Какой контент сейчас постить бизнесу?

Отвечаем на горячей линии для маркетологов 👇🏻

⚡️Вы можете оставить свой вопрос по продвижению бизнеса в текущей ситуации в чат-боте @digital_supprt_bot – TexTerra или коллеги из других агентств дадут оперативный ответ бесплатно.

Подробнее о горячей линии.

Вопрос: Добрый день, подскажите пожалуйста, о чем можно сейчас писать на фоне происходящего. В какой манере подавать материал. Благодарю!

Отвечает texterra.ru:

Контент-маркетинговое правило «писать о том, что волнует людей» остается неизменным даже в кризис. Особенно в кризис. Тем более, что сейчас не осталось практически ни одной области, не затронутой текущими событиями.

Например, нашу аудиторию – маркетологов – волнует отключение рекламы, вставшие «на паузу» клиенты, блокировки сервисов. Аудиторию, скажем, строительного блога – подорожание или полное исчезновение импортных материалов. Аудиторию медицинского учреждения – прогнозы насчет наличия реактивов, оборудования, расходных материалов (все это влияет на качество и цену оказываемых услуг). То есть в этом смысле ничего не поменялось: делаем контент о том, что волнует людей здесь и сейчас.

Что касается подачи: здесь, на самом деле, тоже не нужно изобретать велосипед – просто даем людям пользу безо всякой личной позиции и оценки происходящих событий. Например, цены поднимутся, потому что какое-то время будет дефицит материалов… все мы знаем, почему именно – и без необходимости касаться этого не стоит. Это как минимум по-человечески некорректно, как максимум вредно в бизнесовом отношении: помните, что среди аудитории точно есть люди с разными инфопузырями и разным взглядом на происходящее.

#контент

Генпрокуратура потребовала от Роскомнадзора ограничить доступ к Instagram

Ведомство также просит суд признать компанию Meta экстремистской организацией и запретить ее деятельность в России.

Поводом для этого стало изменение в правилах. Компания решила разрешить призывать к насилию по отношению к президентам России и Беларуси, а также по отношению к российским военным.

Блокировка Инстаграм в России. Что делать прямо сейчас?
https://www.youtube.com/watch?v=LLpUTJHMVrc

►► UPD 11 марта 20:51: Роскомнадзор заблокирует Инстаграм в России 14 марта в 00:00. Есть 48 часов, чтобы скачать все данные из аккаунта.

►► Instagram блокируется в России – все что надо знать сегодня!

►► Полный гайд по VPN

⚡️Самые полезные инструкции к этому часу

Ребят, видим, что вы приходите сюда. Спасибо! Сейчас допилили самые важные материалы с инструкциями. Внедрите скорее, чтобы сохранить аудиторию Инстаграма и перевести на другие свои площадки:

⚡️Instagram кончился! 4 способа перевести подписчиков в Telegram
https://texterra.ru/blog/kak-ne-poteryat-auditoriyu-iz-zablokirovannogo-instagram.html

⚡️Как перевести подписчиков из Instagram во «ВКонтакте»
https://texterra.ru/blog/kak-sokhranit-auditoriyu-pri-blokirovke-instagram.html

⚡️Как перевести аудиторию из Фейсбука в Телеграм
https://texterra.ru/blog/kak-ne-poteryat-auditoriyu-facebook-i-perevesti-ee-v-telegram.html

⚡️Еще один бастион вот-вот падет – что если заблокируют WhatsApp
https://texterra.ru/blog/esli-whatsapp-otklyuchat-kak-skachat-dannye-whatsapp-i-analogi-messendzhera.html

⚡️Подробный гайд по VPN
https://texterra.ru/blog/chto-takoe-vpn-i-zachem-ego-ispolzovat-digital-spetsialistu.html

Пожалуйста, поделитесь материалами с теми, кому они сейчас могут помочь.

Что если отключат Zoom, Skype, Teams…? – все варианты на замену

Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay уже не работают в России. Доступ может закрыться и к некоторым другим иностранным сайтам и сервисам (надеемся, что нет, но на всякий случай готовимся).

Zoom, Teams, Discord, Skype, Google Meet – все популярные зарубежные сервисы для видеозвонков, гипотетически, могут перестать работать, если так решат компании, которые ими владеют, или российские власти. Рассказываем, что использовать в качестве замены, – выбрали лучшие российские инструменты.

