Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного

Продуманные UX-тексты играют одну из ключевых ролей в привлечении и удержании клиентов. Вслед за крупными компаниями это начинает понимать остальной бизнес.

https://texterra.ru/blog/chto-takoe-ux-kopirayting-i-chem-on-otlichaetsya-ot-obychnogo.html

🔥 Как создать креативный сценарий для видеоролика: пошаговая инструкция

1. Определите цель. Для чего вы будете работать, на что будет направлено действие готового продукта? Важно понимать, что просмотр вашей рекламы должен подействовать на потенциального клиента определенным образом. «Вау, хочу купить это!», «Ого, надо срочно заказать!», «Позвоню им завтра и узнаю, сколько это стоит!» – представьте себе конечный результат. Правильно сформулированная цель – это основа для выполнения всех последующих шагов.

2. Ответьте себе на вопросы: кто ваша ЦА и чего она хочет? Если вы будете рекламировать детское питание, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет состоять из родителей, преимущественно – из молодых мамочек. Если вы хотите написать сценарий для рекламы молодежной одежды, вашими потенциальными клиентами могут быть тинейджеры и студенты. Разрабатывая структуру ролика, вы будете ориентироваться именно на их интересы и приоритеты. Четкие представления о ЦА дадут вам возможность создать ролик, который будет близок и понятен ей.

3. Поищите референсы. На стадии подготовки самое время ознакомиться с рекламой конкурентов: что уже было сказано на эту тему? Посмотрев несколько роликов, затрагивающих интересующую вас проблему, вы избежите повторов чужой мысли и поймете, как можно выделиться среди конкурентов.

А еще просмотр интересных рекламных видео станет отличным способом подстегнуть воображение: использование конкретного приема или особой «фишки» может стать отправной точкой для разработки концепции.

4. Сформулируйте идею. Идея – это стержень будущего сценария и основная мысль, которую вы хотите донести до зрителя. Отталкиваясь от нее, вы сможете выбрать верное направление сюжета. «Мой товар самый классный», «Наши услуги помогут решить определенную проблему», «С этим товаром вы почувствуете себя крутым/модным/защищенным» – в утрированной форме идея видеорекламы может выглядеть именно так.

5. Придумайте героя. Создать персонажа помогут несколько вопросов: кто он, чем занимается, сколько ему лет, о чем он мечтает? Так как вы работаете именно над рекламой, а не над художественным фильмом, создать персонажа поможет собирательный образ представителя вашей целевой аудитории: например, героем ролика о вегетарианских продуктах может быть молодой инструктор по йоге.

Продолжение ниже.

6. Найдите конфликт. Противостояние – это мощный двигатель, который задаст истории направление.

С чем будет бороться ваш герой? Может быть, он хочет приобрести недорогой и качественный холодильник, но не может найти идеальный вариант? Это внешний конфликт, который должен разрешиться в финале (разумеется, герой получит идеальное предложение, которое его устроит).

Или персонаж должен сделать важный выбор, но сомневается: поехать отдыхать в Турцию или в Таиланд? Это будет внутренний конфликт, который тоже разрешится при помощи рекламируемых услуг: «Все еще не можете определиться? Мы вам поможем!».

7. Придерживайтесь трехактной структуры. Трехчастная форма предполагает наличие завязки и первого поворотного события в первом акте, развития и второго поворотного во втором акте, и кульминации с развязкой в заключительном акте.

Кажется, что в те же 25-30 секунд уложить сюжет с трехчастной структурой просто невозможно, однако это вполне реально.

8. Напишите синопсис. Теперь, когда вы выстроили сюжет, можно записать его в сжатой форме, без диалогов и лишних деталей. Пишите кратко и по существу, чтобы четко прослеживались основная мысль и сюжетная линия. Конечно, если ролик совсем небольшой, этот этап можно опустить и сразу приступить к записи черновика, но работа над синопсисом даст вам преимущество. Если в истории есть какие-то пробелы или «косяки», на этом этапе их будет проще отследить и исправить.

