✅ Чек-лист настоящего зумера

Пока мы вчера, учитывая американскую статистику и собственный опыт, думали, как работать с Gen Z, нашёл детальнейший отчет Ipsos по портрету «зэтов». По нему можно вполне составить чек-лист, насколько ты зумер, потому как, на мой взгляд, тренды подмечены очень верно. Полный отчёт занимает целых 80 страниц. Дам суперкраткую выжимку, отметив то, что больше отличает «зэтов» от других поколений. Весь текст — в первом комментарии.

В цифрах это выглядит так:

🟢Ценность семьи падает: 49% считает, что дети не нужны, и лишь 8% 22-25-летних планируют их заводить в течение года. При этом 36% живут с родителями.

🟢Любят комфорт и рост в работе: 34% совмещают с учебой (−9% за год), 27% планируют менять работу в течение года, 36% предпочитают удалёнку (на 13% больше, чем другие поколения), 41% ценят возможность роста (24% — у других поколений).

🟢Творчество во всём: 51% хотят отличаться от других (37% у других поколений), 47% не заботятся о мнении других о себе. Из хобби при этом больше всего (20%) занимает внимания рисование, обходя на 6% киберспорт.

🟢Вузы не нужны блогерам: в вузы собираются на 18% меньше зумеров, зато на 12% растет популярность колледжей. При этом в топе у 49% остаются творческие профессии (в 2021-ом — были у 63%).

🟢Короткий платный контент: фильмы за год стали смотреть меньше (падение с 74% до 61%). 54% платят за контент, и 86% (!!) пользуются стримингами. В видео по-прежнему растёт популярность видеоблогов, сериалов и роликов.

🟢Готовы пользоваться технологиями: 50% предпочитают покупать онлайн, и только 34% ходят в ТЦ (падение за год на 10%), 67% любят самообслуживание и 72% — формы заказов на сайте.

🟢Ценят бренды и ресейл: 23% покупают вещи б/у, так как 43% считают, что иностранные товары качественнее.

🟢Верят рекламе: 32% покупают товары из рекламы. Это в два раза выше, чем у других поколений.

Честно говоря, впечатлён. Ставьте 💯, чтобы увидеть еще больше таких отчетов!

💼 Делай, что любишь, вместе с нами!

У нас в Agenda.Media был удачный 2022 год: количество задач и проектов выросло, мы многое сделали. Поэтому растёт и наша команда. Две новые вакансии на сегодня:

➡️SMM Promo Lead для следующих задач:

🟠Формировать стратегию продвижения видеоконтента в соцсетях.
🟠Тестировать и внедрять инструменты для вовлечения аудитории.
🟠Составлять и анализировать отчетность по SMM-проектам, планировать бюджеты, просчитывать и выполнять KPI.
🟠Участвовать в подготовке коммерческих предложений и тендерных заявок на комплексный SMM и продвижение.
🟠Анализировать тренды в social media.
🟠Развивать команду, собирать её.

Для этой позиции вам нужны опыт управления SMM-проектами в digital, знание, как запускать рекламу на Rutube, в Telegram, умение работать с авторами на площадках вроде «Пикабу», способность анализировать статистику и понимать тренды. Важно иметь портфолио и опыт управления командой.

➡️Senior Designer для следующих задач:

🟠Делать дизайн и отвечать головой за результат и соблюдение дедлайнов.
🟠Включаться туда, где буксуют мидлы, продвигать визуальные концепции и питчить их клиентам вместе с арт-директором.
🟠Быть тим-лидом команд дизайнеров и моушенов, супервайзить мидлов и учиться быть арт-диром.
🟠Работать над тендерами и пресейлами с главным арт-директором и креативным директором.

Для удачного мэтча с нами нужен разнообразный опыт в дизайне от 5 лет, классное образование, влюбляющее в себя портфолио и насмотренность.

Мы ценим свободу наших сотрудников, поэтому с нами вы можете работать удалённо, а можете приходить в наш офис на дизайн-заводе «Флакон». В Agenda.Media можно расти и развиваться как профессионал на масштабных проектах, которые украсят любое портфолио.

Приходите к нам завоёвывать мир digital!
Пишите: hr_manager@agenda.media

❤️ Love is — это когда ты пахнешь Fanta, а он — Burger King. Туалетная вода, которую заслужили фанаты.

❤️ Тиндер 1960-х — каким он был?

Продавец парфюма из Нью-Йорка Алан Стиллман очень хотел познакомиться с соседками-стюардессами, но как-то не выходило. Да и вообще с девушками у него не складывалось.

Он нашёл радикальное решение — открыл коктейльный бар, куда могли прийти молодые девушки и мужчины, выпить и непринуждённо пообщаться. Так появился первый TGI Friday's в 1965 году.

