Брендформанс — что это? как работает? кому полезен?

Определили плюсы и минусы нового направления в маркетинге.

https://texterra.ru/blog/brendformans-komu-nuzhen-instrumenty-brandformance.html

10 фатальных ошибок каждого UX/UI-дизайнера

Клиент не всегда прав. Не всегда прав даже пользователь. Знать булеву алгебру – очень полезно. И не позволяйте backend-разработчику заходить к вам со спины!

https://texterra.ru/blog/fatalnykh-oshibok-kazhdogo-ux-ui-dizaynera.html

Финтифлюшки в картинках – это такой прошлый век… Кейс Berry Bouquet

Хороший дизайн сегодня – это не когда добавить нечего, а когда нечего убрать.

https://texterra.ru/blog/brendbuk-kompanii-keys-ot-texterra.html

🔥Кради как художник: что нельзя слепо копировать при разработке сайта + как адаптировать то, что «подсмотрели»

Мы как-то писали, что идеи из воздуха не появляются: инсайты дают насмотренность и начитанность. Крутить-вертеть и мастерски сочетать чьи-то концепции, рождая свои – это гуд. Воровать – нет (и не только потому, что это неблагая карма).

Что нельзя копировать, почему и как поступать, если очень хочется?

📌 Дизайн сайта. Если позаимствуете у собрата по нише слишком уж многое, то 1) либо вас расценят как подделку, как некий Abibas,
2) либо ваш контент понравится аудитории… и она пойдет восторженно покупать у конкурента – потому что кто его там разберет, чей это был такой синенький сайт с белыми круглыми пиктограммами. Соблюдайте нишевые цвета, если вам это подходит, но не копируйте готовые решения.

📌 Контент. Вы не знаете «внутряков» компании. Может быть, бренд делает этот контент только для B2B и еще не уверен, нужна ли ему эта аудитория и будет ли она покупать, а основные деньги сейчас вообще дает B2C. Или такой контент на самом деле тормозит компанию – но она еще это не осознала, или осознала, но пока у нее нет понимания, как «поменять коней», или нет ресурсов для этого. Перед тем, как писать километры контента, проанализируйте аудиторию, закажите стратегию, да хотя бы просто протестируйте несколько единиц контента.

📌 Акции, скидки, бонусы и даже УТП. «Если у кого-то работает, у нас тоже сработает». Фишка в том, что оба предложения становятся неуникальными, но при этом конкурент особо не страдает: у него уже есть инерция на рынке, узнаваемость, ассоциация УТП с брендом – а вот у новичка, который скопировал, шансов вообще нет. Отслеживать предложения конкурентов однозначно стоит, – но исключительно затем, чтобы предложить что-то, чего ни у кого нет. Например, у всех есть доставка, а вы сверх нее предложите возможность отказаться от части товара и вернуть курьеру.

📌 Скрипты. Чтобы скопировать чужие скрипты и ничего не сломать у себя на сайте, нужен профессионал. Если у вас есть профессионал – тогда зачем копировать? В коде могут быть неизвестные переменные, на которых все и зиждется – и, конечно, код не будет работать у того, кто их не использовал. На исправление ситуации придется потратить много ресурсов, которые лучше сразу направить в благое русло. Пишите свои скрипты, используйте конструкторы, заказывайте сайт у профессионалов – потратите меньше денег и нервов.

📌 Пул ключевых запросов. Представьте, что вы вместе с конкурентом работаете по Подмосковью – и только по нему. Парсите его ключи и видите, что у него в хвостах запросов отмечено гео по всей стране, – значит, в других регионах у него высокий уровень отказов. Не забирайте эту ошибку себе: зачем вам лишние отказы? И помните, что это утрированный пример – в вашей нише могут быть не такие очевидные нерелевантности. Спарсили? Отлично – принимайтесь за чистку и оставляйте только нужное.

Дизайнерские тенденции в масштабах пары-тройки лет зафиксировать трудно. Мода на градиенты, глитч или сглаженные углы плавно перетекает из одной ниши в другую, не имеет четкого начала и конца. Но есть в индустрии и однозначные табу – устаревшие приемы, забракованные с незапамятных времен. Нельзя подрывать основы композиции, эксплуатировать графику нулевых годов или доставать декоративные шрифты из архивов…

И все же иногда неудачный ход может стать хорошим решением.

https://texterra.ru/blog/doloy-meynstrim-uspeshnykh-antitrendov-v-dizayne.html

150+ ассоциаций, 15 черновиков, 4 итоговых варианта – как рождался новый бренд

Черновое название «Войны и мира» – «Все хорошо, что хорошо кончается». Но были и другие! У брендов тоже есть увлекательные истории возникновения имен, – сейчас покажем эту кухню.

https://texterra.ru/blog/keys-po-neymingu-razrabotka-brendbuka.html

Операторы вернут россиянам бесплатную раздачу интернет-трафика

Об этом заявили в ФАС. Однако сделают это только «МегаФон», «Вымпелком» (бренд «Билайн») и Теlе2. А МТС продолжает утверждать, что во взимании платы за раздачу интернет-трафика ущемления интересов абонентов нет.

Есть начальники, которые почти не общаются с подчиненными, есть неприятные начальники и погрязшие в микроменеджменте. Но самый сложный тип начальника – неуверенный в себе босс. А все потому, что ни он, ни вы ничего не добьетесь. Только если не возьмете ситуацию в свои руки.

Вот несколько признаков неуверенных в себе руководителей:

✅ они не могут принять решение,
✅ им неловко делегировать полномочия,
✅ они хотят знать все, что происходит в компании,
✅ они ограничивают доступ к некоторым обсуждениям и совещаниям,
✅ они пытаются подорвать вашу уверенность в себе,
✅ они приписывают себе ваши победы,
✅ они непоследовательны (то благодушны, то раздражены).

Но не путайте постоянную неуверенность с временной. Перечисленные признаки должны проявляться всегда.

Неуверенность может быть вызвана многими вещами: страхом, беспокойством и даже плохими отношениями вашего начальника с его боссом. Вам же нужно найти способы справиться с неуверенностью руководителя и использовать ситуацию в своих интересах. Вот пять советов, как это сделать.
https://texterra.ru/blog/plokhoy-nachalnik-kak-im-upravlyat.html

Лекция Яндекса про ПромоСтраницы: как там работает реклама

А также: где и кому они показываются и чем отличаются от таргета.
https://texterra.ru/blog/promo-stranitsy-ili-target-v-chem-otlichiya-instrumentov.html

А ты налей, и отойди!

Помните такой слоган из старого-старого рекламного ролика сока «Моя семья»? SODA LUV решила выпустить новую версию, но уже для своего напитка — лимонада со вкусом лимонного пирога, и вот что получилось.

Для тех, кто не видел старый вариант — смотрите!