Это почти не имеет значения в моей сегодняшней жизни, но когда-то давно я занималась бегом. Добегалась до кмс. Мои дистанции были от 5-10-15 км и далее. Однажды тренер поставил меня на 600 м - это пиздец сложная дистанция: бежать надо быстро, как на 400, при это рассчитывать силы, как на 1500 и дальше.
В общем, то, что делает эта девушка - это почти невозможно физически. Потому что 600 м - это три круга по 200, а 200 метров - это очень, очень мало.
В общем, я всегда его смотрю, когда мне кажется, что я где-то там на отметке 1:18


https://youtu.be/mzipBXm8hFA

#пронюансы

все всегда так переживают за креатив, что упускают из внимания самое очевидное - название бренда, имя дизайнера, дату и время мероприятия, логотип.

но самая жопа - это адрес. после того, как у меня пять лет назад вышла рекламная полоса в ведомостях с неправильным адресом, я теперь сразу пишу его где-то на стене, чисто для подстраховки

Важная новость и для ювелирных марок, и для их покупателей.
Успели до нового года: дистанционная торговля ювелирными изделиями, которая долгие годы была "ограничена" (и представляла собой риск для бизнеса), теперь официально разрешена.

Сегодня Правительство России уточнило правила дистанционной онлайн-торговли, внеся туда пункт о явном разрешении на онлайн продажу ювелирных изделий. Об этом в 3:30 утра сообщило издание РИА новости со ссылкой на постановление, подписанное премьер-министром Дмитрием Медведевым. Спасибо сайту juvelirum.ru за своевременное сообщение!

Как можно красиво снять старомодную ювелирку? Надеть ее на молодого парня.

У меня было смешное в Москве на презентации:
- у вас такие красивые серьги!
- да, я их себе подарила на сорок лет!
- ой, ну что вы на себя наговариваете, вы еще так хорошо выглядите!

пока уходят читатели фрустрированные то ли моим преклонным возрастом, то ли привычкой покупать себе украшения, то ли откровенностью про все это безобразие публично рассказывать, поделюсь с вами небольшой заметкой про последнюю коллекцию Sotheby's Diamonds, которую сделал совсем юный юноша - 22х лет. Для высокой ювелирки возраст вообще зародышевый, но получилось неожиданно круто (хотя и неровно, в силу возраста)

http://www.theartnewspaper.ru/posts/7628/

#проконсультации (ВАЖНОЕ)

все, кто хотел получить консультацию - рекомендую сделать это в этом году (до 21 декабря), потому что в новом точно будут другие цены (если вообще такой формат останется)

Кто еще не сделал ювелирную коллекцию?

Был у меня главный редактор. Как редактор - так себе, но фантастически успешный в социальном плане человек.

Его главный урок: коммуникация не должна быть брошена. Ее всегда надо доводить до конца.

В общем, сколько лет прошло, а я все учусь этому, на первый взгляд, нехитрому навыку.

По «многочисленным заявкам телезрителей» (с) Что такое «брошенная коммуникация»?
Я сейчас не буду касаться дружеского и родственного общения - тут могут быть свои паттерны, выработанные годами и, в конце концов, это ваше личное дело. Я немного про рабочее, где между людьми существует либо негласный, либо подписанный договор, что они друг другу что-то обещали: буквы или знания в обмен на деньги и славу, услугу за услугу, «женщину за женщину, гондолу за гондолу» (с), разное, короче.

Чаще всего это, конечно, имеет значение в ситуации «ад и пакистан»:

- когда ты не сдал обещанный текст,
- отчаянно не вписываешься в дедлайны,
- не отвечаешь на вопрос, на который у тебя либо нет ответа, либо он есть, но ты точно знаешь, что вопрошающему он не понравится,
- вообще не знаешь как приступить к тому, что тебя просили сделать, но признаваться в этом вроде бы не комильфо,
- острая фаза конфликта и вроде бы надо уже занять какую-то конкретную позицию, но не очень хочется;

Хотя иногда бывает и так: вы пришли с каким-то вопросом, ответ дал вам информацию, которую вы приняли к сведению (на внутреннем сленге я называю это «я киваю»), но ответившему ничего не сказали. Он посидел - подумал, да и решил: а, ну и ок. Только, когда вы, переварив информацию, к нему вернетесь, не факт, что ему будет интересно - у него уже зафиксирован негативный опыт, потому что брошенность посреди диалога - всегда расценивается психикой как негативный опыт.

Кто еще не знал про такие возможности - срочно бегите к Оле!

Я уже писала о том, что в последнее время у меня большие успехи на HR поприще❗️Уже несколько моих подопечных получили стажировки и даже полноценную «работу мечты», и я страшно горжусь ими и немножко собой, что сумела не пропустить в суматохе, рассмотреть кто на что способен. Поэтому решила не останавливаться и, не откладывая, запускать очередной
ON-LINE курс Fashion журналистики. Стартуем 20 января, закончим 13 февраля.
Самое время включить этот курс в New Year’s resolutions.
➡️Запись на сайте frontfashionschool.com

#протексты

да, я регулярно получаю запросы "посмотрите наши тексты" и так же регулярно говорю: не пишите красиво, пишите понятно.

Исходите из задачи. Ваша задача - рассказать о себе так, чтобы читателю было:
✔️понятно
✔️интересно
✔️они могли бы пересказать это кому-то еще хоть своими, хоть вашими словами (лучше вашими, конечно, с использованием, удачно найденных вами метафор и сравнений);

В любом тексте о марке, коллекции, событии должны быть ответы на вопросы:
✔️кто?
✔️что сделали?
✔️что хотели сказать (нахрена нам это сдалось)?


