Готов поспорить, что этот вотермарк вы видели в своей жизни чаще, чем логотип McDonald's

😇 Что для нас, маркетологов и контент-мейкеров, может быть лучше, чем Shutterstock? Это же наша любимая компания. Судите сами: наполненные искренними эмоциями стоковые фото, легендарные футажи с оскароносной игрой актёров, крайне удобные условия подписки, блокировки... Чудо, а не сервис.

И всё же история компании Shutterstock оказалась очень любопытной.

📸 20 лет назад американец Джон Орингер запустил сайт, загрузил туда 30 000 собственных фото и предложил пользователям подписку. $49 в месяц — и можете неограниченно скачивать дикпики фото Орингера и использовать в своих электронных СМИ.

📸 Интереснейший факт. Это был блестящий доткомовский стартап того времени, но Орингер не привлекал внешнее финансирование. Он использовал модель бутстрэппинга — это когда ты не пускаешь инвесторов в свою компанию, а финансируешь её сам. Либо берёшь деньги из оборота, либо как-то кредитуешься.

📸 В 2006 году Shutterstock стал крупнейшим фотоагентством в мире с базой в 570 тысяч фото. В дальнейшем количество изображений, а затем и видео росло гигантскими темпами.

📸 Когда компания разрослась до миллиардных сумм, ей всё же пришлось привлечь инвесторов, а затем и провести IPO. Сейчас рыночная капитализация составляет почти $2,4 млрд.

А главным маркетинговым инструментом компании я считаю вотермарк. Согласны?😉

💦 Зачем опять украшать воду

Год назад бренд воды Evian и модный дом Balmain выпустили лимитированную стеклянную бутылку с кружевами. К ней прилагались пафосный ролик и красивая история.

Дизайн был выполнен с данью уважения к основателю модного дома Пьеру Бальмену. Он вырос недалеко от французской горной деревни, где находятся источники, из которых Evian наливает свою воду из-под крана🚰

Было много речей, презентаций, смыслов, приплели даже метавселенную, которой тут уж точно не пахло. Упомянули и устойчивое развитие, ведь модный дом обязан ежеминутно беспокоиться о вопросах экологии, к которым имеет самое прямое отношение.

И про равноправие не забыли, ведь это не Пьер Бальмен, нет, точно не он, а кто-то другой придумал типовую девушку с тонкой талией, шляпой с пёрышком и на каблуках. И вроде даже не он называл её женщиной-призом для мужчин 🤔

На днях вышел уже третий ролик про эти великолепные коллабобутылки. Набрал много, чуть больше тысячи просмотров на YouTube. Считаю, всё это абсолютно гениально, и воду надо продолжать украшать под разговоры про устойчивое развитие.

Дайте 🐳 я вам ещё кейсы вёдрами натаскаю.

♾ Полезный дайджест апреля от ПП

В апреле, как, впрочем, и всегда, у меня было много интересных постов. Если вдруг что-то пропустили — держите топ лучших материалов месяца.

🟣Горячо было в комментах к нашему совместному с AdPass рейтингу Telegram-каналов о маркетинге. На топ-10 есть активные ссылки, если вы ещё не подписаны. И конечно, жду 🔥 в комментариях.

🟣Посмотрели подборку брендов, которые перешагнули свои товары и создали крутые фанатские сообщества.

🟣О масштабном исследовании поколения Z с тонной статистики писал на прошлой неделе. Обязательно прочитайте, чтобы понять, как работать с зумерами.

🟣В апреле Agenda запустила ReFace с Робертом Дауни младшим. На момент публикации у него было 11 млн просмотров в TikTok и тысячи — на других площадках.

🟣Ещё мы протестировали технологию создания дипфейков в реальном времени, и у нас получилось! Как это работает и выглядит, — в этом посте.

🟣Радостно, что зашёл пост про родной Омск и его заборы от «Брусники». Мы, правда, вместе не сразу узнали Врубеля и не прошли тест на звание настоящего омича.

🟣Многие из вас любят авантюриста и рок-н-рольщика Брэнсона. Здесь рассказал, с чего начиналась его Virgin, и каким банкротством заканчивается его космический хайп.

🟣Ну и конечно, книги, куда без них! Как построить корпоративную культуру здорового человека, можно узнать из этой книги.

Ставьте лайки и не переключайте канал! 📢

🤨 Когда заигрались в креатив

Cегодня разберём провал.