Яндекс.Телемост

У Яндекса, кажется, есть всё: и магазин, и доставка еды, и поиск, и даже сервис видеозвонков.

Сервис удобный – созваниваться можно даже без аккаунта. К встречам можно подключаться, можно создавать свои и планировать их.

Администратор может включать и отключать микрофоны участников, видео и демонстрацию экрана – подойдет для созвонов по учебе и для презентаций. Кроме того, здесь можно и общаться в чате. Словом, этот сервис не хуже Zoom или Teams.

Звонки во «ВКонтакте»

Основной плюс, как и у Яндекса, – точно не заблокируют. Созваниваться можно как в десктопной версии, так и через приложение для смартфона.

Здесь есть все те же функции, к которым мы привыкли в Zoom, а еще улучшение внешности (сомнительный плюс, но вдруг кому-то пригодится), AR-фоны и шумоподавление.

Можно приглашать пользователей по ссылке, благодаря чему участвовать могут даже те, у кого нет VK-аккаунта.

Еще о нескольких возможностях рассказали в статье.

Какую площадку выбрать на замену, если YouTube окажется заблокирован?

Рассматриваем 3 варианта:

✅ ВКонтакте,
✅ Яндекс.Дзен,
✅ Рутуб.

Какие подводные камни существуют? Татьяна Соколова, маркетолог TexTerra, рассказывает об этом в видео.

Смотрите 👉🏻 https://www.youtube.com/watch?v=F4S7vRGKDaQ

Какие соцсети сейчас реально нужны бизнесу? Расскажем в прямом эфире!

Две недели назад TexTerra в числе 15 ведущих маркетинговых агентств запустила горячую линию поддержки, где лучшие эксперты отечественного digital отвечают на ваши вопросы.

Мы уже ответили на несколько сотен ваших вопросов, а теперь запускаем еженедельные прямые эфиры: что важного случилось за неделю, что с этим делать маркетологу.

📌 Не пропустите первый эфир уже завтра, 16 марта в 16:00! Программа такая:

⚡️ Таня Соколова, маркетолог TexTerra:
«Инстаграм и Фейсбук заблокированы в России. В какие соцсети переходить бизнесу прямо сейчас? Какой контент публиковать и как общаться с аудиторией»

⚡️ Олег Поддубных, руководитель отдела маркетплейсов Комплето:
«Переходим из Инстаграма на маркетплейсы. Как и почему?»

Подписывайтесь на канал и включите уведомления, чтобы не пропустить начало эфира 👇
https://news.1rj.ru/str/digital_support_qa

⚡️Через 30 минут в прямом эфире расскажем, на какие соцсети (и как!) переходить бизнесу. Присоединяйтесь к трансляции в чате, ответим на вопросы.

🔥Уже через 30 минут мы начнем прямой эфир.

Спикеры:
👉Таня Соколова, маркетолог TexTerra:
"Инстаграм и Фейсбук заблокированы в России. В какие соцсети переходить бизнесу прямо сейчас? Какой контент публиковать и как общаться с аудиторией"

👉Олег Поддубных, руководитель отдела маркетплейсов:
"Переходим из инстаграма на маркетплейсы. Как и почему?"

✅Трансляция пройдёт прямо здесь, в этом Telegram-канале. Вам придёт уведомление о начале стрима. Заходите и нажимайте “присоединиться/join”.

⚠Если вдруг у вас нет кнопочки "вступить/присоединиться/join", обновите приложение Telegram до последней версии

Дутые миллионы: выяснились размеры мертвой аудитории у инстаблогеров

14 марта Ростелеком заблокировал доступ к Instagram на территории России. Это событие привело к массовой миграции аудитории в другие соцсети, в первую очередь во «ВКонтакте» и в «Телеграм». Первая соцсеть уже подсчитала, что за последние дни ее аудитория выросла на 8,7 %, то есть на 4 млн пользователей. Пользователи стали выкладывать на 15,5 % больше клипов (аналогов reels в Instagram и shorts на YouTube) каждый день, а ленту просматривать на 25 % чаще.

