалов и пиар-инсайдов, но сейчас будет пятиминутка саморекламы - очень хочу рассказать про свой курс, который надо было назвать "как писать тексты и не лажать", но я решила быть оригинальной и по-быстрому окрестила его "Сторителлингом".
Я придумала его летом - внезапно, случайно, очень быстро - он родился после нескольких подряд (двадцати, примерно) консультаций с клиентами, на которых мы говорили о текстах: что в них не так, а что - не совсем не так, а что точно не надо и тд
В результате, курс уже прошло 200 человек и недоволен был один. Но девушка сразу сказала, что она думала, что будет про другое. И я благодарна ей за честность. И вернула деньги, естественно. Были те, кто проходил его несколько раз (два - вообще обычное явление, но есть люди с тремя заходами, что меня искренне восхищает).
«Сторителлинг 5.0» стартовал на этой неделе, а я чувствую себя немного маркетинговым отделом «Санлайта», заманившим покупателей на предыдущий поток обещанием, что «последняя возможность и больше не будет».
⠀
Если честно – я не собиралась. Потому что этот курс, родившийся внезапно и спонтанно, стала был для меня возможностью поговорить о том, что же такое текст, что нас в нем цепляет, когда мы ему верим, а когда нет, что слова - это всегда больше, чем буквы, соединенные вместе. Слова – это магия, рождающая эмоции. Слова – это возможность управлять реальностью, людьми и немного миром.
⠀
Первые два «Сторителлинга» были моей творческой лабораторией - я выстраивала структуру лекций, я подбирала верные промеры и метафоры, я строила этот замок, чтобы он не только мне нравился, но еще и стоял крепко и прочно. Мне хотелось видеть как моя методология работает.
⠀
А потом был первый «Практикум» и сейчас уже заканчивается второй - курсы, которые инициировали сами студенты, потому что им хотелось продолжать писать. И я начала видеть, как меняется их отношение к текстам, понимание, растет уровень ремесла и эти изменения приносили мне кучу радости. Когда находились правильные и верные слова, когда у текстов начал появляться ритм и неслучайная внутренняя структура.
⠀
И эта радость оказалась сильнейшим наркотиком. А курс стал моим способом хоть немного изменить мир. К лучшему, естественно.
⠀
В общем, кажется, сейчас я готова с уверенностью сообщить, что «Сторителлинг» продолжается. Он будет
и в новом году тоже. И сейчас я настолько уверена в том, что он хорош, что мы сделали подарочные сертификаты: вы можете подарить его друзьям, знакомым, коллегам - кому угодно. И им точно понравится, даже если они - профессиональные райтеры, журналисты, блогеры. Проверено.
⠀
https://kietiene.ru/storytelling
Я придумала его летом - внезапно, случайно, очень быстро - он родился после нескольких подряд (двадцати, примерно) консультаций с клиентами, на которых мы говорили о текстах: что в них не так, а что - не совсем не так, а что точно не надо и тд
В результате, курс уже прошло 200 человек и недоволен был один. Но девушка сразу сказала, что она думала, что будет про другое. И я благодарна ей за честность. И вернула деньги, естественно. Были те, кто проходил его несколько раз (два - вообще обычное явление, но есть люди с тремя заходами, что меня искренне восхищает).
«Сторителлинг 5.0» стартовал на этой неделе, а я чувствую себя немного маркетинговым отделом «Санлайта», заманившим покупателей на предыдущий поток обещанием, что «последняя возможность и больше не будет».
⠀
Если честно – я не собиралась. Потому что этот курс, родившийся внезапно и спонтанно, стала был для меня возможностью поговорить о том, что же такое текст, что нас в нем цепляет, когда мы ему верим, а когда нет, что слова - это всегда больше, чем буквы, соединенные вместе. Слова – это магия, рождающая эмоции. Слова – это возможность управлять реальностью, людьми и немного миром.
⠀
Первые два «Сторителлинга» были моей творческой лабораторией - я выстраивала структуру лекций, я подбирала верные промеры и метафоры, я строила этот замок, чтобы он не только мне нравился, но еще и стоял крепко и прочно. Мне хотелось видеть как моя методология работает.
⠀
А потом был первый «Практикум» и сейчас уже заканчивается второй - курсы, которые инициировали сами студенты, потому что им хотелось продолжать писать. И я начала видеть, как меняется их отношение к текстам, понимание, растет уровень ремесла и эти изменения приносили мне кучу радости. Когда находились правильные и верные слова, когда у текстов начал появляться ритм и неслучайная внутренняя структура.
⠀
И эта радость оказалась сильнейшим наркотиком. А курс стал моим способом хоть немного изменить мир. К лучшему, естественно.
