Еженедельный дайджест полезных постов

🔥   ivi стал Иви
Теперь он похож на телеканал «Домашний».

🔥   Как IT-киты делят медиапространство
Интересная инфографика, говорящая, что мы движемся в сторону монополизации.

🔥   Heinz выпустил футболки с пятнами от кетчупа
Ждём платки от Аквамариса и штаны от Zeva. Всем по мерчу!

🔥   Мегафон придумал маскота
Надеюсь, они не заменят потом его на зелёных карликов.

🔥   Нигерия запретила снимать в рекламе белых людей
Довольно спорная новость, мы её, кстати, обсуждали в пятничном подкасте.

🔥   Как махараджа Индии наказал Rolls-Royce за расизм
Прикольный исторический рекламный кейс. Возможно, один из первых в мире

Бонусом порекомендую подборку с кейсами агентства 72andSunny из канала. Для просмотра на выходных самое то!

#ППтоп

Effie Russia объявили о переименовании

Теперь самая престижная премия на рынке рекламы называется E+. В чём именно будет заключаться разница, пока неизвестно. На новом сайте информации очень мало. Обещают, что в этом году премия останется и будет называться E+ Awards.

— Мы сохранили всё лучшее, что есть в Effie, и актуализировали под текущий контекст и современные тренды. В E+ Awards мы будем продолжать объединять и вдохновлять профессионалов индустрии, помогая строить эффективный маркетинг.

Круто, что премия осталась и пытается адаптироваться под новые реалии. Больше подробностей обещают дать в октябре, так что будем ждать с интересом.

Как Amazon разобрался с головной болью всего мира

После того как основные волны пандемии прошли, а власти стали снимать ограничения, у работодателей по всему миру возник вопрос: вернуть людей в офис или оставить работать дома? И как избежать бунтов тех, кто не согласится с решением? У ребят из Amazon не лучшая репутация работодателя, но тут они отлично выкрутились. Записываем:

🦩 Работайте с ожиданиями сотрудников. Сообщайте о планах, делитесь мыслями и подготовьте их к тому, что компания в любом случае не будет стоять на месте. Пусть решение, которое вы примете, не станет для них неожиданностью.

🦩 Пусть разные команды работают по-разному. Если в вашей компании много разных отделов, то оставьте решения их руководителям. У всех свои функции и роли, у всех разные требования для успешной работы. Уж Amazon ли об этом не знать с их 1,6 миллиона сотрудников?

🦩 Помните о миссии. Сотрудники должны понимать глобальную цель их работы. Так они реже выгорают и легче принимают решения. У Amazon миссия — удобство клиента, все вопросы решаются исходя из этого.

И главный вывод: неважно, где люди работают, главное — как они работают.

Ставьте 🌭 для новых кейсов.

#хоткейс

Владельцев IT-компаний, модных домов и инвестора из списка Forbes догнал этот милый усан. Индиец Гаутам Адани уже на третьем месте. Он развивает порты Индии, а также владеет сырьевой компанией Adani Group — уголь, газ, электричество, зелёная энергия. Если коротко — хозяин Индии.

Из интересных фактов в его биографии:

👨‍🦰 Сын скромного текстильного торговца, который не имеет высшего образования — это как будто дефолтный старт для мультимиллиардера.

👨‍🦰 Начинал с торговли ПВХ. Обратил на себя внимание тем, что единственный из конкурентов держал слово и на фоне колебаний рынка продавал по заранее оговорённой цене. А другие поднимали.

👨‍🦰 Нашёл общий язык с властями Индии и сейчас контролирует большую часть рынка промышленности, судо- и авиаперевозок.

👨‍🦰 Пережил похищение и перестрелку.

Но пост захотелось написать по другой причине. Я тут подумал, а что, если скоро список Forbes знатно обновится и мы увидим всё больше топов из сферы сырья и промышленности? Такие уж времена…

KFC снял рекламу про вора

В пилоте нашего кейс-баттла победил KFC, поэтому для вас — самоироничный свежачок от полковника Сандерса.

В 2019 году в ЮАР 27-летний парень гримировался под оценщика качества курочки, ездил по всей стране и везде бесплатно питался. Целый год! Оправившись после позора и ковида, руководство KFC сделало из этой истории кейс. Ведь парень ходил не абы куда, а в KFC. А почему? А потому что у нас настолько офигенная курочка, что кто-то готов пойти на преступление. Провал становится провалом тогда, когда ты это принимаешь. Отличный #хоткейс.

Теперь ждём рекламу о ворах в «Пятёрочке»!

Где учиться?

Друзья, я тут решил стать маркетологом задался вопросом: у кого сейчас лучшие в стране онлайн-курсы для маркетологов? Вижу, что их огромное количество, но часть выглядят явным разводом, некоторые неактуальны (например, маркетинг на международных рынках). Зато есть интересные предложения: курсы по рекламе в Telegram Ads или по Retention-маркетингу.

Расскажите, какие онлайн-курсы реально крутые и почему? Где лучшие преподаватели? Может, есть какие-то узконаправленные, но интересные? Я потом составлю топ-лист и опубликую здесь.

На фото: самые цитируемые образовательные платформы. Но популярность ведь не говорит о высоком качестве, взять хотя бы Тимати.

iPhone — бесполезная, оверпрайснутая, распиаренная и никому не нужная хрень

Завтра, после новой презентации Apple, вы прочитаете это ещё не раз, так что привыкайте. А потом очередная модель снова станет самой продаваемой в мире. И у половины критикующих как-то случайно она тоже появится. В общем, всё как обычно.

