150+ ассоциаций, 15 черновиков, 4 итоговых варианта – как рождался новый бренд

Черновое название «Войны и мира» – «Все хорошо, что хорошо кончается». Но были и другие! У брендов тоже есть увлекательные истории возникновения имен, – сейчас покажем эту кухню.

https://texterra.ru/blog/keys-po-neymingu-razrabotka-brendbuka.html

Операторы вернут россиянам бесплатную раздачу интернет-трафика

Об этом заявили в ФАС. Однако сделают это только «МегаФон», «Вымпелком» (бренд «Билайн») и Теlе2. А МТС продолжает утверждать, что во взимании платы за раздачу интернет-трафика ущемления интересов абонентов нет.

Есть начальники, которые почти не общаются с подчиненными, есть неприятные начальники и погрязшие в микроменеджменте. Но самый сложный тип начальника – неуверенный в себе босс. А все потому, что ни он, ни вы ничего не добьетесь. Только если не возьмете ситуацию в свои руки.

Вот несколько признаков неуверенных в себе руководителей:

✅ они не могут принять решение,
✅ им неловко делегировать полномочия,
✅ они хотят знать все, что происходит в компании,
✅ они ограничивают доступ к некоторым обсуждениям и совещаниям,
✅ они пытаются подорвать вашу уверенность в себе,
✅ они приписывают себе ваши победы,
✅ они непоследовательны (то благодушны, то раздражены).

Но не путайте постоянную неуверенность с временной. Перечисленные признаки должны проявляться всегда.

Неуверенность может быть вызвана многими вещами: страхом, беспокойством и даже плохими отношениями вашего начальника с его боссом. Вам же нужно найти способы справиться с неуверенностью руководителя и использовать ситуацию в своих интересах. Вот пять советов, как это сделать.
https://texterra.ru/blog/plokhoy-nachalnik-kak-im-upravlyat.html

Лекция Яндекса про ПромоСтраницы: как там работает реклама

А также: где и кому они показываются и чем отличаются от таргета.
https://texterra.ru/blog/promo-stranitsy-ili-target-v-chem-otlichiya-instrumentov.html

А ты налей, и отойди!

Помните такой слоган из старого-старого рекламного ролика сока «Моя семья»? SODA LUV решила выпустить новую версию, но уже для своего напитка — лимонада со вкусом лимонного пирога, и вот что получилось.

Для тех, кто не видел старый вариант — смотрите!

Adobe радует новыми функциями — посмотрите, как программа позволяет вносить изменения в видео!

Самопродвижение для тревожных: не через видео, а через текст

И нечего тут стыдиться: да, некоторые из нас, зарабатывающих в условном «диджитале» или продвигающих себя в сети, – социально тревожные люди. Да, для нас невыносим «эффект прожектора», когда «все на тебя смотрят». То, что смотрят виртуально, в соцсетях, не успокаивает. Наоборот, дело оборачивается еще хуже: мы можем только догадываться, как люди реагируют на фото и видео, в которых красуются наши непопулярные физии.

В реальном мире ты в состоянии считывать хоть какую-то реакцию окружающих на себя – по выражению их лиц, по жестам. А в соцсетях можно лишь тупо глядеть на свои три с половиной лайка и тревожиться, тревожиться, тревожиться…

При этом всем нам требуется во всеуслышание заявлять о своем продукте или услуге. Так уж теперь устроена экономическая жизнь, что у самозанятых, фрилансеров и мелких предпринимателей клиенты появляются не столько с помошью онлайн-рекламы (у нас на ее массированные показы не припасено бюджетов), сколько через сетевое «сарафанное радио». Также потенциально заинтересованные заказчики оказываются среди наших соцсетевых подписчиков и потребителей контента, созданного нами в муках.

Постоянное присутствие в соцсетях и хотя бы на 1-2 контентных платформах для свободных специалистов – суровая необходимость. Но там нынче правят бал «искренность и короткие видео». И это худший вариант для социально тревожных или интровертных профессионалов.

Застенчивость перед камерой или даже ее боязнь – распространенное явление. У некоторых людей нахождение в кадре вызывает даже острые физиологические реакции. Например, дрожь и учащение пульса.

Кого-то сбивает с толку собственное изображение. Мы привыкли к своему образу в зеркалах, в которых «перепутаны» право и лево. Поэтому, когда мы разглядываем свое лицо на видео или фото, где показаны так, как нас видят другие, мы себя не узнаем. Это сбивает с толку и иногда даже пугает.

