Ранее мы уже говорили о пересмотре закона «О рекламе». Новость вызвала бурную полемику и споры. Глава Russ Outdoor Роберт Мирзоян прокомментировал сложившуюся ситуацию. Почему закон нужен, своевременен и так важен - читайте в интервью РБК.

За пределами поверхности.

🏆 Жюри фестиваля «Каннские львы» присудило гран-при в номинации out-of-home жидкому билборду. Он был установлен в Дубае для рекламы инклюзивной коллекции купальных костюмов Adidas для мусульманских женщин.

🛠 Длина билборда-бассейна — 5 м, а глубина — 3 м. Объем воды, который туда помещается, сопоставим с объемом воды 150 ванн. Сделан билборд из прозрачного сверхпрочного акрила. Чтобы соорудить эту конструкцию, команде из 32 человек понадобились три недели.

😱 Идея кампании Adidas родилась после того, как стало известно, что около 80% женщин ОАЭ не могут комфортно ощущать себя на пляже в купальной одежде.

🏊🏻‍♀️ Подавая пример другим женщинам, первыми на презентации жидкого билборда в бассейн прыгнули амбассадоры бренда: триатлонистка с ампутированной ногой и обладательница титула Книги рекордов Гиннеса Дарин Барбар и Рахи Мохарак — первая женщина Саудовской Аравии, поднявшаяся на Эверест.

Как компенсировать сокращение интернет-рекламы с помощью DOOH?

👉🏻 Рассказываем об опыте программатик-закупки цифровой наружной рекламы (DOOH) для бренда Krown, оказывающего услуги по антикоррозийной защите автомобилей.

В конце зимы 2022 года в Russ Outdoor обратилось агентство Effect-Media, осуществляющее маркетинговое сопровождение бренда на территории России и Беларуси. Его представители были озабочены сокращением рекламного интернет-трафика в связи с уходом с рынка РФ ряда западных игроков.

📌 Чтобы компенсировать потерю части каналов продвижения, маркетологи решили изменить медийную стратегию и протестировать цифровую наружную рекламу для начала в Санкт-Петербурге. Первые размещения начались в марте, а к маю для трансляции рекламных объявлений бренда использовалось уже более 60 экранов.

Кампания продолжалась три месяца. Несмотря на низкий сезон, органический трафик и брендовые запросы выросли на 44%, прямые переходы – на 83%, время принятия решения сократилось на 5%. Также увеличилась доля возвратов клиентов на повторную услугу, причем этот показатель вырос значительней, чем при традиционных рекламных кампаниях.

💥 Даже при потере более чем половины прежнего рекламного трафика количество антикоррозийных обработок практически не сократилось по сравнению с прошлым годом. Сейчас агентство продолжает использовать цифровую наружную рекламу совместно с Russ Outdoor для достижения новых целей.

14 июля 2022 года вступил в силу закон, предусматривающий меры поддержки операторов наружной рекламы 🤩

На что могут рассчитывать операторы 👇

1️⃣ Отсрочка платежа.
Правительство РФ, органы государственной власти субъекта РФ, органы местного самоуправления наделены правом определить случаи, в которых операторы наружной рекламы могут рассчитывать на получение отсрочки осуществления платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.
В любом случае осуществление платежей не получится отсрочить более чем на 1 год.

2️⃣ Снижение размера платежа.
Уполномоченные органы также могут принять решение о снижении размера платежа по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в 2022 году. Но не более чем на 50%.

3️⃣ Увеличение срока договора.
По заявлению оператора орган государственной власти или орган местного самоуправления должен продлить договор оператора на 1 год без проведения торгов и продлить срок действия разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. С заявлением можно обратиться до 1 марта 2023 года.

Ребята из Секреты наружки, я все поправил 😉

Границ больше нет.

😯 Оригинальную концепцию оформления билборда разработала для медиагиганта Netflix компания Consumer Experience Group (CEG).

☁️ В отличие от обычных уличных цифровых экранов, у этого билборда рамки и опоры покрыты дисплеями, которые выводят контент, синхронизированный с основным экраном. Это создает впечатление, что экран парит в воздухе, а не стоит на земле.

🔸 Для реализации проекта были задействованы светодиодные панели Daktronics. Полученный с их помощью рекламный щит имеет рамки всего 8 мм, что делает их практически неразличимыми для зрителей.

🙌 Как результат – грани между экраном и окружающим его пространством стираются у вас на глазах!

🚀 В этом году российская компания Avant Space планирует запустить спутник, чтобы превратить в рекламную площадь ночное небо.

