Мария Соле Феррагамо стала новым ментором курса дизайна ювелирных украшений в Polimoda. Сама девушка, не смотря на громкую фамилию, занимается не семейным бизнесом, а развитием собственного проекта састейнабл-украшений So-Le Studio.

Мы поговорили о будущем устойчивого развития, о студентах и о том, как она, архитектор по образованию, стала ювелирным дизайнером.

https://medium.com/@elizaveta.buynova/in-conversation-with-maria-sole-ferragamo-87e91eb1e3a5

#polimodapeople

То ли у меня последнее время оптика так настроена, то ли действительно так - все больше дизайнеров украшений вырастает из потенциальных архитекторов.

завтра участвую в прямом эфире у @gem_project в рамках марафона "Ювелирный бизнес: время женщин".

Кстати, гендерная тема для обсуждения в России - это вообще отдельная песня - понятных ориентиров как об это разговаривать нет, как совместить свое желание высказаться с жизнью в рамках патриархальной модели - вообще не понятно. в общем, непростой разговор.

Когда все только затевалось, я еще думала: ну вот для пиара это же вообще отсутствующая проблема - исторически женская профессия, классический анекдотический персонаж "девочка-пиарщица" уже вошел в фольклор наравне со Штирлицем и Вовочкой. Пошла рисечить, что думает общественность.

И она-таки думает. И даже, как выяснилось, частично страдает. Больше всего фактов дала американская статистика: да, профессия женская - 69% в рынке (америкаснком, в россии, думаю, цифры побольше). да, вроде как обусловлено исторически и даже объясняется некоторой гендерной предрасположенностью - женщины общаются лучше (вроде как, но это не точно).

А дальше началось интересное.
"Мужчине сложнее "проявить себя" в пиаре, потому что вся профессиональная культура ориентирована на женщин. НО! если какому-то парню хватает сил и терпения пережить первые годы непрерывных разговоров про туфли и сумки, то дальше его начинают продвигать по карьерной лестнице практически автоматически! такой вот интересный "упс" номер раз.

"Упс" номер два выгялдит еще интереснее – мужчины, перешедшие в PR из смежных областей, с удивлением замечают, что "эта сфера не так проста и легкомысленнна, как мне казалось ранее" (правда?). Кстати, массовое заблуждение, что пиар - это такое фейское занятие, что-то между "ходить на каблуках в красивом платье, делая вид, что работаешь" и "разговаривать по телефону".

"Упс" номер три. В сферах политического, корпоративного и антикризисного пиара - преимущественно мужчины (вот ровно все те 30% тут и сидят).
Если пиарщик мужчина, вдруг (внезапно) оказался в лайфстайл сегменте - доверие к нему больше, потому что он (внимание!) - более склонен к стурктурному пониманию клиента, чем женщина!!! где, блин, то самое гендерное преимущество, которое так красиво лежало на поверхности сначала?

в общем, очень интересная история вытанцовывается. мне нравится.

Мюнхенская семейная марка Hemmerle поддерживает на изоляции отношения с ювелирными редакторами таким изящным образом. Мне нравится как во время локдауна высокие марки стали ближе к людям - пазлы и раскраски - все для радости внутреннего ребенка.

#распродажа

Дата 30 мая обладает для меня лично большой сентиментальной ценностью.

Поэтому сейчас будет объявлена большая распродажа. На все курсы, вебинары, записи семинаров и тд. Скидки до 50%. Промокод КАНИКУЛЫ. Скидка действительна 5 дней - до конца дня 3 июня (23-59, время московское).

Доступ к просмотру купленных курсов будет сохраняться до конца 2020 года.

Теперь коротко о каждом:

"PR-план от стратегии к деталям" - три лекции (вебинара) как планировать свою пиар-стратегию, на что смотреть, на какие реперные точки опираться, и от чего зависит какой канал будет для вас основным. В бесплатном доступе есть третья часть «Детали» (искать в разделе «Бесплатные лекции»), там можно понять нужен ли вам курс в целом. Раздельно не продаются (потому что бессмысленно).

"Разбор PR-кейсов" - два вебинара с примерами кейсов, где я на конкретных примерах объясняю как влияют месседж, контекст и канал донесения информации на успех маркетинговой стратегии. В разделе «вопросы и ответы» после лекции рассказываю как можно применить то, о чем говорю в лекции, небольшому бренду с маленькими бюджетами. Доступны вместе и по отдельности.

"Визуальная коммуникация" - это отредактированная запись живого семинара, посвященного как правильно доносить ваше позиционирование через картинку, на что обращать внимание на съемке, как картинку видит клиент и как сделать так, чтобы ваши фотографии доносили главное сообщение бренда и продавали. На примерах из ювелирной индустрии, но если вы умеете делать мета-перенос - то подойдет для любой.

