ВАЖНОЕ:
19 июня начинается новый поток курса “Сила слова” - уже пятый.

Тут у Маши Янковской была отличная серия постов про личный бренд, которая началась с важного сообщения, что “косноязычных в селебрити не берут“, а продлилась сообщением, что больше, чем что-либо для личного бренда важна внятность.

Именно этой внятности в выражении себя я и учу. Чтобы презентовать себя в мир словами - четко, ясно, понятно. Хотите славы и денег? Научитесь говорить о себе!

Курс стартует 19 июня, есть два тарифа: “Слушатель” и “Деятель”. Второй - с домашней работой, которую проверяю лично я. А это - доходчивый, понятный, чёткий фидбек данный в максимально уважительной форме.

Длительность курса - три недели. Лекции в записи – можно случать в любое время.

Доступ к лекциям - в течение года.

Узнать больше, записать и оплатить - тут!

Оплата возможна с российских / международных карт, через PayPal, по счету от российского или британского юрлица.

До встречи!

Майами, Филадельфия, Нью-Йорк, Женева, Гонконг - прям перевернулся “грузовик с мороженым”. По рынку поползли слухи, что это сам ЖАР распродает стоки.

Но на самом деле история “рыночного изобилия” объясняется довольно просто. Закрылся магазин JAR Perfume на улице Кастильоне в Париже. Именно там по большому секрету продавались “костюмные” серьги. Обещают, что скоро магазин откроется на рю де ла Пэ, но ЖАР не молод, его финансовые дела оставляют желать лучшего поэтому: кто знает - откроется ли…

В общем, я внимательно за всем этим безумием слежу и считаю, что лучшего времени, чем купить себе “немного ЖАРа” не существует. Купить и положить в стол лет на 10. А потом посмотреть на цены на аукционах и похвалить себя за прозорливость.

Надо такое срочно. Виктуар де Кастеллан великая, конечно

Обычно стараюсь не дублировать тексты тут и в инстаграме, но тут мне показалось, что этот пусть полежит тут тоже.

Вчера была интересная консультация - про позиционирование мультибренда.
Заодно расскажу про идею “мультибренд как инккубатор”.

Был запрос “что нам делать, если мультибренд интересен брендам и клиентам только как потенциальный шоу-рум и удобная точка самовывоза”. То есть, сюда приходят, чтобы присмотреться к брендам - уже есть кураторская выборка самого лучшего, что гораздо удобнее, чем серфить инстаграм. А потом купить напрямую у бренда. Это, кстати, проблема многих мультибрендов, включая онлайн платформы.

Для брендов тоже классно - хорошая площадка, чтобы стартануть, а затем, окрепнув, идти строить собственный ритейл.

Какие варианты развития в этом случае есть у мультибренда?
По хорошему - всего один: создать бренд из себя. Не галерею “с выборкой самого классного”, потому что галерея с белыми стенами - это чистый холст, белый лист, тишина, лишенная эмоций.

Еще одна ловушка “галерейного” концепта – все в итоге завязывается на владельца и его личные отношения с клиентами. Формат “не заболеть / не умереть”: продажи есть пока этот человек в магазине.

Так что есть только один путь - мультибренд как сильный яркий концепт, “личный бренд” сам по себе, уникальное пространство, где мне, как покупателю нравится быть, потому что у меня “экспириенс”: эмоции зашкаливают, мне запахи, краски, объекты щекочут нервы. У меня от этого синего потолка с лепниной мурашки по спине от восторга. Открытие, что за этим рейлом с лифчиками дверь в бар с коктейлями и закусками, становится дружеским мемом. А сюда я просто прихожу, потому что тут окно и винтовая лестница максимально instagrambl.

К этом случае клиент приходит “к месту”. Так мультибренд становится “инкубатором клиента”.

Если я бренд - для меня попадание в такое место - уже признание. И дальше я подсматриваю, думаю, планирую “что мне сделать и как, чтобы тут задержаться? Чтобы выделиться?
Так хороший концепт-магазин выращивает маленькие бренд. Не просто через доступ к клиентской базе, а через осознанием из чего складывается “ценность бренда”.

Идеальные для меня 72conceptstore, Brown’s, Dover Street Market, и пара монобрендов - Jessica McCormack, все магазины Serge Lutens в Париже.

Знаете что это? Ну помимо редкого видео процесса цветения кактуса «Королева ночи»? Это контент из аккаунта джина Seventy One. Ага

первое правило хорошего писателя: создавайте миры, а не истории!

Все еще занимаетесь апсайклом по-старинке и трете джинсы наждачкой?
Смотрите, как работают профессионалы!

@husbandsathermes - мой личный guilty pleasure последних недель )

Есть такая классика предвзятости владельцев магазинов: думать о клиентов, исходя из «а вот я так всегда / никогда не…. думаю / делаю / принимаю решения».
Очень утомительно спорить обычно. Но тут я столкнулась с версией PRO!

Едем по Дели с дизайнером (девушка из очень хорошей семьи, поэтому едем в ягуаре), я в рамках светской беседы спрашиваю про отличия Дели от Мумбаи .. (ну обычные терки Москва / Питер) и дальше шедевральное:
«Ну в Дели БОЛЬШИНСТВО жителей живет в частных домах или виллах, а в Мумбаи - это чаще квартира, конечно».
В Дели (я спецом проверила) - 17 млн 800 тыщ жителей. И большинство, конечно, в частных домах…

Короче, если вы так думаете / делаете / решаете, то не значит, что у остальных всех так же

по следам вчерашней консультации: если есть сомнения идти в золото или серебро (я про марку и коллекции, не про "а не купить ли нам чо красивого"), и этот вывбор не обсуловлен технологически - идите в золото. спуститься ввсегда успеете, а вот наверх - гораааздо сложнее.