Будь я приличным человеком - любила бы Слуцкого, но я люблю попсятину Марка Ньюсона (колье с фракталами больше всего)

В чатике второго потока "Сторителлинга" обсуждали разделение контента в инстаграме, и решила внести сюда. Не претендую на истину в пследней инстанции, просто для себя разделяю так:

Лента - это витрина. Там ты осуществляешь основной «мерчандайзинг» - раскладываешь сокровища, переворачиваешь их зрителю разными сторонами.

Сторис - аналог разговора продавца с покупателем: тут выстраиваются эмоциональные связи. Поэтому тут может быть и «о природе о погоде», и тут же воронка продаж, где осуществляется эмоциональная «накачка» - посмотрите какой красивый, а как блестит и ваши глаза так замечательно оттеняет, а еще у нас их всего два осталось и тд

Igtv - это такой формат «мероприятия с шампанским» - приходите гости дорогие - сейчас мы вам будем презентовать жемчужину нашей коллекции, кладезь наших знаний

Как работают профессионалы разного уровня
На верховой тренировке у меня обычно чередуются два тренера. Оба прекрасные, но с разным опытом. Просто в силу возраста. И с обоими мы разбирались почему мне проще поворачивать лошадь влево, чем вправо. Ну в смысле на поворот вправо я трачу в разы больше сил и вообще.
⠀
Мы решали проблему через более мягкую работу рукой. Отлично продвинуло мою работу руками в целом, но в целом проблему не решило.
⠀
Мы решали через изменение посадки, работу с ногой, дыханием и тд. Ну вы поняли. Все эти детали в целом требовали улучшайзинга, но чертов поворот давался нам все так же через подвиг и взаимные претензии.
⠀
И тут так получилось, что все тренеры, кто заболел, кто ушел в отпуск и на меня во всем своем великолепии свалилась хозяйка конюшни: 80 лет, титановые колени, авторский метод дрессуры (лошадей и конников), два нежнейших карманным уиппета. Суровая женщина.
⠀
В общем, посмотрела она ну мои повороты и спрашивает: вы на каком плече сумку носите? На правом?
В общем, у вас дурная привычка поднимать правое плечо и выносить его вперед. Автоматически вслед за плечом поднимается бедро и переносите вес налево. И лошади сложнее поворачивать вправо. Потому что для нее это сигнал поворота налево. Короче, уводите правое плечо вниз и назад.
⠀
Ну, в общем, вот так это примерно и работает. В любой сфере.

Нашла в старых записях (аж 2003 года), что русские художники не представлены на ярмарке Art Cologne (старейшая арт-ярмарка, основана в 1966), так как были признаны комиссией «художественно не убедительными». Божественная формулировка. Буду пользоваться

Я люблю формат консультаций за быструю магию обнаружения слабых мест в бизнесе и нахождения правильных решений: почему не растем? Почему растем не так как хотелось бы? А можно ли быстрее? А продавать дороже? А почему нас не хотят ритейлеры?

Люблю за возможность быстро вытащить из человека ответы на сложные вопросы (когда есть всего час - мало кто тратит его на рассказы от этапа «сначала создал я небо и землю» и светские беседы), подсветить проблемные места и дать ему возможность найти пути выхода из этой проблемы. Хотя иногда приходится давать и конкретные инструменты.

Чистая, простая, действенная магия. Большое профессиональное удовольствие.

13 Августа Farfetch опубликует финансовый отчет за второй квартал 2020 года, и, говорят, он будет очень неплохим. Пока, еслинственное, что можно сказать точно - цена акции Farfetch на бирже выросла втрое с момента локдауна. И продолжает показывать прекрасную позитивную динамику.

в общем, умные люди в свете всего этого апокалипсиса покупают себе немного ритейлера, не у ритейлера.

Читаю на BoF статью, где пиар-агентства названы главным "хранителем ворот" индустрии моды, которые не пускают в моду и модный пиар people of colour.
В числе разных противоречивых рассуждений, есть прекрасное в своей абсурдности мнение барышни, которая ранее возглавляла ивент-подразделение агентства Карлы Отто в US. В моде, говорит она, главное - это контакты, а не то насколько ты талантлив.

И вот тут прям смешно, потому что количество качественных контактов показывает две вещи:
- насколько ты умешь общаться;
- насколько с тобой интересно (и полезно, чего уж тут скрывать) общаться;

нетворкинг, он не на основании паспортных данных строится. И это, конечно, очень забавно, как базовые навыки коммуникации записывают в расовые признаки.

Я сейчас не про количество цветных и белых в моде, и не про их соотношение в пиар-агентствах, куда вообще не за мозги, а за внешность чаще берут, а просто фраза зацепила своей наивной поверхностностью

Купила августовский GQ чисто за вынос на обложку: Boy with a pearl earring

тут же на меня начала таргетироваться реклама бренда жемчужных украшений для мальчиков и, если честно, я в восторге. если я начну видеть на живой реальной улице таких мужчин (да, ок, понятно, что все начинается с красных дорожек, отвязных хип-хоперов и прочего карнавала жизни), то я буду счастлива как слон.

как правильно пишет Тео ван ден Брок - автор этой отмечающей тренд на жемчуг заметки - единственная причина, почему не все мужчины поголовно следуют примеру ASAP Rocky и Фаррела - это didn't have the balls to (смелости не хватает) - а так уже понятно - после показов Giambattista Valli, Gucci, Dior и более ординарных светских мероприятий, что можно. Все. Разрешили.

