Ваша гениальная идея для названия бизнеса, скорее всего, уже занята

Каждый, кто запускал проект, знает это чувство. Ты часами штурмишь, комбинируешь слова, и вот оно — идеальное название. Уникальное, звучное, полное смысла. А потом оказывается, что так уже называются три шаурмичных в Мытищах и один шиномонтаж.

Я всегда подозревал, что креативное поле в нейминге выжжено дотла, но не думал, что настолько. Онлайн Патент и Рег.решения выпустили исследование, которое, по сути, расстроит многих бизнесменов, придумавших классное название. Они проанализировали почти 400 000 товарных знаков и выяснили, что 94% популярных русских слов уже кем-то используются.

Все наши «уникальные» идеи крутятся вокруг одного и того же набора: «мир», «дом», «центр», «русский», «золотой»... (и, конечно, «водка»). Креативная вторичность — это полбеды. Настоящая проблема начинается, когда за эту вторичность может прилететь штраф до 10 миллионов рублей, так как это повтор чужого бренда. А с 2026 года нас ждёт ещё и запрет на иностранные слова на вывесках, что сужает поле для маневра до предела.

В общем, придумать оригинальное и юридически безопасное название становится задачей уровня «миссия невыполнима». И вот здесь авторы исследования сделали очень полезную вещь. Они не просто опубликовали пугающие цифры, а создали инструмент, который помогает в этой новой реальности выжить. На специальном лендинге можно не только проверить свою идею на оригинальность и риски, но и посмотреть, какие названия уже популярны в вашей нише. По сути, это и источник вдохновения, и юридическая страховка в одном флаконе.

Прежде чем влюбляться в свое гениальное название, потратьте пять минут на проверку, это может сэкономить вам миллионы.

👉 Проверить название и посмотреть на конкурентов

Киборги заполонили планету

Вспомнилась мне нетленка А. Реввы, когда снял это фото. На самом деле это всего лишь ежедневно используемые мной носимые гаджеты. Трудно отрицать мою гаджетозависимость, но вдруг я не один такой, рассказываю. Не все они очевидны.

1. AirPods Pro 3 представлять вряд ли нужно. Очень крутой в третьем поколении шумодав, топ. И сильно жду перевод, пока что русского языка нет. Это будет конечно вообще новая ступень эволюции человечества.

2. Модный ныне Whoop. Прикольная штука, даты много, эту дату удобно отдавать в ChatGPT, выдергивать оттуда выводы и рекомендации. Слежу за сном в первую очередь. Большой минус - нет русского языка. Покупал на авито, там цены лучшие, берите сразу с годовой подпиской.

3. Plaude Pin. Давно хотел, ИИ диктофон с ChatGPT на борту, пишет все что слышит, делает сразу после разговора транскрибацию и ключевые тезисы, карту ментальную, все что хочешь. В итоге пользуюсь редко, но метко. Брал там же, Авито.

4. Менее очевидный Posture Corrector. Штуковинка, которая следит за вашей осанкой. Может просто следить, может вибрировать кода сутулитесь. Топ вещь, очень доволен, я как человек книжный осанку угробил совершенно, это сказывается на здоровье, сейчас пытаюсь поправить ситуацию. Брал на Озоне.

5. В кадр не попали Apple watch ultra. Красивые, функциональные смарт часы с худшей на рынке батарейкой, чем дико бесят. Но вместе с приложением Welltory очень хорошо собирает информацию о здоровье.

Такой вот я neuro sapiens. В комментариях можно оставить иронию, сарказм, советы и вопросы.

Конец социологии?

Социология наука мне не посторонняя. Семь лет назад даже диссертацию по ней писал (Телевидение и аудитория — факторы взаимодействия), но до защиты не дошло, бизнес поглотил в пучине хлопот, погорел на ВАКовских статьях. Но предмет можно сказать родственный. И вот в этой науке мы десятилетиями исходили из незыблемой истины, — чтобы понять людей, нужно спрашивать людей. Вся социология держалась на вере, что только живой человек может честно рассказать, чего он хочет и как думает.

