سلام و احترام خدمت اعضای محترم کانال تلگرام"رشنو"

به اطلاع می رساند روز پنج شنبه ۱۸ اردیبهشت ، لوگو رشنو در پروفایل کانال تلگرام قرار خواهد گرفت.

(رامین اکبری، مدیرعامل رشنو)

💓💓راز استراتژی بازاریابی کوکاکولا چیست؟

👇👇👇

@Reshno_ir

به نظرتان راز استراتژی بازاریابی کوکاکولا که سبب قدرتمندشدن این برند گردید,چیست؟
این راز "آموزش دادن مغز مصرف کننده" است که سبب تداعی این برند با احساسات مثبت می گردد؛ مانند شادی، آرامش، عشق و...(که با ترشح هورمون شادی آور دوپامین مرتبطه)
@Reshno_ir
این احساسات سبب مثبت جلوه دادن شرکت کوکاکولا در زمینه کاری خود گردیده است.
1.کمپین نوستالژیک بازاریابی کوکاکولا در کریسمس هر سال تبلیغ کوکاکولا در کریسمس 2015برای بسیاری از مصرف کنندگان با ایجاد هیجان مخصوص کریسمس, نماد ویژه‌ای از آغاز سال است.
ایده این تبلیغ قدمت ۲۱ ساله ای دارد و با یادآوری این لحظه خوشایند سبب افزایش علاقه مصرف کنندگان به آن گردیده است.
اهمیت خاص تبلیغ کریسمس سال ۲۰۱۵ به دلیل نقش پسر جوانی است که در کریسمس با دادن کوکاکولا به افراد، شادی را در میان مردم گسترش میدهد.
2.کمپین های چند کاناله کوکاکولا در رسانه های اجتماعی
تمرکز اصلی استراتژی تبلیغاتی کوکاکولا اکنون تلویزیون کوکا Coke TV و حضور در شبکه های اجتماعی با هشتگ‌ها و ایموجی ها هست که تلاشی برای افزایش دامنه تاثیرگذاری این برند بر روی مصرف کنندگان است.
3.کمپین قدرتمند بازاریابی کوکاکولا Share happiness
کمپین «شادی را منتشر کن» یکی از ستون‌های کلیدی بازاریابی کوکاکولا بوده است. این کمپین با استراتژی قوی ری برندینگ همراه بود.

@Reshno_ir

💗💗چگونه فیلم ذهن را کنترل می کند؟
👇👇

@reshno_ir

تعجبی ندارد که فیلم ها می توانند مغز را تحریک کنند. آن ها می توانند باعث حیرت زدگی ما شوند، ما را به خندیدن یا گریه کردن وا دارند و... آنچه که از دیدگاه نورومارکتینگ قابل توجه است، این است که از جهات مختلف، محتوا و سبک ها تأثیر قابل توجهی بر فعالیت مغز بینندگان مشابه و متفاوت دارد.
با استفاده از روش های تصویربرداری پیشرفته، دانشمندان علوم اعصاب دانشگاه نیویورک دریافته اند که تصاویر هیجانی خاص، می توانند فعالیت مغز را به طور چشمگیری کنترل کنند. علاوه بر این، تأثیر فیلم ها بر اساس محتوا،ویرایش و سبک متفاوت است.
این آزمایش ها بسیار جذاب هستند؛ زیرا نشان می دهد در حالیکه در تعدادی از نمونه ها ،مغز افرادمتفاوت واکنش ثابت و رفتار مشابهی را نشان می دهد، در نمونه های دیگر عکس العمل پاسخ داده شده متفاوت است. به طورکلی ، در بازاریابی عصبی این موضوع یک چالش است. از دیدگاه خلاقانه ،آیا می توان آگهی هایی ایجاد کرد که بر سهم بزرگی از جمعیت، به همان شیوه تاثیر گذار باشد؟ و از دیگاه تحلیل گرایانه، آیا میتوان موضوعات گروه کوچکی را به جمعیت بزرگتر تعمیم داد؟
البته ضرورتی ندارد که آگهی های چاپ شده یا تبلیغات تجاری تلویزیون، نوع مشابهی از فعالیت مغزی را در همه ی بینندگان بیافرینند.بدون شک، واکنش های فردی کاملا متفاوت است. این مطالعه نشان می دهد که تکنیک های ویژه می توانند بر درصد بالایی از بینندگان ،تأثیرمشابهی داشته باشند.
@reshno_ir

💟💟طراحی لوگو با اصول نورومارکتینگ👇👇👇
@reshno_ir

زمانی که یک لوگو را می‌بینیم، عناصر بصری آن در بخش‌های مختلفی از قشر بصری مغز پردازش می‌شوند. اولین عنصری که درک می‌شود، رنگ و پس از آن، شکل و حرکت است. سپس، مغز معانی این عناصر بصری را کشف کرده و آن‌ها را با تجارب و خاطرات قبلی تطابق می‌دهد.

