Apple хоть чем-то удивил?

Я думаю, что да. Главная фишка новых айфонов — чёлка, которая больше не чёлка. Она изначально вызывала у всех споры, а за пять лет банально успела всем надоесть. В своём прогнозе я говорил, что с ней что-то сделают, но был уверен, что изменения будут косметическими. Пора признать ошибку.

Тим наш Кук и команда придумали идеальное решение. Это всё ещё отличительная черта айфона, но теперь у неё появились и другие функции, кроме фронтальной камеры. Очень интересно будет посмотреть, сколько взаимодействий экрана с этой монобровью придумают в Apple.

Резюме по презентации:

💜 Камера. Круто, что сделают оптимизацию для плохого освещения и двойной зум.

💜 Цена. Ещё одна моя ошибка: даже продвинутый айфон стоит меньше $1000 долларов. Apple не стали пробивать психологический порог, и это хорошо.

💜 Экстренная связь со спутником. В ближайшие годы ещё не раз прочитаем новости о том, как новый айфон спас потерявшихся в лесу или вызвал скорую после аварии.

❌ Очень скучно. Тим Кук продолжает забивать на эффектность продаж, и каждая презентация становится скучнее предыдущей. Вспомним, как Джобс презентовал первый айфон и всплакнём. Это смешно, это эпично, это очень впечатляло.

❌ Это всё ещё старый айфон. Внешне он практически не изменился, никаких реальных революций от Кука мы снова не дождались и, наверное, не дождёмся.

❌ Реально крутых изменений не получили ни наушники, ни часы (кроме бронебойности, это секси). Снова стали чуть лучше, чуть удобнее, чуть дороже.

Будем покупать новый айфон или со старым походим?

«Первый канал» подсматривает за нашей Agenda Media Group

Сейчас все обсуждают ремейк «7 самураев» от команды Эрнста. Он заявил, что с помощью ReFace-технологий на экран вернут «советских актёров, которых нам так не хватает». О качестве продукта ничего говорить не могу, мы его ещё не видели. Но интересно другое.

Мы в Agenda Media Group — одни из мировых лидеров по ReFace-технологиям. Скоро у нас выходит полноценный сериал, а аккаунты с нашим нейросетевым контентом набирают десятки миллионов подписчиков. Если интересно, посмотрите наш шоурил на эту тему (есть ощущение, что Эрнст его тоже видел).

А ещё недавно мы впихнули Джейсона Стейтема в «Улицу разбитых фонарей». Потому что можем!

Как вам такое, Константин Львович?

#AgendaКейсы

У VK сегодня день контента

Мероприятие, полезное для всех авторов. Обещают рассказать о том, как будет жить площадка, об изменениях в аудитории и главное про то, как этот самый контент в VK монетизировать.

Судя по всем изменениям последних месяцев, в VK собираются вкладывать много сил, так что любопытно будет посмотреть. Старт сегодня в 18:00 мск.

Осталось чуть меньше суток...

...до нового эфира «‎Ну ты и Алёша!». Завтра в 17:00 мск обсужу с Алексеем Байновым главные маркетинговые новости и тренды недели.

Пишите в комментах, что зацепило вас на этой неделе и что будет интересно обсудить.

Интерфейс Samsung на iPhone

Все продолжают писать про презентацию Тима Кука, а я выпендрюсь и напишу про Samsung.

Увидел обалденный старый кейс от южнокорейского бренда. Они выпустили специальное приложение на iPhone, которое переносило на телефон интерфейс Samsung, и разослали его техноблогерам. А обычные пользователи могли попробовать через специальную страницу в интернете. Этакий тест-драйв.

Инсайт кампании был в том, что многие люди буквально родились с айфоном в руке, поэтому им нужно просто дать попробовать что-то новое. И они попали — 12 млн пользователей после теста пересело с iOS на Андроид.

Всё-таки иногда хорошо быть на втором месте: это открывает простор для креатива.

Кейс от Starburst в стиле японской рекламы

На Западе редко прибегают к стилю коллег из Азии, а именно «сними лютую дичь, никак не связанную с товаром, но зато все её запомнят». Примерить жанр решили конфеты Starburst (есть они ещё у нас или давно ушли?). В рекламе в миксере внутри лунного кратера крутятся фруктовые люди, говорящие с русским акцентом.

Пока скромно по сравнению с японцами, но уже выглядит свежо. Ждём больше подобного cultural appropriation.

