TEFAF – выставочный монстр, куда почти невозможно (хотя последние годы все реальнее) попасть продолжает “поддерживать молодые таланты и начинающих дилеров (с 2008 года с переменным успехом) – в этом году в разделе Showcase (молодые галереи от 3 до 10 лет) - 10 участников. В прошлом этот раздел поместили на антресольном этаже, рядом с кафе самообслуживания и выглядел это немного как культурные проекты в дьюти-фри зоне аэропорта.
Гораздо интереснее выглядит новость, что выставка запускает новый раздел Focus, где будут представлены кураторские проекты, сосредоточенные на одном художнике или концепте. Вот на это интересно будет посмотреть.

Вторую консультацию подряд рассказываю про разницу маркетинга и пиара с практической точки зрения: вот это ваш “розовый дым” и “поцелуи в плечо”, направленные “на лучшую узнаваемость бренда” – на которые вы еще тратите силы - время - деньги – это вообще не то, что поможет вам активизировать новогодние продажи. К продажам ведут конкретные маркетинговые действия, которые всегда заканчиваются одинаково “дорогой и любимый клиент, касса - там”.
И только они и имеют смысл, если ваша задача “продать до Нового года”. И, кстати, если у вас уже есть клиентская база - то лучше пытаться расшевелить ее, чем нарабатывать новые связи и новых “холодных” клиентов.

Серьги рассмотрела с пятого раза, но «наивные птички»ужасно прикольные

Пошла череда новогодних видео, вот вам от любимки моей, Джессики Маккормак

Продолжаем тему рождественской рекламы. Boucheron

Столкнулась на неделе с интересными искажениями: если я маленькая (совсем маленькая) компания, то я как будто не использую пиар и маркетинг, потому что то, что я делаю не похоже на то, что делают большие компании.

Ага, конечно. Все у вас есть, просто вы этим не управляете.

И второе: расскажите мне (маленькой компании из пяти человек) про инструменты, которые используют огромные корпорации с бюджетами маленькой европейской страны и вооот тогда я тоже буду делать это (но на свои деньги) и у меня все заколосится.

Нет! Разные размеры / возможности - разные задачи и разные инструменты! Прекратите смотреть, что делает Cartier, если вы не Алроса!

о пользе правильных хештегов
Tiffany&Co почти все годы своего существования делает кубки и всякие наградные знаки отличия для различных соревнования обшеамериканского характера. Сейчас они в своих соцтесях поздравляют Los Angeles Lakers с победой, заодно мимоходом презентуют новый, изготовленный ими кубок (240 часов работы, стерлинговое серебро и черная эмаль), как мы рады нашему многолетнему сотрдуничествву с NBA блаблабла и заввершают это все скромным хештегом #CraftingVictor.

А теперь, товарищи знатоки, внимание вопрос: почему всякие самостоятельные/независимые/работающие женщины так любят покупать себе "что-то от Tiffany", чтобы отметить свои профессиональные победы?

#рекомендую
Если честно, когда ко мне пришли с предложением: а не хотели бы вы получить консультацию с коучем, и потом рассказать о своем опыте? Я подумала: нууу, коуч. И?

Я не люблю слово “коуч” и не люблю мотивацию “вдохновения и волшебного пенделя”. Но прозвучали волшебные слова “работа с финансовыми паттернами” (да-да, я тоже ведусь на это, особенно перед НГ), и я согласилась. Юля Шестакова - практикующий коуч по стандартам ICF, профессиональный аналитик,
дипломированый тренер по постановке целей.

Я встретилась. Было интересно.

Во-первых, Юля начала с того, что спросила, а как я вообще сейчас себя чувствую, готова ли я вообще к серьезным разговорам? Это такой обезоруживающий вопрос, гораздо глубже обычного смол-тока сонастройки с клиентом.

Во-вторых, никакого разговора о деньгах не было. Был разговор о планах, желаниях и (мое любимое, сама использую) “а что хочется-то?”. И, когда проговариваешь это вслух, то понимаешь разницу между “а что действительно хочется” и “а чем я занимаюсь каждый день”. И этот диссонанс, конечно, очень неприятно бьет по самолюбию.

Дальше в течение недели после встречи Юля каждый день интересовалась как у меня дела и настоятельно требовала соблюдения “условий сделки”. Я условиями манкировала почти всю неделю, но потом сдалась и начала делать то, что себе же и обещала.

Правда, за эту неделю успела обнаглеть до невероятных степеней и податься на конкурс на позицию, которую примерно можно описать как “кто тут в Анны Винтур крайний?”.

В общем, если кому надо стремительно масштабироваться - это к Юле. Рекомендую.

Спорим, когда она говорит ‘i wish’ - она думает про охрану?) с такими-то цацами.

кому там идей новогоднего контента простого и работающего?

«На женщину, которая говорит «мне ничего не надо» у меня денег не хватит”™️