😱 Идея проекта в том, что 20–30 спутников AS весом 7,5 кг каждый, оснащенные массивами лазеров, смогут образовывать в сумеречном и ночном небе светящиеся логотипы заказчиков рекламы.

🌍 Как вы думаете, какое будущее у такой наружки?

📢 Поговорим про цифровой сити-формат.

🔸 Это отдельно стоящие рекламные конструкции со встроенным видеоэкраном высокой яркости, с привлекающим внимание креативным рекламным контентом.

🤔 «Возможно ли выделиться, используя этот формат рекламы?» – спросите вы. «Конечно!» – ответим мы и напомним про креативный кейс компании Russ Outdoor для Lamoda.

👗 Москвичи примеряли яркие новинки и наблюдали свой новый образ на двухметровых экранах рекламных конструкций.

🌐 Специально для этого проекта специалисты Russ Outdoor обучили нейронную сеть распознавать желающих поучаствовать в интерактиве, а стилисты Lamoda подготовили модные луки.

👏 Рекламная кампания разместилась на 16 экранах в центре города и стала самым крупным проектом такого типа в истории России.

🤔 Что делает DOOH-рекламу привлекательной для маркетологов? Возможности программатик-закупки, гибкое таргетирование, скорость запуска, динамическая настройка креатива.

📺 Согласно опросу Kantar Group, количество маркетологов, ведущих сделки по DOOH через программатик, в 2022 году возрастет на 10% по сравнению с прошлым годом. В том числе из-за того, что включение DOOH в планирование рекламной кампании может уменьшить стоимость медиазакупок, например телевидения, где в последнее время наблюдался недостаток рекламного инвентаря и рост цен.

💪 Отдельное исследование, проведенное ассоциацией DPAA совместно с маркетологами, показало, что DOOH усиливает эффект использования других каналов, что приводит к положительному влиянию на результаты бизнеса.

Новые сервисы и независимый мониторинг помогают рынку DOOH расти.

✔️ В сентябре прошлого года AdMetrix и Mediascope запустили мониторинг 100% эфира цифровых рекламных конструкций. Новый инструмент помогает рекламодателям проводить детальный анализ конкурентной среды и подтверждать выходы своих рекламных кампаний с помощью эфирной справки от независимого измерителя.

👍 Сейчас к мониторингу подключены пять владельцев инвентаря: два крупнейших федеральных оператора наружной рекламы – Russ Outdoor и Gallery (подключились еще на старте проекта), а также три игрока из Московского региона – VinEx Media, «Эфир» и RGB Graphics. Рекламодателям доступна информация об объемах выходов рекламных кампаний, распределении выходов по дням и часам, креативах и хронометраже роликов на конструкциях этих операторов.

➕ Главный плюс диджитал-мониторинга – это повышение прозрачности рынка DOOH-рекламы и рост доверия к этому каналу со стороны рекламодателей. Многие рекламодатели не готовы инвестировать в медиаканалы, где нет независимого мониторинга. Мониторинг «цифры» AdMetrix решает эту проблему, а операторы осознают выгоды от участия в нем.

📈 Наличие мониторинга о каждом выходе рекламы на цифровых конструкциях также помогает точнее оценить весь сегмент DOOH в России. Так, данные AdMetrix уже использовала Ассоциация коммуникационных агентств России при анализе рынка, и в IV квартале 2021 года рост сегмента оказался выше, чем по предыдущим оценкам.

❗️ Не упусти возможность поучаствовать в вебинаре «Взгляд “изнутри” на измерение эффекта от рекламы out-of-home» и узнать:

∙ как наши представления об эффективности ООН отличаются от результатов исследований;

∙ какие существуют методы измерения эффекта от ООН-рекламы;

∙ есть ли кризис креативности и в чем особенности креатива в наружной рекламе;

∙ какие возможности таргетирования на целевую аудиторию эффективны в наружной рекламе;

∙ какие бесплатные инструменты Russ Outdoor предлагает рекламодателям для оценки эффективности.

🗓 6 сентября в 11:00 на YouTube-канале Russ Outdoor поговорим о подходах к оценке эффективности наружной рекламы с директором по маркетингу Russ Outdoor Сергеем Наумовым и руководителем стратегической группы OM OMD Мариной Локтевой.

✔️ Мы будем благодарны, если вы поделитесь своим представлением о сравнительной эффективности основных форматов и каналов, пройдя «Опрос игроков медийного и рекламного рынка: эффективность медиа – 2022». Это поможет нам дополнить исследования рекламной индустрии, которые проводятся на других рынках. Ну а результаты опроса мы озвучим на вебинаре 😉

✅ Аналитики Kantar Group провели исследование, в котором выяснили, как потребители оценивают DOOH-рекламу и как она сочетается с другими рекламными форматами. В опросе приняли участие 11 тыс. респондентов из 11 стран.

