13 Августа Farfetch опубликует финансовый отчет за второй квартал 2020 года, и, говорят, он будет очень неплохим. Пока, еслинственное, что можно сказать точно - цена акции Farfetch на бирже выросла втрое с момента локдауна. И продолжает показывать прекрасную позитивную динамику.

в общем, умные люди в свете всего этого апокалипсиса покупают себе немного ритейлера, не у ритейлера.

Читаю на BoF статью, где пиар-агентства названы главным "хранителем ворот" индустрии моды, которые не пускают в моду и модный пиар people of colour.
В числе разных противоречивых рассуждений, есть прекрасное в своей абсурдности мнение барышни, которая ранее возглавляла ивент-подразделение агентства Карлы Отто в US. В моде, говорит она, главное - это контакты, а не то насколько ты талантлив.

И вот тут прям смешно, потому что количество качественных контактов показывает две вещи:
- насколько ты умешь общаться;
- насколько с тобой интересно (и полезно, чего уж тут скрывать) общаться;

нетворкинг, он не на основании паспортных данных строится. И это, конечно, очень забавно, как базовые навыки коммуникации записывают в расовые признаки.

Я сейчас не про количество цветных и белых в моде, и не про их соотношение в пиар-агентствах, куда вообще не за мозги, а за внешность чаще берут, а просто фраза зацепила своей наивной поверхностностью

Купила августовский GQ чисто за вынос на обложку: Boy with a pearl earring

тут же на меня начала таргетироваться реклама бренда жемчужных украшений для мальчиков и, если честно, я в восторге. если я начну видеть на живой реальной улице таких мужчин (да, ок, понятно, что все начинается с красных дорожек, отвязных хип-хоперов и прочего карнавала жизни), то я буду счастлива как слон.

как правильно пишет Тео ван ден Брок - автор этой отмечающей тренд на жемчуг заметки - единственная причина, почему не все мужчины поголовно следуют примеру ASAP Rocky и Фаррела - это didn't have the balls to (смелости не хватает) - а так уже понятно - после показов Giambattista Valli, Gucci, Dior и более ординарных светских мероприятий, что можно. Все. Разрешили.

Стилистический совет от Тео: нитка жемчуга на шею со смокингом и черной футболкой, или в несколько рядов на запястье - с косухой и джинсами.

Тут девочки - Ольга Кулейкина, главред "Ювелирума" и Женя Тышкевич @readmyjewels поговорили, почему современные украшения проходят мимо внимания журналистов. И в конце концов вырулили на очевидное: в большинсвте случаев ответственность творцов за свой бренд не идет дальше "сделал цацку". Мало кто из дизайнеров дает себе труд не просто сформулировать, а даже подумать - зачем они это делают, что хотят сказать миру, почему к ним должен прийти клиент? в большинстве случаев, я натыкаюсь либо на позицию: "я такой клевый, что меня должны просто так заметить и любить", или "у нас украшения более качественные, чем у других" (wtf?!!) или "у нас есть новые функции".

Журналист не должен искать смыслы и докапываться , где там нутряное "зачем же этот конкретно ювелир эту конкретную фигню делает?" он должен видеть ясную идею сразу. а как он ее увидит, если ее сами создатели не то, что не видят, а даже не имеют?


https://juvelirum.ru/my-nounejm-pochemu-yuvelirnyj-dizajn-nevidimka-dlya-glyantsa/?fbclid=IwAR3T9zUvsA041U67-KNMtsQ0SmROH43hiaA5CDXzHB6y8enDWYk-QiOrkfQ

Недавно я со студентами Metrix school говорила о социальной позиции творца, невозможности быть в стороне от событий мира и что идея «башни из слоновой кости» сегодня не работает.
И вот на сайте Vogue.ru материал, который я от них никак не ожидала. И это нереально круто для журнала, я считаю. Единственное, хотелось бы отметить, что зеленый и фиолетовый были «официальными цветами» британских суфражисток не просто как цветовые акценты. Вообще-то это Give women vote, где в первых буквах слогана зашифрованы так же цвета: Green (зеленый), White (белый), Violet (фиолетовый).
А так - шикарный материал. Американцы еще броши роскошные делали

https://www.vogue.ru/fashion/simvolizm-belogo-cveta-v-istorii-zhenskih-protestov?utm_campaign=likeshopme&utm_medium=instagram&utm_source=dash%20hudson&utm_content=www.instagram.com/p/CDy3tOAjvPq/

Подвески тоже делали.

"Маша, - спросила я тут в отчаянии своего продюсера, фантастически прекрасную Машу, которая с неизменной готовностью подрывается на все мои безумные креативы. - Маша, а почему мы сейчас в таком загоне и аду, если мы так хорошо все распланировали в июне?!"

"Ну, потому что мы "Сторителлинг" вообще не планировали. Было два больших маркетинговых курса и еще по мелочи. А вот этого вот всего - не было. Ни первого, ни второго, ни третьего потока". - вежливо ответила мне Маша, опустив, как подобает приличной девушке из Питера, все неприличные ругательства.

"Аааа, точно!", - сказала я.

В общем, завтра стартует третий поток "Сторителлинга". Уже отлакированный и красивый, эргономичный, в комфортном режиме для участников и куратора (меня, то бишь). Продолжаю получать чарующие отзывы от людей, горжусь этой историей страшно.

Посмотреть - отзывы почитать - вот тут https://nkietiene.ru/storytelling

если интересно - пишите мне, дам личную скидку

Почему рынку и аудитории так хорошо заходит, когда бренд признается, что он где-то налажал?

Ответ "на пятерку": потому что у нас тут махровым цветом - новая искренность, бренд показывает готовность к диалогу и признанию себя не безупречным, уязвимым, что для аудитории – сразу сигнал невероятно позитивный.

Правильный ответ: потому что мы все (в силу того, что социальные животные, с постоянно реализуемой потребностью занять свое место в иерархии стаи) обычно стремимся выиграть за счет демонстрации сильных сторон. Мы постоянно оцениваем окружающих в точки зрения: «кто из нас более «ок» - я или он?». И, в зависимости от ответа чувствуем себя более или менее комфортно.

Так вот, есть такая известная хорошим переговорщикам простая манипуляция: покажи себя хуже собеседника, чтобы дать ему ощущение комфорта, и дальше можешь делать с ним все, что хочешь.
Потому что, когда рядом с нами кто-то «не ок», мы автоматически чувствуем себя «более лучше». Наше эго начинает удовлетворенно похрюкивать, чувство собственной значимости счастливо и мы в целом - более склонны к компромиссу и снисхождению.

Подробнее про это можно почитать у Джима Кемпа в прекрасной книге «Сначала скажи «нет». В целом - отличная книга, сильно рекомендую всем продажникам

как снимать "украшения на человеке", чтобы видеть украшения, а не человека

На канале @svetskoe - забавные, интересные, местами провокационные, местами ностальгические картинки из недалекого, далекого и очень далекого прошлого. Кстати, из-за похожей вот тарелки futuro house Мати Сууронена на третьем этаже Central Saint Martins я когда-то и решила там учиться. Я же говорю - чистая, не разбавленная ностальгия

Высокогорная гостиница «Тарелка», Домбай, Карачаево-Черкесия, СССР. Была установлена в 1979 году