Пиар - для меня это на 80% про рисеч, такая философия мангуста: пойди и узнай. Потому что любая информация помогает продавать. Особенно другую информацию. И физический продукт в том числе.

И поэтому для меня сегодняшняя ситуация очень сложна именно потому, что у меня сильно ограничен доступ к информации - людям, слухам, мнениям, информационно насыщенному контексту.

И огромное удивление и неловкость у меня вызывает ситуация, когда мне пишет "представитель пресс-службы" и даже не понимает зачем он мне присылает этот пресс-релиз, зовет "посмотреть прямой эфир" и тд

Остальные 20% работы - это про точность и аккуратность высказываний, потому что это - репутация, доверие и сила воздействия.

И поэтому еще большую неловкость вызывает, когда в этом пресс-релизе, посвященному новому мероприятию в индустрии, присутствует много громких прилагательных (никак еще не подтвержденных), где конкурс, проводящийся в первый раз, сразу назван "престижным".

Тут просыпается мой бэкграунд журналиста и говорит: "не верю". И да, это именно так и работает.

Вы ждали и запасались поп-корном: время пришло. Представляем первый выпуск #дебатов. Пишите, что думаете, в соцсетях - нам будет интересно узнать ваше мнение по вопросу:)

Стилист и ювелир Михаил Барышников @theosdnew
Катя Федорова из Good Morning Karl @goodmorningkarl, Мадонна из самого крупного модного Тг-канала Мур @fashion_mur, Youtube-блогер Надя Стрелец спорят о том, имеют ли блогеры право называться модными.

https://youtu.be/Fvm7FLXT9ug

с большим интересом посмотрела. можно было бы назвать выпуск: Девочки против Миши Барышникова.

Отдельно хочу отметить восприятие речи - спокойная, размеренная, правильная речь без истерических модуляций и повышения тона АВТОМАТИЧЕСКИ воспринимается сознанием как более взвешенная позиция более экспертного человека.

И в этом эфире это качество есть всего у двух участников.

в Британии вспомнили, что у страны есть свой бэкграунд отношений с people of colour. И он тоже, прямо скажем, не путь роз и единорогов. В итоге в выходные в Бристоле скинули в реку Эвон статую Эдварда Кольстона и, как отмечают общественные деятели за эти два дня многие белые британцы узнали об истории рабства в Британии больше, чем за все время учебы в школе.

Я утром получила от школы еженедельное коммюнике, где первые две страницы были посвящены движению Black Lives Matter с рекомендациями что посмотреть и почитать с ребенком по теме (спойлер: "Над пропастью во ржи" все еще бестселлер).

Ювелирные редакторы Vogue, Toen&Country, Vanity Fair и прочих медиа постят в личных и редакционных инстаграммах творения черных ювелиров. Подборки получаются интересные, как любой дадждест, крайне разношерстные и по теме и по уровню.

И тут у меня, конечно, рождается двойственное чуйство. С одной стороны, все подобные истории, собранные под соусом "молодые дизайнеры", "дизайнеры-женщины", "черные дизайнеры" и тд дают возможность запихнуть в подборку все самое разное, что можно найти на рынке, и что хрен бы попало на страницы, если бы не этот формат винегрета (да, потому что уровень-репутация-рекламодатели). С другой, этот демарш энтузиастов дайверсити очень сильно выглядит сейчас как: "вы не поверите! но, черные тоже умеют в украшения" (до этого это было "женщины тоже умеют в украшения"). В общем, странное ощущение, конечно.

Простой ответ на вопрос: почему русская ювелирная индустрия - в жопе. Потому что инфобизнесом в этой индустрии занимаются люди, которые пишут такие посты.

Журналисты, блять

В самом начале карантина у меня случился очень важный для меня разговор с дизайнером Алексеем Габило - он родился из легкого обсуждения за вином на кухне в Маастрихте, а затем мы его немного развили.
https://finparty.ru/style/198405/

У Cartier есть грант для женщин-предпринимателей. С 2006 года существует Cartier Women's Initiative в партнерстве с бизнес-школой Insead дают возможность женщинам из 56 стран заявить о себе, получить финансовую и менторскую поддержку.

С этого года для номинантов 2021 добавлась новая категория Science & Technology Pioneer Award.

На самом деле податься на грант - это не просто написать мотивационное письмо о том, какой у вас офигенный бизнес и вообще какая вы классная - там конкретных вопросов по цифрам - выше крыши, вы перед налоговой так подробно не отчитываетесь (я знаю, я клиента подавала).

Но история - отличная, и из российских брендов этот грант получала компания Hydrop.