За такой приток аудитории «ВКонтакте» может сказать спасибо не только блокировке конкурента, но и… блогерам. В последние дни они усиленно переводили своих подписчиков в другие соцсети: плакали, кололись, оставляли ссылки в сторис и устраивали гивы. Подпишешься – получишь 50 000 рублей или бокс с «запрещенкой».

Блогеры были готовы буквально на все: из-за нестабильности рынка они уже потеряли рекламодателей, а сейчас рискуют потерять и аудиторию.

Не у всех «миграция» прошла гладко: большая часть блогеров не смогли переманить и 10 % аудитории. Посчитали, что у них получилось, и выяснили, насколько внимательно подписчики будут следить за новым контентом тех, кто называл себя самыми популярными.

SEO станет еще важнее – антикризисные прогнозы агентства MediaNation

TexTerra продолжает опрашивать коллег о том, как они сегодня работают. Директор по развитию агентства MediaNation Иван Барченков дал дельные советы, куда переводить рекламные бюджеты и где искать аудиторию.

Терпеть гивы в «Телеге» и «ВКонтакте» осталось недолго

Инстаграм-блогеры массово осваивают новые площадки, особенно «ВКонтакте» и «Телеграм». В эти монастыри они приходят со своим уставом: вместо полезных постов и лонгридов публикуют кружочки про завтрак и проводят первые гивы.

Розыгрыши на фоне стандартного контента площадок – обзоров, аналитических статей, рекомендаций и едких шуток – смотрятся… неоднозначно.

Рассказываем, к какому результату они приведут.

Все самое полезное за неделю в одном посте

1. Длинные кредиты и открытость – вот, что нам нужно сегодня – блиц-опрос компании Vividus
TexTerra продолжает спрашивать коллег и партнеров «Как вы сегодня живете?»

2. «Хочется честности от государства и партнеров»
О том, как компании проживают кризис сегодня рассказывает «Нью-Тел».

3. 22 рецепта для продвижения и продаж на «Озоне» – рассказывают продавцы
Как понравиться алгоритмам маркетплейса и покупателям.

4. Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов
Итак, «ВКонтакте» остался чуть ли не единственной живой соцсетью в России. Если вы вернулись сюда после лет этак пяти отсутствия, вам точно пригодится этот гайд: здесь многое изменилось.

5. Больше нет Reels, но есть «Клипы»! – осваиваем короткие видео «ВКонтакте»
Инструкция для всех, кто тыкал-тыкал по вкладкам «ВКонтакте», но так и не разобрался в «Клипах».

6. Создаем бота в «Телеграм» для автопродаж – без опыта! Своими руками!
На платформе сделано многое, чтобы вам было легко

7. Что делать, если заблокируют Trello – это может произойти очень скоро
Тревожные звоночки были.

8. 150+ ассоциаций, 15 черновиков, 4 итоговых варианта – как рождался новый бренд
Черновое название «Войны и мира» – «Все хорошо, что хорошо кончается». Но были и другие! У брендов тоже есть увлекательные истории возникновения

9. Как найти сколько угодно тем про любой предмет – кейс воды «Святой источник»
«Не о чем писать» – популярная отговорка вашего копирайтера. Но неправильная.

Суд признал Meta экстремистской организацией

Теперь её деятельность запрещена на территории России, как и работа подконтрольных компании платформ — Instagram и Facebook, ранее уже заблокированных Роскомнадзором.

WhatsApp блокировка не коснулась.

Ваш сайт перестанет работать – есть риск потерять домен, хостинг и TLS-сертификат

У меня сайт про кулинарию – мне есть, чего опасаться? Новости не публикую, политикой не занимаюсь, даже про обход блокировок ни разу не писал.

Да, увы, поводы для опасений есть у всех. Помимо блокировок Роскомнадзора можно беспокоиться еще и о санкциях, которые применяют против пользователей из России частные сервисы. Так мы уже потеряли, например, Figma.

Теоретически вы можете потерять сертификат, набранные позиции в поисковиках и даже свой домен. Рассказываем, как подстраховаться.

Все на связи?! – как провести прямую трансляцию в Telegram и «ВКонтакте»

В кризисной ситуации бизнесу особенно важно оставаться на связи с аудиторией. Общение с представителем компании через видео в этом случае – хорошее (и быстрое!) решение: можно рассказать, как вы сейчас работаете, ответить на важные вопросы аудитории.