⠀
В общем, кажется, сейчас я готова с уверенностью сообщить, что «Сторителлинг» продолжается. Он будет
и в новом году тоже. И сейчас я настолько уверена в том, что он хорош, что мы сделали подарочные сертификаты: вы можете подарить его друзьям, знакомым, коллегам - кому угодно. И им точно понравится, даже если они - профессиональные райтеры, журналисты, блогеры. Проверено.
⠀
https://kietiene.ru/storytelling
Forwarded from THE BALLROOM
Легенда о находчивости Эсте Лаудер
Существует красивая легенда о том, как Эсте Лаудер раскрутила продажи своих духов.
У нее никак не шли дела, и ее продукцию неохотно брали на реализацию в магазины.
Тогда мисс Лаудер пришла в крупнейший парфюмерный магазин в Нью-Йорке и, будто бы случайно, разбила об пол флакон своих духов.
Покупательницы заинтересовались приятным ароматом и магазину пришлось заключить с Эсте Лаудер контракт на поставку.
Существует красивая легенда о том, как Эсте Лаудер раскрутила продажи своих духов.
У нее никак не шли дела, и ее продукцию неохотно брали на реализацию в магазины.
Тогда мисс Лаудер пришла в крупнейший парфюмерный магазин в Нью-Йорке и, будто бы случайно, разбила об пол флакон своих духов.
Покупательницы заинтересовались приятным ароматом и магазину пришлось заключить с Эсте Лаудер контракт на поставку.
Образовывайте вашу аудиторию
Мне ужасно нравится стратегия аукционного дома Sotheby's, которую они реализуют последние два года.
Шаг 1: привлекаем новую аудиторию в офлайн сегменте (помните, мы еще везде ходили ногами, собирались по сто человек в помещении, дышали друг на друга духами и туманами и пили шампнаское?) - привлекаем к участию неожиданных ерсонажей вроде Виктории Бэкхем, репперов, голливудских продюсеров и концепт-магаз Dover Street Market.
Шаг 2: понимаем, что новая аудитория пришла, но нихрена не понимает, как тут все устроено - начинаем рассказывать, что такое аукцион вообще и почему все так не быстро. Пытаемся создать ценность этого "не быстро" для аудитории, которая привыкла к click-and-buy и one-day-delivery. Ага, хрен вам, у нас тут традиции и концепция slow living.
Шаг 3: приходит новая аудитория, привыкшая жить в сети, покупать в сети, образовываться в сети и тд. Справедливости ради надо сказать, что для этого сам дом ничего специально не делал, так получилось.
Шаг 4: понимаем на что реагирует новая "сетевая" аудитория: хайп, кликбейт и эмоции - даем им все сразу: "самый большой - самый желтый - самый розовый - из когда-либо выставленных на онлайн аукцион; социальное признание, широкое освещение в прессе и "культурное расширение" - когда торги "захватывают" информационное пространство.
Шаг 5: продолжаем образовывать аудиторию и даем и в руки информацию, с помощью которой они смотгут разговаривать со своей социальной стаей, которой точно не интересно про "уникальное колье русской императрицы Марии Федоровны" (кто это вообще?), но очень понятно - "бриллиант в честь балета, костюмы делала Карин Ройтфельд";
Шаг 6: сохраняя концепт "у нас вам не тут" переформатируем мероприятие для профессионалов и узкой группы ценителей в общепонятный (не доступный, а именно понятный) аттракцион - концептцальный формат "Festival of Wonder”: аукцион + выставка (не превью торгов, а полноценная выставка с куратором) + немного образовательных бесед
на выходе получаем результат US$ 61.7 million (CHF 54.3 million) + прирост лояльной (те регулярно покупающей) аудитории на 25% за год - вполне неплохо для закрытого карантинного года
Мне ужасно нравится стратегия аукционного дома Sotheby's, которую они реализуют последние два года.
Шаг 1: привлекаем новую аудиторию в офлайн сегменте (помните, мы еще везде ходили ногами, собирались по сто человек в помещении, дышали друг на друга духами и туманами и пили шампнаское?) - привлекаем к участию неожиданных ерсонажей вроде Виктории Бэкхем, репперов, голливудских продюсеров и концепт-магаз Dover Street Market.
Шаг 2: понимаем, что новая аудитория пришла, но нихрена не понимает, как тут все устроено - начинаем рассказывать, что такое аукцион вообще и почему все так не быстро. Пытаемся создать ценность этого "не быстро" для аудитории, которая привыкла к click-and-buy и one-day-delivery. Ага, хрен вам, у нас тут традиции и концепция slow living.
Шаг 3: приходит новая аудитория, привыкшая жить в сети, покупать в сети, образовываться в сети и тд. Справедливости ради надо сказать, что для этого сам дом ничего специально не делал, так получилось.
Шаг 4: понимаем на что реагирует новая "сетевая" аудитория: хайп, кликбейт и эмоции - даем им все сразу: "самый большой - самый желтый - самый розовый - из когда-либо выставленных на онлайн аукцион; социальное признание, широкое освещение в прессе и "культурное расширение" - когда торги "захватывают" информационное пространство.
