#карма

когда зову журналистов на мероприятие, всегда думаю про закон кармы: когда сама была журналистом - почти никуда не ходила - потому что ленива и социфобна.

пользуясь случаем, очень извиняюсь перед всеми, к кому за 15 лет работы не дошла (тут драматически разворачивается свиток длиной метров 25)

#пропиар

я не устану повторять (потому что сталкиваюсь с этим постоянно): пиар - это вложения.

если вы хотите выйти на новый уровень (или вообще на какой-либо уровень) вам придется делать то, что вы до этого не делали и это так или иначе будут вложения - временем, ресурсами, деньгами, собственными страхами:

- заниматься дистрибуцией, потому что пиар без точек продаж - это обогрев вселенной, то есть крайне неэкологично;

- заниматься собственным инстаграмом, потому что в любой, даже самый прекрасный, аутсорс без управления и вовлечения главного действующего лица со временем превращается в "изящную элегантность, формирующую яркий сексуальный образ";

- заниматься производством и делаь коллекции более системными;

- думать что вы снимаете, как, почему и зачем;

- общаться с теми людьми, которых вы раьше боялись или считали "левыми";

- изучать чужие системы ценностей и принятия решения;

- работать со сокростью, которая до этого вам казалась излишней;

- управлять командой большего размера;

- соотносить свои ритмы с ритмами подрядчиков - потому что, если вы хотите размещать рекламу, вы будете рассчитывать время производства и съемки и постпродакшна таким образом, чтобы успеть сделать рекламный имидж и разместить его за месяц до выхода журнала;

и тп и тд

Дорогие товарищи, вкладывайтесь в узнаваемость бренда. Это важный и ценный актив. И когда-нибудь, когда вас купит большой и сильный концерн, он сможет сообщить об этом событии вот таким элегантным способом.

есть в подготовке всяких десантников и прочих морских котиков упражнение на сверхусилие - это, когда тебе кажется, что ты уже сдох, ты должен отжаться еще 20 раз (или 50, не суть важно, - количество не смертельное, но ощутимое).

ну то есть, это, когда провел мероприятие, а потом делаешь follow up - пишешь релиз, отбираешь фотографии, рассылаешь все это и продолжаешь дружеское общение

#проделегирование

с делегированием есть один тонкий момент - когда ты поручаешь кому-то то, что делаешь хорошо, то в голове ты делегируешь этому человеку только успех - то есть себя успешного на том уровне, на котором ты до этого делегирования дорос.

и никогда - неудачу, то есть процесс роста.

к сожалению, этот процесс невозможен без того, что кто-то налажает.

и вы сами, потому что это еще про бриф и контроль
и исполнитель - потому что это неизбежно.

Главное, понять какой из этапов работы вы безболезненно для общего результата можете сделать "учебной площадкой", то есть где неудача будет восполнима или быстро исправима.

никогда не бывает без сложностей

Когда-то давно более опытная коллега делилась со мной рабочей мудростью:

Любое телодвижение, даже на пять копеек (особенно телодвижение на пять копеек) в рамках контракта должно преподноситься клиенту как жест фокусника - вау! Смотрите, какую невероятную штуку мы сделали! (И такой роскошный взмах шёлковым платком).

Пора осваивать этот фокус. если просто тихо работать, то, будет как у меня однажды с британским пограничным офицером: I’m not satisfied!

Это почти не имеет значения в моей сегодняшней жизни, но когда-то давно я занималась бегом. Добегалась до кмс. Мои дистанции были от 5-10-15 км и далее. Однажды тренер поставил меня на 600 м - это пиздец сложная дистанция: бежать надо быстро, как на 400, при это рассчитывать силы, как на 1500 и дальше.
В общем, то, что делает эта девушка - это почти невозможно физически. Потому что 600 м - это три круга по 200, а 200 метров - это очень, очень мало.
В общем, я всегда его смотрю, когда мне кажется, что я где-то там на отметке 1:18


https://youtu.be/mzipBXm8hFA

#пронюансы

все всегда так переживают за креатив, что упускают из внимания самое очевидное - название бренда, имя дизайнера, дату и время мероприятия, логотип.

