Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) провели любопытное исследование, которое показало, что 67,7% клиентов digital-агентств приходят на услугу разработки креативной концепции тактической рекламной кампании. А еще 50% заказывают у подрядчиков коммуникационную стратегию. Разобрались, что еще хотят клиенты от digital-агентств.

https://texterra.ru/blog/marketingovye-uslugi-chto-zakazyvayut-u-agentstv.html

Яндекс выпустил курс лекций о ПромоСтраницах, предназначенный для опытных маркетологов, которые хотят подробно освоить интерфейс рекламной площадки. Курс состоит из пяти лекций, первую из которых провел Максим Шалотенко. TexTerra Daily выделила основное в его выступлении.

https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-spros-s-pomoshchyu-promostranits.html

По «Смешарикам» выйдет фильм с реальными актерами

Сценарий написал автор «дозоров» Лукьяненко. Ожидается, что сюжет перенесет зрителей в далекое будущее, где экипаж космического корабля во время анабиоза попадет в симуляцию со Смешариками.
Будете смотреть, когда кино окажется на экранах?

Не получается творческий продукт — что делать?

Конечные потребители творческой продукции — люди невинно циничные. Где-то в глубине души они уверены, что рекламисты, писатели, сценаристы, дизайнеры, художники, музыканты, танцоры от своей работы получают удовольствие такой силы, что это почти незаконно. Поэтому, когда творческие люди хотят за свой труд денег, широкий потребитель склонен недоумевать: «они развлекаются, а им еще и плати».

Как ни странно, бизнес, часто и помногу заказывающий креативщикам работу, недалеко ушел в понимании творческого производства от народных масс. Строго говоря, сейчас и крупные компании, и владельцы малых и средних предприятий ждут не дождутся следующего витка развития искусственных нейросетей.

Бизнес мечтает исключить из производственных цепочек услуги живых креативщиков. Они слишком много кушают из фондов оплаты труда.

А вот нейросеть по подписке ценой в 200 долларов в месяц (ну окей — в 400) будет без устали и претензий рисовать, делать звуковой и графический дизайн, писать тексты, рождать рекламные креативы и сценарии. И станцуют в промо-видео виртуальные модели. И танец поставит нейросетевой балетмейстер.

Это только кажется, что интернет-технологии и новые примочки искусственного интеллекта дают творческим людям необычайные возможности для самореализации. Ультракороткий по историческим меркам период, когда так и было, начался в конце 1990-х и остался позади еще до пандемии «Ковида».

Сегодня соцсети, «рекомендательные» и стриминговые сервисы, публично доступные нейросети лишь отнимают возможности у художников всех мастей.

С одной стороны, креативщику предлагается заплатить, чтобы его работы хоть кто-то увидел, ибо «рекомендательные» алгоритмы больше никому и ничего без денег не рекомендуют. С другой стороны, нейросети наводняют ленты контентом сомнительной ценности. И производится он в таком количестве и с такой скоростью, что конкурировать в этой гонке не способны даже большие творческие коллективы, не говоря уж об одиночках…

На этом депрессивном фоне навалившегося футуршока живые люди продолжают сочинять рекламу, тексты и музыку, создавать дизайн и бюджетное кино, рисовать иллюстрации и проч., потому что не могут этого не делать.

Многие отдали по 10, 15, 20 лет жизни и труда, чтобы постичь свою сомнительную профессию, и на простодушное предложение в качестве альтернативы «пойти на завод» могут ответить резко. Очень.

Повседневная работа художника осложняется тем, что у него на «творческой кухне» очень многое не получается, не прёт, не вытанцовывается. Практически всем креативщикам знакомо странное для прочих выражение «сопротивление материала». И оно может приводить в настоящее отчаяние.

Справляться с проблемой «сопротивления материала» могут помочь следующие простые советы, следовать которым довольно сложно…

Вот 10 заповедей осознанного креативщика от Владимира Лакодина👇
https://texterra.ru/blog/kak-preodolet-tvorcheskiy-krizis.html

«Яндекс» не стоит на месте и постоянно развивается. За последние несколько лет появились десятки новых факторов ранжирования. Чтобы разобраться в последних нововведениях, мы подготовили этот материал. В первую очередь эта статья будет полезна владельцам интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.
https://texterra.ru/blog/optimizatsiya-sayta-pod-yandeks-top-faktorov-dlya-internet-magazinov-v-2021-godu.html

MSG Sphere в Лос-Анжелесе идеально подходит для демонстрации тыквы. Чтобы никто не забыл о дате.

Внимательные пользователи заметили, что строка запроса поисковой системы стала выше. И правда, высота окна увеличилась с 48dp (dp — пиксель, не зависящий от плотности) до 56dp. Это не просто косметическое обновление, а часть стратегии Google по внедрению Material 3 — новейшей версии Material Design. Рассказываем, что это такое.
https://texterra.ru/blog/material-3-chto-eto.html

Сова из Duolingo напоминает о важности выполненных заданий 🤣

Знакомьтесь, это наша компания: 10 советов для раздела «В лицах»

Компании обычно не забывают рассказать о достижениях, наградах и клиентах, особенно если среди них «Сбербанк» и «Газпром». В то же время раздел, посвященный сотрудникам, многим кажется лишним, хотя производит сильное положительное впечатление.
https://texterra.ru/blog/kak-poznakomit-posetiteley-sayta-s-sotrudnikami-kompanii.html

Российская сеть ресторанов быстрого питания «Крошка Картошка» показала свой первый рекламный видеоролик. Приурочен он аж к 25-летнему юбилею компании. Разбираемся, что в нем такого и почему компания решила запустить рекламную кампанию именно сейчас.
https://texterra.ru/blog/reklama-kroshki-kartoshki.html