Новости, которые я получаю: Ювелирный бренд Rox открыл в Ливерпуле магазин с собственным Moet&Chandon баром.

Тут же хочется бросить к чертям все, и ломануться в Ливерпуль. Или хотя бы дойти до вокзала St Pancras, где в рождественское время обычно тусуется передвижной вагончик Veuve Clicquot

пишу текст про новые фильмы из серии L'Odyssee de Cartier и залипла на более старой серии, где все происходит как будто по-волшебству - такой ювелирный Гарри Поттер
https://www.youtube.com/watch?v=BoKquYd2y6I

У бизнеса, выстроенного вокруг сильного и яркого личного бренда, есть одно серьезное ограничение – он может работать, подпитываясь исключительно от энергии основателя, его личности, харизмы и тд: люди приходят к человеку, а не к продукту, который он производит. Точнее, продукт вторичен.

Основатель не мультиплицируется, не масштабируется и не клонируется. Это не плохо и не хорошо, просто рост вашего бизнеса ограничен количеством пирогов, на которые хватит ваших пальцев.

в новом приложении "Украшения" КоммерсантЪ у меня целый два материала. даже не знаю какой первым показывать. Пусть будет этот - про коллекционирование по любви. Купила бы все

https://www.kommersant.ru/doc/4149338#id1820412

Абсолютный и совершенный must see. Миша Барышников и Евгений Плит рассказывают про свой бренд Anima - просто эталонная презентация. Коротко, емко, без стеснения и с юмором. Обожаю

https://www.instagram.com/tv/B468cX2Cxd_/?igshid=1xpzf8y7cjnz7

Съездила на выставку The Protagonist в Нью-Йорк - маленький зал в Park Avenue Armory, где отобранные куратором Александрой Мор и итальянским Вогом 12 ювелиров топили за sustainable подход к профессии.

Самым крутым моментом выставки стал спонтанный бунт против не очень продуманной организации процесса и оформления: дизайнеры собрались, обсудили требования, зафиксировали, и, что вообще, конечно, невероятно - выдвинули встречные предложения. Все заняло не больше часа.

Я такую четкую революционную самоорганизацию первый раз видела.
Все - красавцы.

#философское
отношения с клиентом – как отношения в паре: вам нужно время, чтобы "притрахаться" – понять как говорить (и насколько глубоко), что для вас важно, как доносить свое недовольство, отслеживать чувствительные точки и выставлять границы максимально приемлемым обеих сторон способом.

Довольно быстро становится понятно – какая из сторон более заинтересована в отношениях и вообще есть ли у них будущее. В клиентских отношениях это, кстати, быстрее происходит, чем в личных - обычно двух-трех месяцев достаточно.

Las Vegas Couture завели на Spotify аккаунт и каждый месяц составляют плейлисты для подписчиков. Хит ноября Lady's in Trouble with the Law )))

Рождественское шоу отменили, но по, Лондону, например, ездит такой автобус и предлагает бесплатный bra fitting. Заманивают тем, что работают с грудью любого размера, вплоть до чашки F

Согласно моему скромному опыту, потребление сегодня работает так:

1) люди случайно находят что-то интересное (иногда они прицельно ищут что-то вроде "серьги с бирюзой", но находят все равно случайно) - инстаграм предложил, увидели на знакомых, блогерах, знаменитости, реклама вывалилась;

2) они примеряют этот бренд к себе - насколько эта история вообще про них, про их жизнь, про повседневность и желания - в реальности это период слежения за инстаграмом; это этап "верификации цены" - человек тестирует в своей голове - стоит ли ваша вещь тех денег, которые вы за нее просите;

3) покупка - и тут, конечно, важно - насколько просто и удобно это сделать;

4) верификация покупки - клиент начинает искать подтверждения во внешнем информационном поле, что о вашем бренде знает кто-то кроме него;

поэтому правильное взаимодействие с миром для молодой марки выглядит так:

1) хороший и правильный (живой) инстаграм;

2) вложения в рекламу - забудьте слова "органический рост" - в 2019 это уже не работает, у Цукерберга слишком большие штрафы за историю с Cambridge Analytics;

3) вложения в продвижение - это не то же самое, что реклама;

4) развитие дистрибуции - чтобы диктовать свои правила - "купить только в маленькой деревне посреди мексиканской пустыни" - надо быть очень желанным брендом;

5) и только после полугода активной работы по этим направлениям - вам нужна будет пресса; причем, если вы все сделаете правильно на предыдущих четырех этапах - она сама вас найдет;

#карма

когда зову журналистов на мероприятие, всегда думаю про закон кармы: когда сама была журналистом - почти никуда не ходила - потому что ленива и социфобна.

