В этом году буду участвовать в форуме Bein Open и рассказывать про коллаборации. Так как ювелирка сегодня поле, куда так или иначе, хотя бы одной ногой заходят многие (вот даже Prada), в том числе и про ювелирные коллаборации. Вот, одна из свежих, и, на мой взгляд, удачных - коллаборация Mikimoto и Comme des Garcons
"Оправдана ли эта кутюрная гонка?" - спросили меня вчера в инсте.
И вот это отличная возможность рассказать про формат Villa Dior. Уже третий (кажется) раз Dior во время кутюрной недели снимает в Париже прекрасные дома османновской еще застройки, с внутренним двориком всеми эти залами, лестницами и секретными комнатами, назначает этот дом «Villa Dior», и устраивает там презентации своих кутюрных коллекций: женская, мужская, детская, часы и украшения - показывают все, чего нет ни в одном магазине. Плюс кафе - летом с мороженным и коктейлями, зимой - с жареными каштанами, хот-догами и кофе. Судя по тому, сколько в этом январе было на «Вилле» постоянных клиентов - формат «зашел» весьма неплохо. На одной из фотографий вы видите металлический кружочек рядом с кольцом. Да, это как на арт-ярмарке, означает, что украшение уже нашло своего владельца.
И вот это отличная возможность рассказать про формат Villa Dior. Уже третий (кажется) раз Dior во время кутюрной недели снимает в Париже прекрасные дома османновской еще застройки, с внутренним двориком всеми эти залами, лестницами и секретными комнатами, назначает этот дом «Villa Dior», и устраивает там презентации своих кутюрных коллекций: женская, мужская, детская, часы и украшения - показывают все, чего нет ни в одном магазине. Плюс кафе - летом с мороженным и коктейлями, зимой - с жареными каштанами, хот-догами и кофе. Судя по тому, сколько в этом январе было на «Вилле» постоянных клиентов - формат «зашел» весьма неплохо. На одной из фотографий вы видите металлический кружочек рядом с кольцом. Да, это как на арт-ярмарке, означает, что украшение уже нашло своего владельца.
Еще немного послевкусия с парижской недели. Ювелирных журналистов в мире немного. Все друг друга знают, внешне делают вид, что любят, и временами заказывают друг другу съемки и тексты. Русские коллеги стоят всегда немного особняком, что, наверное, понятно.
И все два дня (зимняя «неделя» всегда идет по укороченной программе) я пересекалась с русской коллегой. Человеком в индустрии не новым. И что в эти моменты делал пиарщик бренда? Российский пиарщик международного бренда. Со словами «Ой, вы же знаете у Х такой характер, она любит, чтобы все внимание уделялось только ей», бросает меня и еще пару человек, идет осчастливливать Х. При этом, надо понимать, что за Х не стоит большой медийный бренд, это скорее история про прошлые заслуги и характер. И это был не единичный случай, этих случаев было три.
Понятно, что в голове пиарщика всегда будет табель о рангах и публикацию в Financial Times хочется получить больше, чем в блоге «модная_божья_коровка»
Но я никогда не видела, чтобы американские и британские пиарщики демонстрировали эту внутреннюю табель о рангах таким образом. Французские и итальянские вообще любят всех так, будто ты родственник.
Да, на закрытые и очень закрытые мероприятия будут звать избранных. Да, эксклюзив будут отправлять не всему пулу. Но в личном живом общении - это всегда одинаковая степень уважения и внимания.
Так же никогда я не слышала даже от самых крутых британских, итальянских, французских пиарщиков интонаций «ну, скорее всего вы этого не знаете, да и откуда вы можете это знать….». При этом, российсикй с такой интонацией может рассказывать тебе азбучные истины, а ты как вежливый человек, конечно же, все это дерьмо слушаешь.
В общем, я рада, что у меня есть возможность сравнивать. А еще больше тому, что когда-то (лет, кажется, 15 назад) в агентстве «Артефакт» краем уха услышала от Оли Измайловой: «Не бывает «больших" и «маленьких» редакторов - все одинаково важны».
И все два дня (зимняя «неделя» всегда идет по укороченной программе) я пересекалась с русской коллегой. Человеком в индустрии не новым. И что в эти моменты делал пиарщик бренда? Российский пиарщик международного бренда. Со словами «Ой, вы же знаете у Х такой характер, она любит, чтобы все внимание уделялось только ей», бросает меня и еще пару человек, идет осчастливливать Х. При этом, надо понимать, что за Х не стоит большой медийный бренд, это скорее история про прошлые заслуги и характер. И это был не единичный случай, этих случаев было три.
