Сие видео сейчас невозможно найти, а это шедевр, меж тем, из разряда максимально ярких. Точнее сделать рекламу модного дома по-моему невозможно. И красиво и иронично и фантастически точно. К сожалению эта студия больше не существует, а они сняли еще много чего стоящего. Обожал их видео посвященное Prada. Enjoy 💛 смотреть со звуком! В конце тизер нескольких их роликов, искать их увы бесполезно. )

Пиар - для меня это на 80% про рисеч, такая философия мангуста: пойди и узнай. Потому что любая информация помогает продавать. Особенно другую информацию. И физический продукт в том числе.

И поэтому для меня сегодняшняя ситуация очень сложна именно потому, что у меня сильно ограничен доступ к информации - людям, слухам, мнениям, информационно насыщенному контексту.

И огромное удивление и неловкость у меня вызывает ситуация, когда мне пишет "представитель пресс-службы" и даже не понимает зачем он мне присылает этот пресс-релиз, зовет "посмотреть прямой эфир" и тд

Остальные 20% работы - это про точность и аккуратность высказываний, потому что это - репутация, доверие и сила воздействия.

И поэтому еще большую неловкость вызывает, когда в этом пресс-релизе, посвященному новому мероприятию в индустрии, присутствует много громких прилагательных (никак еще не подтвержденных), где конкурс, проводящийся в первый раз, сразу назван "престижным".

Тут просыпается мой бэкграунд журналиста и говорит: "не верю". И да, это именно так и работает.

Вы ждали и запасались поп-корном: время пришло. Представляем первый выпуск #дебатов. Пишите, что думаете, в соцсетях - нам будет интересно узнать ваше мнение по вопросу:)

Стилист и ювелир Михаил Барышников @theosdnew
Катя Федорова из Good Morning Karl @goodmorningkarl, Мадонна из самого крупного модного Тг-канала Мур @fashion_mur, Youtube-блогер Надя Стрелец спорят о том, имеют ли блогеры право называться модными.

https://youtu.be/Fvm7FLXT9ug

с большим интересом посмотрела. можно было бы назвать выпуск: Девочки против Миши Барышникова.

Отдельно хочу отметить восприятие речи - спокойная, размеренная, правильная речь без истерических модуляций и повышения тона АВТОМАТИЧЕСКИ воспринимается сознанием как более взвешенная позиция более экспертного человека.

И в этом эфире это качество есть всего у двух участников.

в Британии вспомнили, что у страны есть свой бэкграунд отношений с people of colour. И он тоже, прямо скажем, не путь роз и единорогов. В итоге в выходные в Бристоле скинули в реку Эвон статую Эдварда Кольстона и, как отмечают общественные деятели за эти два дня многие белые британцы узнали об истории рабства в Британии больше, чем за все время учебы в школе.

Я утром получила от школы еженедельное коммюнике, где первые две страницы были посвящены движению Black Lives Matter с рекомендациями что посмотреть и почитать с ребенком по теме (спойлер: "Над пропастью во ржи" все еще бестселлер).

Ювелирные редакторы Vogue, Toen&Country, Vanity Fair и прочих медиа постят в личных и редакционных инстаграммах творения черных ювелиров. Подборки получаются интересные, как любой дадждест, крайне разношерстные и по теме и по уровню.

И тут у меня, конечно, рождается двойственное чуйство. С одной стороны, все подобные истории, собранные под соусом "молодые дизайнеры", "дизайнеры-женщины", "черные дизайнеры" и тд дают возможность запихнуть в подборку все самое разное, что можно найти на рынке, и что хрен бы попало на страницы, если бы не этот формат винегрета (да, потому что уровень-репутация-рекламодатели). С другой, этот демарш энтузиастов дайверсити очень сильно выглядит сейчас как: "вы не поверите! но, черные тоже умеют в украшения" (до этого это было "женщины тоже умеют в украшения"). В общем, странное ощущение, конечно.

Простой ответ на вопрос: почему русская ювелирная индустрия - в жопе. Потому что инфобизнесом в этой индустрии занимаются люди, которые пишут такие посты.

Журналисты, блять

В самом начале карантина у меня случился очень важный для меня разговор с дизайнером Алексеем Габило - он родился из легкого обсуждения за вином на кухне в Маастрихте, а затем мы его немного развили.
https://finparty.ru/style/198405/

У Cartier есть грант для женщин-предпринимателей. С 2006 года существует Cartier Women's Initiative в партнерстве с бизнес-школой Insead дают возможность женщинам из 56 стран заявить о себе, получить финансовую и менторскую поддержку.

С этого года для номинантов 2021 добавлась новая категория Science & Technology Pioneer Award.

На самом деле податься на грант - это не просто написать мотивационное письмо о том, какой у вас офигенный бизнес и вообще какая вы классная - там конкретных вопросов по цифрам - выше крыши, вы перед налоговой так подробно не отчитываетесь (я знаю, я клиента подавала).

