Первое правило клуба презентаций Тима Кука — меньше Тима Кука

Мы привыкли считать, что после смерти Джобса презентации Apple стали скучными. В целом так оно и есть. Но я тут наткнулся на статью о том, что Тим Кук всё делает правильно:

🟣 он отдал большую часть презентации своей команде. В среду продукты Apple представляли аж 13 человек, не считая самого Тима;

🟣 презентация длилась полтора часа, из них Кук на ней забрал себе не больше 10 минут;

🟣 фактически Тим сделал себя ведущим, который коротко говорит о продукте и приглашает на сцену других людей.

Это, по версии аналитиков, увеличивает вовлечённость всех участников процесса. И интересная деталь: в зоне для прессы Кук подошёл к каждому, кто делал доклад, и лично поздравил.

Тим — молодец или он слишком правильный и зануда?

Стартуем через 5 минут

Обсудим с Алексеем Байновым главные темы недели и то, что можно было упустить (но мы этого не допустим!).

Подключайтесь!

Молниеносно выкладываю запись нашего второго выпуска шоу «Ну ты и Алёша». Неделя была очень насыщенной, так что нам было о чем поговорить.

1:07 Реакция брендов на смерть королевы Елизаветы

4:53 Презентация Apple

14:40 Перезапуск телепузиков от Netflix

17:20 Странный перфоманс президента Бразилии

20:55 «7 самураев» от «Первого канала»

Как всегда, буду рад обратной связи.

#ППодкаст

Продолжаю рассказывать про интересные книги, которые могут быть полезны подписчикам.

Автор: Дэвид Эпштейн

Универсалы
⠀
Книга ставит себе целью объяснить, как талантливые дилетанты становятся победителями по жизни и в каком-то смысле дискутирует с Малькольмом Гладуэллом, ярым сторонником концепции 10 000 часов (чем дольше ты что-то делаешь, тем больше успех).
⠀
Несмотря на хайповую подачу и тезисы в заголовке, книга оказалась лучше, чем я ожидал. Есть, конечно, характерная особенность американской бизнес-литературы — о-о-о-очень много примеров из жизни, которые к тому же часто затянуты.
⠀
Что вычитал интересного (это не всё):
⠀
🟣 когда узкая специализация сочетается со «злой» средой, привычка человека полагаться на знакомые схемы может сослужить ему дурную службу;
⠀
🟣 в «злом» мире с мутно очерченными задачами и набором жёстких правил именно широкий спектр навыков может стать ключом к успеху;
⠀
🟣 чем чаще повторяется задача, тем выше вероятность доведения решения до автоматизма, в то время как гораздо большую награду получает тот, кто способен извлечь знание из одной сферы и применить его в совершенно новой;
⠀
🟣 сейчас знания должны не просто надолго оставаться в голове, но быть гибкими — прочно усваиваться и иметь широкий диапазон применения.
⠀
Кому посоветовал бы: преподавателям любых специальностей, журналистам, менеджерам, реализующим образовательные проекты.
⠀
Однозначно #readкомендую

Еженедельный дайджест полезных постов

🔥 Отчёт по трендам SMM от Hootsuite
296 слайдов, идеальное чтиво на воскресенье.

🔥 Новости Дзена
VK вбухал деньги, и вот что вышло.

🔥 Как Apple Watch спасает жизни
Крутой ролик с интересным режиссёрским решением о самом полезном нововведении Apple.

🔥 История TJ
Ностальгический рассказ о развитии обанкротившегося TJournal.

🔥 Бот, маркирующий запрещёнку
Инновации, которые мы заслужили. Все журналисты вздохнули с облегчением.

Бонусом порекомендую пост с обсуждением презентации Apple. Можно освежить в памяти, да и дискуссия в комментариях получилась интересной.

Около 4,5% населения планеты (85 подписчиков этого канала!) имеют дальтонизм, он же — цветовая слепота. Формы могут быть разные, но каждая из них влияет на восприятие визуальной информации. Принёс полезные ресурсы, которые помогут доносить важное до своей аудитории убедительно и заботливо.

Как проверять проекты?

