Позитивные новости для ювелиров

На прошлой неделе прошли ювелирные он-лайн аукционы Sotheby's. 97% выставленных на продажу предметов было продано, подавляющее большинство - с превышением этимейта (некоторые вещи - со значительным), участники - коллекционеры из 32 стран, за самые ценные предметы бились около шести человек одновременно. Френк Эверетт, вице-президент ювелирного департамента Sotheby's US называет эти торги одними из самых успешных среди всех ювелирных он-лайн аукционов, которые они проводились.

Кто и почему покупает украшения сегодня?! "Всем нам нужно иногда отвлечься, а в сложные времена - особенно. - обьясняет Френк успешность торгов. - А что может отвлечь вас лучше, чем редкое и прекрасное украшение? Я был удивлен, увидев сколько новых участников, никогда раньше не участвовавших в торгах присоединилось в этот раз. Я вижу, что у он-лайн аукционов - большое будущее".

Позитивные новости для ювелиров 2

На прошлой неделе в условиях семейной изоляции небольшой семейный аукционный дом Fellows Auctioneers’ провел торги непосредственно из гостинной своего дома в Шропшире. По итогам собрали небывалые для своего уровня 210 000 фунтов. Это больше, чем вся их выручка за торги февраля.

В он-лайн торгах участвовало 400 человек, аукцион длился 7 часов с перерывом на обед (это святое). Управляющий директор Стивен Уиттакер (на посту последние тридцать лет) прокомментировал ситуацию в духе "Черт, этот ваш интернет - он работает!!"

Poison Drop предлагает свою площадку молодым ювелирным дизайнерам и маркам. Подробнее - у них в инстаграме. Отличная инициатива! Спасибо Ира и Андрей!

https://www.instagram.com/p/B-WivjjCxZp/?igshid=z315pyyl3gco

Котики - всегда спасение

Британские ювелирные марки пошли в народ

Ювелирная марка Marmalade из Чисвика предложила «Пасхальное соревнование» для детей до 16 лет - нарисовать колье, используя скачанный с сайта марки макет. У британских школьников в субботу начинаются каникулы (самые долгие пасхальные каникулы, во время которых родители и без того немножечко зверели), а тут - соревнование и возможность выиграть ваучер на 100 фунтов или провести полдня с геммологом марки у них на производстве. Все работы будут подгружаться в виртуальную галерею на сайте компании.

Carrie Elizabeth Jewellery обратилась к своим постоянным покупателям с просьбой нарисовать «ее следующее украшение». Вообще эта акция планировалась к Рождеству, но «посмотрев, как обстоят дела, решили провести ее раньше». Авторы идей, которые будут отобраны для отработки образцов, получат ваучеры на 250 фунтов. Победители, чьи идеи дойдут до изготовления в реальной коллекции получат 500 фунтов чистыми деньгами, упоминание на сайте и готовое украшение своего дизайна бесплатно.

В конце марта участвовала во флешмобе #непростоукрашение от @prnotes, где писала нечто пафосное про "свой ахроматический мир редуцированных форм".

На самоизоляции нашла другой смысл: до этого момента не носила дома украшения. А сейчас мне необходима "сегрегация" между бытом и работой. Надевание украшений - это ритуал под названием "А теперь бери ноут и иди пахай".

В продолжение недели российских дизайнеров мои украшения:
⚪️ Нейлоновые серьги от Жени Балашовой.По промокоду APRIL2020 на ее сайте действует скидка 25% до конца апреля. Что-то покупая, вы помогаете ей пережить тяжёлое время в иммиграции.
⚪ Крупный кафф - семпл из питерского шоурума Aloha Gaia.Кажется, у них остался ещё один.
⚪️ 2 массивных каффа от Nullum.После покупки первого мы подружились, а второй я попросила мне сделать в подарок на день рождения.

Очень отозвался пост Жени. Потому что в среду поймала себя на том, что сижу за столом с жемчужной нитью на шее (поверх свитера) - то ли косплея Джеки Кеннеди, то ли сразу королеву Елизавету. Кольца тоже надела. Правда, не для разграничения форматов работа/отдых, а просто для радости. Потому что погода у нас была уж очень унылая.

Ладно, ребят, чет я вчера правда психанула. Конечно, я понимаю, что не могут все-все сейчас перестроиться и шить пижамки и свитшотики. Тем более, что до 1 мая вообще никто ничего не будет шить, кроме как дома на своих швейных машинках.

Давайте переведу эту мысль вчерашнюю немного в другое русло - в коммуникации. Если раньше клиента можно было стимулировать совершенно разными способами - предлагать сделать его самым стильным, уверенным в себе, ярким, независимым, и это было нормально. Мы все были во внешнем мире, каждый плыл в своем направлении и имел свои потребности. Нужно было только поймать. Сегодня мы все внезапно оказались в одной большой лодке, в подводной даже я бы сказала, и цель каждого из нас примерно одинаковая - выжить, не выжив из ума.

Помните, еще тогда, в прошлой жизни мы много говорили о новой искренности и прозрачности и даже пытались это всё практиковать. Так вот и сейчас не нужно об этом хорошем тренде забывать.
Не надо делать вид, что ничего не происходит, но при этом конечно и не надо скатываться в нытье. Поймать ту грань коммуникации, которая поможет вам остаться в сердце вашего покупателя. Что его сейчас порадует, что успокоит, что даст надежду. Просто говорите с ним не цифрами скидок и бесплатных доставок.

Вот примерно об этом говорила на своем вебинаре в третий день

Самый популярный вопрос сегодня – что будет с модой после карантина? Один из пунктов правильного ответа очевиден – возрастет интерес к локальным брендам. Ну да, и вот ровно в этот момент я натыкаюсь вот на такую классную историю. Это не реклама, если что. Мало того, когда мне рассказали про странных людей из Омска, которые делают сумки из отходов мебельного производства, затея показалась, мне, прямо скажем, странноватой. Пока я не увидела сами сумки – милые, смешные, но, что поразительно совсем не игрушечные, притом, что одна из коллекций сделана в сотрудничестве с Союзмультфильмом.!
И вот уж где пресловутый сторителлинг! Ни один пиарщик такого не придумает. Основатель бренда (называется он MyBacio) Николай Андрианов с 13 лет работал в столярном цеху, в 16 - возглавил лесоперерабатывающее производство. Звучит как заметка из советской газеты? Абсолютно! Однако, затем вместе с женой Марией открыл мебельное производство, а из обрезков дерева придумал делать сумки с ручной росписью. Это было в 2015 году, когда слово sustainability никто толком и не слыхал. Однако, с первого дня не только дерево, но и кожа для ремней была исключительно из отходов кожевенного производства, а пластик - исключительно переработанный. И при этом каждая сумка сделана, а уж тем более расписана вручную. Что кстати, дает возможность мастерам в наши сложные времена работать из дома. Ну короче, вот они герои светлого посткарантинного будущего.  
Ну и разумеется, скидка на всю весеннюю коллекцию 30%, а на все индивидуальные заказы 20%. По России – доставка бесплатная. (Если она вообще еще возможна!)

Мой фаворит - с тюльпаном

Так люблю Стеллу Тенант. Стать там действительно как у стеллы. Не мудрено - ее бабушка Герцогиня девонширская. Ее сегодня вспомнила Татьяна Полякова, как раз в связи с осанкой. Эта картинка с ней, рекламная компания Chaumet 2003 года по-моему одна из лучших рекламных компаний ювелирки принципе.