хотя мне, конечно, больше нравится этот кадр из 2016 года, когда марка только начала заигрывать с молодой аудиторией. Слоган тогда был - Let life surprise you!
(сейчас вряд ли сработал бы)

У меня тут случилось интересное знакомство “по работе” - с прекрасной женщиной Коллен Харрис. У которой сейчас свое агентство + общественная деятельность, посвящённая дайверсити. А в анамнезе работа с парой премьеров и личным пресс-секретарем Чарльза.

Коллен Харрис начала работать с Чарльзом, тогда принцем Уэльским, а ныне королем Великобритании, в 1998 году - за год до этого в катастрофе погибла Диана, Чарльза все ненавидели, винили в смерти прекрасной женщины и тд и тп

Коллен была не просто первым черным пресс-секретарем королевской семьи, а вообще первой черной служащей в Сент-Джеймс. Она забавно рассказывает, как во время первой встречи с Чарльзом так взволновалась, что облилась чаем с ног до головы.

Но интересно другое - к тому моменту обязанности Принца Уэльского были как бы это помягче сказать - не сильно конкретизированы - то есть он занимался всем, на что не хватало сил и времени у матери. Плохой пойнт для пиара.

И они с Чарльзом буквально из ничего придумали “генеральное пиар направление” - поддержка традиционных тканевых производств, устойчивое развитие и экология (именно ему принадлежат инициативы по спасению популяции пчел в Британии, всяких редких пород домашних животных и активности National Trust).

Именно эта Sustainability и “поддержание того, что у нас уже есть” сегодня может стать весьма неплохой основой для королевской коммуникации Его Королевского Величества.

И это было придумано из ничего и продвигалось десятилетиями “потому что в пиаре важна последовательность”.

Блин, великая женщина.

Pangaia задает настроение года с видео художницы Люсии Хаффернан. Вот как можно делать такую плохую одежду и такой хороший маркетинг?

А официант похожий на Джуда Лоу…

Как по мне, зимняя сказка выглядит так, а не вот это вот все.
Официант на коньках в Швейцарии.

BoF выдал свежую аналитику про будущее ритейла всякой роскоши и фешона в 2023 году.

Аналитика, конечно, такая, постпраздничная. То есть, формата: будет вот так и с точностью до наоборот тоже будет, потому что хз вообще, что от этого рынка сейчас ожидать. Но тон уверенный.

В общем, тенденция номер раз: те, у кого большие бюджеты и узнаваемость в рынке будут дрейфить в сторону прямого общения с клиентами, отказываясь от платформ-посредников и всяческих даже универмагов (really?) дабы увеличивать маржу, налаживать более крепкие связи с клиентами и расчесывать ощущение эксклюзивности.

Тенденция номер два: те, у кого денег нет - то есть, молодые и локальные, будут все равно идти к ритейлерам, но те будут минимизировать свои риски, делать более “кураторскую выборку” и еще меньше брать молодые бренды.

Тенденция номер три (оооочень свежая): всех спасет более точное позиционирование (прямо laser-sharp) и внятный менеджмент.

Сюзи Менкес удивляется, что эта прекрасная книга сразу предлагается вполцены. Я все жду, когда ее начнут рекомендовать для растопки каминов.

Немного английского юмора