KFC снял рекламу про вора

В пилоте нашего кейс-баттла победил KFC, поэтому для вас — самоироничный свежачок от полковника Сандерса.

В 2019 году в ЮАР 27-летний парень гримировался под оценщика качества курочки, ездил по всей стране и везде бесплатно питался. Целый год! Оправившись после позора и ковида, руководство KFC сделало из этой истории кейс. Ведь парень ходил не абы куда, а в KFC. А почему? А потому что у нас настолько офигенная курочка, что кто-то готов пойти на преступление. Провал становится провалом тогда, когда ты это принимаешь. Отличный #хоткейс.

Теперь ждём рекламу о ворах в «Пятёрочке»!

Где учиться?

Друзья, я тут решил стать маркетологом задался вопросом: у кого сейчас лучшие в стране онлайн-курсы для маркетологов? Вижу, что их огромное количество, но часть выглядят явным разводом, некоторые неактуальны (например, маркетинг на международных рынках). Зато есть интересные предложения: курсы по рекламе в Telegram Ads или по Retention-маркетингу.

Расскажите, какие онлайн-курсы реально крутые и почему? Где лучшие преподаватели? Может, есть какие-то узконаправленные, но интересные? Я потом составлю топ-лист и опубликую здесь.

На фото: самые цитируемые образовательные платформы. Но популярность ведь не говорит о высоком качестве, взять хотя бы Тимати.

iPhone — бесполезная, оверпрайснутая, распиаренная и никому не нужная хрень

Завтра, после новой презентации Apple, вы прочитаете это ещё не раз, так что привыкайте. А потом очередная модель снова станет самой продаваемой в мире. И у половины критикующих как-то случайно она тоже появится. В общем, всё как обычно.

Мой прогноз, просто чтобы свериться: процессор останется старый, камеру улучшат, добавят новые цвета. Чёлку у телефона изменят, но она останется чёлкой. Стоить будет неприлично дорого, точно больше $1000 (а у нас не меньше 100 тысяч). Все ощутимые изменения будут только в PRO-версии, а iPhone mini уберут, у него с продажами проблемы.

А ещё в новые телефоны нельзя будет скачать приложения российских банков, так что их ценность для местной аудитории вообще сомнительна.

Будем завтра следить за презентацией или наплевать?

Сбросьте Амазон в Роковую Гору

У фэнтези, за которое борются Amazon и Netflix, нет никаких шансов.

И вот Джефф Безос, аки Саурон, выковал в недрах своей компании $250 млн долларов власти и повёл киноделов на войну за повестку. Но на сей раз не нашлось последнего союза эльфов и людей, да и Арагорн не поднял мужчин Запада на бой за всё, что им дорого на этой славной земле. В общем, настал час волков и треснули щиты.

Тут вообще бессмысленно что-то говорить. Зайдите на «Кинопоиск» — все красные рецензии написаны живым человеческим языком, а все зелёные говорят, что фанаты Толкина — тупые снобы. Об IMDb была новость, что он удаляет негативные отзывы о сериале (угадайте, кому принадлежит IMDb).

И проблема же не в том, что в сериале чёрные эльфы. Никого не бесил, например, чёрный джедай. Проблема — в цели, не было задачи сделать качественный контент. Сериал изначально создан для продвижения повестки. Тебе как будто показывают, кто главный в новом мире и как оно всё дальше будет развиваться. Захотим — сделаем чёрного Индиану Джонса, Марти Макфлая — гея, а в «Смертельном оружии» главные роли сыграют трансгендерные женщины. Чё хотим, то творим, подотрись своими чувствами.

Единственное радует — тут даже толерантная Америка удивилась от наглости и закидала Амазон. Но Амазон вытрется и пойдёт дальше. Ведь ещё столько популярных серий без приквелов...

Картинку склепал на бегу от прилива ярости, не судите строго.

Когда хорошо, тогда хорошо

Нечасто приходится хвалить российский футбол и карту «Мир», но тут их коллаборация удалась. В новой рекламе создатели упомянули все 16 клубов Премьер-лиги под ремейк старенькой песни от группы «Амега». Получилось душевно.

Хотя триумфа в этом, конечно, нет. Это беспроигрышный вариант: фанаты, старики и дети идут в шарфиках любимых команд и хором поют приятную песню. Невозможно тут ничего испортить. И нет тебе никакого бойкота FAN ID, изоляции российского футбола от мира и прочих скандалов. Благодать.

Многие сегодня обсуждают интересное интервью с гендиректором «Иви», которое вышло в «Ведомостях». Про странное переименование в духе «Ягодок» не спросили, но любопытных моментов всё равно много. Если тратить время жаль, а поддержать разговор с коллегами хочется, вот основные тезисы:

🟣 Мобильная подписка на «Иви» была сделана для привлечения новой аудитории, именно на mobile компания хочет остановить свой фокус в ближайшем будущем.

🟣 В данный момент «Иви» убыточен, сервис тратит в 1,5 раза больше, чем зарабатывает. В скором будущем эти показатели сократятся, а во второй половине 2023 года убыточность уйдёт совсем.