Интенсив «Маркетинг и пиар для ювелирных брендов» - запись трех живых лекций про определение своего позиционирования на рынке, формирование «вселенной бренда», понимание ценности пиара - как оценить эффективность, стоит ли работать с журналами и из чего складывается репутация (доступны вместе и по отдельности).

«История ювелирной индустрии» - четыре лекции о том как складывалась ювелирная индустрия в том виде, в каком мы видим ее сегодня, какое из событий запустило какие сегодняшние механизмы. ВАЖНОЕ: это НЕ лекции по истории ювелирного дизайна!! (Но, все, кто слушал, говорят, что было очень интересно).

…и новости
За время карантина у меня придумался большой курс по пиару и маркетингу и более структурный и большой по истории ювелирной индустрии, которые будут запущены осенью, а все, что есть сейчас - «выведу из обращения». Так что это - последняя возможность.


https://nkietiene.ru/courses

Ювелирная компания Hirsh в Лондоне запустила собственное "такси для украшений" - брендированые голубые кэбы доставляют покупки с обеспечением всех санитарных норм. Или не просто покупки - а даже живого продавца с образцами, если вы не можете выбрать онлайн.

В Лондоне 15 июня открываются ювелирные магазины и компании готовятся к этому кто как может. Роскошь становится еще более роскошной.

Ну а вообще не то, чтобы новая идея - на рубеже XIX и ХХ веков у Cartier в Париже тоже был целый (!) собственный автомобиль для доставки покупок по городу.

На фоне не прекращающихся протестов в США, Nike стал первым брендом, который решил отреагировать на происходящее и запустил новую рекламную кампанию со слоганом «Не притворяйся, что в Америке нет проблем». Интересно и то, что видео называется «For once, Don’t Do It». В нем нет привычных нам красивых кадров и звезд: вместо этого за одну минуту компания обращается к расизму с помощью простых, но очень убедительных фраз. Вот несколько из них:

— «Не притворяйся, что в Америке нет проблем».
— «Не отворачивайся от расизма».
— «Не принимайте невинных жизней, отбираемых у нас».
— «Больше не оправдывайся».
— «Не думай, что это не повлияет на тебя».
— «Не сидеть сложа руки и молчать».
— «Не думаю, что вы не можете быть частью изменений».

Представитель Nike добавил, что в компании верят, что этот ролик побудит людей помогать формировать лучшее будущее.

И нет ничего круче, когда в такие моменты между брендами-конкурентами стираются любые границы. Когда один поддерживает другого и их взгляды совпадают. "Вместе мы движемся вперед. Вместе мы меняемся" — коротко добавляет официальный Twitter Adidas, делая ретвит твита Nike с новой рекламной кампанией.

На самом деле ситуация конкуренции, в которой компании существовали всю вторую половину ХХ и начало XXI века сейчас уступает место более продуктивному партнерству, коллаборации и поддержке друг друга. И кажется, у этого движения гораздо больше потенциала.

За эти три месяца карантина в мире понаотменялась куча всяких важных мероприятий. Часть из них перенеслась на осень, часть отменилась совсем, и лишь немногие решили перенести свои активности онлайн.

Лично я возлагала большие надежды на часовую Watches&Wonders (бывший SIHH), которая прошла в конце апреля, но тут случилось грандиозное разочарование. Максимум на что оказались способны ведущие часовые производители - выложить на сайт выставки свои пресс-релизы с фотографиями и видео-роликами (то есть ровно все, что они и так готовились показать журналистам и байерам) + запись видео-обращений глав департаментов о "беспрецедентно тяжелых временах и вызове для всех нас». Отстой, короче.

И тут внезапно радость пришла откуда не ждали. Новый формат онлайн мероприятий демонстрирует Chelsea Flower Show. Это не самое старое и не самое большое цветочное шоу в мире, но самое знаковое для профессионалов и просто посетителей. И вдруг оказалось, что цветоводство - второе по популярности занятие во время локдауна - отлично переводится в онлайн. Дизайнеры, которые должны были делать баковые стенды для шоу в Челси взялись за свои личные сады и подробно документировали это все в своих истаграмах под четко определенными хештегами, и все это сводилось в инстаграм Royal Horticultural Society, в fb дизайнеры показывали проекты, которые они готовили. Но! Самое главное, что вокруг всего этого профессионального стихийно объединилось 1,7 миллиона (!) простых граждан, чтобы поучаствовать в соревновании #myChelseagarden (при поддержке BBC).
Всего мероприятие за неделю собрало около 20млн лайков-шеров-репостов.

