"Мы не помешаны на сексе и не опасны для женщин". Большинство (64%) молодых британских мужчин (от 18 до 34 лет) считают, что негативные гендерные стереотипы в рекламе наносят им психологический вред.

С одной стороны, исследование показало, что эта группа мужчин не просто считает нерелевантными клише традиционные мужские стереотипы, вроде "быть всегда сильным" или "быть настоящим мужиком", но и находит их унижающими и вредоносными. Самым же отвратительным они считают стереотип, соответственно которому мужчин изображают неверными и сексуально озабоченными: 91% задевают образы мужчин, плохо относящихся к женщинам, а 79% - образы сексуально озабоченных мужчин.
Почти половина (44%) чувствует, что бренды должны показывать все типы мужского тела, а 59% ощущают давление выглядеть определенным образом. И, кроме того, 80% мужчин считают, что бренды должны стараться продвигать более положительный образ мужского душевного здоровья.

Иными словами, "старая" репрезентация для молодых мужчин уже явно не работает, а выработать новую еще предстоит. Процесс этот уже идет, естественно, но никакой надежды на то, что он будет легким, лично у меня нет.

К вопросу о перспективах ювелирного рынка:
АЛРОСА рапортовала об увеличении продаж в четвертом квартале 2020 года вдвое по сравнению с прошлым годом. Бриллиантов продано на общую сумму 512 млн фунтов, причем, в основном топовых. Общая сумма продаж за год (включая практически полугодовой период, когда продажи b2b, фактически, стояли) оказалась ниже "обычного" 2019 всего на 7%.

Что мы считываем из этого сообщения: ювелиры, проанализировав продажи стока в 2020, очевидно приготовились к (еще большему) росту спроса на "вечные ценности". Что не может не радовать.

Интересно смотреть, как АЛРОСА с De Beers делят рынок: пока британский гигант пытается обезопасить себя со стороны синтетических камней, действуя по принципу: "не можешь остановить - возглавь", АЛРОСА становится монополистом натуральных fancy бриллиантов - всех оттенков желтых (уже сегодня контролируют минимум 50% рынка) и розовых.

Очень рада за своих птенчиков

про целевые аудитории
⠀
По мотивам чтения Сета Година и личных наблюдений.
⠀
Никаких массовых аудиторий (и массовых продуктов) больше не будет. И это не только следствие пандемии (когда людям комфортно организовывать небольшие социальные стаи по интересам), сколько просто результат движения большого социального и экономического маятника в XXI веке.
⠀
ХХ век был веком больших компаний, масштабных проектов, массовых идей и концепции объединения в целом. Благодаря этому свершилось много всего хорошего и не очень. Собственно, когда резервы хорошего исчерпались, стали очень сильно заметны недостатки этой системы и маятник качнулся в другую сторону - локализации, индивидуализации, свободного выбора и маленьких сообществ.
⠀
Причем, формироваться эи сообщества будут, отталкиваясь от «нормальности» больших старых форматов. То есть, изначально они сами будут характеризовать себя как «инаковые» или «странные» (в терминологии Година).
⠀
Что из этого следует: у локального бизнеса, который хорошо понимает для каких «маленьких стай» он работает, в таких условиях гораздо больше шансов выжить, чем у глобального, нацеленного на «среднего» потребителя.
⠀
Хотя эмоциональные потребности остаются те же: человек всегда хочет присоединиться к стае, занять в ней первое место или найти «объект поклонения».
⠀
Поправка: тут понятное дело - все рассуждения идут про развитые сообщества западной цивилизации.

Swarovski запускают совместно с офисом ООН программу-акселератор для прокачивания темы sustainability внутри ювелирной индустрии.

На самом деле - этичность и экологичность производства две темы, которые последние несколько лет становятся одними из знаковых в индустрии. И очевидно, что важность их будет только расти - пока это волнует избранных активистов, а через пару лет не будет украшения, где не сообщался бы его "углеродный след".

И тут лучше действовать на опережение. Диамантерам есть о чем задуматься.

Очень крутой маркетинговый сторителлинг

22 марта в честь юбилейного 100-го своего аукциона АЛРОСА выставит на продажу вот этот алмаз в 243 карата. Затем — парочку солидных его собратьев на 190 и 136 каратов. Наконец, чтобы точно уже выступить красиво, дадут и дополнительный ассортимент алмазов массой от 10 каратов.

Кстати, буквально недавно узнала (позор на мою голову), что АЛРОСА - это аббревиатура слов Алмазы России Саха

Тут Elle.com радостно рапортует, что почтовые рассылки начали бить по популярности блоги и даже (да ладно?!) инстаграм. И что получать прямо в почту обзоры культурки, светских сплетен, советов по стилю и иметь возможность читаь их и (о, боже!) возвращаться и перечитывать - одно сплошное удовольствие.

И вот вам, казалось бы, - новые тренды в науке и маркетинге, которые могут использоать компании для продвижения и работы с комьюнити, однако, есть один существенный нюанс - все эти популярные рассылки написаны популярными блогерами, которых и без того читали, огранизовывались вокруг них в комьюнити и тд.

В общем, если вы компания и хотите ухватить за хвост новый тренд - берите в штат звезду, или "воспитывайте бабу-ягу в своем коллективе" из уже имеющегося копирайтера.

https://www.elle.com/fashion/a35772452/fashion-newsletters/

очень интерсная история - Chanel сделали высокое ювелирне украшение с большой быквы У и посвятили его столетнему юбилею духов Chanel №5. Кажется, это действительно первое украшение, вдохновленное духами и посвященное духам.

Хорошо иметь разнообразие кодов в архиве дома - источник для вдохновения почти бесконечен. Крестивный директор CHANEL Fine Jewelry Creation Studio - Patrice Leguéreau - чтобы выразить все почтение большой дате знакового парфюма все колье 55.55 создал "вокруг" бриллианта в 55.55 каратов. Красивый жест, ничего не скажешь.

Очень мне нравится эта идея Вероники. Прям, носила бы

самое прекрасное био ювелирного бренда, которое я видела в инстаграме