9. Приступайте к записи чернового варианта. Пишите в той форме, которая вам наиболее удобна, корректуру и оформление оставьте для финальной стадии. Сейчас необходимо описать действие, которое зритель увидит в кадре, и прописать все диалоги (если они есть).

10. Больше действия, меньше слов – используйте возможности визуального контента. Помните, что главная функция видеоконтента – показывать, а не рассказывать. Смело сокращайте диалоги, если они вообще необходимы. Полезные свойства продукта демонстрируйте через события – наблюдать за ними зрителю будет гораздо интереснее, чем слушать бесконечный закадровый голос, перечисляющий характеристики товара.

11. Проверьте хронометраж и при необходимости внесите последние правки. Готово!

8 сайтов, где можно бесплатно скачать мокапы

🔥 Mockup Download — подборка PSD-паттернов разных мокапов. Все можно скачать бесплатно. Здесь есть визитки, упаковка, лого, печатные форматы и многое другое.
https://mockupdownload.ru/
🔥 Бесплатные PSD мокапы — одна из самых больших коллекций мокапов в рунете. Можно скачать каждый вариант бесплатно. Все в PSD-формате, что очень удобно.
https://psdmockup.ru/
🔥 Mockup – Бесплатные векторные изображения и PSD для скачивания — доступно более миллиона шаблонов. Есть мокапы как в PSD-формате, так и в растрах. Бесплатное коммерческое использование и качественная графика — что еще нужно?
https://ru.freepik.com/free-photos-vectors/mockup
🔥 Бесплатные мокапы — здесь можно скачать разные PSD-мокапы в пару кликов. Не особо большая коллекция, но есть интересные варианты.
https://freemockup.ru/
🔥 Adobe Stock — магазин стоков. Предлагает доступ к огромному количеству материалов, иллюстраций и объектов.
https://stock.adobe.com/ru/
🔥 Renderforest — это мощный инструмент для создания различной графики прямо в браузере. Позволяет быстро и легко создать уникальные объекты.
https://www.renderforest.com/ru/
🔥 World Mockup — сайт, где можно найти мокапы, разбитые по темам. Если у вас есть конкретный запрос, можно воспользоваться поиском. Библиотека сайта пополняется постоянно.
https://www.mockupworld.co/
🔥 Mockupdownload — отличный сайт, работать на котором можно без регистрации. Также здесь можно скачать шаблоны мокапов.
https://mockupdownload.ru/downloads/category/vse-mokapy/

Предположим, ваша компания организует грандиозное мероприятие: место проведения – конференц-зал престижного отеля, приглашено 200 человек, среди которых четверть – VIP. Это, безусловно, очень круто, но вы уверены, что сможете извлечь из этого (вероятно, довольно-таки затратного) мероприятия максимум пользы? Вписано ли оно в вашу контент-маркетинговую стратегию? Если вы не поняли, какое отношение мероприятие имеет к контент-маркетингу, у меня для вас плохие новости – вы, скорее всего, упустили массу возможностей. Интересные мероприятия ВСЕГДА можно использовать для создания качественного контента.

Итак, когда же следует публиковать посты, посвященные мероприятию: до, во время или после него? Ответ – и до, и во время, и после. Но обо всем по порядку.
https://texterra.ru/blog/meropriyatiya-kak-istochnik-kontenta-ili-kak-izvlech-vygodu-iz-predstoyashchego-sobytiya.html

Психология влияния: как улучшить посты в социальных сетях с помощью ее принципов

В 1984 году вышла книга Роберта Б. Чалдини под названием «Психология влияния», которая пользуется огромной популярностью не только и не столько у психологов, сколько у маркетологов.