برجستگی بصری
امروزه، به هر سمتی که نگاه می‌کنیم، محرک‌های بصری بسیاری را می‌بینیم. در نتیجه، مغز به گونه‌ای تکامل یافته است که توجه را به اشیایی معطوف کند که حرکت کرده یا نسبت به محیط اطرافشان برجسته‌تر هستند. عصب شناسان به این ویژگی، برجستگی بصری می‌گویند.
@reshno_ir
این فرایند، خودکار و ناخودآگاه است؛ به عبارتی دیگر، پیش از اینکه به این محرک‌ها توجه کنیم، مغزمان به آن‌ها واکنش نشان می‌دهد و احتمالاً، یک ویژگی تکامل یافته است که برای مثال، به انسان‌های اولیه در شکار یا یافتن میوه‌ها کمک می‌کرده است. طراحان با در دست گرفتن قدرت برجستگی بصری می‌توانند لوگوهایی را طراحی کنند که توجه را به آسانی به خودشان جلب می‌کنند.
روش‌های معمول برای افزایش برجستگی بصری در طراحی لوگو، استفاده از رنگ، درخشندگی، سایه و روشن تصویر، الگوها و عمق بوده و از آن‌ها برای برجسته کردن یک لوگو در پس زمینه یا محیط اطرافش استفاده می‌شود.
پردازش شیوایی
تحقیقات نشان داده‌اند که مغز به لوگوهایی که درکشان آسان است تمایل دارد. مغز برای پردازش اطلاعات ورودی به انرژی زیادی نیاز دارد. پس مغز به گونه‌ای تکامل یافته است که با برگزیدن طراحی‌های مینیمالیستی و ساده، مصرف انرژی را به حداقل می‌رساند. عصب شناسان از اصطلاح پردازش شیوایی استفاده می‌کنند تا نشان دهند که چقدر پردازش یک تصویر، مانند یک لوگو برای مغز آسان است.
@reshno_ir

💓💓رشنو، ارائه دهنده خدمات مشاوره نورومارکتینگ به کسب وکارها👇🏻👇🏻
@reshno_ir

"رشنو"استارتاپ فعال حوزه نوروبیزینس به همراه تیم متخصص در زمینه اقتصاد، تجارت،پزشکی، روانشناسی،مهندسی و... جهت توسعه کسب و کارها
ارائه کننده مشاوره در حوزه ها ذیل می باشد:

1.روانشناسی تبلیغات

2.نورودیجیتال مارکتینگ

3.مدیریت رفتارمصرف کننده

4.نورولیدرشیپ

5.رفتارگردشگر

☎️جهت هماهنگی و کسب اطلاعات بیشتر با شماره زیر تماس حاصل نمایید
📞09927912821

@reshno_ir

❤️❤️حقایقی شگفت انگیز درمورد لوگو نایک👇👇

@reshno_ir

در پس لوگوی ساده و در عین حال خلاقانه‌ی نایک که تنها از دو خط منحنی تشکیل شده است، شایعه و داستان‌های حقیقی نهفته است.
1.لوگوی نایک نمادی است از بال خدای پیروزی در یونان

