И нет ничего круче, когда в такие моменты между брендами-конкурентами стираются любые границы. Когда один поддерживает другого и их взгляды совпадают. "Вместе мы движемся вперед. Вместе мы меняемся" — коротко добавляет официальный Twitter Adidas, делая ретвит твита Nike с новой рекламной кампанией.

На самом деле ситуация конкуренции, в которой компании существовали всю вторую половину ХХ и начало XXI века сейчас уступает место более продуктивному партнерству, коллаборации и поддержке друг друга. И кажется, у этого движения гораздо больше потенциала.

За эти три месяца карантина в мире понаотменялась куча всяких важных мероприятий. Часть из них перенеслась на осень, часть отменилась совсем, и лишь немногие решили перенести свои активности онлайн.

Лично я возлагала большие надежды на часовую Watches&Wonders (бывший SIHH), которая прошла в конце апреля, но тут случилось грандиозное разочарование. Максимум на что оказались способны ведущие часовые производители - выложить на сайт выставки свои пресс-релизы с фотографиями и видео-роликами (то есть ровно все, что они и так готовились показать журналистам и байерам) + запись видео-обращений глав департаментов о "беспрецедентно тяжелых временах и вызове для всех нас». Отстой, короче.

И тут внезапно радость пришла откуда не ждали. Новый формат онлайн мероприятий демонстрирует Chelsea Flower Show. Это не самое старое и не самое большое цветочное шоу в мире, но самое знаковое для профессионалов и просто посетителей. И вдруг оказалось, что цветоводство - второе по популярности занятие во время локдауна - отлично переводится в онлайн. Дизайнеры, которые должны были делать баковые стенды для шоу в Челси взялись за свои личные сады и подробно документировали это все в своих истаграмах под четко определенными хештегами, и все это сводилось в инстаграм Royal Horticultural Society, в fb дизайнеры показывали проекты, которые они готовили. Но! Самое главное, что вокруг всего этого профессионального стихийно объединилось 1,7 миллиона (!) простых граждан, чтобы поучаствовать в соревновании #myChelseagarden (при поддержке BBC).
Всего мероприятие за неделю собрало около 20млн лайков-шеров-репостов.

В общем, я всегда пытаюсь это объяснить - не важно сколько у вас денег, важно, как вы это подадите и что придумаете, чтобы людям было прикольно и интересно в это вовлекаться.

Дизайнер Денис Симачев, в отличие от дизайнера Ульяны Сергеенко, не боится последствий употребления N-word. Оно и логично - он же не рискует положением на международной фэшн-арене! Он уже вообще ничем не рискует 🙈🕺

Было бы чудесно, если бы после таких расистских и хамских постов люди оказывались бы нерукопожатными. Но мы в России, и после карантина, Симачев снова станет любимцем светской публики.
Правда это не отменяет того факта, что он идиот.

Расизм - это плохо, детки.
Не надо так

Понятно, что Симачев ближе к эстетике и идеологии фильма «Брат 2», чем кто-либо еще, но мне как пиарщику иногда очень хочется, чтобы звездам (дизайнерам) иногда не давали доступа к их личным соцсетям. Да и вообще к телефону. Хотя, может, так будет виднее

#поколениеZ

Как фанатское stan twitter community могут сыграть более значимую роль в общественном протесте, чем все мировые знаменитости вместе взятые.

(Из разговоров с дочерью)

stan twitter community - самая активная фанбаза, которая в обычное время выводит в мировой топ хештеги относящиеся к их кумирам, стримят музыкальные видео и фанкамы, при этом, как и все поколение 15-20-летних, в большинстве своем достаточно чувствительно относится ко всяким социально значимым событиям. Они и довольно быстро переключаются со своих кумиров и точно таким же способом в социальную повестку с петициями и списками фондов для пожертвований и прочей важной информацией. И это происходит постоянно, а не только сейчас. И невероятно, конечно, что девочки 15-25 лет делают больше полезной работы, чем звезды мирового масштаба, чей охват в социальных сетях очевидно гораздо больше.

K-pop фанатиков сообщество «обрушило» полицейское приложение для прослушивания и отслеживания протестующих после всего одного твита «направившего» эту волну.

Мэт Вайтхёд из HuffPost описывает Stans Community как «вулканическое» и добавляет, что они отлично организованы, это сплоченное комьюнити одинаково мыслящих людей, а не просто компания фанатов.

Они поддерживают начинания друг друга просто потому, что кто-то из комьюнити попросил об этом: когда в корее форсились тг чаты, где насиловали женщин, все кпоп коммьюнити ретвитило и подвергало это огласке, даже те группы, которые в обычное время друг друга недолюблювают, потому что они фанаты двух разных групп.

И еще про коммьюнити. Не важен размер - важна сплоченность.