Но так ли это на самом деле? Подумайте, насколько искренни мы в ответах на вопросы исследователей. Мы часто устаём и отвечаем на автопилоте, нам лень вдумываться — и мы выбираем вариант «просто чтобы отвязались». Мы стремимся выглядеть лучше, чем есть на самом деле, и говорим то, что считается «правильным». А ещё мы боимся осуждения и невольно подстраиваемся под ожидания собеседника.

В итоге вместо правды получаем набор социально одобряемых штампов. И на основе этих искажённых «правд» компании принимают решения, которые стоят миллионы рублей. А теперь представьте идеального респондента. Он никогда не устаёт, не врёт и не юлит, не пытается произвести впечатление, полностью лишён эго и предрассудков. Звучит как фантастика? Нет, это уже реальность, ведь речь об AI‑респондентах.

В России появился проект FairLab, который я конечно сразу же потестировал. Это поведенческие модели, «воспитанные» на реальных данных, они не ограничиваются повторением заученных фраз, а реагируют на стимулы подобно живым людям, формируют собственное мнение и способны аргументированно объяснить свой выбор.

Работает это следующим образом. Сначала вы подробно описываете свою целевую аудиторию — указываете возраст, интересы, привычки. Затем загружаете материалы для тестирования, это может быть слоган, дизайн или сценарий ролика. Я грузил матрицу персонажа, нашей ИИ героини, блогера, которую мы создали для одного большого бренда. В результате вы получаете детальный отчёт — быстро, недорого и, как уверяют разработчики, предельно честно.

По данным создателей проекта, ответы AI‑аудитории практически совпадают с реакциями реальных людей, этот факт подтвердили проведённые валидационные тесты. AI‑респонденты отвечают настолько развёрнуто, что это куда интереснее, чем читать уклончивые ответы реальных людей. И все это супер быстро, у меня пришло 7000 ответов буквально через день.

Возвращаясь в заголовок, выскажусь так. Речь конечно не идёт о смерти социологии — напротив, мы наблюдаем её эволюцию, происходит важный переход от простого сбора данных к симуляции поведения, и это открывает поистине безграничные возможности. Теперь можно тестировать сотни идей вместо двух‑трёх, получать инсайты, которые раньше оставались скрытыми из‑за человеческого фактора, принимать решения быстрее, опираясь на «чистые» реакции модели.

Конечно, остаются важные вопросы. Насколько точны эти симуляции? Где проходят границы этики? Можно ли полностью доверять цифровому двойнику? Но сам факт, что мы научились создавать виртуального потребителя, который оказывается честнее реального, — уже настоящая революция. А дальше будем как я часто говорю "следить за эфиром".

Если хотите попробовать инструмент, вам сюда. Для моих подписчиков ребята по промокоду PARFUN сделают один бесплатный тест на платформе до 15 декабря, рекомендую, это правда очень любопытно.

ИИ — костыль или экзоскелет?

В новом выпуске Алексей Парфун рассказал, как ИИ делает нашу жизнь безопаснее и при этом порождает новые геополитические риски. А ещё ответил на вопросы:

— какими ИИ инструментами пользуется каждый день?
— как ИИ изменит нашу жизнь через 15 лет?
— зачем люди подписываются на ИИ-блогеров?
— как ИИ влияет на наши интеллектуальные способности?

01:16 Как ИИ изменит нашу жизнь через 15 лет?
02:53 Доступ в Интернет только после подтверждения личности.
03:52 Любимые ИИ-инструменты Алексея Парфуна.
06:14 ИИ делает нас глупее?
09:07 «Общество не хочет быть умным, общество хочет делегировать свои проблемы».
09:35 Базовая гигиена при использовании ИИ.
12:13 Надо ли регулировать время, проведённое в соцсетях, на законодательном уровне?
13:54 Когда нас поработит ИИ?
14:30 «Все машины проигрывают человеческому интеллекту».
17:22 Об отсутствии мирового консенсуса в сфере использования ИИ.
20:26 Кодекс этики в сфере ИИ в России.
24:05 Две профессии, которые останутся в будущем.
26:30 Что классного и полезного делает для нас искусственный интеллект?
28:24 Россия отстаёт в сфере развития ИИ-технологий?
30:18 О спросе на цифровых инфлюенсеров и аватаров.
30:36 Зачем люди подписываются на полностью генеративных персонажей?
34:11 Самый быстро развивающийся сегмент Интернета — ИИ-онлифанщицы.
35:19 «Живой человек лучше резиновой женщины?»
36:17 Об опасностях ботоферм.
41:26 «Будь Гомером Симпсоном, просто не притворяйся настоящим человеком».