Вот 6 механизмов социального влияния, выделенных Чалдини:

1. Социальное доказательство.
С его помощью можно показать преимущества компании, используя следующие данные:
✅ рейтинги, в которых компания занимает лидирующие позиции;
✅ отзывы текущих клиентов, оставшихся довольными продуктом или услугой;
✅ большое количество лайков и расшариваний;
✅ упоминания компании в положительном ключе;
✅ награды.

2. Взаимный обмен
Во-первых, этот принцип можно использовать при взаимодействии с другими компаниями или влиятельными людьми в вашей отрасли. Дайте им понять, что вы готовы прорекламировать их на своей страничке в социальных сетях, разместив анонс на их мероприятие или публикацию, ссылку на них как на источник или процитировав их. И попросите сделать нечто подобное для вас.

Принцип взаимного обмена также можно использовать при коммуникации со своей аудиторией. Для начала вам нужно определиться, что вы хотите получить от своих подписчиков: регистрация на сайте, лайки и репосты, подписка на рассылку, совершение покупки и т.д.

Затем подумайте о том, что вы можете дать им взамен: предоставить скидку, провести бесплатный вебинар, выпустить бесплатную электронную книгу, разыграть призы с помощью генератора случайных чисел, добавить подарок клиенту в заказ (если вы занимаетесь интернет-магазином).

3. Обязательство и последовательность
Если подписчик потратит некоторые усилия при регистрации на мероприятие (заполнит анкету и подпишется на новости), то вероятность того, что он придет на это мероприятие, очень и очень возрастет.

Продолжение ниже.

4. Благорасположение
Люди тянутся к тому, что им нравится. А нравятся им люди, похожие на них. Этой особенностью активно пользуются маркетологи: в рекламе образ человека, рекламирующего товар, совмещает в себе признаки потенциального покупателя, с его проблемами, нуждами и интересами.

Как же использовать этот психологический принцип в социальных сетях, и вообще, как вызвать расположение у своей аудитории? Вот несколько идей:
✅ Покажите аудитории, что за вашей компанией стоят реальные люди, думающие и чувствующие, – публикуйте фотографии и видео, раскрывающие внутреннюю жизнь компании и ее сотрудников.
✅ Найдите общие интересы со своей аудиторией и делитесь эксклюзивным контентом по выбранным темам. Команда Red Bull, например, своими фото и видео вдохновляет подписчиков наслаждаться жизнью, получать новые эмоции и больше путешествовать.
✅ Делитесь эмоциями. Вы влияете на эмоции читателей своими постами: даже если публикуете ничем не выдающийся, занудный пост, он вызывает в людях эмоции – скуку и раздражение. Выбирайте для публикации материалы, которые будут вызывать позитивные эмоции.

5. Авторитет
Во все времена люди поклонялись авторитетам – видимо, такова природа человека. Поэтому привлекайте специалистов в своей отрасли, добившихся серьезных успехов, чтобы они поделились своим опытом и знаниями с вашими подписчиками.

6. Дефицит
Принцип дефицита основан на обычном страхе человека упустить что-то важное, первоосновой которого является страх потери.

Вот, как можно использовать это для SMM: пригласите своих подписчиков на закрытый вебинар, предложите подписаться на уникальную email-рассылку, подчеркните в анонсах эксклюзивность публикуемых материалов.

Дайте вашим подписчикам почувствовать, что они много потеряют, если не прочитают вашу статью, не посмотрят видео или не воспользуются вашей продукцией. Хотя и здесь, конечно же, нужно помнить о чувстве меры.

С наступлением новой рабочей недели!

Пятая лекция Яндекса про ПромоСтраницы: эффективность рекламы

А также расскажем, как установить пиксели Яндекс.Аудиторий.
https://texterra.ru/blog/analitika-reklamy-v-promostranitsakh.html

20 редакторских советов в помощь контент-маркетологам

1. Любите ваших копирайтеров, они приносят реальные результаты в контент-маркетинге.

2. Хвалите авторов за неотразимый контент, но никогда не пропускайте халтуру.