Это русскоязычные граждане (в большинстве своем - этнические армяне) в Сан-Диего защищают ресторан «Пушкин» от погромов

Естественно, американская пресса уже написала про русскую мафию

#цифры

Мишель Графф, главный редактор US National Jeweller поделилась интересными карантинными цифрами:

LVMH в целом по продажам просел на 17%, ювелирно-часовое направление - на 26% (Chaumet, Tag Heuer, Zenith, Bulgari, Fred, Hublot)

Kering - в целом потерял 16%, тогда как ювелирно-часовое - только 5% (Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux)

Pandora в онлайн сегменте за время карантина выросла на 29% (по всему миру) и в апреле утроила продажи.

Вопросы?

Сие видео сейчас невозможно найти, а это шедевр, меж тем, из разряда максимально ярких. Точнее сделать рекламу модного дома по-моему невозможно. И красиво и иронично и фантастически точно. К сожалению эта студия больше не существует, а они сняли еще много чего стоящего. Обожал их видео посвященное Prada. Enjoy 💛 смотреть со звуком! В конце тизер нескольких их роликов, искать их увы бесполезно. )

Пиар - для меня это на 80% про рисеч, такая философия мангуста: пойди и узнай. Потому что любая информация помогает продавать. Особенно другую информацию. И физический продукт в том числе.

И поэтому для меня сегодняшняя ситуация очень сложна именно потому, что у меня сильно ограничен доступ к информации - людям, слухам, мнениям, информационно насыщенному контексту.

И огромное удивление и неловкость у меня вызывает ситуация, когда мне пишет "представитель пресс-службы" и даже не понимает зачем он мне присылает этот пресс-релиз, зовет "посмотреть прямой эфир" и тд

Остальные 20% работы - это про точность и аккуратность высказываний, потому что это - репутация, доверие и сила воздействия.

И поэтому еще большую неловкость вызывает, когда в этом пресс-релизе, посвященному новому мероприятию в индустрии, присутствует много громких прилагательных (никак еще не подтвержденных), где конкурс, проводящийся в первый раз, сразу назван "престижным".

Тут просыпается мой бэкграунд журналиста и говорит: "не верю". И да, это именно так и работает.

Вы ждали и запасались поп-корном: время пришло. Представляем первый выпуск #дебатов. Пишите, что думаете, в соцсетях - нам будет интересно узнать ваше мнение по вопросу:)

Стилист и ювелир Михаил Барышников @theosdnew
Катя Федорова из Good Morning Karl @goodmorningkarl, Мадонна из самого крупного модного Тг-канала Мур @fashion_mur, Youtube-блогер Надя Стрелец спорят о том, имеют ли блогеры право называться модными.

https://youtu.be/Fvm7FLXT9ug

с большим интересом посмотрела. можно было бы назвать выпуск: Девочки против Миши Барышникова.

Отдельно хочу отметить восприятие речи - спокойная, размеренная, правильная речь без истерических модуляций и повышения тона АВТОМАТИЧЕСКИ воспринимается сознанием как более взвешенная позиция более экспертного человека.

И в этом эфире это качество есть всего у двух участников.

в Британии вспомнили, что у страны есть свой бэкграунд отношений с people of colour. И он тоже, прямо скажем, не путь роз и единорогов. В итоге в выходные в Бристоле скинули в реку Эвон статую Эдварда Кольстона и, как отмечают общественные деятели за эти два дня многие белые британцы узнали об истории рабства в Британии больше, чем за все время учебы в школе.

Я утром получила от школы еженедельное коммюнике, где первые две страницы были посвящены движению Black Lives Matter с рекомендациями что посмотреть и почитать с ребенком по теме (спойлер: "Над пропастью во ржи" все еще бестселлер).

Ювелирные редакторы Vogue, Toen&Country, Vanity Fair и прочих медиа постят в личных и редакционных инстаграммах творения черных ювелиров. Подборки получаются интересные, как любой дадждест, крайне разношерстные и по теме и по уровню.

И тут у меня, конечно, рождается двойственное чуйство. С одной стороны, все подобные истории, собранные под соусом "молодые дизайнеры", "дизайнеры-женщины", "черные дизайнеры" и тд дают возможность запихнуть в подборку все самое разное, что можно найти на рынке, и что хрен бы попало на страницы, если бы не этот формат винегрета (да, потому что уровень-репутация-рекламодатели). С другой, этот демарш энтузиастов дайверсити очень сильно выглядит сейчас как: "вы не поверите! но, черные тоже умеют в украшения" (до этого это было "женщины тоже умеют в украшения"). В общем, странное ощущение, конечно.

Простой ответ на вопрос: почему русская ювелирная индустрия - в жопе. Потому что инфобизнесом в этой индустрии занимаются люди, которые пишут такие посты.

Журналисты, блять

В самом начале карантина у меня случился очень важный для меня разговор с дизайнером Алексеем Габило - он родился из легкого обсуждения за вином на кухне в Маастрихте, а затем мы его немного развили.
https://finparty.ru/style/198405/