В общем, я всегда пытаюсь это объяснить - не важно сколько у вас денег, важно, как вы это подадите и что придумаете, чтобы людям было прикольно и интересно в это вовлекаться.

Дизайнер Денис Симачев, в отличие от дизайнера Ульяны Сергеенко, не боится последствий употребления N-word. Оно и логично - он же не рискует положением на международной фэшн-арене! Он уже вообще ничем не рискует 🙈🕺

Было бы чудесно, если бы после таких расистских и хамских постов люди оказывались бы нерукопожатными. Но мы в России, и после карантина, Симачев снова станет любимцем светской публики.
Правда это не отменяет того факта, что он идиот.

Расизм - это плохо, детки.
Не надо так

Понятно, что Симачев ближе к эстетике и идеологии фильма «Брат 2», чем кто-либо еще, но мне как пиарщику иногда очень хочется, чтобы звездам (дизайнерам) иногда не давали доступа к их личным соцсетям. Да и вообще к телефону. Хотя, может, так будет виднее

#поколениеZ

Как фанатское stan twitter community могут сыграть более значимую роль в общественном протесте, чем все мировые знаменитости вместе взятые.

(Из разговоров с дочерью)

stan twitter community - самая активная фанбаза, которая в обычное время выводит в мировой топ хештеги относящиеся к их кумирам, стримят музыкальные видео и фанкамы, при этом, как и все поколение 15-20-летних, в большинстве своем достаточно чувствительно относится ко всяким социально значимым событиям. Они и довольно быстро переключаются со своих кумиров и точно таким же способом в социальную повестку с петициями и списками фондов для пожертвований и прочей важной информацией. И это происходит постоянно, а не только сейчас. И невероятно, конечно, что девочки 15-25 лет делают больше полезной работы, чем звезды мирового масштаба, чей охват в социальных сетях очевидно гораздо больше.

K-pop фанатиков сообщество «обрушило» полицейское приложение для прослушивания и отслеживания протестующих после всего одного твита «направившего» эту волну.

Мэт Вайтхёд из HuffPost описывает Stans Community как «вулканическое» и добавляет, что они отлично организованы, это сплоченное комьюнити одинаково мыслящих людей, а не просто компания фанатов.

Они поддерживают начинания друг друга просто потому, что кто-то из комьюнити попросил об этом: когда в корее форсились тг чаты, где насиловали женщин, все кпоп коммьюнити ретвитило и подвергало это огласке, даже те группы, которые в обычное время друг друга недолюблювают, потому что они фанаты двух разных групп.

И еще про коммьюнити. Не важен размер - важна сплоченность.

Это русскоязычные граждане (в большинстве своем - этнические армяне) в Сан-Диего защищают ресторан «Пушкин» от погромов

Естественно, американская пресса уже написала про русскую мафию

#цифры

Мишель Графф, главный редактор US National Jeweller поделилась интересными карантинными цифрами:

LVMH в целом по продажам просел на 17%, ювелирно-часовое направление - на 26% (Chaumet, Tag Heuer, Zenith, Bulgari, Fred, Hublot)

Kering - в целом потерял 16%, тогда как ювелирно-часовое - только 5% (Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux)

Pandora в онлайн сегменте за время карантина выросла на 29% (по всему миру) и в апреле утроила продажи.

Вопросы?

Сие видео сейчас невозможно найти, а это шедевр, меж тем, из разряда максимально ярких. Точнее сделать рекламу модного дома по-моему невозможно. И красиво и иронично и фантастически точно. К сожалению эта студия больше не существует, а они сняли еще много чего стоящего. Обожал их видео посвященное Prada. Enjoy 💛 смотреть со звуком! В конце тизер нескольких их роликов, искать их увы бесполезно. )

Пиар - для меня это на 80% про рисеч, такая философия мангуста: пойди и узнай. Потому что любая информация помогает продавать. Особенно другую информацию. И физический продукт в том числе.

И поэтому для меня сегодняшняя ситуация очень сложна именно потому, что у меня сильно ограничен доступ к информации - людям, слухам, мнениям, информационно насыщенному контексту.

И огромное удивление и неловкость у меня вызывает ситуация, когда мне пишет "представитель пресс-службы" и даже не понимает зачем он мне присылает этот пресс-релиз, зовет "посмотреть прямой эфир" и тд

Остальные 20% работы - это про точность и аккуратность высказываний, потому что это - репутация, доверие и сила воздействия.

И поэтому еще большую неловкость вызывает, когда в этом пресс-релизе, посвященному новому мероприятию в индустрии, присутствует много громких прилагательных (никак еще не подтвержденных), где конкурс, проводящийся в первый раз, сразу назван "престижным".

Тут просыпается мой бэкграунд журналиста и говорит: "не верю". И да, это именно так и работает.