Понятно, что в голове пиарщика всегда будет табель о рангах и публикацию в Financial Times хочется получить больше, чем в блоге «модная_божья_коровка»
Но я никогда не видела, чтобы американские и британские пиарщики демонстрировали эту внутреннюю табель о рангах таким образом. Французские и итальянские вообще любят всех так, будто ты родственник.
Да, на закрытые и очень закрытые мероприятия будут звать избранных. Да, эксклюзив будут отправлять не всему пулу. Но в личном живом общении - это всегда одинаковая степень уважения и внимания.
Так же никогда я не слышала даже от самых крутых британских, итальянских, французских пиарщиков интонаций «ну, скорее всего вы этого не знаете, да и откуда вы можете это знать….». При этом, российсикй с такой интонацией может рассказывать тебе азбучные истины, а ты как вежливый человек, конечно же, все это дерьмо слушаешь.
В общем, я рада, что у меня есть возможность сравнивать. А еще больше тому, что когда-то (лет, кажется, 15 назад) в агентстве «Артефакт» краем уха услышала от Оли Измайловой: «Не бывает «больших" и «маленьких» редакторов - все одинаково важны».
фраза эта прекрасная была сказала, в три, кажется, утра, когда одни товарищи допечатывали на принтере последние пресс-киты к Russian Fashion Week, а другие - сверяли списки аккредитаций. Простите, не знала авторства. Но еще больше уважаю!
Forwarded from EvelinaFashionSchool
Как приятно, что профи пиар-рынка считают: пиар-школа нашей любимой Эвелины Хромченко – образец для подражания. Если кто не знает, агентство «Артефакт» было создано Эвелиной и ее партнером той поры и в те времена, когда принадлежало ей, было одним из трех крупнейших пиар-агентств в международном мире пиара моды и люкса – наряду с KCD в США и Karla Otto в Европе. Последний проект, который Эвелина провела в Артефакте сама, был запуск Gucci в России - Эвелина даже лично вела пресс-конференцию с легендарным президентом Доменико де Соле. Упомянутую Олю Измайлову на работу нанимала именно Эвелина и натаскивала всех своих менеджеров она лично и воспитанные ею руководители направлений. И фраза, которая в публикации ниже приписана Измайловой, на самом деле - цитата нашей любимой Эвелины Хромченко.
Скажите кто-нибудь девушке, что Рене Лалик был мужчиной, а то неудобняк получается
Саша Рымкевич написал про моих любимок Bentley&Skinner. Упомянутый Омар - это не просто менеджер, это бог театрального перформанса и дива антикварной торговли
Forwarded from 0
«Появился новый тип мужчин, которые интересуются ювелирными изделиями и покупают их для себя. Если раньше это были простые вещи вроде запонок, кольца-печатки и, в крайнем случае, — жемчужной галстучной булавки, то сегодня это могут быть бриллианты, цветные камни, даже женские броши. Они замечают их на красной дорожке — на поп и рок-звездах, футболистах, киноактерах. Хотя, конечно, для того, чтобы носить заметное украшение, нужно иметь яркий характер», — рассказывает менеджер лондонского бутика Bentley & Skinner Омар Ваджа.
Последняя церемония вручения Оскаров доказывает его правоту. Подробности об отношениях мужчин и драгоценностей - в нашем материале.
https://therakedaily.ru/articles/vo-vsem-bleske/
Последняя церемония вручения Оскаров доказывает его правоту. Подробности об отношениях мужчин и драгоценностей - в нашем материале.
https://therakedaily.ru/articles/vo-vsem-bleske/
"Не пишите красиво, пишите понятно" - моя мантра, которую я повторяю тем, кто приходит ко мне учиться, косультироваться и просто с запросом "посмотреть текст".
Потому что, если копирайтер начинает писать красиво, то потом мне в почту приходят вот такие релизы (от очень уважаемой мною марки, между прочим!"):
Новый аромат ..... - это миг благодати, нежная вуаль кашемира, мягкого и обволакивающего, по которому ладан выписывает таинственные завитки. По-настоящему дивная текстура, возникшая на рубеже дня. Взволнованная вода, тень которой подчеркивает глубокое сияние мира.