Отличный пример, когда человек решал свою проблему, а оказалось, что такая же потребность есть у многих молодых янки. Выручка за первый год работы ресторана составила $1 млн.

Стиллман и последующие хозяева, превратившие «‎Пятницу» в международную сеть, придумали много классных вещей, сделавших заведения популярными:

🍸 Акция «‎Счастливый час» впервые появилась именно здесь. Алан считал, что после долгого трудового дня люди заслуживают скидки на еду.‎

🍸 Превратили картофельную кожуру в отдельное блюдо, которое до сих пор является хитом.

🍸 Из приготовления коктейлей сделали шоу: бутылки крутили, болтали, бросали, что было запечатлено в фильме «‎Коктейль» с Томом Крузом. Позже ресторан организовал первый чемпионат мира среди барменов.

🍸 Приглашали на открытие ресторанов астронавтов на пике их славы, придумали специальные безалкогольные коктейли (тогда это было диковинкой) к Олимпиаде-1984 в Лос-Анджелесе и пр.

🍸 Friday's стал первым американским сетевым рестораном в России, открывшись в 1998 году.

‎🍸 Говорят, Роберт Смит написал свой главный хит Friday I’m in Love, побывав в ресторане сети. Или я это только что придумал.

🤔 А 10 лет назад сеть отказалась от ЭТОГО, следуя трендам. Как думаете, от чего? Кидайте в комменты варианты.

UPD: Написал ответ в комментариях.

🔥 Рейтинг лучших каналов о маркетинге. Версия 2.0, дополненная и улучшенная.

Прямо перед майскими врываемся с крутой новостью. Несколько недель работы завершены, и «Полезный Парфун» совместно с ADPASS готов представить топ-20 лучших телеграм-каналов о маркетинге. В десятку вошли:

1. Беспощадный пиарщик
2. Кабачковая икра по акции
3. Лидер мнений среди удобрений
4. Бумеры смотрят телек
5. SMM RIP
6. Сегодня в тренде
7. Сосисочная
8. Передали коллегам
9. Марзаганов вещает
10. Креатив со звездочкой

После выхода прошлого рейтинга было много комментариев, справедливо указывавших на недостатки методологии. После консультаций с коллегами из исследовательского центра АКАР и с экспертами рынка мы улучшили методологию, чтобы финальный результат стал более объективным. Подробное описание методологии тут.

🤓 Жюри:

• Виктория Арсентьева, директор департамента корпоративных коммуникаций, МТС
• Алексей Байнов, управляющий партнер Cube | Dinnovate Group
• Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media
• Василий Богданов, основатель Little Big Agency
• Валентин Васин, соучредитель Института психолого-экономических исследований
• Сергей Вахтеров, директор медиацентра АКАР
• Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям медиахолдинга Rambler&Co
• Ирина Картина, PR директор агентства «СберМаркетинг»
• Максим Катков, руководитель направления по работе с партнёрами, «Риалвеб»
• Анна Рудник, руководитель отдела по связям с общественностью сейлз-хауса «Газпром-медиа»
• Сергей Стукалов, директор агентства «Михайлов и партнёры.Digital», владелец SMM-агентства «Реактив медиа»
• И ваш покорный слуга

Важное примечание. Мы не удаляли какие-либо каналы и никак не редактировали результаты. Мы не берем на себя роль арбитра, который принимает решение о принадлежности канала к той или иной категории. Качество контента в каналах — тоже параметр субъективный. Жюри свои оценки выставило, мы учитывали их.

👍 Так что смотрим, шерим, комментируем.

Готов поспорить, что этот вотермарк вы видели в своей жизни чаще, чем логотип McDonald's

😇 Что для нас, маркетологов и контент-мейкеров, может быть лучше, чем Shutterstock? Это же наша любимая компания. Судите сами: наполненные искренними эмоциями стоковые фото, легендарные футажи с оскароносной игрой актёров, крайне удобные условия подписки, блокировки... Чудо, а не сервис.

И всё же история компании Shutterstock оказалась очень любопытной.

📸 20 лет назад американец Джон Орингер запустил сайт, загрузил туда 30 000 собственных фото и предложил пользователям подписку. $49 в месяц — и можете неограниченно скачивать дикпики фото Орингера и использовать в своих электронных СМИ.

📸 Интереснейший факт. Это был блестящий доткомовский стартап того времени, но Орингер не привлекал внешнее финансирование. Он использовал модель бутстрэппинга — это когда ты не пускаешь инвесторов в свою компанию, а финансируешь её сам. Либо берёшь деньги из оборота, либо как-то кредитуешься.