Шаг 5: продолжаем образовывать аудиторию и даем и в руки информацию, с помощью которой они смотгут разговаривать со своей социальной стаей, которой точно не интересно про "уникальное колье русской императрицы Марии Федоровны" (кто это вообще?), но очень понятно - "бриллиант в честь балета, костюмы делала Карин Ройтфельд";
Шаг 6: сохраняя концепт "у нас вам не тут" переформатируем мероприятие для профессионалов и узкой группы ценителей в общепонятный (не доступный, а именно понятный) аттракцион - концептцальный формат "Festival of Wonder”: аукцион + выставка (не превью торгов, а полноценная выставка с куратором) + немного образовательных бесед
на выходе получаем результат US$ 61.7 million (CHF 54.3 million) + прирост лояльной (те регулярно покупающей) аудитории на 25% за год - вполне неплохо для закрытого карантинного года
Forwarded from Геммоголики
Украшения обесценились благодаря фиту Баскова и Милохина
Вот вы смеётесь, а за этим кликбейтом скрывается моя глубокая печаль.
Поясню: коллекция 8 женщин бренда Dzhanelli Jewellery явила себя миру весной прошлого года и с тех пор я втайне мечтала продать почку и когда-нибудь приобрести одну из этих брошей. Уж очень по душе мне пришлась игра с мексиканскими калаверами в качестве носибельных (и ужасно красивых!) памятников избранным великим женщинам – а по сути просто женщине, способной заслужить долгую историческую память.
Но, давеча, беспощадная механика инстаграм рекомендовала мне фото двух вышеупомянутых голубчиков, украшенных Клеопатрой и Елизаветой I. И, чесслово, при всем моём активном неравнодушии к съемкам украшений на мужских телах, так делать нельзя. Особенно, если бренд претендует на элитарность, уникальность, аутентичность и все остальное на что сейчас вообще модно претендовать.
Простите за категоричность, но на мой взгляд, вся выспренняя философия коллекции и размашистые глянцевые реверансы в сторону их создательницы – свелись на нет одним пошлым клипом, который посмотрели 6 миллионов человек (включая админа канала).
Вот вы смеётесь, а за этим кликбейтом скрывается моя глубокая печаль.
Поясню: коллекция 8 женщин бренда Dzhanelli Jewellery явила себя миру весной прошлого года и с тех пор я втайне мечтала продать почку и когда-нибудь приобрести одну из этих брошей. Уж очень по душе мне пришлась игра с мексиканскими калаверами в качестве носибельных (и ужасно красивых!) памятников избранным великим женщинам – а по сути просто женщине, способной заслужить долгую историческую память.
Но, давеча, беспощадная механика инстаграм рекомендовала мне фото двух вышеупомянутых голубчиков, украшенных Клеопатрой и Елизаветой I. И, чесслово, при всем моём активном неравнодушии к съемкам украшений на мужских телах, так делать нельзя. Особенно, если бренд претендует на элитарность, уникальность, аутентичность и все остальное на что сейчас вообще модно претендовать.
Простите за категоричность, но на мой взгляд, вся выспренняя философия коллекции и размашистые глянцевые реверансы в сторону их создательницы – свелись на нет одним пошлым клипом, который посмотрели 6 миллионов человек (включая админа канала).
Dzhanelli Jewellery
Категория товара: 8 Women | Dzhanelli Jewellery
<div style="text-align: justify;">Диана Джанелли о коллекции:</div> <div style="text-align: justify;"></div> <div style="text-align: justify;">«Мне всегда хотелось быть ювелиром, который сочетает…
Интересный и очень классный материал в русском Vogue про новый период "обнаженности" в моде.
https://www.vogue.ru/fashion/seks-vernulsya-v-modu-pochemu-zhenshiny-bolshe-ne-boyatsya-pokazyvat-svoe-telo
и у меня, как у человека, работающего в ювелирной индустрии, есть простой незамысловатый прогноз: это означает, что украшений будут покупать больше не только потому, что это эмоциональное вложение и тд, а еще и потому, что исторически всегда - там, где одежда открывала тело, его тут же начинали закрывать украшения. Хорошая новость, короче
https://www.vogue.ru/fashion/seks-vernulsya-v-modu-pochemu-zhenshiny-bolshe-ne-boyatsya-pokazyvat-svoe-telo
и у меня, как у человека, работающего в ювелирной индустрии, есть простой незамысловатый прогноз: это означает, что украшений будут покупать больше не только потому, что это эмоциональное вложение и тд, а еще и потому, что исторически всегда - там, где одежда открывала тело, его тут же начинали закрывать украшения. Хорошая новость, короче
VOGUE
Секс вернулся в моду. Почему женщины опять стали раздеваться и какой в этом смысл
Никто больше не боится показывать свое тело
два года назад на меня таргетировалась реклама виски. много и нарядно. в финал моего личного хит-парада тогда вышел Macallan с полуобнаженным суровым горцем на фоне мрачного пейзажа и Talisker с домашним уютом и горящим камином.