Какие эмоции у вас вызывает ролик? Лично у меня — полное отвращение к продукту. Этот корм теперь плотно ассоциируется с аллергией, сыпью, гноем, и была бы у меня кошка — никогда бы не купил данный бренд. Вот так милую идею «всё лучшее — кошкам» можно хреново реализовать.

🏓 Медийная реклама: всё, что нужно знать

OKKAM Group представил справочный гайд по медийке, который будет интересен как профи, так и просто интересующимся. Те, кто в теме, оценят сравнение функций разных платформ, а новички ещё и узнают про основные понятия — на что нужно смотреть. В обзор попали МТС, Яндекс, VK, Сберселлер, GPM, Everest, Digital Alliance и Ozon.

➡️Что мне понравилось — это подробный разбор того, что есть:

🟢видимость показов: как считается и измеряется;
🟢фрод и антифрод: что можно сделать с мошенническим трафиком;
🟢арсенал таргетингов: что поможет найти нужную аудиторию;
🟢модерацию контента и brand safety: какие есть возможности для выбора площадок;
🟢стратегии показов: что считать эффективностью рекламной кампании;
🟢и возможности аналитики площадок: что ещё доступно для анализа.

Спойлер: по большинству параметров впереди МТС, Яндекс, VK и Сберселлер.

Полный отчет можно скачать по ссылке.

#показываю_полезное

💡 Загадка о дерзком безнесмене. Не нажимайте на картинку, сначала прочтите текст

Основатель этого бренда в 24 года был лейтенантом на Второй мировой войне: руководил отрядом и имел полный доступ к военно-морской информации.

Но начало войны наш герой встретил студентом. Благодаря увлечению инженерным делом, позже переросшему в бизнес, ему пришла идея — он предложил начальству улучшить разведывательную технику, но для опытов нужна лаборатория в его институте. Офицеры выдали разрешение на перевод студента вглубь страны. Они не знали, что герой просто хотел окончить университет, чтобы стать дипломированным инженером и избежать низкоквалифицированного труда.

Вечером того дня про командировку узнал адмирал. Он пришёл в ярость, два часа отчитывал начальство героя и велел утром вернуть дезертира. На следующий день офицер доложил, что готов выезжать, но адмирал уже успокоился — замахал рукой и сказал оставить парня в покое.

Не случись этих совпадений — многомиллиардная корпорация сегодня могла бы не существовать.

Как назывался бренд? Пишите свой вариант в комментарии и жмите на фотографию, а завтра я сделаю пост о его основателе.

🪩 Постапокалиптическая монстр-пати на майских

Обычно видео, созданные AI, стараются сделать максимально реалистичными: как будто с настоящими актёрами, как будто в реале...

А вот ребята из британской студии Private Island решили забить на правдоподобность и жечь по полной! В завирусившемся в выходные фейковом рекламном ролике Synthetic Summer типичные американцы собираются на пикник выпить пивка. Но что-то с этим пивком сразу идёт не так 🟥

Держите отличное видео для майских!

➡️10 актуальных медиатрендов 2023 года

Прогнозы и отчёты часто бывают банальны. Но это исследование Dentsu, на мой взгляд, будет полезно маркетологам.

Экономлю ваше время, чтобы вытащить из него главное. Записывайте:

🟠Подписные видеостриминги тестируют форматы бесплатного контента по рекламной модели: и Netflix, и Disney, и другие. Подписчики экономят, а контент платформ дорожает. Затраты надо как-то отбивать.

🟠Аудитория всё больше любит играть. Netflix начал делать оригинальные игры, на смарт-ТВ Samsung можно играть в игры Xbox без самой приставки. Игры запускают Spotify (угадай мелодию дня) и Snapchat.

🟠Главной метрикой должно стать внимание, а не охваты и видимость. Есть технологии отслеживания движения зрачков пользователей по экрану через камеры смартфонов и ноутбуков.

🟠Больше не надо ходить в магазин. Покупки должны быть спонтанными и везде: в мессенджерах, соцсетях, через пульт телевизора. В 2022 году Meta запустила онлайн-маркет прямо в WhatsApp.

🟠Маркетплейсы и любые онлайн-магазины стали архивами пользовательских данных и рекламными площадками. Amazon и Apple наращивают свои рекламные возможности.