но самая жопа - это адрес. после того, как у меня пять лет назад вышла рекламная полоса в ведомостях с неправильным адресом, я теперь сразу пишу его где-то на стене, чисто для подстраховки

Важная новость и для ювелирных марок, и для их покупателей.
Успели до нового года: дистанционная торговля ювелирными изделиями, которая долгие годы была "ограничена" (и представляла собой риск для бизнеса), теперь официально разрешена.

Сегодня Правительство России уточнило правила дистанционной онлайн-торговли, внеся туда пункт о явном разрешении на онлайн продажу ювелирных изделий. Об этом в 3:30 утра сообщило издание РИА новости со ссылкой на постановление, подписанное премьер-министром Дмитрием Медведевым. Спасибо сайту juvelirum.ru за своевременное сообщение!

Как можно красиво снять старомодную ювелирку? Надеть ее на молодого парня.

У меня было смешное в Москве на презентации:
- у вас такие красивые серьги!
- да, я их себе подарила на сорок лет!
- ой, ну что вы на себя наговариваете, вы еще так хорошо выглядите!

пока уходят читатели фрустрированные то ли моим преклонным возрастом, то ли привычкой покупать себе украшения, то ли откровенностью про все это безобразие публично рассказывать, поделюсь с вами небольшой заметкой про последнюю коллекцию Sotheby's Diamonds, которую сделал совсем юный юноша - 22х лет. Для высокой ювелирки возраст вообще зародышевый, но получилось неожиданно круто (хотя и неровно, в силу возраста)

http://www.theartnewspaper.ru/posts/7628/

#проконсультации (ВАЖНОЕ)

все, кто хотел получить консультацию - рекомендую сделать это в этом году (до 21 декабря), потому что в новом точно будут другие цены (если вообще такой формат останется)

Кто еще не сделал ювелирную коллекцию?

Был у меня главный редактор. Как редактор - так себе, но фантастически успешный в социальном плане человек.

Его главный урок: коммуникация не должна быть брошена. Ее всегда надо доводить до конца.

В общем, сколько лет прошло, а я все учусь этому, на первый взгляд, нехитрому навыку.

По «многочисленным заявкам телезрителей» (с) Что такое «брошенная коммуникация»?
Я сейчас не буду касаться дружеского и родственного общения - тут могут быть свои паттерны, выработанные годами и, в конце концов, это ваше личное дело. Я немного про рабочее, где между людьми существует либо негласный, либо подписанный договор, что они друг другу что-то обещали: буквы или знания в обмен на деньги и славу, услугу за услугу, «женщину за женщину, гондолу за гондолу» (с), разное, короче.

Чаще всего это, конечно, имеет значение в ситуации «ад и пакистан»:

- когда ты не сдал обещанный текст,
- отчаянно не вписываешься в дедлайны,
- не отвечаешь на вопрос, на который у тебя либо нет ответа, либо он есть, но ты точно знаешь, что вопрошающему он не понравится,
- вообще не знаешь как приступить к тому, что тебя просили сделать, но признаваться в этом вроде бы не комильфо,
- острая фаза конфликта и вроде бы надо уже занять какую-то конкретную позицию, но не очень хочется;

Хотя иногда бывает и так: вы пришли с каким-то вопросом, ответ дал вам информацию, которую вы приняли к сведению (на внутреннем сленге я называю это «я киваю»), но ответившему ничего не сказали. Он посидел - подумал, да и решил: а, ну и ок. Только, когда вы, переварив информацию, к нему вернетесь, не факт, что ему будет интересно - у него уже зафиксирован негативный опыт, потому что брошенность посреди диалога - всегда расценивается психикой как негативный опыт.

Кто еще не знал про такие возможности - срочно бегите к Оле!

Я уже писала о том, что в последнее время у меня большие успехи на HR поприще❗️Уже несколько моих подопечных получили стажировки и даже полноценную «работу мечты», и я страшно горжусь ими и немножко собой, что сумела не пропустить в суматохе, рассмотреть кто на что способен. Поэтому решила не останавливаться и, не откладывая, запускать очередной
ON-LINE курс Fashion журналистики. Стартуем 20 января, закончим 13 февраля.
Самое время включить этот курс в New Year’s resolutions.
➡️Запись на сайте frontfashionschool.com