نام نایک برگرفته از نام یکی از خدایان یونانی است. در داستان‌های یونانی آمده است که نایکی، خدای پیروزی تعداد بی‌شماری از جنگجویان شجاع را تحت تاثیر قرار داده و باعث شده است تا در مبارزات سرزمین خود پیروز شوند. این بال‌های نایکی بود که به جنگجویان جسارت و انگیزه می‌بخشید تا راهی میدان نبرد شوند. بعضی از متخصصان معتقدند ایده‌ی اصلی لوگوی نایک الهام گرفته از این داستان یونانی است.
@reshno_ir
2.لوگوی نایک برای مدت بسیار طولانی به‌رنگ قرمز بوده است
لوگوی اصلی نایک مانند لوگوی امروزی آن مشکی نبود. رنگ سفید و قرمز تا سال‌ها به‌عنوان رنگ‌های اصلی لوگو استفاده می‌شدند. دلیل استفاده از این دو رنگ این بود که قرمز نشان انرژی، عشق و لذت و سفید نشان کیفیت، اصالت و جذابیت یک برند است. بعدها شرکت نایکی رنگ لوگو را تغییر داد تا براق، شفاف و درجه یک به نظر برسد.
3. شعار برند نایک برگرفته از آخرین جمله‌ی یک قاتل سریالی است
هرگاه به لوگوی نایک می‌اندیشیم، شعار معروف آن نیز در ذهنمان مرور می‌شود: فقط انجامش بده (Just Do It) . این جمله مدت‌هاست که جزو بهترین شعارهای تبلیغاتی محسوب می‌شود. در واقع این شعار به‌عنوان یکی از پنج شعار برتر تبلیغاتی در قرن بیستم شناخته شد.
ولی خبر حیرت‌انگیز این که این شعار برگرفته از آخرین کلمات یک قاتل سریالی است. «دن ویدن» که این شعار را نوشته، گفته آن‌را از یک قاتل آمریکایی (اهل یوتا) به نام «گری گیلمور» الهام گرفته است. این فرد سال ۱۹۷۷ به جرم دزدی از دو مرد و در نهایت کشتن آن‌ها محکوم به مرگ شد. گفته می‌شود گلیمور زمانی که در مقابل جوخه‌ی آتش –تیراندازان- قرار گرفت، گفت "انجامش بدید"
@reshno_ir

❤️❤️نقش نورومارکتینگ در تبلیغات ذهن پسند👇👇👇
@reshno_ir

رابطه میان خریداران و برندها روز به روز کم‌عمق‌تر می‌شود. این موضوع منطقی به نظر می‌رسد.نسل آتش‌زنه یا نسل تیندر به نسلی اطلاق می‌شود که به همین سادگی از یک برند به برند دیگر کوچ می‌کند و ابدا به یک برند خاص دلبستگی پیدا نمی‌کند.

بازشناسی
دیویدسن می‌گوید “شما باید ارزش‌ها (assets) برند را شناسایی کنید و عامدانه آن‌ها را به کار بندید. اما این کار را بدون پیروی از قانون سختگیرانه “پلیس لوگو” انجام دهید. مثالی که او می‌زند برند Guinness است که برند قدرتمندی را بر پایه‌ی لیوان بلند، تصویر چنگ و پالت سیاه و سفید ساخته اما همواره آن را به شکل‌های مختلف گسترش می‌دهد. آگهی‌های گینس آنقدر به یادمادنی شده‌اند که نیازی به بردن نام برند نیست.
@reshno_ir
تشدید
آیوف مک گینس، یکی دیگر از مدیران HeyHuman می‌گوید: “باید احساس را به سرعت عبور دهید. این کار زمانی اتفاق می‌افتد که بیش از یک حس از حواس پنجگانه را در یک آن دخیل کنیم. فیلم به ما یاد داده که وقتی صدا و تصویر با هم به کار گرفته می‌شوند، مغز ما مجبور می‌شود تا بیشتر دقت کند. افزون برآن لامسه نیز موثر است. مک گینس می‌‌گوید انتظار دارد تولید کنندگان از امکان ویبره گوشی‌های هوشمند برای تولید بازخوردهای لمسی به زودی بیشتر استفاده کنند.

رابطه
زمانی که مردم دیگر میلی به شما نداشته باشند چطور می‌توانید آن‌ها را مشتاق نگه‌ دارید؟ مک گینس می‌گوید: “وقتی دایما در حال تخریب شدن هستید، توجه گزینشی روشی برای زنده ماندن است. توجه پیرامونی مهم است. کار توامان با مردم و پلتفرم‌ها می‌تواند به محتوای اجتماعی ختم شود که که واقعا سرگرم‌کننده باشد و کنار گذاشته نشود. مک گینس به اگهی مشهور Geico اشاره می‌کند که استانداردی طلایی محسوب می‌شود. آگهی‌ای که از پیشنهاد فروش به شکل مرسوم چشم‌پوشی می‌کند و از پایان آغاز می شود.
@reshno_ir