👁 Симулятор особенностей зрения. Можно загрузить любое изображение и посмотреть на него глазами людей с дальтонизмом (целых восемь вариантов!). Особенно полезно при работе с графиками, а для круговых диаграмм просто необходимо.

👁 Если хотите проверить веб-сайт, переходите сюда, вставляйте нужную ссылку и выбирайте один из четырёх доступных фильтров.

👁 На этом ресурсе можно подобрать безопасные палитры до начала работы над проектом. Будет полезен при работе над любым визуалом. На цветовые рекомендации здесь влияет даже тип ваших данных.

А если хотите пройти тест на цветовую слепоту, нажимайте сюда.

Тренды 2023

Уже несколько лет один из моих любимых отчётов о трендах — исследование компании Trend Hunter. Это гигантский труд, 200+ страниц, разбитых на блоки по ключевым направлениям.

Обычно я из этих трендов делаю презентацию, которую дополняю российскими кейсами. Пока я её не собрал, но ниже — подборка трендов, которые показались мне наиболее интересными (и при этом вполне актуальными и для нас). Исследование целиком найдёте по ссылке.

🟣 App-Based Parenting. Родительство, основанное на приложениях
Приложения, которые помогают с воспитанием детей на всех этапах развития, становятся всё более популярными. Эти приложения помогают родителям во всём: от планирования до работы с психическим здоровьем детей.

🟣 Gen Z Investing. Инвестирование поколения Z
Инвестирование для поколения Z стало проще благодаря приложениям и сообществам. Поколение Z вступает в новый мир финансовых технологий, а банковские приложения, общественные платформы и услуги помогают им инвестировать в современную эпоху.

🟣 Metaverse Education. Образование в метавселенной
Образовательные программы в метавселенной предлагают больше погружения, чем онлайн-обучение. По мере расширения метавселенной бренды и учреждения будут создавать пространства в ней, предназначенные для обучения клиентов.

🟣 In-Game Activation. Активации в играх
Внутриигровой маркетинг становится всё более популярным. Все, от изготовителей ювелирных изделий до брендов личной гигиены, представляют таким образом свою продукцию в виртуальном мире.

🟣 Livestream Retail. Ритейл в стримах
Прямые трансляции лучше влияют на поколение Z и молодых миллениалов, при этом прямые трансляции воспринимаются как более аутентичные и нативные, нежели другие формы маркетинга.

🟣 Autonomous Hub. Автономные хабы
Отели, офисы и торговые центры всё чаще предлагают обслуживание без людей, чтобы сократить время покупок потребителей.

🟣 Metaverse Medicine. Медицина в метавселенной
По мере того как цифровой мир становится доступнее и популярнее, медицинские клиники и аптеки запускают свои услуги в метавселенной.

🟣 Habit-Building. Формирование привычек
Родители всё чаще используют технологии, чтобы помочь своим детям развиваться, а приложения, которые помогают детям формировать здоровые привычки, становятся более популярными.

🟣 QR Collab. QR-коллаборация
QR-коды на упаковке, приводящие к информации об играх или продукте, стали популярными, и бренды в разных отраслях сотрудничают с известными художниками, чтобы создавать интересные интерактивные кампании, которые можно наблюдать после сканирования QR-меток.

🟣 Positivity Content. Позитивный контент
Негативные заголовки генерируют клики и просмотры для новостных и контент-организаций, но некоторые бренды уходят от всё более интенсивного внимания к отрицательному контенту к платформам, которые делают обратное.

🟣 Mindful Shopping. Осознанный шопинг
Бренды внедряют новый опыт покупок для потребителей. Формируются спокойные торговые среды без агрессивного давления на потребителя.

🟣 Eco Office. Экоофисы
По мере того как принципы устойчивого развития становятся всё более важны для потребителей, компании уделяют приоритетное внимание экологичности в своих офисах.

🟣 WFH Design. Дизайн для работающих дома
Теперь, когда работа на дому стала нормой, многие потребители живут иначе. Бренды предлагают функциональные, но удобные предметы, которые помогают людям хорошо чувствовать себя в своих домашних офисах.