Но история - отличная, и из российских брендов этот грант получала компания Hydrop.

островной пиар

Ювелирная компания Astrid&Miyu (модная бижутерия стоимостью до 100 фунтов) объвила о запуске программ для поддержки черных предпринимателей в сфере фешн и прочего красивого. И запустила сразу две две менторские программы: одну для стартаперов - в июле конкурсно будет отобрано 6 счастливчиков, которые получат по 3к и поддержку в формате бизнес-трекерства, чтобы их бизнес стартанул бодро и весело. вторая программа - для студентов из фешн-индустрии, которых (в количестве 10 штук) разберут по отделам компании дабы показать как и чо работает (или не работает). Ну, то есть, типа стажерами.

На менторскую программу основатель компании пожертвовала свою трехмесячную зарплату (ну вам там сами посчитайте - 6 чел по 3к). Так же к программе присоединился бренд органических тампонов Ohne.

В общем, если до сего дня я понятия не имела о существовании компании Astrid&Miyu, то сегодня даже погуглила и зашла на сайт (что тут же привело к появлению их рекламы в инстаграме - хороший таргетинг). Тампоны гуглить не стала.

сейчас будет не совсем про BlackLivesMatter, но начать придется с него

в общем, звездный шеф-повар Надя Хуссейн рассказала, как лет пять назад, решила подработать моделью и пошла на кастинг для hand model (когда в кадре только руки), где шокировала всех тем, что она - черная и услышала трагическое "черные руки не продают украшения".

и тут меня бомбануло, конечно. нет, не на тему расизма. а на тему всех этих установок "мы знаем, что продает, а что нет".

потому что каждый чертов день я слышу эти "мы точно знаем, что продает":

"ой, у нее неровный маникюр, отросшие корни, кривые пальцы - наши клиенты это не поймут, давайте все отфотошопим/дорисуем/перекрасим"

"ой, она слишком возрастная"

"ой, у нее есть попа и ноги не очень худые"

"ой, она тут вообще не очень элитарно выглядит (хоспади, да откуда вообще это слово в 2020??! какое нахрен "элитарно"?)

"ой, у нее пирсинг"

"ой, у нее татуировки - срочно закрасить"

и вот все просеивают моделей на предмет идеальных рук/пальцев/маникюра, а эти модели потом эти самые худые руки держат в кадре таким корявым образом, как будто она вообще не живой человек (все уже знают, что больше "замерших рук" в кадре я не люблю только этот призывный полуоткрытый рот - у меня даже было предложение отдельно оговаривать это с агентством и прописывать в договоре "модель в процессе съемки держит рот закрытым")

а потом я иду разговаривать с живыми людьми, которые покупают и выясняется, что не худые модели помогают им понять как вещь будет сидеть на ней - живой не худой женщине, что отросший маникюр из 10 посмотревших заметил один человек, но он - из индустрии, что возрастные модели вызывают у всех бешеный восторг и восхищение и сегодня яркие, красивые женщины в 60-70 более role model, чем 18 летняя девочка с плоским животом и грудью отрицательного размера.

но при этом, при обсуждении съемки мы все достаем из головы эти пыльные установки "мы точно знаем что "продает".

Может хватит уже, а?

В декабре (!) поговорили с Патти Вонг. Эта женщина возглавляет Sotheby’s Diamonds, страшно сказать, с 2005 года. И она, конечно, офигенная.

https://www.kommersant.ru/doc/4380391

новый кампейн Chanel J12 к 20-летнему юбилею модели. В циферблате зашифрованы 20 знаковых для Chanel "кодов"

выпускная коллекция Pauline Müller из люцернской академии искусства и дизайна. в общем, истории "украшения, которые меняют ваше лицо" - до того, чтобы прекратиться в поседневную реальность осталось совсем чуть-чуть

Естественно, на меня таргетируется реклама украшений. Много.

И вот второй день мне во всем своем великолепии показывают Bvlgari.

Хорошие картинки. Бодрые. Вчера я подумала: «черт, какие классные штаны в этой рекламе. Хочу такие».

Сегодня новый заход, новая картинка. Отличное платье на модели. Для меня слишком сильно акцентированные плечи, а так бы взяла. Но нет.

В общем, украшения я не запомнила совсем. При том что мой глаз приучен смотреть на украшения.

Товарищи коллеги, ну давайте уже решим что мы продаем)

ПС: И если все же одежду, то мне штаны вон те черные, пжлста

Илон Маск выпустил красные шорты для тех, кто не верил в Tesla.

Ранее он обещал их трейдерам, которые шортят, или ставят на понижение курса акций компании Tesla.
Атласные шорты можно купить за 70 долларов.

простите, но это прекрасно