❤️ Тиндер 1960-х — каким он был?

Продавец парфюма из Нью-Йорка Алан Стиллман очень хотел познакомиться с соседками-стюардессами, но как-то не выходило. Да и вообще с девушками у него не складывалось.

Он нашёл радикальное решение — открыл коктейльный бар, куда могли прийти молодые девушки и мужчины, выпить и непринуждённо пообщаться. Так появился первый TGI Friday's в 1965 году.

Отличный пример, когда человек решал свою проблему, а оказалось, что такая же потребность есть у многих молодых янки. Выручка за первый год работы ресторана составила $1 млн.

Стиллман и последующие хозяева, превратившие «‎Пятницу» в международную сеть, придумали много классных вещей, сделавших заведения популярными:

🍸 Акция «‎Счастливый час» впервые появилась именно здесь. Алан считал, что после долгого трудового дня люди заслуживают скидки на еду.‎

🍸 Превратили картофельную кожуру в отдельное блюдо, которое до сих пор является хитом.

🍸 Из приготовления коктейлей сделали шоу: бутылки крутили, болтали, бросали, что было запечатлено в фильме «‎Коктейль» с Томом Крузом. Позже ресторан организовал первый чемпионат мира среди барменов.

🍸 Приглашали на открытие ресторанов астронавтов на пике их славы, придумали специальные безалкогольные коктейли (тогда это было диковинкой) к Олимпиаде-1984 в Лос-Анджелесе и пр.

🍸 Friday's стал первым американским сетевым рестораном в России, открывшись в 1998 году.

‎🍸 Говорят, Роберт Смит написал свой главный хит Friday I’m in Love, побывав в ресторане сети. Или я это только что придумал.

🤔 А 10 лет назад сеть отказалась от ЭТОГО, следуя трендам. Как думаете, от чего? Кидайте в комменты варианты.

UPD: Написал ответ в комментариях.

🔥 Рейтинг лучших каналов о маркетинге. Версия 2.0, дополненная и улучшенная.

Прямо перед майскими врываемся с крутой новостью. Несколько недель работы завершены, и «Полезный Парфун» совместно с ADPASS готов представить топ-20 лучших телеграм-каналов о маркетинге. В десятку вошли:

1. Беспощадный пиарщик
2. Кабачковая икра по акции
3. Лидер мнений среди удобрений
4. Бумеры смотрят телек
5. SMM RIP
6. Сегодня в тренде
7. Сосисочная
8. Передали коллегам
9. Марзаганов вещает
10. Креатив со звездочкой

После выхода прошлого рейтинга было много комментариев, справедливо указывавших на недостатки методологии. После консультаций с коллегами из исследовательского центра АКАР и с экспертами рынка мы улучшили методологию, чтобы финальный результат стал более объективным. Подробное описание методологии тут.

🤓 Жюри:

• Виктория Арсентьева, директор департамента корпоративных коммуникаций, МТС
• Алексей Байнов, управляющий партнер Cube | Dinnovate Group
• Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media
• Василий Богданов, основатель Little Big Agency
• Валентин Васин, соучредитель Института психолого-экономических исследований
• Сергей Вахтеров, директор медиацентра АКАР
• Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям медиахолдинга Rambler&Co
• Ирина Картина, PR директор агентства «СберМаркетинг»
• Максим Катков, руководитель направления по работе с партнёрами, «Риалвеб»
• Анна Рудник, руководитель отдела по связям с общественностью сейлз-хауса «Газпром-медиа»
• Сергей Стукалов, директор агентства «Михайлов и партнёры.Digital», владелец SMM-агентства «Реактив медиа»
• И ваш покорный слуга

Важное примечание. Мы не удаляли какие-либо каналы и никак не редактировали результаты. Мы не берем на себя роль арбитра, который принимает решение о принадлежности канала к той или иной категории. Качество контента в каналах — тоже параметр субъективный. Жюри свои оценки выставило, мы учитывали их.

👍 Так что смотрим, шерим, комментируем.

Готов поспорить, что этот вотермарк вы видели в своей жизни чаще, чем логотип McDonald's

😇 Что для нас, маркетологов и контент-мейкеров, может быть лучше, чем Shutterstock? Это же наша любимая компания. Судите сами: наполненные искренними эмоциями стоковые фото, легендарные футажи с оскароносной игрой актёров, крайне удобные условия подписки, блокировки... Чудо, а не сервис.

И всё же история компании Shutterstock оказалась очень любопытной.

📸 20 лет назад американец Джон Орингер запустил сайт, загрузил туда 30 000 собственных фото и предложил пользователям подписку. $49 в месяц — и можете неограниченно скачивать дикпики фото Орингера и использовать в своих электронных СМИ.

