Футболочки из сопровождающего мерча тоже очень крутые

​​Nike выкупила старую церковь в Чикаго, переоборудовала ее в спортзал и отдала местным школьным командам. При этом, некоторые традиционные для цервки атрибуты, такие как витражи, решили сохранить, оформив их в виде баскетбольных мячей.

Что самое классное – по субботам церковь смогут посетить все желающие — для этого нужно предварительно записаться через сайт Nike.

Новый магазин Tiffany&Co в Ковент Гардене (Лондон)

Новое в ювелирном ритейле

Как всегда с некоторым опозданием, но ювелирные бренды уловили новую тенденцию в ритейле - офлайн магазин не делает продажи, офлайн магазин - это фабрика по выработке эмоций и позитивных асоциаций с брендом.

Поэтому Tiffany&Co запилили в Ковент-Гардене новый магаз, где продают базовые коллекции, а еще духи в вендинговом аппарате, косметику, немного шмотья и планируют там проводить вечеринки. Бренд-менеджер марки по UK назвал это развитием в сторону less formal, more energetic way.

Cartier, ошеломленные волной продаж через вотсап, решили периориентировать базовые линейки и часы на он-лайн каналы, а в бутике на Бонд Стрит - что? - правильно, проводить вечеринки. Такой лондонский филиал Studio 54. Зажечь обещают в самое ближайшее время - в дни London Fashion Week.

Bulgari действует немного иначе - делая ставку на очки, сумки и Беллу Хадид - роковой треугольник должен заманить миллениалов в бутики, где они между сумками из коллекции Serpenti должны будут запасть на кольца Zero1, ну и далее покатиться по наклонной.

Я - журналист, культуролог, специалист по PR&маркетинговым коммуникациям.
Получила степень MA в Central Saint-Martins. Живу в Лондоне.

Около 20 лет работаю работаю с модными и ювелирными брендами, иногда с отходом в сторону искусства и технологий.

Отлично анализирую, структурирую и переупаковываю информацию так, чтобы она выходила во внешний мир простым, понятным посланием. Это называют структурной коммуникацией, "контент-маркетингом" и просто PR. И это влияет на все - восприятие бренда, продажи, партнерства и дальнейшее развитие.

Я работаю в разных форматах, в том числе - консультаций, иногда, действительно, хватает пары, чтобы решить какой-то вопрос.

Если интересно, пишите @philnat

Простите, сегодня день Tiffany. Видео выпущено как часть кампании по запуску коллекции Paper Flower (там еще много чего интересного было сделано, но про это я уже говорила). И это прям контрольный выстрел в сердце миллениала - Эль Фаннинг, режиссер Френсис Лоуренс ("Голодные игры") и город Нью-Йорк с призом за лучшую роль второго плана.

https://www.youtube.com/watch?v=JTjxuqn67d4

Как увеличить посещаемость вдвое, история от директора парижского Музея Гиме Софи Макариу:
1) Сделать понятным название музея (Музей Гиме -> Национальный музей восточных искусств — музей Гиме)
2) Сделать понятными этикетки и названия выставок
3) Ввести билеты, позволяющие прийти в музей еще раз в течение двух недель бесплатно (чем пользуется 1/4 получивших такую возможность)
4) Бесплатные концерты диджеев по вечерам
https://www.theartnewspaper.com/feature/how-to-double-your-visitor-numbers-a-case-study

Короткий музейный кейс: "Как важно быть понятным". Ну и немного развлекать своих посетителей не связанными непосредественно с музеем развлечениями

лайфхак ювелирного пиара - у вас в коллекции должно быть стейтмент кольцо, чтобы заинтересовать прессу, и стейтмент-серьги, чтобы купили нормальные девушки )

про то, как серьги стали "новой сумкой" - BoF
https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/statement-earrings-trend

