«Вино густое, как сливки»: какой была средневековая реклама

Про быт, здоровье и удовольствия — со времен Средних Веков в маркетинге мало что изменилось.

https://texterra.ru/blog/kakoj-byla-srednevekovaya-reklama-kratkij-ekskurs.html

Это конечно не средневековый, а, всего лишь, дореволюционный креатив. Но огонь же!

Классика: автор решил уйти с биржи в свободное плавание и начинает искать предпринимателей. Такая стратегия кажется логичной – достаточно взглянуть на сайты коллег, гарантирующих конверсию, и прочитать пару советов от гуру.

Есть два шатких пути для вчерашнего биржевика:
✅ Искать заказы в соцсетях. По неопытности здесь сталкиваются с мошенниками и перекупщиками, теряют время и деньги. Результат: все новые и новые сообщения в черном списке «Подслушано | Копирайтинг». Имейте в виду: безопасные сделки есть только на бирже, в соцсетях их нет.
✅ Рассылать холодные коммерческие предложения всем подряд. Под раздачу попадают интернет-магазины, информационные порталы, лендинги. Никто не отвечает и отправляет в спам? На самом деле, надо радоваться. Может быть гораздо хуже, если предприниматель согласится работать.

Раньше я и сам думал, что поднимать чек надо за счет отсутствия посредников – прямой связи с владельцами бизнеса. Затем не раз обжигался и пожалел, что вообще связывался.

Умоляю: копирайтер, отстань от предпринимателя.

https://texterra.ru/blog/kopirayter-otstan-ot-predprinimatelya.html

🔥Как победить прокрастинацию: 7 способов

✅Составьте список дел.
А чтобы не сбиться с пути, поставьте дату выполнения рядом с каждым пунктом. И напишите другой список – дела, которые можно не делать.

Иногда список того, что надо прекратить делать, важнее списка того, что нужно сделать.

✅Делайте маленькие шаги.
Разбейте элементы в вашем списке на небольшие управляемые шаги, чтобы задачи не казались такими сложными. Вспомним классическое изречение Лао Цзы: «Даже путь в тысячу ли начинается с первого шага».

✅Ловите предупреждающие знаки.
Обращайте внимание на любые мысли о прокрастинации. Если возникает мысль отложить – скажите себе: «Это только мысль, не приказ, я могу продолжить делать то, что надо». Если вы начинаете думать о том, чтобы сделать перерыв, заставьте себя потратить несколько минут на работу над своей задачей.

✅Устраните отвлекающие факторы.
Спросите себя, что отвлекает ваше внимание больше всего – оповещения Instagram, Facebook или местные новости? Что бы это ни было, отключите источники отвлечения.

✅«Похлопайте себя по плечу».
Когда вы закончите что-то в своем списке дел вовремя, поздравьте себя и найдите способ вознаградить себя тем, чем вам нравится заниматься. Дайте себе время порадоваться.

✅Создайте собственный ритуал
Многие осознанные активные прокрастинаторы создают ритуалы, чтобы приучить свой организм работать регулярно и не откладывать дела. Но главное – они знают, что они делают. Например, знаменитый художник из Германии, Герхард Рихард делится своим способом:

«Я прихожу в студию каждый день, но не каждый день рисую, – рассказывал он в 2002 году. – Мне нравится играть с архитектурными моделями. Нравится строить планы. Я мог бы всю жизнь провести, расставляя вещи по местам. Недели проходят, а я все не берусь за кисть, пока наконец уже не могу этого более выдержать. Я сыт по горло бездельем. Не очень хочется говорить об этом, чересчур внимательно присматриваться к себе, однако думается, что я сам себе создаю такие маленькие кризисы — это мой тайный способ подтолкнуть себя. Опасно сидеть и дожидаться, пока в голову придет хорошая мысль. Нужно самому ее искать».

✅Помогите другому избавиться от хронической прокрастинации.
Вы знаете, каково это – прокрастинировать, но причины для прокрастинации у другого человека не будут вас «цеплять» так же, как ваши собственные. Помогая, вы получаете шанс взглянуть на собственные проблемы под другим углом и испытать приятное чувство внутреннего удовлетворения. От этого растет ваша самооценка (и вполне заслуженно). В результате постепенно вы будете все лучше справляться с собственными трудностями.

Наивно рассчитывать, что вы волшебным образом научитесь управлять собой, временем, приоритетами и задачами. Тут не помогут ни разговоры, ни чтение книг, ни даже намерение – а только действие.

