В Авито рассказали Хайтеку о главных трендах AdTech, которые изменят диджитал-рынок. В компании нащупали самые эффективные направления в рекламе, чтобы лучше управлять данными, оптимизировать контент и совершенствовать пользовательский опыт.

Искусственный интеллект помогает добиваться лучших результатов, AdTech ищет новые данные, Connected TV встает на замену cookies, видеореклама сильно меняется, Retail Media побеждает программатик, а рынок e-commerce растёт даже в кризис.

Подробнее об этом можно прочитать в интервью с руководителем департамента медийной рекламы Авито Викторией Шумилиной.

@whackdoor

Российские гостиницы могут внедрить услуги «всё включено» и «ультра всё включено» в 2023 году. Сейчас готовятся стандарты таких услуг — их планируется утвердить до конца декабря этого года.

Российские стандарты не будут принципиально отличаться от зарубежных — они включат в себя анимацию, спортивные мероприятия и детские клубы в отелях

https://www.sostav.ru/publication/vs-vklyucheno-57603.html

Newzoo: Отчёт о VR-рынке в 2022 году

▫️В 2022 году в мире будет 27,7 миллионов VR-устройств. Это солидный рост с 8 миллионов в 2019 году. А к 2024 году, по мнению аналитиков, в мире будет 46 миллионов устройств.

▫️Выручка VR-игр в 2022 году составит $1,8 миллиардов. А к 2024 вырастет почти вдвое - до $3,2 миллиардов.

▫️39% VR-игроков используют шлем несколько раз в неделю. Большая часть (61%) делает это раз в неделю или реже.

▫️Владельцы VR-устройств преимущественно мужчины (63%), в возрасте от 21 до 35 лет (43%) с высоким уровнем дохода (43%).

▫️Приключенческие игры, шутеры и симуляторы - самые популярные жанры в VR.

Карта IT рынка в РФ 2022 - https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9A%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0_%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D0%B8%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B9_2022_TAdviser

Согласно исследованию, рынок упал, но скоро начнет расти в среднем на 7% в год, а стимулировать его будут госпрограммы по цифровизации. К примеру, застройщиков скоро могут обязать использовать исключительно отечественное оборудование для умных домов.

Источник

@ventureinpics

💰 Покупка новой одежды, развлечения и питание вне дома остаются ключевыми статьями экономии для российских потребителей.

По сравнению с прошлым годом, топ-3 сфер экономии к концу сентября осталcя прежним, однако масштаб сокращения бюджета увеличился. В текущем году доля экономных покупателей выросла в каждой из категорий.

🍷 Кроме того, в топ-10 сфер в списке вошла экономия на потреблении алкоголя.

Траты на спиртные напитки сократили 36% покупателей. И по сравнению со вторым кварталом текущего года их доля выросла на 5 п.п.

Подробнее читайте на РБК → http://bit.ly/3EF7EKO

В новом выпуске Ipsos Update - Ноябрь 2022: Персональные данные, метавселенная, будущее расходов, гибридный режим работы и многое другое.

АНО "Цифровая экономика" х Минпромторг:
отчет и инфографика по российским практикам использования ИИ в обрабатывающей промышленности

​​Как организовать процесс исследования?

Вопрос об исследовании появляется всегда, когда мы не знаем, как прийти из точки А в точку Б: какие рычаги нужно подергать, чтобы получить результат. Иначе бы мы составили план и пошли по нему. Для решения слабоструктурированных проблем (когда путь в точку Б не понятен почти совсем) классно подходит Impact Mapping.

На картинке пример процесса Discovery, без тестирования, Delivery. Чисто исследование, чтобы понять план тестов/действий. 

0. Постановка цели. 
- Про это уже много всего есть, не буду комментировать. 
Пример цели: поднять конверсию из лида в оплату.

1. Декомпозиция. Структурируем задачу для фокусировки.
- Разбиваем цель консалтерским MECE на непересекающиеся области работ. Воронку можно детализировать по этапам, например.
- Исследовать структурированную задачу намного легче, поэтому не забываем про этот этап.
Пример декомпозиции: 1) конверсия из лида в первый контакт с sales 2) конверсия из контакта в ссылку на оплату 3) конверсия из ссылки в оплату

2. Погружение и приоритизация. Выдвигаем гипотезы о том, как все работает (какие рычаги).
- Собираем всю инфу, которая у нас есть для составления первичных инсайтов
- Общаемся с командой
- Общаемся с внешними экспертами
- Смотрим аналитику
- Составляем список Opportunity или первичных гипотез. Это часто либо проблемы to-be-solved, или возможности to-be-exploited. 
- Приоритизируем Opportunity. Выбираем те, которые потенциально больше всего дадут эффекта на нашу цель. Можно отталкиваться от самых проблемных метрик воронки, если по ним структурировали задачу.
Примеры Opportunity: 1) догонять лидов текстом в WhatsApp 2) изменить контент письма после регистрации 3) добавить в скрипт дополнительные вопросы о проблеме клиента

3. Исследование. Валидируем наши гипотезы о том, как все работает.
- После составление бэклога Opportunities, думаем, где нам найти инфу, что сделать, чтобы подтвердить/опровергнуть влияние каждой проблемы/возможности на нашу цель. 
- Одна исследовательская задача может деливерить сразу в несколько Opportunity. Так, анализ воронок конкурентов может дать инсайты как по sales, так и по структуре лендинга.
- Связывать бэклог Opportunity и бэклог исследовательских задач/треков в таком случае удобно в Airtable. Там можно сделать связи между строками двух таблиц. Профит огромный: в каждой задаче вы видите, какие Opportunity из бэклога вы пытаетесь ей адресовать.
Примеры задач для исследования: 1) анализ воронок конкурентов (mystery shopping) 2) общение с экспертами рынка 3) изучение best practice продаж через WhatsApp

Рекомендация. Составляем выводы и заводим задачи.
- Этот процесс я расписывал для Discovery на аутсорс (проектная история). Поэтому процесс кончается на этапе рекомендаций
- Здесь важно заново приоритизировать бэклог на основе добытой информации. 
- Результат должен быть такой, который можно сразу взять в работу: тестировать, фиксить, делать MVP.

Какие технологические решения EventTech будут востребованы в 2023 году

Об этом расскажут 6 декабря на Стартап-кафе: EventTech — деловом завтраке о бизнесе в событийной сфере.

Ключевые темы:

◆ Особенности российского рынка EventTech: объем и структура рынка, сравнительный анализ мировых и российских трендов, перспективы роста и развития
◆ Экосистема московского рынка EventTech (игроки, ниши/целевая аудитория, новые бизнес-модели, стратегии продвижения инструментов на рынок, кейсы)
◆ Инвестиции в EventTech и их перспективы
◆ Что препятствует развитию рынка EventTech в России (советы экспертов стартапам)

Также будет работать интерактивная выставка, где гости познакомятся с российскими технологическими компаниями.

Регистрация — на сайте.

⏱ Записывайте в календарь: 6 декабря, 11:00, Цифровое деловое пространство (Покровка, 47).

Инновации Москвы