Потому что, если копирайтер начинает писать красиво, то потом мне в почту приходят вот такие релизы (от очень уважаемой мною марки, между прочим!"):
Новый аромат ..... - это миг благодати, нежная вуаль кашемира, мягкого и обволакивающего, по которому ладан выписывает таинственные завитки. По-настоящему дивная текстура, возникшая на рубеже дня. Взволнованная вода, тень которой подчеркивает глубокое сияние мира.
Если наберется больше 50 человек желающих, в марте проведу очный, однодневный семинар про PR (как я это понимаю и делаю), только офлайн, записи не будет. стоить будет в районе 10 т
Anonymous Poll
49%
хочу
51%
ваще не надо
Несмотря на преобладающее число голосов, которым мои рассказы про PR вообще не сдались, семинар, похоже случится)
#пропиар
Не знаю, сменился ли у принца Чарльза пиарщик, но тут вышел любопытнейший материал в The Telegraph. Просто хрестоматийный. Из серии: давай прогоним нашего клиента по самым важным темам легким касанием и покажем, что он везде молодец;
Формально тема: Принц и элегатность (давайте посмотрим где второе августейшее лицо шьет себе рубашки)
Дальше:
- подзаголовок с заходом про "терапевтический эффект" - легкий полупоклон в сторону "мы понимаем за ментальное здоровье"
- пассаж про то как трудно держать себя в форме (Принц - он тоже человек и не дурак пожрать);
- предпочитает "подновлять", а не заказывать новое (да, он всегда был про это, но сейчас грех не сказать лишний раз, когда в моде осознанное потребление);
- "я знаю как трудно увлечь молодежь в ремесло" (понимает про проблемы традиционных производств и мелких промышленников);
- знакомится с двумя эмигрантами, работающими в атель (ну тут такой популизм, что даже уже немного черезчур);
- вместе с владелицей ателье (кстати, женский бизнес и вот это все - важная тема для Британии, которая в Европе занимает последнее место по числу женщин предпринимателей и вообще в плане феминизма несколько не дотягивает до мировых стандартов) говорят о благотворительном начинании и поддержке военных в отставке (даже не надо обьяснять);
- пассаж про "страна нуждается в предпринимателях подобного формата" (очень красивый, хоть и грубоватый подкат к мелким предпринимателям, которых в англии каждый четвертый);
- ну и в конце совсем неприличный панегирик принцу от владелицы ателье
Вывод: на мой взгляд, "слишком много нот, Моцарт"(с) - убрали бы два-три лишних акцента, добавили бы еще немного человечности - было бы чуть изящнее.
Но видно, что кто-то начал большую работу по подготовке общественного мнения.
Не знаю, сменился ли у принца Чарльза пиарщик, но тут вышел любопытнейший материал в The Telegraph. Просто хрестоматийный. Из серии: давай прогоним нашего клиента по самым важным темам легким касанием и покажем, что он везде молодец;
Формально тема: Принц и элегатность (давайте посмотрим где второе августейшее лицо шьет себе рубашки)
Дальше:
- подзаголовок с заходом про "терапевтический эффект" - легкий полупоклон в сторону "мы понимаем за ментальное здоровье"
- пассаж про то как трудно держать себя в форме (Принц - он тоже человек и не дурак пожрать);
- предпочитает "подновлять", а не заказывать новое (да, он всегда был про это, но сейчас грех не сказать лишний раз, когда в моде осознанное потребление);
- "я знаю как трудно увлечь молодежь в ремесло" (понимает про проблемы традиционных производств и мелких промышленников);
- знакомится с двумя эмигрантами, работающими в атель (ну тут такой популизм, что даже уже немного черезчур);
- вместе с владелицей ателье (кстати, женский бизнес и вот это все - важная тема для Британии, которая в Европе занимает последнее место по числу женщин предпринимателей и вообще в плане феминизма несколько не дотягивает до мировых стандартов) говорят о благотворительном начинании и поддержке военных в отставке (даже не надо обьяснять);
- пассаж про "страна нуждается в предпринимателях подобного формата" (очень красивый, хоть и грубоватый подкат к мелким предпринимателям, которых в англии каждый четвертый);
- ну и в конце совсем неприличный панегирик принцу от владелицы ателье
Вывод: на мой взгляд, "слишком много нот, Моцарт"(с) - убрали бы два-три лишних акцента, добавили бы еще немного человечности - было бы чуть изящнее.