💞کاربرد نقشه حرارتی(Heat Map) در وب سایت👇👇

@reshno_ir

هیت‌مپ یا نقشه حرارتی چیست؟
🔹Heatmap نمایه‌ا‌ی دوبعدی است که میزان تعامل کاربران را با صفحات شما نشان می‌دهد. در این نقشه حرارتی یک طیف رنگی بخش‌های پربازدید صفحات شما را از بخش‌های خاکستری سایت (بخش‌هایی که بیشتر کاربران نادیده می‌گیرند) متمایز می‌کند. در حقیقت، این بخش‌ها با نام‌های گرم و سرد شناخته می‌شوند. بخش گرم بیشتر موردتوجه قرار می‌گیرد و بخش سرد کمتر.
@reshno_ir
انواع مختلف نقشه حرارتی
سه هیت‌مپ اصلی داریم که عبارتند از:
Scroll Map
Click Map
Hover Map ⁣🔹Scroll Map درصد اسکرول یا بالا و پایین رفتن کاربران را در صفحات نشان می‌دهد. به این معنا که کاربران شما تا چه حدی محتوای شما را خوانده‌اند و صفحه را اسکرول کرده‌اند. قسمت گرم محتواهای پرمخاطب را نشان می‌دهد و قسمت سرد محتواهای دیده‌نشده را. این داده‌ها کمک می‌کنند تا Call-To-Actioهای خود را در قسمت‌های پربازدید قرار دهید. همچنین، می‌توانید تشخیص دهید که محتوای طولانی شما چقدر خوانده شده است. ⁣🔹 Click Map قسمت‌هایی از سایت شما را نشان می‌دهد که کاربران بیشتر روی آن‌ها کلیک کرده‌اند. این داده‌ها نشان می‌دهد که کاربران شما چقدر به دکمه‌ها و CTAهای موجود در صفحات شما توجه نشان می‌دهند. همچنین، می‌توانید تشخیص دهید که چه المان‌هایی باعث می‌شود تا از کلیک‌کردن روی قسمت‌های مختلف سایت شما منصرف شوند یا چه چیزی باعث ایجاد دوگانگی و ابهام در سایت شما می‌شود‌ ـ برخی سایت‌ها که تبلیغات کلیکی دارند در یک صفحه حاوی چند دکمه‌ی Download‌ هستند. ⁣🔹 این امر موجب سردرگمی کاربر می‌شود. Hover Map نشان می‌دهد که کاربران شما نشانگر ماوس را بیشتر در چه قسمت‌هایی و چگونه حرکت می‌دهند. این قسمت در گوشی‌های موبایل بر اساس صفحه‌ی لمسی گوشی و نحوه‌ی لمس کاربران عمل می‌کند. ⁣🔹قسمت‌های گرم نشان می‌دهند که کاربران مدت زمان زیادی نشانگر ماوس را در آن نقاط قرار داده‌اند. در حقیقت، این نقشه نشان می‌دهد که ساختار سایت شما چه اثری بر کاربران می‌گذارد و منوی کاربری و المان‌های موجود در صفحه چگونه ذهن کاربر را درگیر می‌کنند. شما می‌توانید با این ابزار فوق‌العاده سایت‌تان را بسنجید، آنالیز کنید و در نهایت آن‌ را بهینه‌سازی کرده، مشتریان بیشتری جذب کنید