📸 В 2006 году Shutterstock стал крупнейшим фотоагентством в мире с базой в 570 тысяч фото. В дальнейшем количество изображений, а затем и видео росло гигантскими темпами.

📸 Когда компания разрослась до миллиардных сумм, ей всё же пришлось привлечь инвесторов, а затем и провести IPO. Сейчас рыночная капитализация составляет почти $2,4 млрд.

А главным маркетинговым инструментом компании я считаю вотермарк. Согласны?😉

💦 Зачем опять украшать воду

Год назад бренд воды Evian и модный дом Balmain выпустили лимитированную стеклянную бутылку с кружевами. К ней прилагались пафосный ролик и красивая история.

Дизайн был выполнен с данью уважения к основателю модного дома Пьеру Бальмену. Он вырос недалеко от французской горной деревни, где находятся источники, из которых Evian наливает свою воду из-под крана🚰

Было много речей, презентаций, смыслов, приплели даже метавселенную, которой тут уж точно не пахло. Упомянули и устойчивое развитие, ведь модный дом обязан ежеминутно беспокоиться о вопросах экологии, к которым имеет самое прямое отношение.

И про равноправие не забыли, ведь это не Пьер Бальмен, нет, точно не он, а кто-то другой придумал типовую девушку с тонкой талией, шляпой с пёрышком и на каблуках. И вроде даже не он называл её женщиной-призом для мужчин 🤔

На днях вышел уже третий ролик про эти великолепные коллабобутылки. Набрал много, чуть больше тысячи просмотров на YouTube. Считаю, всё это абсолютно гениально, и воду надо продолжать украшать под разговоры про устойчивое развитие.

Дайте 🐳 я вам ещё кейсы вёдрами натаскаю.

♾ Полезный дайджест апреля от ПП

В апреле, как, впрочем, и всегда, у меня было много интересных постов. Если вдруг что-то пропустили — держите топ лучших материалов месяца.

🟣Горячо было в комментах к нашему совместному с AdPass рейтингу Telegram-каналов о маркетинге. На топ-10 есть активные ссылки, если вы ещё не подписаны. И конечно, жду 🔥 в комментариях.

🟣Посмотрели подборку брендов, которые перешагнули свои товары и создали крутые фанатские сообщества.

🟣О масштабном исследовании поколения Z с тонной статистики писал на прошлой неделе. Обязательно прочитайте, чтобы понять, как работать с зумерами.

🟣В апреле Agenda запустила ReFace с Робертом Дауни младшим. На момент публикации у него было 11 млн просмотров в TikTok и тысячи — на других площадках.

🟣Ещё мы протестировали технологию создания дипфейков в реальном времени, и у нас получилось! Как это работает и выглядит, — в этом посте.

🟣Радостно, что зашёл пост про родной Омск и его заборы от «Брусники». Мы, правда, вместе не сразу узнали Врубеля и не прошли тест на звание настоящего омича.

🟣Многие из вас любят авантюриста и рок-н-рольщика Брэнсона. Здесь рассказал, с чего начиналась его Virgin, и каким банкротством заканчивается его космический хайп.

🟣Ну и конечно, книги, куда без них! Как построить корпоративную культуру здорового человека, можно узнать из этой книги.

Ставьте лайки и не переключайте канал! 📢

🤨 Когда заигрались в креатив

Cегодня разберём провал.

Какие эмоции у вас вызывает ролик? Лично у меня — полное отвращение к продукту. Этот корм теперь плотно ассоциируется с аллергией, сыпью, гноем, и была бы у меня кошка — никогда бы не купил данный бренд. Вот так милую идею «всё лучшее — кошкам» можно хреново реализовать.

🏓 Медийная реклама: всё, что нужно знать

OKKAM Group представил справочный гайд по медийке, который будет интересен как профи, так и просто интересующимся. Те, кто в теме, оценят сравнение функций разных платформ, а новички ещё и узнают про основные понятия — на что нужно смотреть. В обзор попали МТС, Яндекс, VK, Сберселлер, GPM, Everest, Digital Alliance и Ozon.

➡️Что мне понравилось — это подробный разбор того, что есть:

🟢видимость показов: как считается и измеряется;
🟢фрод и антифрод: что можно сделать с мошенническим трафиком;
🟢арсенал таргетингов: что поможет найти нужную аудиторию;
🟢модерацию контента и brand safety: какие есть возможности для выбора площадок;
🟢стратегии показов: что считать эффективностью рекламной кампании;
🟢и возможности аналитики площадок: что ещё доступно для анализа.

Спойлер: по большинству параметров впереди МТС, Яндекс, VK и Сберселлер.

Полный отчет можно скачать по ссылке.

#показываю_полезное