Шикарная идея для подарка🤣

Хватит вкалывать: «не умеем отдыхать», потому что не умеем работать

Почти в любой стране, где в той или мере распространена европейско-американская трудовая этика, люди думают, что они не очень-то хорошо умеют проводить отпуска. Россия — не исключение.

Мы отдыхаем мало, судорожно, все время оглядываемся на то, высоко ли оценивают качество нашего отдыха другие. Для многих отдых — это вид стресса. С постоянным подсчетом имеющихся денег, которых всегда недостаточно, и сомнительной социальной суетой.

Доходит до смешного: люди спрашивают бездушные поисковики «Как отдыхаем в 2024-м»? и «Куда поехать в январе?». Выискивают советы по правильному проведению отпуска. Бороздят попсовые блоги в поисках универсального рецепта «действенного отдыха». Одного только люди не делают — не спрашивают себя: «Ты вообще собираешься когда-нибудь отдыхать? А высыпаться?» И крайне редко обдумывают вопрос «А эта работа, она точно мне нужна?»

https://texterra.ru/blog/kak-pravilno-otdyhat-i-pochemu-eto-ne-poluchaetsya.html

Характерные черты основных типов Tone of voice в примерах.

📌Бренд-друг. Это ваш хороший знакомый, тактичный, приятный в общении – в общем, некий положительный персонаж в вашей жизни. Но ни в коем случае не близкий приятель, которому позволяется в глаза резать правду-матку!

✅Примеры: «Боржоми», IKEA.

✅Характерные черты:
общение на ты;
рассказы о закулисье компании;
посты без сухих фактов, статистики и пафоса;
честность в разговорах о неудачах;
демонстрация любви к работе;
объявления о маленьких достижениях.

📌Бренд-провокатор. Политика взаимодействия у таких брендов построена на вызовах, они готовы ради хайпа на многое – но важно, что аудитории это нравится. Как правило, аудитория таких компаний – это молодежь, которая любит оригинальное и ни на что не обижается.

✅Примеры: Burger King, Aviasales.

✅Характерные черты:
использование громких ситуаций для пиара;
публичные баттлы с конкурентами (обычно посредством публикаций в соцсетях);
громкие заголовки и кликбейт;
юмор на грани фола;
острые темы для повышения активности;
ситуативный маркетинг – обыгрывание актуальных инфоповодов.

📌Бренд-наставник. Общается с вами вежливо и корректно, хотя тоже без лишнего официоза. Стиль хорошо подходит для сложных тем и просветительской деятельности, часто используется в тематиках образования, медицины и психологии. Такую стратегию хорошо использовать и для развития личного бренда.

✅Примеры: «Нетология», Дмитрий Румянцев

✅Характерные черты:
нейтральный тон повествования;
постоянное взаимодействие с аудиторией;
рассказы о своем опыте.

📌«Серьезный» бренд. Обычно используется для продвижения продуктов премиум класса и почти всегда – государственными компаниями.

✅Примеры: BMW, Правительство РФ.

✅Характерные черты:
лаконичность;
строгость;
отсутствие заигрывания с аудиторией.

📌«Стилизованный» бренд. Как правило, идет в максимальной сцепке с общей маркетинговой стратегией бренда – и речь здесь не только про tone of voice.

✅Пример: «Теремок».

✅Характерные черты:
необычные термины, слова, конструкции;
использование того же стиля общения офлайн – например, в том же «Теремке» к вам обратятся «сударь» или «сударыня».

Задачка для неленивых: определите, к какому типу относится К&Б?

Мы или не мы? 🤣

Давно ли вам попадались вкусные тексты? Мой редактор наверняка сейчас плюется: этот хороший эпитет уже стал ширпотребом. Пригодным, впрочем, для описания бургера. А вот слову «вкусняшки» повезло еще меньше: оно и в пищевом контексте уже заезженное.

Если меткое словечко попало в руки копирайтерам, перепечатывающим друг друга по дешевке, срок жизни у него недолгий. Но вместо того, чтобы с миром похоронить бэушные выражения, их продолжают тиражировать по пабликам в надежде на чудо… Пока народными умами не овладеет что-нибудь новое.

В жертву моде рекламщики приносят не только диковинные языковые обороты, но и самые простые слова. И защита русского языка от его носителей уже не кажется абсурдом.
https://texterra.ru/blog/zhiznennyy-tsikl-slova-pochemu-kopiraytery-ne-uspevayut-za-khaypom.html

🔥Шпаргалка для маркетологов, а также сммщиков, контентщиков и т.д.