🟠Суперприложения «всё-в-одном» будут расти. Кроме китайского комбайна WeChat есть, например, турецкий Vodafone Yanimda, где можно бронировать отели, транспорт, туры, круизы, а не только заказывать симки для телефона.

🟠Тренд на стримы по-прежнему актуален. Одновременный просмотр в онлайне или офлайне отлично собирает сообщество и поддерживает бренды.

🟠Социальная ответственность брендов остается важной: разумное потребление, покупка б/у и ремонт старого вместо новых покупок.

🟠Алгоритмы рулят вниманием. Уже неважно, на кого вы подписаны: алгоритмы сами подберут контент. Ещё больше TikTok во всех форматах!

🟠Храните собственные Big Data пользователей. Cookies больше неактуальны, и регулирование приватности в разных странах добьёт трекеры окончательно.

Полный отчёт по ссылке. Ставьте 🔥, чтобы оставаться в тренде!

#показываю_полезное

🦾 Нейросети под любую задачу

Если вам надоело выполнять рутинные задачи, этот пост для вас.

Я сделал подборку нейросетей, которые могут значительно облегчить жизнь. Есть полезные сервисы для брейншторма слоганов и редактуры текста, а есть забавные — например, помощник в принятии рационального решения.

Сохраняйте себе, чтобы передать рабочую рутину нейросетям.

😐 По одному взгляду видно, что она безумна, разве нет?

27 апреля мошенница №1 этого века должна была сесть в тюрьму на 11 лет. Но основательницу компании Theranos Элизабет Холмс вновь временно отпустили, в том числе по причине её уже второй беременности.

Вот он, настоящий талант!😉 Сначала она обманула инвесторов, собрав с них почти миллиард долларов, а теперь уже больше года гуляет от правосудия.

Давайте покопаемся в её истории, очень уж любопытно.

🩸 Задатки мошенницы обнаружились у Лизы уже в 7 лет, когда она изобрела машину времени, снабдив её множеством чертежей. Надеюсь, вы понимаете, что машина не работала. В 9 лет девочка заявила родственником, что станет миллиардером.

🩸 Элизабет бросила Стэнфорд в 19 лет и основала компанию Real-Time Cures. Из-за опечатки сотрудники получали чеки от Real-Time Curses, что можно перевести как «‎Проклятие в реальном времени». Позже компанию переименовали в Theranos.

🩸 Идея стартапа была действительно гениальной: проводить полный анализ по одной капле крови. Лиза оказалась мощным маркетологом. Подбирала нужных людей — влиятельных журналистов, политиков, инвесторов, — и убеждала их поверить в проект.

🩸 Холмс побывала на обложках главных журналов, её называли новым Стивом Джобсом, под которого она мощно и даже как-то пошло косила. Наконец, ей дали сотни миллионов.

🅰️ в чём, собственно, заключалось мошенничество? Знаете, я не буду спойлерить, лучше посоветую вам на праздники документалку «‎Изобретатель: Жажда крови в Силиконовой долине». Смотрится на одном дыхании, даже лучше, чем сериал, про который я уже писал. А ещё в канале был интересный пост с инфографикой про секреты речи Холмс.

🎨 Рисуй каракули, как Ван Гог

Все ближе тот день, когда люди с нулевыми способностями к живописи смогут почувствовать себя полноценными художниками. Это я к этой новости — парень с Reddit сделал скрипт, который позволяет рисовать с помощью Stable Diffusion картины в реальном времени. Выглядит довольно впечатляюще.

В целом уже сейчас совершенно любой человек с помощью Midjourney может сделать картинку невероятной красоты (или фото, неотличимое от настоящего). В примере выше это происходит несколько иначе технологически и, пожалуй, чуть больше впечатляет подходом: рисуешь детские каракули — получаешь на выходе шедевр Ван Гога на минималках.

Этический и философский аспекты вопроса «считать ли это творчеством» оставлю философам, у меня ответа на него нет. Обсуждал это, кстати, в подкасте у Анны Лобановой, кому интересно, мои мысли на этот счет там. Ваше мнение можно оставить в комментариях, было бы интересно пообсуждать.

📺 Вместо сериалов на выходные

Если на выходные и праздники у вас нет сериалов или подкастов, чтобы провести время с пользой, держите 9 часов выступлений спикеров на недавней конференции МТС.

По продолжительности — в аккурат как один сезон какого-нибудь сериала. Каждый найдёт здесь интересные темы — как полный технологический хардкор для айтишников, так и что-то более близкое нам, маркетологам.