👇 Коротко о результатах опроса:

🔹 66% опрошенных сказали, что DOOH-реклама мотивирует их к поискам в интернете, 50% – что DOOH-реклама мотивирует их совершать покупки.

🔹 При сравнении DOOH с ТВ-рекламой потребители отметили, что DOOH-реклама почти в 2,5 раза более инновационная (28% DOOH против 12% ТВ), на 67% сильнее побуждает к взаимодействию (15% DOOH и 9% ТВ) и на 55% сильнее улучшает восприятие бренда (17% DOOH и 11% ТВ).

🔹 Потребителям нравится цифровая наружная реклама, так как она улучшает городскую среду.

💪 Отдельное исследование, проведенное ассоциацией DPAA совместно с маркетологами, показало: DOOH усиливает многие другие каналы, что приводит к положительному влиянию на результаты бизнеса. Можно даже сказать, что отсутствие DOOH в медиастратегии бренда может ограничить эффективность других цифровых каналов.

Да пребудет с нами сила креатива и технологий!

🤤 В мае этого года в Великобритании прошла рекламная кампания сериала «Оби-Ван Кеноби» по мотивам кинофильмов «Звездные войны».

🏭 Площадкой для ее проведения была выбрана недействующая угольная электростанция «Баттерси» в Лондоне, являющаяся крупнейшим кирпичным зданием в Европе. Она отличается интерьером в стиле ар-деко и состоит из двух отдельных энергоблоков.

🗡 При помощи проекционного мэппинга фасад каждого из них был превращен в экран для демонстрации трейлера фильма. В финале презентации две возвышающиеся над электростанцией 109-метровые дымовые трубы за счет применения световых эффектов трансформировались в лазерные мечи джедаев.

Отличный кейс, который привлек внимание миллионов фанатов по всему миру. Сходство с наружной рекламой не обсуждается.

🆕 В условиях нового кризиса, который повлек за собой изменение структуры рекламодателей и спроса в наружной рекламе, увеличение количества цифрового инвентаря помогает операторам удовлетворять интерес к DOOH со стороны новых компаний.

❎ Локальные рекламодатели, средний и малый бизнес пришли к DOOH-формату в том числе на фоне блокировок социальных медиа и ограничений на рекламу на иностранных интернет-площадках.

🔝 Данные AdMetrix свидетельствуют о том, что во II квартале года в топ-20 рекламодателей в цифровой наружной рекламе сменились 9 игроков.

А вот список крупнейших категорий рекламодателей остается неизменным:

▪️ недвижимость и строительство (доля в цифровых размещениях) – 19,2%,
▪️ оптово-розничная торговля – 9,6%,
▪️ СМИ и полиграфия – 13,8%,
▪️ интернет-ресурсы и услуги – 14,2%,
▪️ финансовые услуги и банки – 15,6%.

🙌🏽 Мы рады новым игрокам рынка DOOH! Цифровых площадок Russ Outdoor хватит на всех.

🚌 Транзитная реклама – это формат наружки, контент которой размещается внутри или снаружи автобусов, поездов, вагонов метро, а также на вокзалах, станциях метро, ж/д платформах и перронах.

Это один из немногих форматов OOH, который может обеспечить длительный контакт с рекламным сообщением, но при соблюдении ряда требований:

🔸 выбор транспорта, которым пользуются представители целевой аудитории рекламодателя;
🔸 яркий и запоминающийся рекламный контент;
🔸 лаконичность и воспринимаемость рекламы в процессе передвижения.

✔️ Транзитная реклама используется, прежде всего, как дополнительное средство в рекламных кампаниях. Такое комплексное воздействие позволяет существенно повысить поставленные KPI.

Отметим также еще один из основных плюсов этого формата – возможность размещать рекламу вакансий. Про остальные преимущества расскажем отдельно. Оставайтесь с нами!

#наружнаяреклама #транзитнаяреклама #DOOH #RussOutdoor

Ocean Outdoor запускает сервис анаморфной рекламы.

👏🏼 Компания Ocean Outdoor запускает шаблоны DeepScreen, которые позволят отображать квази-3D-рекламу на широкоформатных экранах в Великобритании, Нидерландах и странах Северной Европы.

😱 Технология DeepScreen будет использовать технику, известную как «анаморфоза», или «принудительная перспектива», которая математически искажает изображения, так что при просмотре с определенной точки обзора на плоских поверхностях создается иллюзия трехмерной глубины.