Я знаю, что синтетические бриллианты - не то, чтобы для всех животрепещущая тема, но тут с весны пошел такой замес, что игнорировать невозможно. В общем, постаралась рассказать все, что насобирала по этой теме за последний год

https://style.rbc.ru/items/5b7d4a409a7947829c51ca18

#маркетингвлияния

все уже на собственном опыте убедились, что амбассадоры и прочие люди, которые "просто, используют ваш продукт в реальной жизни" и от этого у вас вроде как должны повышаться продажи и расти awareness - не работает. Но из амбассадоров (только не тех, кого вы назначили, а кто сначала сам полюбил ваш продукт) можно сделать отличный кейс для прессы. Вот как Van Cleef&Arpels к юбилею коллекции Alhambra. Взяли трех фотографов и запилили с ними маленькие такие рекламные рекламные кампании. А потом еще и поговорили по душам.

Вот тут Соня Сьефф рассказывает про свою подвеску Alhambra и про идею своей сьемки. Очень человечно получилось. И медийно.

https://www.youtube.com/watch?v=ksZ5VFJAAwE

На Тине Кунаки серьги ювелирного дизайнера Tatiana Verstraeten, запомните это имя, товарищи )

Что известно про Tatiana Verstraeten? Начинала как и Виктуар де Кастелан - музой Карла Лагерфельда, отвечала за бижутерию Chanel к показам, мечтала делать собственную ювелирную марку, работать с драгоценными камнями, чтобы все серьезно и как у больших. Год назад кинопродюсер Нэнси Грант стала компаньоном Татьяны и девушки замутили "взрослую" марку украшений. Теперь у Татьяны есть офис на площади Вандом (да, вот так сразу), в ее украшениях на красную дорожку выходит Эмма Уотсон, Тина Кунаки - замуж за Венсана Касселя, а британский Vogue называет ее главной надеждой современного ювелирного дизайна. В общем, есть смысл научиться выговаривать эту голландскую фамилию

Отличный подкаст, даже не вполне интервью а скорее разговор с Люсиндой Чемберс, бывшим fashion директором британского Vogue. Без скандалов и сплетен, рассказывает просто по-человечески как стала тем, кем стала, одним из лучших стилистов нашего времени. Она великая! Такого цвета нет ни у кого больше, такого бесстрашия в сочетаниях тоже. Именно она стояла за спиной Консуэло Кастильони, когда та создавала Marni, именно она спасла когда-то мой материал про Marni для Vogue, рассказав все как есть, потому что Консуэло оказалась слишком стеснительной, чтобы говорить о себе. Очень полезно ее послушать, чтобы наконец понять, что стилист это не тот, кто шмотки собирает, а тот, кто видит и делает картинку вместе с фотографом. Ну и выложу здесь парочку этих самых любимых картинок. Даже не стану уточнять даты, выглядят все равно современнее сделанных вчера. Ну и про свою марку Colville рассказывает, конечно.

https://www.businessoffashion.com/articles/podcasts/the-bof-podcast-inside-lucinda-chambers-next-move

Легенда отечественной фешн-журналистики Ольга Михайловская завела (наконец!) свой канал. Очень рекомендую, таких инсайтов и аналитики вы ни у кого больше не найдёте
https://news.1rj.ru/str/frontfashion

Рубин - самый недооцененный драгоценный камень современности. У него репутация архаичного и консервативного, в общем, полный тухляк - приличная девушка ничего с рубинами носить не будет. И вот, кажется, лед тронулся - Net-a-porter, который последнее время активно сотрудничает с ювелирными и часовыми брендами, проанализировал продажи, нашел слабое звено, и объявил рубин - новым модным камнем года. В общем, встречайте. Голубиная кровь, royal power и немного красного.

В Лондоне сейчас проходит акция в поддержку носорогов. По всему городу стоят ярко раскрашенные статуи. И есть один а-ля натюрель. Вот именно он проспонсирован компанией De Beers. Real ia rare