Раньше эту задачу решали прямые эфиры в Instagram (соцсеть, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ). Теперь вести трансляции можно в Telegram и «ВКонтакте».

Подготовили для вас подробный и понятный гайд.

⚡️Где искать комментарии экспертов? Личный опыт редактора TexTerra Daily

Привет! Это Росса, редактор TexTerra Daily. В последнее время мы делаем упор на текущую новостную повестку и темы, полезные прямо сейчас.

Законно использовать VPN? Как продвигаться в «Яндекс.Дзене»? Что делать, если заблокировали Figma? Ищем ответы на непростые вопросы, когда все их только задают. В этом нам помогают сотрудники TexTerra и эксперты из других компаний. И если своих коллег мы можем буквально подергать за ухо, чтобы получить комментарий, добыть мнение специалистов из других компаний и областей бывает непросто. Делюсь инструментом, который реально выручает в работе.

Это PressFeed – бесплатный сервис, который упрощает связь между журналистами и экспертами. Там все просто: оставляешь запрос (тему статьи или отрасль специалиста) и ждешь, пока кто-нибудь откликнется. В базе сервиса очень много экспертов, поэтому ждать приходится недолго – это огромный плюс для любого медиа.

С PressFeed я лично работаю уже несколько лет, и сервис не разочаровывает. С его помощью только за последний год я получила 184 комментария. А сколько еще мнений собрали другие редакторы и внештатные авторы!

Из недавнего, например, там мы нашли:
▪️Ивана Барченкова, директора по развитию агентства MediaNation —
«SEO станет еще важнее – антикризисные прогнозы агентства MediaNation»;
▪️Эльдара Карамова, коммерческого директора IT-компании 65apps —
«А что, если карты Apple и Google отключат – есть 3 варианта на замену!»;
▪️Владислава Утушкина, CEO TTM Bank —
«NFT и криптоискусство – новый громкий (и странный) тренд, на котором зарабатывают миллионы и пиарятся».

Многие специалисты становятся нашими постоянными комментаторами. Среди них, например, маркетолог Юлия Магась — мы «нашлись» на PressFeed, а теперь общаемся в мессенджерах. Вот, кстати, пара публикаций с ее комментариями:

▪️«Как бизнесу работать с нано- и микроблогерами: пошаговый гайд, полезные сервисы и мнения экспертов»
▪️«Как проверить блогера на накрутки: 10 инсайтов об инфлюенс-маркетинге»

Что еще мне нравится в сервисе:

— Оооочень заботливая служба поддержки. Я записала себе их номер – и не для того, чтобы отклонять звонки. От дружелюбного «Добрый день! Это Яна, служба поддержки PressFeed!» всегда поднимается настроение, а после этого еще и следует предложение: не помочь ли с запросом? Не забыли ли посмотреть отклики? Если что-то не понимаешь в сервисе, отвечают быстро и тоже вежливо.

— Есть своя база знаний для СМИ и экспертов, которая полезна не только в рамках работы с сервисом. Там рассказывают, как брать интервью и писать хорошие комментарии.

— Есть свое приложение, но я использую веб-версию и телеграм-канал, в котором оперативно публикуются актуальные запросы – для экспертов очень удобно.

— С экспертами можно общаться в личных сообщениях – удобно для обсуждения долгоиграющих публикаций.


В общем, PressFeed – находка и для журналистов, и для экспертов.

Как специалист перестаешь писать в 33 редакции, отбиваться от предложений о платных размещениях и получать 30, дай бог, отказов. И все ради публикации в газете «Вести Бельдяжек». С PressFeed проще – реагируешь на спрос, а не пытаешься его создать.

Как журналист – не мозолишь пальцы в поиске контактов юриста, который разбирается вот в этой конкретной тонкости этого конкретно аспекта работы в digital. Эксперты находят тебя сами.

Язык Kotlin: кто его придумал и что с ним будет — разговор с разработчиком

Kotlin — это язык программирования, разработанный иностранной компанией JetBrains, но, преимущественно, в российских офисах российскими программистами. Язык очень быстро набирает популярность, он стал языком программирования для Android, официально признанным Google.

Более того, работодатели сегодня целенаправленно ищут специалистов, работающих именно с языком Kotlin. Зачем понадобился еще один язык помимо Java — рассказывает один из создателей Kotlin, программист Андрей Бреслав.