при том, что виски никогда не был моим любимым напитком, надо призначть, что сторителлинг и маркетинг у него на Острове – просто именины сердца.
при том, что виски никогда не был моим любимым напитком, надо призначть, что сторителлинг и маркетинг у него на Острове – просто именины сердца.
История Камалы Харрис и ее «жемчужной поддержки» увлекла меня необычайно. Я немного покопалась в американской подоплеке этой истории, заодно освежила в памяти другие известные мне случаи «политического волеизъявления» с помощью украшений и решила сделать про это лекцию.
Маленькую лекцию «Политика и украшения».
Буду рада всем, кому интересна история ювелирного искусства с социо-культурной точки зрения. Или просто тем, кто хочет услышать захватывающие истории, как один патриотический фандрайзинг запустил тренд, который продержался полвека, или как при помощи сочетания цветов в броши или подвеске без всяких логунгов и слоганов девушки сообщали "я не такая". Ну или мою любимую историю - как выбор украшения показал, что целая страна может больше не рассчитывать на суверенитет.
https://kietiene.ru/politicsandjewelry
Маленькую лекцию «Политика и украшения».
Буду рада всем, кому интересна история ювелирного искусства с социо-культурной точки зрения. Или просто тем, кто хочет услышать захватывающие истории, как один патриотический фандрайзинг запустил тренд, который продержался полвека, или как при помощи сочетания цветов в броши или подвеске без всяких логунгов и слоганов девушки сообщали "я не такая". Ну или мою любимую историю - как выбор украшения показал, что целая страна может больше не рассчитывать на суверенитет.
https://kietiene.ru/politicsandjewelry
Forwarded from КиберМетаГейминг | Индустрия
💍 Microsoft в сотрудничестве с ювелирной компанией King Ice представила коллекцию ювелирных украшений по мотивам Xbox. Самое дорогое из них — колье из золота с бриллиантами и изумрудами — можно приобрести за $10 тыс. В коллекцию также входят семь других украшений, в которых вместо драгоценных камней используются имитации, поэтому на два порядка более дешёвых.
Мы попросили прокомментировать эстетическую и маркетинговую ценность данной коллекции Наталью Филатову-Киетине, журналиста и историка ювелирного искусства, магистра искусств лондонского Central Saint Martins и автора популярного канала про PR в мире моды и ювелирных украшений @PRnotes:
«Эстетическая (и дизайнерская) ценность этой коллекции стремится к нулю. Идея сделать одно украшение за 10 000 долларов — очевидный (и очевидно хорошо работающий) маркетинговый ход, плюс возможность вовлечь аудиторию в розыгрыш дорогого приза. Как специалист из индустрии, я прекрасно понимаю, что "производственная" цена этого украшения намного меньше заявленной.
Вся остальная линейка — та, что по 160 долларов — прекрасный способ сделать заметный мерч для лояльной аудитории. Очень эмоционально заряженная история, которая, во-первых, даёт фанатам продемонстрировать свою любовь к продукту максимально "люксовым" способом, во-вторых, объединяет их в некий "масонский клуб", что всегда важно для создания и развития сообществ».
Посмотреть коллекцию можно здесь: https://www.kingice.com/collections/xbox
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #железо #маркетинг #партнёрство #мерч #мнение
@esportsindustry
Мы попросили прокомментировать эстетическую и маркетинговую ценность данной коллекции Наталью Филатову-Киетине, журналиста и историка ювелирного искусства, магистра искусств лондонского Central Saint Martins и автора популярного канала про PR в мире моды и ювелирных украшений @PRnotes:
«Эстетическая (и дизайнерская) ценность этой коллекции стремится к нулю. Идея сделать одно украшение за 10 000 долларов — очевидный (и очевидно хорошо работающий) маркетинговый ход, плюс возможность вовлечь аудиторию в розыгрыш дорогого приза. Как специалист из индустрии, я прекрасно понимаю, что "производственная" цена этого украшения намного меньше заявленной.
Вся остальная линейка — та, что по 160 долларов — прекрасный способ сделать заметный мерч для лояльной аудитории. Очень эмоционально заряженная история, которая, во-первых, даёт фанатам продемонстрировать свою любовь к продукту максимально "люксовым" способом, во-вторых, объединяет их в некий "масонский клуб", что всегда важно для создания и развития сообществ».
Посмотреть коллекцию можно здесь: https://www.kingice.com/collections/xbox
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #железо #маркетинг #партнёрство #мерч #мнение
@esportsindustry