пользуясь случаем, очень извиняюсь перед всеми, к кому за 15 лет работы не дошла (тут драматически разворачивается свиток длиной метров 25)

#пропиар

я не устану повторять (потому что сталкиваюсь с этим постоянно): пиар - это вложения.

если вы хотите выйти на новый уровень (или вообще на какой-либо уровень) вам придется делать то, что вы до этого не делали и это так или иначе будут вложения - временем, ресурсами, деньгами, собственными страхами:

- заниматься дистрибуцией, потому что пиар без точек продаж - это обогрев вселенной, то есть крайне неэкологично;

- заниматься собственным инстаграмом, потому что в любой, даже самый прекрасный, аутсорс без управления и вовлечения главного действующего лица со временем превращается в "изящную элегантность, формирующую яркий сексуальный образ";

- заниматься производством и делаь коллекции более системными;

- думать что вы снимаете, как, почему и зачем;

- общаться с теми людьми, которых вы раьше боялись или считали "левыми";

- изучать чужие системы ценностей и принятия решения;

- работать со сокростью, которая до этого вам казалась излишней;

- управлять командой большего размера;

- соотносить свои ритмы с ритмами подрядчиков - потому что, если вы хотите размещать рекламу, вы будете рассчитывать время производства и съемки и постпродакшна таким образом, чтобы успеть сделать рекламный имидж и разместить его за месяц до выхода журнала;

и тп и тд

Дорогие товарищи, вкладывайтесь в узнаваемость бренда. Это важный и ценный актив. И когда-нибудь, когда вас купит большой и сильный концерн, он сможет сообщить об этом событии вот таким элегантным способом.

есть в подготовке всяких десантников и прочих морских котиков упражнение на сверхусилие - это, когда тебе кажется, что ты уже сдох, ты должен отжаться еще 20 раз (или 50, не суть важно, - количество не смертельное, но ощутимое).

ну то есть, это, когда провел мероприятие, а потом делаешь follow up - пишешь релиз, отбираешь фотографии, рассылаешь все это и продолжаешь дружеское общение

#проделегирование

с делегированием есть один тонкий момент - когда ты поручаешь кому-то то, что делаешь хорошо, то в голове ты делегируешь этому человеку только успех - то есть себя успешного на том уровне, на котором ты до этого делегирования дорос.

и никогда - неудачу, то есть процесс роста.

к сожалению, этот процесс невозможен без того, что кто-то налажает.

и вы сами, потому что это еще про бриф и контроль
и исполнитель - потому что это неизбежно.

Главное, понять какой из этапов работы вы безболезненно для общего результата можете сделать "учебной площадкой", то есть где неудача будет восполнима или быстро исправима.

никогда не бывает без сложностей

Когда-то давно более опытная коллега делилась со мной рабочей мудростью:

Любое телодвижение, даже на пять копеек (особенно телодвижение на пять копеек) в рамках контракта должно преподноситься клиенту как жест фокусника - вау! Смотрите, какую невероятную штуку мы сделали! (И такой роскошный взмах шёлковым платком).

Пора осваивать этот фокус. если просто тихо работать, то, будет как у меня однажды с британским пограничным офицером: I’m not satisfied!

Это почти не имеет значения в моей сегодняшней жизни, но когда-то давно я занималась бегом. Добегалась до кмс. Мои дистанции были от 5-10-15 км и далее. Однажды тренер поставил меня на 600 м - это пиздец сложная дистанция: бежать надо быстро, как на 400, при это рассчитывать силы, как на 1500 и дальше.
В общем, то, что делает эта девушка - это почти невозможно физически. Потому что 600 м - это три круга по 200, а 200 метров - это очень, очень мало.
В общем, я всегда его смотрю, когда мне кажется, что я где-то там на отметке 1:18


https://youtu.be/mzipBXm8hFA

#пронюансы

все всегда так переживают за креатив, что упускают из внимания самое очевидное - название бренда, имя дизайнера, дату и время мероприятия, логотип.

но самая жопа - это адрес. после того, как у меня пять лет назад вышла рекламная полоса в ведомостях с неправильным адресом, я теперь сразу пишу его где-то на стене, чисто для подстраховки

Важная новость и для ювелирных марок, и для их покупателей.
Успели до нового года: дистанционная торговля ювелирными изделиями, которая долгие годы была "ограничена" (и представляла собой риск для бизнеса), теперь официально разрешена.

Сегодня Правительство России уточнило правила дистанционной онлайн-торговли, внеся туда пункт о явном разрешении на онлайн продажу ювелирных изделий. Об этом в 3:30 утра сообщило издание РИА новости со ссылкой на постановление, подписанное премьер-министром Дмитрием Медведевым. Спасибо сайту juvelirum.ru за своевременное сообщение!

Как можно красиво снять старомодную ювелирку? Надеть ее на молодого парня.