Forwarded from Bon Mot
Замечательная статья Жени Рабкина о том, как плохой вкус с помощью инстаграма окончательно завладел модной индустрией и привел ее к столь плачевному состоянию.
«Плохой вкус - это продукт позднего капитализма, порождающего кичливый потребительский класс, у которого слишком много денег и слишком мало вкуса и который легко поддается влиянию гиперреалистичного мира Инстаграма - будь то в виде рэпера или звезды спорта, или моего любимого продукта позднего капитализма - инфлюенсеров без какого-либо конкретного таланта, просто знаменитых тем, что они знамениты. Фактически сам термин инфлюенсер должен уже сообщать вам все, что вы должны знать. Архетип и ролевая модель потребителя этой массовой моды - это футболист, он самый эмблематичный покупатель рваных джинсов Amiri и шипованных худи Philip Plein».
https://www.highsnobiety.com/p/bad-taste-fashion-late-capitalism/
«Плохой вкус - это продукт позднего капитализма, порождающего кичливый потребительский класс, у которого слишком много денег и слишком мало вкуса и который легко поддается влиянию гиперреалистичного мира Инстаграма - будь то в виде рэпера или звезды спорта, или моего любимого продукта позднего капитализма - инфлюенсеров без какого-либо конкретного таланта, просто знаменитых тем, что они знамениты. Фактически сам термин инфлюенсер должен уже сообщать вам все, что вы должны знать. Архетип и ролевая модель потребителя этой массовой моды - это футболист, он самый эмблематичный покупатель рваных джинсов Amiri и шипованных худи Philip Plein».
https://www.highsnobiety.com/p/bad-taste-fashion-late-capitalism/
Highsnobiety
Op-Ed | Instagram & Late Capitalism Are Responsible For Today's Sorry State of Fashion
Late capitalism has given way to mediocre fashion through the influence of Instagram, nouveau riche and more. Read more here.
Forwarded from Bon Mot
Гравировщики оружейной марки James Purdey & Sons украсили заднюю крышку Panerai. Такая вот приятная коллаборация в рамках одного холдинга.
Тут Tiffany & Co запустил в городе Нью-Йорке рекламную кампанию «This is not your mother’s Tiffany» и уже огребли за нее хорошую такую волну хейта. Основный вопросов к кампании два: первый - почему, разговаривая с молодым потребителем, компания решила начать с унижения их родителей, а именно так многие восприняли этот посыл. И второй, скорее утверждение: да, ребят, у моей матери, украшения Tiffany были гораздо круче и качественнее, чем тот мусор, что вы делаете сейчас.
Даже интересно, что скажет на это биржа, но с маркетологической точки зрения это очень напоминает одну очень известную рекламную кампанию 1984 года. Кампанию «This is not your father’s Oldsmobile», известную как худшую маркетинговую кампанию всех времен и народов, которая убила бренд.
Даже интересно, что скажет на это биржа, но с маркетологической точки зрения это очень напоминает одну очень известную рекламную кампанию 1984 года. Кампанию «This is not your father’s Oldsmobile», известную как худшую маркетинговую кампанию всех времен и народов, которая убила бренд.
👍6
«This is not your father’s Oldsmobile».
К началу 80-х в GM за лакшери отвечал Cadillac, за эконом сегмент - Chevrolet, а Oldsmobile и Buick были где-то между, чуть ниже Cadillac.
Потом в начале 80-х GM решил омолодить Oldsmobile и стал делать более маленькие и спортивные модели в расчете на более молодую аудиторию. И запустил эту прекрасную рекламную кампанию. Единственное, что не приняли в расчет, что основная часть покупателей этой марки были как раз те самые «отцы», которых так пренебрежительно опускали в этой рекламе. В итоге продажи за два первых года упали на треть, а через десять лет - на 80% - вся аудитория Oldsmobile сместилась в сторону больших и комфортных Cadillac, Lincoln, Buick.
Кто сейчас знает, что такое Oldsmobile?