Если делать выводы глобально, на основании всего исследования, то он один и очень короткий. Метавселенная наступает. Многое для нас пока малоактуально, многое придёт не скоро, а в регионы очень не скоро. Но игнорировать я бы точно не стал, рекомендую присмотреться.

Будет любопытно узнать ваше мнение насчёт наиболее актуальных для нас пунктов.

#тренды #ПожалуйПересмотрю

☝️ Дело раскрыто. Неизвестные гении — Agenda Media Group. И там далеко не только тульский пряник. О наших ReFace роликах писали РБК и Sostav, почитайте.

#AgendaКейсы

Как заработать на нейросети

Пока мы с вами рассуждали о том, кому должны принадлежать авторские права на картины, созданные ИИ, кто-то взял и проверил это на практике. На самом деле, не просто кто-то, а основатель LinkedIn Рид Хоффман. Он через DALL-E 2 создал картину под названием Mångata, сделал из неё NFT-токен и выложил на аукцион.

В итоге произведение искусственного искусства принесло Хоффману 24 тысячи долларов. Об этом он радостно рассказал в своём Твиттере.

— Картинка стоит тысячи слов. Но с DALL-E верно обратное: одно слово стоит тысячи картинок, — философствует довольный Хоффман.

Пока никаких проблем с авторским правом не возникло, хотя в комментариях все только об этом его и спрашивают. Но скорее всего, тут всё чисто: американское бюро авторских прав запрещает охранять права на картины, созданные ИИ.

#нейроигры

Метавселенная пришла в Россию

Наткнулся на мероприятие, которое хочется посетить: первая Всероссийская конференция в виртуальном пространстве. Посвящена она будет digital-маркетингу.

Любой желающий может подключиться бесплатно, для этого нужен только компьютер или, в идеале, VR-очки. Сможете ходить на выступления, общаться, гулять в виртуальной реальности. Думаю, будет любопытно присоединиться хотя бы ради получения нового опыта. Из тем, которые зацепили:

🟣 как изменился рынок прямых коммуникаций с клиентами в 2022-м;

🟣 технологические тренды 2030-2035-го. Исследования о будущем от Gartner, Deloitte, Singularity University;

🟣 мотивация потребителя через скрытые потребности: как управлять вниманием пользователя и его опытом.

И вишенка: церемония, на которой компании будут награждать за самые нешаблонные маркетинговые решения. Подать заявку также можно на сайте.

Конференция пройдёт 20 сентября в 11:00.

#ПойдуПослушаю

Иранский кейс с отсылкой к «Хоббиту» и «300 спартанцам»

Откопал для вас экзотику. Коллеги из Ирана сняли трейлер игры безумно дорогую рекламу с масштабной битвой в песках. Как будто 300 спартанцев обороняют Трою в позах эльфов из третьей части Хоббита. А всё вместе это — реклама пластиковых окон. Нечасто увидишь кейсы из средней Азии, да ещё и такие эпичные.

Видимо, проблема пыли в иранских домах очень серьёзная, раз компания тратит столько денег на ролик.

Ребрендинг «Точки»

Что изменилось: запускается своя экосистема, позволяющая и начать свой стартап, и масштабировать его, и вообще вести все бизнес-дела только в «Точке». Поменялись цвет и стиль иллюстраций (теперь это бельгийские комиксы). Реклама построена на знаменитом вопросе «А что, если?» и сообщает нам, что теперь это банк для предпринимателей, «но такой же удобный, как для обычных людей».

Фирменный стиль визуально приятный, особенно цвет — похож на наш в Agenda Media Group. А вот знатоков бельгийских комиксов у нас не очень много, примерно один на 400 тысяч, интересно, как пришли к такому выбору.

С моей точки зрения, весь ребрендинг направлен на омоложение аудитории и таргетирован на поколение Z. Там, конечно, есть внутри пожилой бизнесмен с огурчиками, но выглядит он довольно кринжово. По совокупности оцениваю ребрендинг на 7 из 10 по шкале оценки ребрендингов имени яйца МТС.

Нужен ли был «Точке» ребрендинг и как он вам?