хотя мне, конечно, больше нравится этот кадр из 2016 года, когда марка только начала заигрывать с молодой аудиторией. Слоган тогда был - Let life surprise you!
(сейчас вряд ли сработал бы)

У меня тут случилось интересное знакомство “по работе” - с прекрасной женщиной Коллен Харрис. У которой сейчас свое агентство + общественная деятельность, посвящённая дайверсити. А в анамнезе работа с парой премьеров и личным пресс-секретарем Чарльза.

Коллен Харрис начала работать с Чарльзом, тогда принцем Уэльским, а ныне королем Великобритании, в 1998 году - за год до этого в катастрофе погибла Диана, Чарльза все ненавидели, винили в смерти прекрасной женщины и тд и тп

Коллен была не просто первым черным пресс-секретарем королевской семьи, а вообще первой черной служащей в Сент-Джеймс. Она забавно рассказывает, как во время первой встречи с Чарльзом так взволновалась, что облилась чаем с ног до головы.

Но интересно другое - к тому моменту обязанности Принца Уэльского были как бы это помягче сказать - не сильно конкретизированы - то есть он занимался всем, на что не хватало сил и времени у матери. Плохой пойнт для пиара.

И они с Чарльзом буквально из ничего придумали “генеральное пиар направление” - поддержка традиционных тканевых производств, устойчивое развитие и экология (именно ему принадлежат инициативы по спасению популяции пчел в Британии, всяких редких пород домашних животных и активности National Trust).

Именно эта Sustainability и “поддержание того, что у нас уже есть” сегодня может стать весьма неплохой основой для королевской коммуникации Его Королевского Величества.

И это было придумано из ничего и продвигалось десятилетиями “потому что в пиаре важна последовательность”.

Блин, великая женщина.

Pangaia задает настроение года с видео художницы Люсии Хаффернан. Вот как можно делать такую плохую одежду и такой хороший маркетинг?

А официант похожий на Джуда Лоу…

Как по мне, зимняя сказка выглядит так, а не вот это вот все.
Официант на коньках в Швейцарии.

BoF выдал свежую аналитику про будущее ритейла всякой роскоши и фешона в 2023 году.

Аналитика, конечно, такая, постпраздничная. То есть, формата: будет вот так и с точностью до наоборот тоже будет, потому что хз вообще, что от этого рынка сейчас ожидать. Но тон уверенный.

В общем, тенденция номер раз: те, у кого большие бюджеты и узнаваемость в рынке будут дрейфить в сторону прямого общения с клиентами, отказываясь от платформ-посредников и всяческих даже универмагов (really?) дабы увеличивать маржу, налаживать более крепкие связи с клиентами и расчесывать ощущение эксклюзивности.

Тенденция номер два: те, у кого денег нет - то есть, молодые и локальные, будут все равно идти к ритейлерам, но те будут минимизировать свои риски, делать более “кураторскую выборку” и еще меньше брать молодые бренды.

Тенденция номер три (оооочень свежая): всех спасет более точное позиционирование (прямо laser-sharp) и внятный менеджмент.

Сюзи Менкес удивляется, что эта прекрасная книга сразу предлагается вполцены. Я все жду, когда ее начнут рекомендовать для растопки каминов.

Немного английского юмора

Пьетро Беккари стал CEO Louis Vuitton.
Зачем эта рокировка?

Беккари был CEO Fendi и Dior. Fendi при нем получил более точно позиционирование, проапгрейдил визуал и начал делать шоу, о которых стали говорить.
Примерно то же самое произошло и в Dior.
Беккари умеет “разгонять” бренды до их максимальной скорости - большие траты на рекламу и пиар прекрасно возвращаются растущими продажами.

Что от него ждут в Louis Vuitton?
У Louis Vuitton и без Беккари маркетинговый бюджет - миллиард евро в год. С точки зрения продаж Louis Vuitton и так самый хорошо продающийся бренд в мире.

Что тут можно улучшить?
С точки зрения BoF у Беккари будет две первоочередные задачи:

Найти, наконец, дизайнера мужской линии - после Вирджила Абло место все еще вакантно.
Ну и вернуть марку к изначальному позиционированию “бренд для путешествий” после всех этих иносказательных расширений “путешествие сквозь время”, “фантазийные миры” и прочий “путь героя”.

Adweek тут посмотрел зорким взглядом на визуальные маркетинговые тренды последних двух лет и обозначил три генеральные линии:

- Мистицизм
- Научная фантастика
- “Веселые картинки”

Все три тенденции прямой ответ человечества на нестабильности мира.

Мистическая тема - таро / астрология / нумерология золотые звезды по темному синему фону - разговаривает с желанием человека увидеть более глубокие смыслы в существовании, которые не сводились бы к ипотечному платежу.

Научная фантастика - геометрия и “безэмоциональный” дизайн, а так же обращение к теме космоса и космических путешествий - вроде как должна нам внушать надежду на потенциальные богатые возможности будущего (сейчас все плохо, но еще через пару лет прилетят инопланетяне и все починят);

И “Веселые картинки” - все эти комиксы и наивные рисунки – прямое сообщение миру - во взрослой жизни нет ничего интересного, нам отлично в формате коммуникации “старшая группа детского сада. Играйте с нами и будет вам счастье”.