Мораль сей басни: запуская «острую» рекламу сначала проверьте:
- С кем вы будете разговаривать?
- А какие ценности у вашей аудитории?
К началу 80-х в GM за лакшери отвечал Cadillac, за эконом сегмент - Chevrolet, а Oldsmobile и Buick были где-то между, чуть ниже Cadillac.
Потом в начале 80-х GM решил омолодить Oldsmobile и стал делать более маленькие и спортивные модели в расчете на более молодую аудиторию. И запустил эту прекрасную рекламную кампанию. Единственное, что не приняли в расчет, что основная часть покупателей этой марки были как раз те самые «отцы», которых так пренебрежительно опускали в этой рекламе. В итоге продажи за два первых года упали на треть, а через десять лет - на 80% - вся аудитория Oldsmobile сместилась в сторону больших и комфортных Cadillac, Lincoln, Buick.
Кто сейчас знает, что такое Oldsmobile?
Мораль сей басни: запуская «острую» рекламу сначала проверьте:
- С кем вы будете разговаривать?
- А какие ценности у вашей аудитории?
👍7
Forwarded from Галеев
Прикладная магия
Люди мыслят словами.
Чтобы поместить феномен в человеческое сознание, нужно дать ему удачное имя.
Макиавелли написал “Государя”. Про него знают все.
Макиавелли написал “Рассуждения о первой декаде Тита Ливия”. Про них не знает никто.
Потому что имя оказалось неудачным.
Чтобы “Рассуждения” хайпанули, им надо было дать другое имя.
“Республика”.
Люди мыслят словами.
Чтобы поместить феномен в человеческое сознание, нужно дать ему удачное имя.
Макиавелли написал “Государя”. Про него знают все.
Макиавелли написал “Рассуждения о первой декаде Тита Ливия”. Про них не знает никто.
Потому что имя оказалось неудачным.
Чтобы “Рассуждения” хайпанули, им надо было дать другое имя.
“Республика”.
Forwarded from MUR
Nike совместно с коллективом Muslim Sisterhood выпустил коллекцию закрытых купальников. И это ситуация вин-вин. Огромный бренд заколлабился с небольшим, но очень влиятельным сообществом.
Muslim Sisterhood - это объединение свободных и независимых мусульманских девушек из числа фотографов, журналистов, научных сотрудниц, врачей и так далее. Они базируются в Лондоне, но инфлюенсят для всего исламского сообщества.
Что касается купальников - это хиджабы для плавания, и сделали их доступными для масс - от 40 до 90 долларов.
Вообще рынок пляжной одежды для исламского мира растет: если раньше девушки вообще не плавали на общественных пляжах, то сейчас нашли выход в закрытых купальниках. И Найки и другие спортивные компании шарят тренды. Кстати была очень удивлена, когда видела в купальниках-хиджабах много китайцев в Тайланде. Как оказывается, жители Поднебесной не любят солнце и вообще загар, поэтому покупают вот такие закрытые купальники и плавают в них. Такшто, рынок гораздо шире, чем кажется
Muslim Sisterhood - это объединение свободных и независимых мусульманских девушек из числа фотографов, журналистов, научных сотрудниц, врачей и так далее. Они базируются в Лондоне, но инфлюенсят для всего исламского сообщества.
Что касается купальников - это хиджабы для плавания, и сделали их доступными для масс - от 40 до 90 долларов.
Вообще рынок пляжной одежды для исламского мира растет: если раньше девушки вообще не плавали на общественных пляжах, то сейчас нашли выход в закрытых купальниках. И Найки и другие спортивные компании шарят тренды. Кстати была очень удивлена, когда видела в купальниках-хиджабах много китайцев в Тайланде. Как оказывается, жители Поднебесной не любят солнце и вообще загар, поэтому покупают вот такие закрытые купальники и плавают в них. Такшто, рынок гораздо шире, чем кажется
Непотопляемый чувак, конечно. Но если он превратит янтарь в модный материал, я лично буду считать его героем