5 января – Международный разгрузочный день. Очень актуально после почти недели переедания – поделитесь с клиентами интересными здоровыми рецептами.

7 января, в Рождество Христово, поздравьте клиентов и подписчиков, которые его празднуют.

11 января, в Международный день «спасибо», поблагодарите клиентов и партнеров за все, что они для вас делают.

13 января - День российской печати. Праздник для тех, кто связан с журналистикой, редактурой, издательским делом.

14 января наконец можно переставать праздновать. Старый Новый год – последний в череде новогодних праздников. Люди уже пришли в себя после оливье и шампанского и включаются в работу. В этот день можно спросить аудиторию, какие планы у них на год, предложить сделать новогодние резолюции.

17 января – День творчества и вдохновения. Подходит для запусков челленджей, флешмобов, творческих конкурсов и т.д.

21 января – Международный день объятий. Время обнять близких и друзей и провести время вместе. Или запустить флеш-моб с обнимашками.

24 января отмечается Международный день образования. Можно расспросить подписчиков и клиентов об интересных историях из их школьных времен или сделать конкурс в партнерстве с какой-нибудь образовательной организацией.

Следом за ним идёт День студента, который еще называется Татьяниным днем – 25 января. Время делать акции и скидки для студентов и Татьян.

Часто у маркетологов просто нет времени и возможности проверять каждую цифру или факт в материале. В эпоху «постправды» и лавины фейковых новостей и сомнительных фактов, читатель ставит под сомнение практически всю получаемую информацию.

Мы написали статью с алгоритмом, по которому можно быстро проверить любой материал.

https://texterra.ru/blog/faktcheking-dlya-kontent-marketologa-cheklist.html

Как сделать увлекательный текст «из ничего»? Семена любопытства и AIDA

📌Семена любопытства
«Один из способов завлечь читателя, и заставить его до конца прочитать ваш текст я называю «семена любопытства». … В конце абзаца я часто вставляю очень короткую фразу, которая подталкивает к дальнейшему чтению», — пишет Джо Шугерман.

Эти так называемые «фразы-проводники» сцепляют в одно целое две отдельные «поверхности горки» и делают ее еще более скользкой. Пример фраз:

✅«Но это еще не все»,
✅«Идем дальше»,
✅«Сейчас расскажу об этом более подробно»,
✅«И это только начало»,
✅«Позвольте мне вам объяснить»,
✅«И говорю я о следующем»,
✅«Следующая мысль»,
✅«Есть еще одна деталь».

Понятно, что количество таких фраз ограничено только степенью креативности автора.

Правда, сам изобретатель «скользкой горки» призывает не увлекаться «семенами любопытства». Во всем нужно знать меру. И высший пилотаж – это без вспомогательных приемов написать текст, который читатель проглатывал бы одним махом.

📌AIDA

Другой классический подход к написанию текстов – это «AIDA». В названии подхода тоже фигурируют первые буквы ключевых слов. Только в данном случае слова описывают четыре этапа приближения клиента к покупке. Классическая формула подхода AIDA состоит из четырех этапов продвижения клиента к покупке, где:

A (attention) – внимание;
I (interest) – интерес;
D (desire) – желание;
A (action) – действие.
«В рекламе многое работает против вас, – пишет Шугерман, – если только читатель по каким-либо причинам не заинтересован изначально в вашем продукте. Поэтому вам нужно действительно захватить и удержать внимание аудитории».

В формулировках Джозефа Шугермана заложен его практический опыт. Всю карьеру он продавал что-то конкретное. Это могли быть калькуляторы или радиотелефоны, но всегда предметная сделка. Как говорят американские продавцы: «Успех всегда лежит в кассе». Поэтому вопрос о том, хорош ли текст, Шугерман предлагает решать с учетом результатов его воздействия на читателя. Это и отличает подход Шугермана: он не стремится подсказать ученикам, что конкретно следует писать, но фокусирует их внимание на результате, которого следует достичь.

В формулировке принципа AIDA этапы описываются с точки зрения того, что должно быть их маркетинговым результатом. Привлек внимание к тексту – выполнил задачу первого этапа. Вызвал интерес – решил задачу второго, вызвал желание обладать товаром – третьего, а если клиент совершил целевое действие (заплатил деньги в кассу), значит подход сработал окончательно. Результат достигнут. Покупка совершена. Пора подумать о следующей.

Doulingo продолжает эксплуатировать тему совы-абьюзера и обещает «дать настоящую причину для звонка в 911»😎