Мой прогноз, просто чтобы свериться: процессор останется старый, камеру улучшат, добавят новые цвета. Чёлку у телефона изменят, но она останется чёлкой. Стоить будет неприлично дорого, точно больше $1000 (а у нас не меньше 100 тысяч). Все ощутимые изменения будут только в PRO-версии, а iPhone mini уберут, у него с продажами проблемы.

А ещё в новые телефоны нельзя будет скачать приложения российских банков, так что их ценность для местной аудитории вообще сомнительна.

Будем завтра следить за презентацией или наплевать?

Сбросьте Амазон в Роковую Гору

У фэнтези, за которое борются Amazon и Netflix, нет никаких шансов.

И вот Джефф Безос, аки Саурон, выковал в недрах своей компании $250 млн долларов власти и повёл киноделов на войну за повестку. Но на сей раз не нашлось последнего союза эльфов и людей, да и Арагорн не поднял мужчин Запада на бой за всё, что им дорого на этой славной земле. В общем, настал час волков и треснули щиты.

Тут вообще бессмысленно что-то говорить. Зайдите на «Кинопоиск» — все красные рецензии написаны живым человеческим языком, а все зелёные говорят, что фанаты Толкина — тупые снобы. Об IMDb была новость, что он удаляет негативные отзывы о сериале (угадайте, кому принадлежит IMDb).

И проблема же не в том, что в сериале чёрные эльфы. Никого не бесил, например, чёрный джедай. Проблема — в цели, не было задачи сделать качественный контент. Сериал изначально создан для продвижения повестки. Тебе как будто показывают, кто главный в новом мире и как оно всё дальше будет развиваться. Захотим — сделаем чёрного Индиану Джонса, Марти Макфлая — гея, а в «Смертельном оружии» главные роли сыграют трансгендерные женщины. Чё хотим, то творим, подотрись своими чувствами.

Единственное радует — тут даже толерантная Америка удивилась от наглости и закидала Амазон. Но Амазон вытрется и пойдёт дальше. Ведь ещё столько популярных серий без приквелов...

Картинку склепал на бегу от прилива ярости, не судите строго.

Когда хорошо, тогда хорошо

Нечасто приходится хвалить российский футбол и карту «Мир», но тут их коллаборация удалась. В новой рекламе создатели упомянули все 16 клубов Премьер-лиги под ремейк старенькой песни от группы «Амега». Получилось душевно.

Хотя триумфа в этом, конечно, нет. Это беспроигрышный вариант: фанаты, старики и дети идут в шарфиках любимых команд и хором поют приятную песню. Невозможно тут ничего испортить. И нет тебе никакого бойкота FAN ID, изоляции российского футбола от мира и прочих скандалов. Благодать.

Многие сегодня обсуждают интересное интервью с гендиректором «Иви», которое вышло в «Ведомостях». Про странное переименование в духе «Ягодок» не спросили, но любопытных моментов всё равно много. Если тратить время жаль, а поддержать разговор с коллегами хочется, вот основные тезисы:

🟣 Мобильная подписка на «Иви» была сделана для привлечения новой аудитории, именно на mobile компания хочет остановить свой фокус в ближайшем будущем.

🟣 В данный момент «Иви» убыточен, сервис тратит в 1,5 раза больше, чем зарабатывает. В скором будущем эти показатели сократятся, а во второй половине 2023 года убыточность уйдёт совсем.

🟣 «Иви» переходит на систему Netflix, то есть будет выкладывать все серии новых сериалов разом, а не раз в неделю. Это эксперимент. Интересно, что сам Netflix от такой системы недавно отказался.

🟣 В следующем году сервис планирует выпустить 18 собственных сериалов в разных жанрах. А до конца 2022 выйдет ещё четыре.

🟣 На «Иви» могло выйти шоу «Турецкий холостяк», где русские женщины соревновались бы за сердца турецких мужиков. Гендиректор наложил вето на этот проект (спасибо).

🟣 Гендиректор «Иви» считает абьюзом ситуацию, когда пользователь оформляет пробную подписку на месяц и тут же отключает автопродление. Таких пользователей порядка 30%.

🟣 Примерно половина пользователей интернета в России пиратят сериалы. Из-за этого сервисы конкурируют не друг с другом, а с нелегальщиками. Это одна из самых больших проблем.

🟣 То, что «Кинопоиск» захватил лидерство на рынке видеосервисов, это хорошо. Теперь «Иви» нужно будет меньше инвестировать в расширение рынка.

Птичка, сводящая с ума

Иногда бывает интересно посмотреть на тренды, которые когда-то были безумно популярны, а потом угасли. Что-то забывается очень быстро, как Clubhouse, что-то живёт долго. А некоторые тренды угасают так резко, что кажется, будто их и не было. Вот сейчас вспомнился один из таких.

Помните игру Flappy Bird? В 2014 году в неё играли во всём мире. Механика простейшая: прикасаешься к экрану — птичка подлетает вверх, не трогаешь — падает. Нужно пролетать между зелёными трубами. Уникальность в том, что игра была дико сложная, потому всех и завораживала (и бесила).

Её 2013 году создал разработчик из Вьетнама. А в январе 2014-го это была самая скачиваемая мобильная игра на планете. В те дни вьетнамский парень зарабатывал на внутренней рекламе $50 000 в день.

Оказывается, уже через месяц разработчик удалил собственную игру. Он сказал, что Flappy Bird уничтожила его простую жизнь, он получал тысячи гневных твитов и угрозы убийством. После этого в интернете стали за огромные деньги продавать телефоны, на которых уже установлена игра. Такая вот история мгновенного успеха и резкого падения.

#ППике