3. Если вы постоянно встречаете в текстах ваших копирайтеров одни и те же ошибки, подготовьте яркую памятку (лучше всего попросить дизайнера нарисовать ее, так как визуальные образы запоминаются лучше) о наиболее часто встречающихся вам ошибках. Каждый копирайтер узнает «свои», а значит, появится надежда, что он исправится.

В России три беды:
✅ дороги
✅ «тся» и «ться»
✅ «н» и «нн» в отглагольных прилагательных

4. Не правьте текст при первом прочтении. Первое чтение — ознакомительное, вы должны составить представление о статье: насколько хорошо раскрыта главная мысль, как выстроена композиция, насколько удовлетворительна стилистика. На этом этапе у вас формируется план действий: сколько и как придется править.

5. Вычитывайте текст минимум три раза. При втором прочтении вносите основные правки, при третьем — шлифуйте.

6. Поверьте, не помешает вычитать статью в четвертый и даже пятый раз. Руководствуйтесь правилом: сколько бы вы ни вычитывали текст, в нем всегда останется еще одна ошибка.

7. Редактор не претендует на лавры соавтора. Он — всего лишь помощник автора.

8. Если речь не идет об очевидных грамматических или пунктуационных ошибках, старайтесь узнать мнение копирайтера, прежде чем править фрагмент текста. Уважайте автора — это его статья, а не ваша.

9. Никогда не вносите правку, если у вас нет абсолютной уверенности, что она сделает текст лучше.

10. Старайтесь не править смысловые фрагменты самостоятельно — объясните копирайтеру, что именно вас смущает в тексте, и попросите доработать.

Продолжение ниже.

11. Пишите статьи сами. Это позволит вам не забыть, насколько это нелегкий, хоть и интересный труд — копирайтинг.

12. Не забывайте о правильном форматировании текстов для веба. Оформление контента очень сильно влияет на восприятие посетителем страницы в целом.

13. Используйте разбивку на блоки с подзаголовками.

14. Обязательно иллюстрируйте статью и делайте подписи к картинкам.

15. Повторы (тавтология) бывают не только семантическими (наша миссия отвечает вызовам современного времени). На уровне содержания они тоже могут встречаться. Если в первом абзаце текста говорится о том, что в октябре 2023 года ваша компания отметит свое 10-летие, то эту информацию (если ее требуется по какими-то причинам повторить в тексте) уже не следует преподносить теми же словами. В противном случае у читателя возникнет ощущение, что вы повторяете одно и то же, не сообщая ничего нового. Дайте эту информацию иначе, например: осенью этого года мы отметим свой 10-летний юбилей.

16. А лучше всего — не повторять в тексте то, что уже было сказано. Какой в этом смысл?

17. Если можно сказать проще, значит, нужно это сделать. Например, фразу «от метро до месторасположения нашего офиса можно добраться за 15 минут» лучше исправить так: «от метро до нашего офиса — 15 минут пешком».

18. Просите авторов ненавязчиво объяснять в текстах профессиональные термины, не понятные вашей аудитории.

19. Сделайте принцип «тексты для людей, а не для поиска» лозунгом своей команды. Seo-тексты — это прошлое, будущее — за естественным языком и контентом, который нравится вашей аудитории.

20. Не забывайте промоутировать каждый материал вашего блога в социальных сетях.

Соревнование двух пиццерий в Нижневартовске

А точнее — их маркетологов и рекламщиков. Баннеры находятся на соседних домах, поэтому повторяться нельзя 😄

Большинство потенциальных клиентов внимательно изучают отзывы о товаре или услуге перед тем, как принять решение о покупке. Поэтому важность положительной репутации сложно переоценить. Но как быть, если вам пачками оставляют фейковые отзывы и не горят желание поделиться позитивным впечатлением? Отвечаем на вопросы, которые задавали к вебинару, прошедшему на прошлой неделе, «Как работать с отзывами на компанию? Пример TexTerra».
https://texterra.ru/blog/kak-rabotat-s-negativnymi-otzyvami.html