островной пиар

Ювелирная компания Astrid&Miyu (модная бижутерия стоимостью до 100 фунтов) объвила о запуске программ для поддержки черных предпринимателей в сфере фешн и прочего красивого. И запустила сразу две две менторские программы: одну для стартаперов - в июле конкурсно будет отобрано 6 счастливчиков, которые получат по 3к и поддержку в формате бизнес-трекерства, чтобы их бизнес стартанул бодро и весело. вторая программа - для студентов из фешн-индустрии, которых (в количестве 10 штук) разберут по отделам компании дабы показать как и чо работает (или не работает). Ну, то есть, типа стажерами.

На менторскую программу основатель компании пожертвовала свою трехмесячную зарплату (ну вам там сами посчитайте - 6 чел по 3к). Так же к программе присоединился бренд органических тампонов Ohne.

В общем, если до сего дня я понятия не имела о существовании компании Astrid&Miyu, то сегодня даже погуглила и зашла на сайт (что тут же привело к появлению их рекламы в инстаграме - хороший таргетинг). Тампоны гуглить не стала.

сейчас будет не совсем про BlackLivesMatter, но начать придется с него

в общем, звездный шеф-повар Надя Хуссейн рассказала, как лет пять назад, решила подработать моделью и пошла на кастинг для hand model (когда в кадре только руки), где шокировала всех тем, что она - черная и услышала трагическое "черные руки не продают украшения".

и тут меня бомбануло, конечно. нет, не на тему расизма. а на тему всех этих установок "мы знаем, что продает, а что нет".

потому что каждый чертов день я слышу эти "мы точно знаем, что продает":

"ой, у нее неровный маникюр, отросшие корни, кривые пальцы - наши клиенты это не поймут, давайте все отфотошопим/дорисуем/перекрасим"

"ой, она слишком возрастная"

"ой, у нее есть попа и ноги не очень худые"

"ой, она тут вообще не очень элитарно выглядит (хоспади, да откуда вообще это слово в 2020??! какое нахрен "элитарно"?)

"ой, у нее пирсинг"

"ой, у нее татуировки - срочно закрасить"

и вот все просеивают моделей на предмет идеальных рук/пальцев/маникюра, а эти модели потом эти самые худые руки держат в кадре таким корявым образом, как будто она вообще не живой человек (все уже знают, что больше "замерших рук" в кадре я не люблю только этот призывный полуоткрытый рот - у меня даже было предложение отдельно оговаривать это с агентством и прописывать в договоре "модель в процессе съемки держит рот закрытым")

а потом я иду разговаривать с живыми людьми, которые покупают и выясняется, что не худые модели помогают им понять как вещь будет сидеть на ней - живой не худой женщине, что отросший маникюр из 10 посмотревших заметил один человек, но он - из индустрии, что возрастные модели вызывают у всех бешеный восторг и восхищение и сегодня яркие, красивые женщины в 60-70 более role model, чем 18 летняя девочка с плоским животом и грудью отрицательного размера.

но при этом, при обсуждении съемки мы все достаем из головы эти пыльные установки "мы точно знаем что "продает".

Может хватит уже, а?

В декабре (!) поговорили с Патти Вонг. Эта женщина возглавляет Sotheby’s Diamonds, страшно сказать, с 2005 года. И она, конечно, офигенная.

https://www.kommersant.ru/doc/4380391

новый кампейн Chanel J12 к 20-летнему юбилею модели. В циферблате зашифрованы 20 знаковых для Chanel "кодов"

выпускная коллекция Pauline Müller из люцернской академии искусства и дизайна. в общем, истории "украшения, которые меняют ваше лицо" - до того, чтобы прекратиться в поседневную реальность осталось совсем чуть-чуть

Естественно, на меня таргетируется реклама украшений. Много.

И вот второй день мне во всем своем великолепии показывают Bvlgari.

Хорошие картинки. Бодрые. Вчера я подумала: «черт, какие классные штаны в этой рекламе. Хочу такие».

Сегодня новый заход, новая картинка. Отличное платье на модели. Для меня слишком сильно акцентированные плечи, а так бы взяла. Но нет.

В общем, украшения я не запомнила совсем. При том что мой глаз приучен смотреть на украшения.

Товарищи коллеги, ну давайте уже решим что мы продаем)

ПС: И если все же одежду, то мне штаны вон те черные, пжлста

Илон Маск выпустил красные шорты для тех, кто не верил в Tesla.

Ранее он обещал их трейдерам, которые шортят, или ставят на понижение курса акций компании Tesla.
Атласные шорты можно купить за 70 долларов.

простите, но это прекрасно

Иллюстратор Амбер Шер сделала постеры для национальных парков Америки, взяв за основу отрицательные отзывы, оставленные туристами. Больше в инстаграме @subparparks. Это если вы все еще думаете, что лучший способ работы с негативом - не замечать его