📸 Интереснейший факт. Это был блестящий доткомовский стартап того времени, но Орингер не привлекал внешнее финансирование. Он использовал модель бутстрэппинга — это когда ты не пускаешь инвесторов в свою компанию, а финансируешь её сам. Либо берёшь деньги из оборота, либо как-то кредитуешься.

📸 В 2006 году Shutterstock стал крупнейшим фотоагентством в мире с базой в 570 тысяч фото. В дальнейшем количество изображений, а затем и видео росло гигантскими темпами.

📸 Когда компания разрослась до миллиардных сумм, ей всё же пришлось привлечь инвесторов, а затем и провести IPO. Сейчас рыночная капитализация составляет почти $2,4 млрд.

А главным маркетинговым инструментом компании я считаю вотермарк. Согласны?😉

💦 Зачем опять украшать воду

Год назад бренд воды Evian и модный дом Balmain выпустили лимитированную стеклянную бутылку с кружевами. К ней прилагались пафосный ролик и красивая история.

Дизайн был выполнен с данью уважения к основателю модного дома Пьеру Бальмену. Он вырос недалеко от французской горной деревни, где находятся источники, из которых Evian наливает свою воду из-под крана🚰

Было много речей, презентаций, смыслов, приплели даже метавселенную, которой тут уж точно не пахло. Упомянули и устойчивое развитие, ведь модный дом обязан ежеминутно беспокоиться о вопросах экологии, к которым имеет самое прямое отношение.

И про равноправие не забыли, ведь это не Пьер Бальмен, нет, точно не он, а кто-то другой придумал типовую девушку с тонкой талией, шляпой с пёрышком и на каблуках. И вроде даже не он называл её женщиной-призом для мужчин 🤔

На днях вышел уже третий ролик про эти великолепные коллабобутылки. Набрал много, чуть больше тысячи просмотров на YouTube. Считаю, всё это абсолютно гениально, и воду надо продолжать украшать под разговоры про устойчивое развитие.

Дайте 🐳 я вам ещё кейсы вёдрами натаскаю.

♾ Полезный дайджест апреля от ПП

В апреле, как, впрочем, и всегда, у меня было много интересных постов. Если вдруг что-то пропустили — держите топ лучших материалов месяца.

🟣Горячо было в комментах к нашему совместному с AdPass рейтингу Telegram-каналов о маркетинге. На топ-10 есть активные ссылки, если вы ещё не подписаны. И конечно, жду 🔥 в комментариях.

🟣Посмотрели подборку брендов, которые перешагнули свои товары и создали крутые фанатские сообщества.

🟣О масштабном исследовании поколения Z с тонной статистики писал на прошлой неделе. Обязательно прочитайте, чтобы понять, как работать с зумерами.

🟣В апреле Agenda запустила ReFace с Робертом Дауни младшим. На момент публикации у него было 11 млн просмотров в TikTok и тысячи — на других площадках.

🟣Ещё мы протестировали технологию создания дипфейков в реальном времени, и у нас получилось! Как это работает и выглядит, — в этом посте.

🟣Радостно, что зашёл пост про родной Омск и его заборы от «Брусники». Мы, правда, вместе не сразу узнали Врубеля и не прошли тест на звание настоящего омича.

🟣Многие из вас любят авантюриста и рок-н-рольщика Брэнсона. Здесь рассказал, с чего начиналась его Virgin, и каким банкротством заканчивается его космический хайп.

🟣Ну и конечно, книги, куда без них! Как построить корпоративную культуру здорового человека, можно узнать из этой книги.

Ставьте лайки и не переключайте канал! 📢

🤨 Когда заигрались в креатив

Cегодня разберём провал.

Какие эмоции у вас вызывает ролик? Лично у меня — полное отвращение к продукту. Этот корм теперь плотно ассоциируется с аллергией, сыпью, гноем, и была бы у меня кошка — никогда бы не купил данный бренд. Вот так милую идею «всё лучшее — кошкам» можно хреново реализовать.

🏓 Медийная реклама: всё, что нужно знать

OKKAM Group представил справочный гайд по медийке, который будет интересен как профи, так и просто интересующимся. Те, кто в теме, оценят сравнение функций разных платформ, а новички ещё и узнают про основные понятия — на что нужно смотреть. В обзор попали МТС, Яндекс, VK, Сберселлер, GPM, Everest, Digital Alliance и Ozon.