С Алексеем Парфуном, экспертом в области искусственного интеллекта, сооснователем full-AI агентства AI Influence, создающего цифровых инфлюенсеров, поговорила Анастасия Урнова, доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, телеведущая и PR-специалист.

Смотрите шоу «После дедлайна» на YouTube и ВК Видео, а также слушайте на всех подкаст-платформах.

Kantar 2026: где деньги, а где хайп

Kantar выпустил свой ежегодный отчёт по трендам. Как всегда, много красивых слов про AI, креативность и человеческую связь. Но если убрать маркетинговую шелуху, в сухом остатке остается три тезиса.

Тренд №1: Синтетические данные — новая нефть

Забудьте про фокус-группы и опросы, будущее за синтетическими данными. Kantar утверждает, что их точность достигает 94-99%. Это значит, что мы можем создавать цифровых двойников наших потребителей и тестировать на них любые гипотезы, быстро, дёшево и без человеческого фактора. Кто первый научится работать с синтетикой, тот получит доступ к инсайтам, которые раньше были недоступны. Отдельный прикол — я об этом писал ровно вчера, и для себя уже внедряю.

Тренд №2: Экономика маленьких удовольствий (Treatonomics)

Мир в рецессии, люди устали от неопределённости, они начинают баловать себя маленькими радостями. 56% потребителей говорят, что готовы тратить на это деньги. Качественный кофе, вкусный десерт, хорошая косметика. Бренды, которые смогут встроиться в эту экономику маленьких удовольствий, получат лояльную аудиторию.

Тренд №3: Сила микро-комьюнити

Массовый охват умирает, 75% пользователей соцсетей состоят в микро-комьюнити. Закрытые группы, чаты, форумы, где люди объединены общими интересами. И именно там принимаются решения о покупках. Бренды, которые смогут стать частью этих комьюнити, получат доступ к самой лояльной и вовлечённой аудитории.

Файл прикрепляю, сверстали они его ТАК СЕБЕ.

Тот самый трогательный момент в титрах, который вы наверняка пропускали

Признавайтесь, часто ли вы досматриваете титры в мультфильмах Pixar или Disney до самого конца? Если да, то, возможно, вы уже сталкивались с одним забавным и очень милым разделом — «Production Babies».

Классический анимационный фильм создаётся годами. За это время у аниматоров, сценаристов и продюсеров не только выгорают мониторы и исписываются блокноты, еще в их семьях появляются малыши. И вот именно этих новорождённых и чествуют в разделе «Production Babies», там перечисляют имена всех детей, родившихся у сотрудников студии во время работы над мультфильмом.

Эта традиция зародилась ещё во времена первой «Истории игрушек» в 1995 году и с тех пор прочно вошла в обиход. Так студия благодарит семьи своих сотрудников за терпение и поддержку. А ещё студиям очень нравится обыгрывать название раздела в духе самого мультфильма. В «Рапунцель» это «Дети Хамелеона», в «Душе» «Выпускники семинара „Ты“», в «Базз Лайтере» «Будущие космические рейнджеры».

Интересно, как можно было бы назвать их в Простоквашино...

Желаю всем нам в декабре котопуховик

А не вот это вот все.

Семь трендов искусственного интеллекта на 2025 год

Горю в огне декабрьских рябин, но все равно интересное вам принес, хороший отчет про тренды ИИ от Ассоциации ФинТех.

Там под капотом много всякого про то как генеративный ИИ принесёт компаниям $1 трлн выгоды к 2026 году, а ИИ-агенты возьмут на себя до 15% корпоративных решений уже к 2028-му. Мне конечно особенно интересна та часть, где обещано что цифровые аватары научатся говорить на 130+ языках и станут лицом вашего бренда а эмоциональный ИИ будет читать чувства клиентов точнее психолога.

В общем читаем, сохраняем, полезное.