Многие, впервые услышав собственную речь в записи, восклицают: «Что-о-о-?! Это мой голос?» и валятся в обморок. Ведь свой тембр мы никогда не слышим правильно, потому что испускаемые нами звуковые волны попадают в наши органы слуха не только через уши. Они проходят еще и через кости черепа и мягкие ткани, в связи с чем искажаются. Одни существенные частоты тембра субъективно приглушаются, другие наоборот выпирают.

Но все это ерунда по сравнению с тем, что мы думаем о том, какими предстаем в глазах других.

Продолжение читайте в статье Владимира Лакодина.
https://texterra.ru/blog/samoprodvizhenie-dlya-trevozhnykh-i-introvertov.html

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) провели любопытное исследование, которое показало, что 67,7% клиентов digital-агентств приходят на услугу разработки креативной концепции тактической рекламной кампании. А еще 50% заказывают у подрядчиков коммуникационную стратегию. Разобрались, что еще хотят клиенты от digital-агентств.

https://texterra.ru/blog/marketingovye-uslugi-chto-zakazyvayut-u-agentstv.html

Яндекс выпустил курс лекций о ПромоСтраницах, предназначенный для опытных маркетологов, которые хотят подробно освоить интерфейс рекламной площадки. Курс состоит из пяти лекций, первую из которых провел Максим Шалотенко. TexTerra Daily выделила основное в его выступлении.

https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-spros-s-pomoshchyu-promostranits.html

По «Смешарикам» выйдет фильм с реальными актерами

Сценарий написал автор «дозоров» Лукьяненко. Ожидается, что сюжет перенесет зрителей в далекое будущее, где экипаж космического корабля во время анабиоза попадет в симуляцию со Смешариками.
Будете смотреть, когда кино окажется на экранах?

Не получается творческий продукт — что делать?

Конечные потребители творческой продукции — люди невинно циничные. Где-то в глубине души они уверены, что рекламисты, писатели, сценаристы, дизайнеры, художники, музыканты, танцоры от своей работы получают удовольствие такой силы, что это почти незаконно. Поэтому, когда творческие люди хотят за свой труд денег, широкий потребитель склонен недоумевать: «они развлекаются, а им еще и плати».

Как ни странно, бизнес, часто и помногу заказывающий креативщикам работу, недалеко ушел в понимании творческого производства от народных масс. Строго говоря, сейчас и крупные компании, и владельцы малых и средних предприятий ждут не дождутся следующего витка развития искусственных нейросетей.

Бизнес мечтает исключить из производственных цепочек услуги живых креативщиков. Они слишком много кушают из фондов оплаты труда.

А вот нейросеть по подписке ценой в 200 долларов в месяц (ну окей — в 400) будет без устали и претензий рисовать, делать звуковой и графический дизайн, писать тексты, рождать рекламные креативы и сценарии. И станцуют в промо-видео виртуальные модели. И танец поставит нейросетевой балетмейстер.

Это только кажется, что интернет-технологии и новые примочки искусственного интеллекта дают творческим людям необычайные возможности для самореализации. Ультракороткий по историческим меркам период, когда так и было, начался в конце 1990-х и остался позади еще до пандемии «Ковида».

Сегодня соцсети, «рекомендательные» и стриминговые сервисы, публично доступные нейросети лишь отнимают возможности у художников всех мастей.

С одной стороны, креативщику предлагается заплатить, чтобы его работы хоть кто-то увидел, ибо «рекомендательные» алгоритмы больше никому и ничего без денег не рекомендуют. С другой стороны, нейросети наводняют ленты контентом сомнительной ценности. И производится он в таком количестве и с такой скоростью, что конкурировать в этой гонке не способны даже большие творческие коллективы, не говоря уж об одиночках…

На этом депрессивном фоне навалившегося футуршока живые люди продолжают сочинять рекламу, тексты и музыку, создавать дизайн и бюджетное кино, рисовать иллюстрации и проч., потому что не могут этого не делать.

Многие отдали по 10, 15, 20 лет жизни и труда, чтобы постичь свою сомнительную профессию, и на простодушное предложение в качестве альтернативы «пойти на завод» могут ответить резко. Очень.

Повседневная работа художника осложняется тем, что у него на «творческой кухне» очень многое не получается, не прёт, не вытанцовывается. Практически всем креативщикам знакомо странное для прочих выражение «сопротивление материала». И оно может приводить в настоящее отчаяние.

Справляться с проблемой «сопротивления материала» могут помочь следующие простые советы, следовать которым довольно сложно…

Вот 10 заповедей осознанного креативщика от Владимира Лакодина👇
https://texterra.ru/blog/kak-preodolet-tvorcheskiy-krizis.html