10 наивных вопросов про VPN – не все так просто

1. Что делает ВПН?

✅ Пропускает на заблокированные сайты.
✅ Обеспечивает анонимность, шифруя подключение к интернету: вместо ваших данных сайты получают случайный набор цифр.
✅ Позволяет скрыть геолокацию. Данные о том, где вы находитесь, поступают в интернет не с устройства, а с VPN-сервера. Если выбрать сервер другой страны, никто не узнает, где вы находитесь на самом деле.
✅ Гарантирует защищенную передачу данных. Шифрование данных позволяет спокойно работать с конфиденциальными данными, не опасаясь утечки. Это не менее важно при подключении к общественным точкам WiFi и работе с провайдерами, которые передают вашу информацию партнерам-рекламодателям (спойлер: все так делают).

2. Как работает ВПН?

Когда вы подключаете VPN, у вашего компьютера меняется IP-адрес и DNS-распознаватель. После этого интернет-трафик меняет маршрут: он идет не напрямую на сайт, который вы открываете, а через VPN-сервер. Там он дешифруется и направляется уже на ту страницу, которую вы хотели открыть.

В итоге иностранный сайт «думает», что к нему пришел пользователь не из России, и открывает доступ. А российский провайдер думает, что вы открыли не запрещенный иностранный сайт. Провайдер не блокирует соединение, потому что не контролирует, как вы пользуетесь интернетом после VPN-сервиса.

3. В чем разница между ВПН и прокси?

Разница между прокси и ВПН заключается в том, что ВПН дает полную анонимность, так как защищает данные от точки входа до точки выхода сквозным шифрованием.

Технологическая разница в том, что прокси – это сервер, выполняющий запрос от своего имени. Он не шифрует данные и даже не скрывает себя: ваш провайдер и сайт, на который вы переходите, сразу все поймут. А вот ВПН от локальной сети ничем не отличается и маскируется: никто не поймет, что вы используете сторонние программы для доступа на запрещенные сайты.

Ответы еще на 7 вопросов — в нашей статье.

🔥 Главные инсайты специалистов «Яндекс.Дзена» на закрытом вебинаре от TexTerra

Он будет бесплатным и пройдет 30 марта в 16:00. Осталось недолго!

Прямо сейчас «Дзен» становится одной из главных площадок для продвижения бизнеса и личных блогов в России. Аудитория «Дзена» – более 20 миллионов человек в день. И она может превратиться в ваших читателей, а потом – в клиентов. Только не упустите момент!

Как эффективно работать с «Дзеном»? Какие возможности есть для бизнеса и блогеров? TexTerra вместе со специалистами из «Яндекс.Дзена» ответит на все вопросы и расскажет об успешных кейсах.

⚡️ Регистрируйтесь на вебинар на сайте: https://clck.ru/eMYcx

Мы напомним вам о начале эфира: перед вебинаром вышлем ссылку на трансляцию.

🔥 Что вы узнаете?
Главные инсайты по работе с площадкой:
– Собираем лиды прямо в «Дзене» без сайта компании – быстрый запуск бизнеса в онлайне;
– Одна статья в «Дзене» приносит лиды уже полгода – как такую написать;
– Работа алгоритмов «Дзена» – как они подбирают аудиторию, которая точно купит ваш продукт;
– Связываем «Дзен» и «Яндекс.Директ», чтобы догонять «теплую» аудиторию;
– Продвижение через блогеров – как бизнесу привлекать инфлюенсеров.

🔥 Спикеры вебинара – ведущие специалисты по работе с «Яндекс.Дзеном»:
– Родион Останин, менеджер по работе с рекламными агентствами в «Дзене»;
– Ольга Стукалова, руководитель группы коммерческих проектов с блогерами «Дзена»;
– Мария Волчкова, руководитель направления контент-маркетинга TexTerra.

🔥 Участники вебинара получат:
– подборку из 15 самых популярных материалов по работе с «Яндекс.Дзеном»;
– запись вебинара;
– и совсем особое предложение от TexTerra для тех, кто уже готов работать с «Дзеном».

⚡️ Регистрируйтесь прямо сейчас на сайте: https://clck.ru/eMYcx