Первое правило клуба презентаций Тима Кука — меньше Тима Кука

Мы привыкли считать, что после смерти Джобса презентации Apple стали скучными. В целом так оно и есть. Но я тут наткнулся на статью о том, что Тим Кук всё делает правильно:

🟣 он отдал большую часть презентации своей команде. В среду продукты Apple представляли аж 13 человек, не считая самого Тима;

🟣 презентация длилась полтора часа, из них Кук на ней забрал себе не больше 10 минут;

🟣 фактически Тим сделал себя ведущим, который коротко говорит о продукте и приглашает на сцену других людей.

Это, по версии аналитиков, увеличивает вовлечённость всех участников процесса. И интересная деталь: в зоне для прессы Кук подошёл к каждому, кто делал доклад, и лично поздравил.

Тим — молодец или он слишком правильный и зануда?

Стартуем через 5 минут

Обсудим с Алексеем Байновым главные темы недели и то, что можно было упустить (но мы этого не допустим!).

Подключайтесь!

Молниеносно выкладываю запись нашего второго выпуска шоу «Ну ты и Алёша». Неделя была очень насыщенной, так что нам было о чем поговорить.

1:07 Реакция брендов на смерть королевы Елизаветы

4:53 Презентация Apple

14:40 Перезапуск телепузиков от Netflix

17:20 Странный перфоманс президента Бразилии

20:55 «7 самураев» от «Первого канала»

Как всегда, буду рад обратной связи.

#ППодкаст

Продолжаю рассказывать про интересные книги, которые могут быть полезны подписчикам.

Автор: Дэвид Эпштейн

Универсалы
⠀
Книга ставит себе целью объяснить, как талантливые дилетанты становятся победителями по жизни и в каком-то смысле дискутирует с Малькольмом Гладуэллом, ярым сторонником концепции 10 000 часов (чем дольше ты что-то делаешь, тем больше успех).
⠀
Несмотря на хайповую подачу и тезисы в заголовке, книга оказалась лучше, чем я ожидал. Есть, конечно, характерная особенность американской бизнес-литературы — о-о-о-очень много примеров из жизни, которые к тому же часто затянуты.
⠀
Что вычитал интересного (это не всё):
⠀
🟣 когда узкая специализация сочетается со «злой» средой, привычка человека полагаться на знакомые схемы может сослужить ему дурную службу;
⠀
🟣 в «злом» мире с мутно очерченными задачами и набором жёстких правил именно широкий спектр навыков может стать ключом к успеху;
⠀
🟣 чем чаще повторяется задача, тем выше вероятность доведения решения до автоматизма, в то время как гораздо большую награду получает тот, кто способен извлечь знание из одной сферы и применить его в совершенно новой;
⠀
🟣 сейчас знания должны не просто надолго оставаться в голове, но быть гибкими — прочно усваиваться и иметь широкий диапазон применения.
⠀
Кому посоветовал бы: преподавателям любых специальностей, журналистам, менеджерам, реализующим образовательные проекты.
⠀
Однозначно #readкомендую

Еженедельный дайджест полезных постов

🔥 Отчёт по трендам SMM от Hootsuite
296 слайдов, идеальное чтиво на воскресенье.

🔥 Новости Дзена
VK вбухал деньги, и вот что вышло.

🔥 Как Apple Watch спасает жизни
Крутой ролик с интересным режиссёрским решением о самом полезном нововведении Apple.

🔥 История TJ
Ностальгический рассказ о развитии обанкротившегося TJournal.

🔥 Бот, маркирующий запрещёнку
Инновации, которые мы заслужили. Все журналисты вздохнули с облегчением.

Бонусом порекомендую пост с обсуждением презентации Apple. Можно освежить в памяти, да и дискуссия в комментариях получилась интересной.

Около 4,5% населения планеты (85 подписчиков этого канала!) имеют дальтонизм, он же — цветовая слепота. Формы могут быть разные, но каждая из них влияет на восприятие визуальной информации. Принёс полезные ресурсы, которые помогут доносить важное до своей аудитории убедительно и заботливо.

Как проверять проекты?

👁 Симулятор особенностей зрения. Можно загрузить любое изображение и посмотреть на него глазами людей с дальтонизмом (целых восемь вариантов!). Особенно полезно при работе с графиками, а для круговых диаграмм просто необходимо.

👁 Если хотите проверить веб-сайт, переходите сюда, вставляйте нужную ссылку и выбирайте один из четырёх доступных фильтров.

👁 На этом ресурсе можно подобрать безопасные палитры до начала работы над проектом. Будет полезен при работе над любым визуалом. На цветовые рекомендации здесь влияет даже тип ваших данных.

А если хотите пройти тест на цветовую слепоту, нажимайте сюда.