Я бы рекомендовал посмотреть выступления Евгения Черешнева про инновации и Марка Завадского про технологии сильных эмоций.

Считайте это моей полезной рекомендацией вместо традиционной книжной рубрики по субботам. Если найдёте что-то увлекательное в других выступлениях, дайте знать, будет ещё полезнее.

Программа конференции с таймкодами по ссылке.

#показываю_полезное

⚡️ Меня включили в рейтинг телеграм-каналов о маркетинге

Майский понедельник встретил замечательной новостью — мои коллеги по рынку и Телеграму включили канал «Полезный Парфун» в подборку топовых авторских каналов о маркетинге. Подборка формировалась по нескольким критериям:

1) канал с уникальным полезным контентом
2) понятный автор с доказанным опытом работы и достижениями
3) прозрачная репутация автора

Я горд быть среди таких профессионалов:

🟣 основатель digital-агентства bQ Group и руководитель программы «ТопБлог» Дмитрий Бескромный
🟣 маркетолог Алексей Павликов
🟣 основатель агентства «Cделаем» Паша Молянов
🟣 head of brand strategy Sminex Вадим Богдан
🟣 директор по стратегии агентства Human Code Роман Пустовойт, основатель клуба «Первый маркетинговый»,
🟣гендиректор НАТ Александр Широких
🟣 стратегический маркетолог Сергей Предко
🟣 авторы курса «Слайды и Гайды» Арсений Ашомко и Никита Белоголовцев
🟣 и ваш покорный слуга Алексей Парфун, CEO Agenda Media Group

Многие каналы уже регулярно читаю, но увидел и несколько новых. Авторы пишут полезные прикладные посты о маркетинге, SMM, управлении персоналом, бизнес-презентациям, бренд-стратегиям — такую подборку полезно иметь в подписках, чтобы многосторонне развиваться в профессии.

✔️ Чтобы подписаться на всех авторов, можно просто нажать на папку по ссылке:
https://news.1rj.ru/str/addlist/h9TYmHLz65VkMzVi.
Это новая функция Телеграма, которая позволяет разом подписаться на все каналы. А если часть уже есть в подписках — вам предложат подписаться только на все остальные. Очень удобно. Теперь не нужно отдельно вбивать название каждого в поиске

👋 Давайте знакомиться:
Меня зовут Алексей Парфун, я CEO Agenda Media Group и вице-президент АКАР. На данный момент активно развиваю использование технологии рефейс в России, эти ролики вы могли видеть в топовых каналах сферы. В канале я делюсь нашими достижениями, а также последними трендами в маркетинге, профессиональными гайдами, байками их личной практики и советами удобных нейросетей. Ещё разбираю крутую рекламу, громлю плохую, разбираю творчество лучших агентств мирового рынка — за счёт чего их ролики так попадают в душу зрителя.

Несколько полезных постов:
— Рейтинг лучших Телеграм-каналов о маркетинге
— Анализ поколения Z, почему работодатели не хотят брать их в штат
— 10 актуальных медиатрендов 2023 года
— Подборка нейросетей под любую задачу
— Справочный гайд по медийной рекламе на 2023 год
— Как снимает испанское агентство Lola Mullenlowe

😮 В АКАР произошли перестановки, коснувшиеся в том числе и вашего покорного.

В ходе голосования единогласно была принята кандидатура на пост сопредседателя комитета AdTech. Им стал вы не поверите кто Алексей Парфун, генеральный директор Agenda Media Group, который ранее трудился в комиссии по региональному развитию.

Теперь он будет осуществлять деятельность по развитию сегмента вместе с уважаемыми мужчинами — Ваясом Димитрисом, генеральным директором PHD, и Сергеем Ефимовым, руководителем рекламного бизнеса «Почта России».

🧙 Цитата назначенного:

«Рад продолжить свою многолетнюю работу внутри АКАР, направленную на развитие индустрии. Остаюсь участником комитета по региональному развитию, 20 лет работы на региональных рынках из жизни не вычеркнуть, но специфика бизнеса, которым сейчас занимаюсь, и мои личные интересы и устремления привели меня в AdTech комитет. Внутри комитета помимо помощи сопредседателям в реализации сущестующих инициатив планирую заняться вопросами законодательного и этического регулирования продуктов искусственного интеллекта, так как эта тема сегодня является одной из наиболее животрепещущих.»

Такие дела.