🟣 «Иви» переходит на систему Netflix, то есть будет выкладывать все серии новых сериалов разом, а не раз в неделю. Это эксперимент. Интересно, что сам Netflix от такой системы недавно отказался.

🟣 В следующем году сервис планирует выпустить 18 собственных сериалов в разных жанрах. А до конца 2022 выйдет ещё четыре.

🟣 На «Иви» могло выйти шоу «Турецкий холостяк», где русские женщины соревновались бы за сердца турецких мужиков. Гендиректор наложил вето на этот проект (спасибо).

🟣 Гендиректор «Иви» считает абьюзом ситуацию, когда пользователь оформляет пробную подписку на месяц и тут же отключает автопродление. Таких пользователей порядка 30%.

🟣 Примерно половина пользователей интернета в России пиратят сериалы. Из-за этого сервисы конкурируют не друг с другом, а с нелегальщиками. Это одна из самых больших проблем.

🟣 То, что «Кинопоиск» захватил лидерство на рынке видеосервисов, это хорошо. Теперь «Иви» нужно будет меньше инвестировать в расширение рынка.

Птичка, сводящая с ума

Иногда бывает интересно посмотреть на тренды, которые когда-то были безумно популярны, а потом угасли. Что-то забывается очень быстро, как Clubhouse, что-то живёт долго. А некоторые тренды угасают так резко, что кажется, будто их и не было. Вот сейчас вспомнился один из таких.

Помните игру Flappy Bird? В 2014 году в неё играли во всём мире. Механика простейшая: прикасаешься к экрану — птичка подлетает вверх, не трогаешь — падает. Нужно пролетать между зелёными трубами. Уникальность в том, что игра была дико сложная, потому всех и завораживала (и бесила).

Её 2013 году создал разработчик из Вьетнама. А в январе 2014-го это была самая скачиваемая мобильная игра на планете. В те дни вьетнамский парень зарабатывал на внутренней рекламе $50 000 в день.

Оказывается, уже через месяц разработчик удалил собственную игру. Он сказал, что Flappy Bird уничтожила его простую жизнь, он получал тысячи гневных твитов и угрозы убийством. После этого в интернете стали за огромные деньги продавать телефоны, на которых уже установлена игра. Такая вот история мгновенного успеха и резкого падения.

#ППике

Apple хоть чем-то удивил?

Я думаю, что да. Главная фишка новых айфонов — чёлка, которая больше не чёлка. Она изначально вызывала у всех споры, а за пять лет банально успела всем надоесть. В своём прогнозе я говорил, что с ней что-то сделают, но был уверен, что изменения будут косметическими. Пора признать ошибку.

Тим наш Кук и команда придумали идеальное решение. Это всё ещё отличительная черта айфона, но теперь у неё появились и другие функции, кроме фронтальной камеры. Очень интересно будет посмотреть, сколько взаимодействий экрана с этой монобровью придумают в Apple.

Резюме по презентации:

💜 Камера. Круто, что сделают оптимизацию для плохого освещения и двойной зум.

💜 Цена. Ещё одна моя ошибка: даже продвинутый айфон стоит меньше $1000 долларов. Apple не стали пробивать психологический порог, и это хорошо.

💜 Экстренная связь со спутником. В ближайшие годы ещё не раз прочитаем новости о том, как новый айфон спас потерявшихся в лесу или вызвал скорую после аварии.

❌ Очень скучно. Тим Кук продолжает забивать на эффектность продаж, и каждая презентация становится скучнее предыдущей. Вспомним, как Джобс презентовал первый айфон и всплакнём. Это смешно, это эпично, это очень впечатляло.

❌ Это всё ещё старый айфон. Внешне он практически не изменился, никаких реальных революций от Кука мы снова не дождались и, наверное, не дождёмся.

❌ Реально крутых изменений не получили ни наушники, ни часы (кроме бронебойности, это секси). Снова стали чуть лучше, чуть удобнее, чуть дороже.

Будем покупать новый айфон или со старым походим?

«Первый канал» подсматривает за нашей Agenda Media Group

Сейчас все обсуждают ремейк «7 самураев» от команды Эрнста. Он заявил, что с помощью ReFace-технологий на экран вернут «советских актёров, которых нам так не хватает». О качестве продукта ничего говорить не могу, мы его ещё не видели. Но интересно другое.

Мы в Agenda Media Group — одни из мировых лидеров по ReFace-технологиям. Скоро у нас выходит полноценный сериал, а аккаунты с нашим нейросетевым контентом набирают десятки миллионов подписчиков. Если интересно, посмотрите наш шоурил на эту тему (есть ощущение, что Эрнст его тоже видел).

А ещё недавно мы впихнули Джейсона Стейтема в «Улицу разбитых фонарей». Потому что можем!

Как вам такое, Константин Львович?

#AgendaКейсы

У VK сегодня день контента

Мероприятие, полезное для всех авторов. Обещают рассказать о том, как будет жить площадка, об изменениях в аудитории и главное про то, как этот самый контент в VK монетизировать.

Судя по всем изменениям последних месяцев, в VK собираются вкладывать много сил, так что любопытно будет посмотреть. Старт сегодня в 18:00 мск.