Но видно, что кто-то начал большую работу по подготовке общественного мнения.
Forwarded from The Content is The Queen
Жить одной, зарабатывать больше, расти в карьерном плане и поддерживать друг друга: Pinterest проанализировали поисковые запросы к сервису и опубликовали статистику растущих "женских" поисковых трендов за прошедший год (в предверии 8 Марта, понятное дело). Если опустить выспренную риторику, от отчета есть немалая польза: он показывает как минимум 9 тем, с которыми можно и нужно работать в контентном и маркетинговом плане, если есть цель создать разумные и осмысленные отношения с женской аудиторию (понятно, проведения подобающего после анализа собственной ЦА, - но это хороший толковый трамплин). Итак:
Категория I. "Жить одной"
Запросы, связанные с улучшением качества жизни, в которой нет необходимости связывать себя с партнером.
• Идеи путешествий на одного +63%;
• Идеи для "свиданий с самой собой" + 57%;
• Советы, как купить свой первый дом +124%;
Категория II. "Расти"
Запросы, связанные с карьерным ростом и улучшением финансового состояния.
• Бизнес-идеи для стартапов +941%;
• Как попросить прибавку к зарплате +254%;
• Как вернуться к учебе, когда есть ребенок +53%;
Категория III. "Сила поддержки”
• Вдохновляющие цитаты для женской мотивации +755%;
• Вдохновляющие цитаты для придания женщине сил +300%;
• Цитаты, где девушки поддерживают девушек +399%.
Естественно, здесь можно задать много вопросов касательно устройства исследования, но категории I и II кажется мне небесполезными, да и про III можно задуматься.
Категория I. "Жить одной"
Запросы, связанные с улучшением качества жизни, в которой нет необходимости связывать себя с партнером.
• Идеи путешествий на одного +63%;
• Идеи для "свиданий с самой собой" + 57%;
• Советы, как купить свой первый дом +124%;
Категория II. "Расти"
Запросы, связанные с карьерным ростом и улучшением финансового состояния.
• Бизнес-идеи для стартапов +941%;
• Как попросить прибавку к зарплате +254%;
• Как вернуться к учебе, когда есть ребенок +53%;
Категория III. "Сила поддержки”
• Вдохновляющие цитаты для женской мотивации +755%;
• Вдохновляющие цитаты для придания женщине сил +300%;
• Цитаты, где девушки поддерживают девушек +399%.
Естественно, здесь можно задать много вопросов касательно устройства исследования, но категории I и II кажется мне небесполезными, да и про III можно задуматься.
Последнее время со мной часто общаются как с дорогим и желанным клиентом. Пока я говорю "да" все идет хорошо. Как только я говорю "нет", клиентский маркетинг превращается в обиженного парня, которому отказали в сексе. И начинается разговор в формате "А почему ты этому "дала", а мне "нет"???!!"
С одной стороны, не могу не порадоваться, что даже в ситуации фрустрации люди продолжают говорить с клиентом. С другой, говорите с ним о нем, а не о себе, своих обидах, переживаниях, желании выглядеть круче, по сравнению с конкурентом. Вас не должно волновать (по крайней мере не надо задать этот вопрос напрямую), кого я выбрала вместо. Должно волновать почему я не выбрала вас.
И, если уж мы начали с аналогии гендерных отношений, то был такой прекрасный (в своей сентиментальности для автора) советский фильм "В моей смерти прошу винить Клаву К". Так вот там в аналогичной ситуации девушка говорит: "Ты показывал мне себя, а он показал мне меня".
В общем, с клиентами и противоположным полом говорите о них.
С одной стороны, не могу не порадоваться, что даже в ситуации фрустрации люди продолжают говорить с клиентом. С другой, говорите с ним о нем, а не о себе, своих обидах, переживаниях, желании выглядеть круче, по сравнению с конкурентом. Вас не должно волновать (по крайней мере не надо задать этот вопрос напрямую), кого я выбрала вместо. Должно волновать почему я не выбрала вас.
И, если уж мы начали с аналогии гендерных отношений, то был такой прекрасный (в своей сентиментальности для автора) советский фильм "В моей смерти прошу винить Клаву К". Так вот там в аналогичной ситуации девушка говорит: "Ты показывал мне себя, а он показал мне меня".
В общем, с клиентами и противоположным полом говорите о них.