⏰ Пробные запуски прошли на огромном экране Piccadilly Lights в Лондоне. Они содержали смелые визуальные иллюзии для Vodafone, IWC Schaffhausen, а также для Netflix и Deliveroo.

🔺 Согласно исследованию Ocean Outdoor, экраны full motion в 2,5 раза превосходят статическую наружную рекламу, вызывая эмоциональное воздействие, создавая яркие воспоминания у аудитории.

Как влияет OOH на FMCG-категорию?

👉🏻Отвечаем кейсом бренда «Любимый» и агентства OMD Optimum Media. Одна из задач проекта – измерить эффект OOH на отношение потребителей к бренду и на динамику продаж.

В исследовании было задействовано 100 конструкций Russ Outdoor формата 3 х 6, равномерно распределенных по городу. Каждая конструкция была оснащена вайфай-снифферами с возможностью сбора МАС-адресов.

Итоги проведенной кампании:
• определен заметный вклад OOH в готовность рассматривать бренд «Любимый» к покупке;
• прирост продаж;
• выявлены преимущества наружки для обеспечения контакта с молодой, активной и платежеспособной аудиторией.

OMD OM Group и Russ Outdoor не собираются останавливаться на достигнутом и намерены продолжить исследования эффективности наружной рекламы.

✔️Подробнее: https://adindex.ru/case/2021/11/30/300531.phtml

Получают ли рекламодатели удовольствие от пробок и при чём тут прайм-тайм? Давайте разбираться.

Есть ли те самые выигрышные прайм-тайм-периоды для ООН в течение дня? Иногда складывается впечатление, что экран интенсивно работает только в определенные часы – во время пробок, а после таких пиков поток спадает вместе с медийными показателями.

📎Самыми популярными являются запросы на размещение рекламы с 8:00 до 10:00 и с 18:00 до 21:00 – время самых серьезных пробок.

Но, как оказалось, пробки – плохой индикатор объема трафика: несмотря на максимальную плотность потока, затор значительно снижает скорость движения, а значит, падает пропускная способность магистрали.

📌Делаем вывод: one size fits all не работает для получения максимальной эффективности наружной рекламы. Неверно фиксировать одни и те же временные интервалы по всему городу и рассчитывать, что в эти моменты удастся собрать максимум трафика и еще сэкономить.

Ознакомиться с диаграммами можно по ссылке.

⚡️ Поговорим про частоту показов рекламы

Russ Outdoor провел исследование с целью изучить эффективность рекламных кампаний, проводимых с помощью DOOH, с частотой показа рекламы 2065 и 1728 раз в сутки.

Для этого использовали ранее несуществующие бренды. Данный подход был необходим для чистоты эксперимента, чтобы исключить влияние других каналов на результаты исследования.

Были выбраны три категории, которые заинтересовали бы многих: еда, гаджеты и товары для творчества.

🔐 По итогам исследования значимых различий в узнаваемости брендов в зависимости от частоты показа рекламы не выявлено.

Но при этом нельзя недооценивать силу креатива, благодаря которому за месячный период у несуществующих брендов уровень узнаваемости вырос до 12–13%, а заинтересованность рекламируемыми продуктами — до 8–10%.

ASOS покоряет DOOH, используя Display & Video 360. Непонятно? Но очень интересно! Попробуем разобраться.

🔹 Крупнейший интернет-магазин модной одежды решил найти новые способы повысить узнаваемость бренда, используя наружную рекламу. Выбор пал на цифровые щиты в крупных городах с интенсивным движением.

Рекламная кампания осуществлялась при помощи Display & Video 360. Сервис помог дистанционно выбрать цифровые конструкции в разных городах мира и заключить сделки с ведущими операторами наружной рекламы, такими как Intersection и JCDecaux.

💪🏼 Этот подход позволил бренду, работая на одной платформе, провести рекламную кампанию и измерить ее результаты буквально в пару кликов.

Добавим, что Display & Video 360 – это собственная DSP (система закупки рекламы в интернете) компании Google. Что это значит? Что теперь Google официально в цифровой наружке.

➕ Плюс один! Мы подключили к своей programmatic-платформе очередной город – Самару.

Рекламные конструкции этого города доступны по любым алгоритмическим моделям закупки как в кабинете платформы RussOnline, так и во всех подключённых DSP-платформах.

💪 Расширяя территорию присутствия, Russ Outdoor применяет новейшие технологии и устанавливает высокие стандарты работы в каждом регионе страны.