➡️Что мне понравилось — это подробный разбор того, что есть:

🟢видимость показов: как считается и измеряется;
🟢фрод и антифрод: что можно сделать с мошенническим трафиком;
🟢арсенал таргетингов: что поможет найти нужную аудиторию;
🟢модерацию контента и brand safety: какие есть возможности для выбора площадок;
🟢стратегии показов: что считать эффективностью рекламной кампании;
🟢и возможности аналитики площадок: что ещё доступно для анализа.

Спойлер: по большинству параметров впереди МТС, Яндекс, VK и Сберселлер.

Полный отчет можно скачать по ссылке.

#показываю_полезное

💡 Загадка о дерзком безнесмене. Не нажимайте на картинку, сначала прочтите текст

Основатель этого бренда в 24 года был лейтенантом на Второй мировой войне: руководил отрядом и имел полный доступ к военно-морской информации.

Но начало войны наш герой встретил студентом. Благодаря увлечению инженерным делом, позже переросшему в бизнес, ему пришла идея — он предложил начальству улучшить разведывательную технику, но для опытов нужна лаборатория в его институте. Офицеры выдали разрешение на перевод студента вглубь страны. Они не знали, что герой просто хотел окончить университет, чтобы стать дипломированным инженером и избежать низкоквалифицированного труда.

Вечером того дня про командировку узнал адмирал. Он пришёл в ярость, два часа отчитывал начальство героя и велел утром вернуть дезертира. На следующий день офицер доложил, что готов выезжать, но адмирал уже успокоился — замахал рукой и сказал оставить парня в покое.

Не случись этих совпадений — многомиллиардная корпорация сегодня могла бы не существовать.

Как назывался бренд? Пишите свой вариант в комментарии и жмите на фотографию, а завтра я сделаю пост о его основателе.

🪩 Постапокалиптическая монстр-пати на майских

Обычно видео, созданные AI, стараются сделать максимально реалистичными: как будто с настоящими актёрами, как будто в реале...

А вот ребята из британской студии Private Island решили забить на правдоподобность и жечь по полной! В завирусившемся в выходные фейковом рекламном ролике Synthetic Summer типичные американцы собираются на пикник выпить пивка. Но что-то с этим пивком сразу идёт не так 🟥

Держите отличное видео для майских!

➡️10 актуальных медиатрендов 2023 года

Прогнозы и отчёты часто бывают банальны. Но это исследование Dentsu, на мой взгляд, будет полезно маркетологам.

Экономлю ваше время, чтобы вытащить из него главное. Записывайте:

🟠Подписные видеостриминги тестируют форматы бесплатного контента по рекламной модели: и Netflix, и Disney, и другие. Подписчики экономят, а контент платформ дорожает. Затраты надо как-то отбивать.

🟠Аудитория всё больше любит играть. Netflix начал делать оригинальные игры, на смарт-ТВ Samsung можно играть в игры Xbox без самой приставки. Игры запускают Spotify (угадай мелодию дня) и Snapchat.

🟠Главной метрикой должно стать внимание, а не охваты и видимость. Есть технологии отслеживания движения зрачков пользователей по экрану через камеры смартфонов и ноутбуков.

🟠Больше не надо ходить в магазин. Покупки должны быть спонтанными и везде: в мессенджерах, соцсетях, через пульт телевизора. В 2022 году Meta запустила онлайн-маркет прямо в WhatsApp.

🟠Маркетплейсы и любые онлайн-магазины стали архивами пользовательских данных и рекламными площадками. Amazon и Apple наращивают свои рекламные возможности.

🟠Суперприложения «всё-в-одном» будут расти. Кроме китайского комбайна WeChat есть, например, турецкий Vodafone Yanimda, где можно бронировать отели, транспорт, туры, круизы, а не только заказывать симки для телефона.

🟠Тренд на стримы по-прежнему актуален. Одновременный просмотр в онлайне или офлайне отлично собирает сообщество и поддерживает бренды.

🟠Социальная ответственность брендов остается важной: разумное потребление, покупка б/у и ремонт старого вместо новых покупок.

🟠Алгоритмы рулят вниманием. Уже неважно, на кого вы подписаны: алгоритмы сами подберут контент. Ещё больше TikTok во всех форматах!

🟠Храните собственные Big Data пользователей. Cookies больше неактуальны, и регулирование приватности в разных странах добьёт трекеры окончательно.

Полный отчёт по ссылке. Ставьте 🔥, чтобы оставаться в тренде!

#показываю_полезное

🦾 Нейросети под любую задачу

Если вам надоело выполнять рутинные задачи, этот пост для вас.

Я сделал подборку нейросетей, которые могут значительно облегчить жизнь. Есть полезные сервисы для брейншторма слоганов и редактуры текста, а есть забавные — например, помощник в принятии рационального решения.

Сохраняйте себе, чтобы передать рабочую рутину нейросетям.