Стилистический совет от Тео: нитка жемчуга на шею со смокингом и черной футболкой, или в несколько рядов на запястье - с косухой и джинсами.

Тут девочки - Ольга Кулейкина, главред "Ювелирума" и Женя Тышкевич @readmyjewels поговорили, почему современные украшения проходят мимо внимания журналистов. И в конце концов вырулили на очевидное: в большинсвте случаев ответственность творцов за свой бренд не идет дальше "сделал цацку". Мало кто из дизайнеров дает себе труд не просто сформулировать, а даже подумать - зачем они это делают, что хотят сказать миру, почему к ним должен прийти клиент? в большинстве случаев, я натыкаюсь либо на позицию: "я такой клевый, что меня должны просто так заметить и любить", или "у нас украшения более качественные, чем у других" (wtf?!!) или "у нас есть новые функции".

Журналист не должен искать смыслы и докапываться , где там нутряное "зачем же этот конкретно ювелир эту конкретную фигню делает?" он должен видеть ясную идею сразу. а как он ее увидит, если ее сами создатели не то, что не видят, а даже не имеют?


https://juvelirum.ru/my-nounejm-pochemu-yuvelirnyj-dizajn-nevidimka-dlya-glyantsa/?fbclid=IwAR3T9zUvsA041U67-KNMtsQ0SmROH43hiaA5CDXzHB6y8enDWYk-QiOrkfQ

Недавно я со студентами Metrix school говорила о социальной позиции творца, невозможности быть в стороне от событий мира и что идея «башни из слоновой кости» сегодня не работает.
И вот на сайте Vogue.ru материал, который я от них никак не ожидала. И это нереально круто для журнала, я считаю. Единственное, хотелось бы отметить, что зеленый и фиолетовый были «официальными цветами» британских суфражисток не просто как цветовые акценты. Вообще-то это Give women vote, где в первых буквах слогана зашифрованы так же цвета: Green (зеленый), White (белый), Violet (фиолетовый).
А так - шикарный материал. Американцы еще броши роскошные делали

https://www.vogue.ru/fashion/simvolizm-belogo-cveta-v-istorii-zhenskih-protestov?utm_campaign=likeshopme&utm_medium=instagram&utm_source=dash%20hudson&utm_content=www.instagram.com/p/CDy3tOAjvPq/

Подвески тоже делали.

"Маша, - спросила я тут в отчаянии своего продюсера, фантастически прекрасную Машу, которая с неизменной готовностью подрывается на все мои безумные креативы. - Маша, а почему мы сейчас в таком загоне и аду, если мы так хорошо все распланировали в июне?!"

"Ну, потому что мы "Сторителлинг" вообще не планировали. Было два больших маркетинговых курса и еще по мелочи. А вот этого вот всего - не было. Ни первого, ни второго, ни третьего потока". - вежливо ответила мне Маша, опустив, как подобает приличной девушке из Питера, все неприличные ругательства.

"Аааа, точно!", - сказала я.

В общем, завтра стартует третий поток "Сторителлинга". Уже отлакированный и красивый, эргономичный, в комфортном режиме для участников и куратора (меня, то бишь). Продолжаю получать чарующие отзывы от людей, горжусь этой историей страшно.

Посмотреть - отзывы почитать - вот тут https://nkietiene.ru/storytelling

если интересно - пишите мне, дам личную скидку

Почему рынку и аудитории так хорошо заходит, когда бренд признается, что он где-то налажал?

Ответ "на пятерку": потому что у нас тут махровым цветом - новая искренность, бренд показывает готовность к диалогу и признанию себя не безупречным, уязвимым, что для аудитории – сразу сигнал невероятно позитивный.

Правильный ответ: потому что мы все (в силу того, что социальные животные, с постоянно реализуемой потребностью занять свое место в иерархии стаи) обычно стремимся выиграть за счет демонстрации сильных сторон. Мы постоянно оцениваем окружающих в точки зрения: «кто из нас более «ок» - я или он?». И, в зависимости от ответа чувствуем себя более или менее комфортно.

Так вот, есть такая известная хорошим переговорщикам простая манипуляция: покажи себя хуже собеседника, чтобы дать ему ощущение комфорта, и дальше можешь делать с ним все, что хочешь.
Потому что, когда рядом с нами кто-то «не ок», мы автоматически чувствуем себя «более лучше». Наше эго начинает удовлетворенно похрюкивать, чувство собственной значимости счастливо и мы в целом - более склонны к компромиссу и снисхождению.

Подробнее про это можно почитать у Джима Кемпа в прекрасной книге «Сначала скажи «нет». В целом - отличная книга, сильно рекомендую всем продажникам

как снимать "украшения на человеке", чтобы видеть украшения, а не человека

На канале @svetskoe - забавные, интересные, местами провокационные, местами ностальгические картинки из недалекого, далекого и очень далекого прошлого. Кстати, из-за похожей вот тарелки futuro house Мати Сууронена на третьем этаже Central Saint Martins я когда-то и решила там учиться. Я же говорю - чистая, не разбавленная ностальгия

Высокогорная гостиница «Тарелка», Домбай, Карачаево-Черкесия, СССР. Была установлена в 1979 году