Что НЕ НАДО делать:

✖️ писать сложными "красивыми" предложениями – мозг их "пролистывает";

✖️использовать общие понятия - женственность, элегантность, красота - каждый понимает под этим что-то свое, объяснить через них конкретику – невозможно. любое предложение с этими словами - #ниочем

✖️использовать "умные" слова и термины типа "концептуальный", "минималистичный" (вообще запретила бы это слово) - хотите сказать, что вдохновляетесь шведской архитектурой 70х - скажите вот так прямо и открыто;

✖️писать так, как будто хотите быть задним числом быть опубликованы в советском сборнике научных заметок по истории архитектуры раннего итальянского ренессанса: вы хотите быть поняты или показать, что можете написать предложение, состоящее из пяти причастных оборотов?

идеально - расскажите в подробностях про что ваш дизайн вообще и ваши коллекции в частности близкой подруге - простыми, человеческими словами, с забавными историями из рабочего процесса и собственными инсайтами. А потом так же это и запишите. И немного отредактируйте - уберите повторы, длинноты и уж очень подробные подробности.

все.

То, что все время говорю я, но другими словами и на других примерах

Целевая аудитория — это не фигурки из бумаги

1. Я хотел бы получать доллар каждый раз, когда создатель комедийного подкаста на вопрос «кто ваша аудитория?» отвечал бы что-то типа «ну, те люди, которые ходят на комедийные шоу и стендапы». Парадокс в том, что это не те люди, которые слушают комедийные подкасты. Ну хорошо, кто-то из тех, кто ходит на комедийные шоу, слушает комедийные подкасты. Но это настолько малая часть аудитории, что ее даже не стоит принимать во внимание.

2. Но кто же тогда? Nielsen недавно опубликовал отчет об аудитории подкастов. Знаете, какие товары предпочитают люди, которые слушают комедийные подкасты? Детское питание. Фанаты комедийных подкастов покупают на 14% больше детского питания, чем средний американец. Вторая по размеру категория товаров? Чай. На 12% больше, чем средний американец. А третья? Товары для животных. Что это за люди, которые покупают больше других детское питание, чай и товары для животных? Те, кто ходит в клубы? Нет. Это те, у которых нет времени ходить в клуб. Они покупают детское питание, чай и товары для животных, потому что они воспитывают детей, ухаживают за животными, пьют чай и вынуждены сидеть дома, занимаясь всем этим.

3. Другой отличный пример из того же исследования. Что покупают люди, которые слушают подкасты о жизни и здоровье? Продукт номер один — витамины. И это понятно и объяснимо. А что на втором месте? Алкоголь. Они покупают его намного больше, чем средние американцы. Вывод: огромное количество слушателей подкастов о жизни и здоровье — это не те, кто ведет здоровый образ жизни, а те, кто делает вид, что хотел бы его вести.

4. Вывод довольно простой. Не представляйте себе ЦА как набор одномерных фигурок, вырезанных из бумаги. Найдите реальных людей, которые пользуются чем-то подобным, и посмотрите на них с разных сторон. Кроме того, это может оказаться хорошими способами неочевидного таргетинга. Представьте себе рекламу комедийных подкастов, таргетированных на покупателей детского питания и собачьего корма. Или рекламу подкаста о здоровом образе жизни в алкогольном магазине.

Пункты с первого по третий — цитаты из книги «Make Noise: A Creator's Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling» by Eric Nuzum

#проподдержку
Вот вы дали в какое-нибудь приличное медиа достаточно рекламы и вам редакция предлагает поставить тн «поддержку» или вы напрямую заказали нативный материал. Вы молодец. Но будьте, ради всех святых, последовательны, и закажите написание этого материала нормальному автору - в идеале - штатному автору этого издания.

А то ведь адов стыд читать вот такие экзерсисы: "Креативный директор бренда … является одним из самых смелых экспериментаторов в ювелирном деле — такие украшения могут удивить даже самых взыскательных ценителей». И ведь сразу ясно что проплачено((((

#итогигода

у меня, как у правоверного католика, годовой водораздел уже перейден, поэтому я могу начать подводить итоги года (как бы занудно это не звучало); Сначала я хотела написать про разочарования и людей, которые меня расстроили. Но потом чуть отдохнула и решила сменить вектор. Потому что этот год был богат на встречи с офигенными людьми и проектами, которые они делают. И начну, пожалуй, с самого яркого впечатления.

72conceptstore - каюсь, я обещала написать про него отдельно и до сих этого не сделала (потому что я – ленивый свин). При том, что Мишу я знаю уже лет 12 и внимательно слежу за тем, что он делает. И, к стыду своему, дошла до его магазина не тогда, когда впервые о нем услышала, а когда он строгим голосом написал мне: «доколе?!!».

Но это место, которое потрясло меня чистотой и единством концепта, закрытое, рафинированное, драматичное, затягивающее, как хороший спектакль. Миша цепко и точно выхватывает из всего российского ювелирного разнообразия самое интересное и хорошо сделанное. В общем, это единственный ювелирный магазин, где можно у одной витрины провести минут 40.

#мойсайт

наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку)

nkietiene.ru

добро пожаловать!

ПС: сейчас я еще немного разберусь с мегазамороченной платформой геткурс и вышлю всем участникам моих семинаров кодовое слово для просмотра лекций