Forwarded from Bon Mot
Гравировщики оружейной марки James Purdey & Sons украсили заднюю крышку Panerai. Такая вот приятная коллаборация в рамках одного холдинга.
Тут Tiffany & Co запустил в городе Нью-Йорке рекламную кампанию «This is not your mother’s Tiffany» и уже огребли за нее хорошую такую волну хейта. Основный вопросов к кампании два: первый - почему, разговаривая с молодым потребителем, компания решила начать с унижения их родителей, а именно так многие восприняли этот посыл. И второй, скорее утверждение: да, ребят, у моей матери, украшения Tiffany были гораздо круче и качественнее, чем тот мусор, что вы делаете сейчас.
Даже интересно, что скажет на это биржа, но с маркетологической точки зрения это очень напоминает одну очень известную рекламную кампанию 1984 года. Кампанию «This is not your father’s Oldsmobile», известную как худшую маркетинговую кампанию всех времен и народов, которая убила бренд.
Даже интересно, что скажет на это биржа, но с маркетологической точки зрения это очень напоминает одну очень известную рекламную кампанию 1984 года. Кампанию «This is not your father’s Oldsmobile», известную как худшую маркетинговую кампанию всех времен и народов, которая убила бренд.
👍6
«This is not your father’s Oldsmobile».
К началу 80-х в GM за лакшери отвечал Cadillac, за эконом сегмент - Chevrolet, а Oldsmobile и Buick были где-то между, чуть ниже Cadillac.
Потом в начале 80-х GM решил омолодить Oldsmobile и стал делать более маленькие и спортивные модели в расчете на более молодую аудиторию. И запустил эту прекрасную рекламную кампанию. Единственное, что не приняли в расчет, что основная часть покупателей этой марки были как раз те самые «отцы», которых так пренебрежительно опускали в этой рекламе. В итоге продажи за два первых года упали на треть, а через десять лет - на 80% - вся аудитория Oldsmobile сместилась в сторону больших и комфортных Cadillac, Lincoln, Buick.
Кто сейчас знает, что такое Oldsmobile?
Мораль сей басни: запуская «острую» рекламу сначала проверьте:
- С кем вы будете разговаривать?
- А какие ценности у вашей аудитории?
К началу 80-х в GM за лакшери отвечал Cadillac, за эконом сегмент - Chevrolet, а Oldsmobile и Buick были где-то между, чуть ниже Cadillac.
Потом в начале 80-х GM решил омолодить Oldsmobile и стал делать более маленькие и спортивные модели в расчете на более молодую аудиторию. И запустил эту прекрасную рекламную кампанию. Единственное, что не приняли в расчет, что основная часть покупателей этой марки были как раз те самые «отцы», которых так пренебрежительно опускали в этой рекламе. В итоге продажи за два первых года упали на треть, а через десять лет - на 80% - вся аудитория Oldsmobile сместилась в сторону больших и комфортных Cadillac, Lincoln, Buick.
Кто сейчас знает, что такое Oldsmobile?
Мораль сей басни: запуская «острую» рекламу сначала проверьте:
- С кем вы будете разговаривать?
- А какие ценности у вашей аудитории?
👍7
Forwarded from Галеев
Прикладная магия
Люди мыслят словами.
Чтобы поместить феномен в человеческое сознание, нужно дать ему удачное имя.
Макиавелли написал “Государя”. Про него знают все.
Макиавелли написал “Рассуждения о первой декаде Тита Ливия”. Про них не знает никто.
Потому что имя оказалось неудачным.
Чтобы “Рассуждения” хайпанули, им надо было дать другое имя.
“Республика”.
Люди мыслят словами.
Чтобы поместить феномен в человеческое сознание, нужно дать ему удачное имя.
Макиавелли написал “Государя”. Про него знают все.
Макиавелли написал “Рассуждения о первой декаде Тита Ливия”. Про них не знает никто.
Потому что имя оказалось неудачным.
Чтобы “Рассуждения” хайпанули, им надо было дать другое имя.
“Республика”.
Forwarded from MUR
Nike совместно с коллективом Muslim Sisterhood выпустил коллекцию закрытых купальников. И это ситуация вин-вин. Огромный бренд заколлабился с небольшим, но очень влиятельным сообществом.
Muslim Sisterhood - это объединение свободных и независимых мусульманских девушек из числа фотографов, журналистов, научных сотрудниц, врачей и так далее. Они базируются в Лондоне, но инфлюенсят для всего исламского сообщества.
Что касается купальников - это хиджабы для плавания, и сделали их доступными для масс - от 40 до 90 долларов.
Вообще рынок пляжной одежды для исламского мира растет: если раньше девушки вообще не плавали на общественных пляжах, то сейчас нашли выход в закрытых купальниках. И Найки и другие спортивные компании шарят тренды. Кстати была очень удивлена, когда видела в купальниках-хиджабах много китайцев в Тайланде. Как оказывается, жители Поднебесной не любят солнце и вообще загар, поэтому покупают вот такие закрытые купальники и плавают в них. Такшто, рынок гораздо шире, чем кажется
Muslim Sisterhood - это объединение свободных и независимых мусульманских девушек из числа фотографов, журналистов, научных сотрудниц, врачей и так далее. Они базируются в Лондоне, но инфлюенсят для всего исламского сообщества.
Что касается купальников - это хиджабы для плавания, и сделали их доступными для масс - от 40 до 90 долларов.
Вообще рынок пляжной одежды для исламского мира растет: если раньше девушки вообще не плавали на общественных пляжах, то сейчас нашли выход в закрытых купальниках. И Найки и другие спортивные компании шарят тренды. Кстати была очень удивлена, когда видела в купальниках-хиджабах много китайцев в Тайланде. Как оказывается, жители Поднебесной не любят солнце и вообще загар, поэтому покупают вот такие закрытые купальники и плавают в них. Такшто, рынок гораздо шире, чем кажется
Непотопляемый чувак, конечно. Но если он превратит янтарь в модный материал, я лично буду считать его героем
Forwarded from Gem Tonic
Янтарь от Fawaz Gruosi, мастера делать модными несправедливо обойденные вниманием материалы. Когда-то он заставил мир заболеть черными бриллиантами, сейчас вернул царские янтари в high jewellery.