@reshno_ir

💞تبلیغات به سبک بی ام دبلیو(BMW)👇👇

@reshno_ir

بی ام دبلیو" تولیدکننده خودروهای لوکس تبلیغات خودش برای بازار را بر اساس خصوصیات جمعیت شناختی، رفتاری و روانی مشتریان تقسیم‌بندی می‌کند.
یک مشتری عادی شرکت بی‌ام‌و عموماً کسی است که در رده سنی (35 تا 50 سال ) قرار دارد، در حوزه کاری و تخصصی خودش به‌شدت موفق است، برای موقعیت کاری و اجتماعی خودش ارزش زیادی قائل است. (تبلیغ با نام تجاری)
@reshno_ir
گاهی نام یک برند تجاری به اندازه‌ای قوی می‌شود که خود به‌تنهایی می‌تواند عامل تبلیغاتی به شمار رود. در همین راستا می‌توان گفت یکی از استراتژی‌های مهم برند بی‌ام‌و در زمینه تبلیغات محصولاتش، داشتن نام تجاری قدرتمند است. (شعارهای مشتری‌محور)
دو شعار اصلی این کمپانی عبارت‌اند از «لذت رانندگی محض» و «نهایت رانندگی». بر همین اساس کمپانی بی‌ام‌و نیز به‌خوبی لذت رانندگی را دریافته و آن را تبدیل به یکی از شعارهای مهم و تاثیرگذار خود کرده است. (هنرپیشه‌هایی که بی‌ام‌و سوار می‌شوند)
مصرف‌کنندگان وقتی ببینند چهره‌های سینمایی محبوب آن‌ها چه نوع ماشینی سوار می‌شوند، به صورت ناخودآگاه به سوی برند مذکور سوق داده می‌شوند و هنگام خرید ماشین چهره سینمایی و ماشینی که بر آن سوار بود را از یاد نمی‌برند. (استراتژی هدف‌گیری)
در این روش، گروه تولیدی بی‌ام‌و مشتریان مخصوص به خود را در نظر می‌گیرد؛ به این معنا که تولیدات این شرکت برای همه گروه‌های قومی و شهروندان طراحی و تولید نمی‌شود و گروه مخاطبان خاص خود را دارد. (استراتژی موقعیت‌یابی)
شناخت موقعیت خود در میان دیگر برندها یکی از استراتژی‌های مهم تبلیغات بی‌ام‌ دبلیو محسوب می‌شود. این شرکت با توجه دقیق به میزان عملکرد و موفقیت خود، بالاتر بردن کیفیت محصولات، پیشرفت در فناوری‌های جدید سعی در کسب جایگاه منحصربه فرد خود درتبلیغات دارد.
@reshno_ir

💞💞راز موفقیت استارباکس، بزرگترین کافی شاپ زنجیره ای جهان👇👇
@reshno_ir

استارباکس نمونه‌ای‌ موفق از کافی‌شاپ‌های زنجیره‌ای محسوب می‌شود.
این شرکت حدود 20 هزار شعبه در سرتاسر جهان دارد.

ازجمله دلایل اصلی موفقیت استارباکس به موارد زیر می توان اشاره کرد:

1.احساسات
گویا این نام تجاری می‏خواهد "با شما در حرکت به سوی برقراری ارتباط با روحتان، متحد شود." این جمله کمی ترسناک است ولی تکیه و تأکید استارباکس روی برقراری این دلبستگی عاطفی- احساسی، بدون شک یکی از دلایلی است که امروزه این نام تجاری، تمام جهان را درنوردیده است.
این برند قسمتی از زندگی اجتماعی مردم و به عنوان یک مکان سوم می‏باشد.

2.همانند سازی
فروشگاه‏های استارباکس از یک فرمول مشابه پیروی می‏کنند. این کار نه تنها به مشتریان کمک می‏کند تا از قبل بدانند که باید چه انتظاری داشته باشند، بلکه به تقویت و تحکیم هویت نام تجاری در اذهان مردم نیز کمک می‏کند.

3.تجمع
آنها معتقدند تمرکز یا تجمع کافی‌شاپ‌های متعدد استارباکس در یک محله، تأثیری چون مجموعه‏ای از بیلبوردهای تبلیغاتی دارد. چرا که جزئی از چشم‌‌انداز و به تبع آن جزئی از ضمیر ناخودآگاه جمعی مصرف‏کننده می‌شود. استارباکس برای اینکه به اندازه کوکاکولا نام آشنا شود، باید همه کافی‌شاپ‌هایش دیده شوند.
4. تجربه استارباکس:" چیزی بیش از یک فنجان قهوه"
این تصویر ذهنی از برند ابتدا باعث شد که تنها از سوی جوانان، دانش‏ آموزان و دانشجویانی که می‏خواهند زمان بیشتری با دوستان خود در این مکان‏ها بگذرانند مورد پذیرش قرار گیرد ولی با گسترش سریع این برند، بازار هدف آن، کلیه سنین را شامل شد

5.توجه ویژه به کارمندان و آموزش مداوم آنان
استارباکس، هزینه و زمان زیادی را صرف آموزش پرسنل خود می‏کند. بر روی لباس برخی کارمندان، جمله (Coffee Master) وجود دارد که مربوط به کسانی است که درخصوص چگونگی تهیه و ارائه انواع قهوه و محصولات استارباکس دوره خاصی را گذرانده‌اند
@reshno_ir

سامسونگ؛ رهبر انقلاب همگرایی در دنیادیجیتال👇👇

@reshno_ir