Шикарная идея для подарка🤣

Хватит вкалывать: «не умеем отдыхать», потому что не умеем работать

Почти в любой стране, где в той или мере распространена европейско-американская трудовая этика, люди думают, что они не очень-то хорошо умеют проводить отпуска. Россия — не исключение.

Мы отдыхаем мало, судорожно, все время оглядываемся на то, высоко ли оценивают качество нашего отдыха другие. Для многих отдых — это вид стресса. С постоянным подсчетом имеющихся денег, которых всегда недостаточно, и сомнительной социальной суетой.

Доходит до смешного: люди спрашивают бездушные поисковики «Как отдыхаем в 2024-м»? и «Куда поехать в январе?». Выискивают советы по правильному проведению отпуска. Бороздят попсовые блоги в поисках универсального рецепта «действенного отдыха». Одного только люди не делают — не спрашивают себя: «Ты вообще собираешься когда-нибудь отдыхать? А высыпаться?» И крайне редко обдумывают вопрос «А эта работа, она точно мне нужна?»

https://texterra.ru/blog/kak-pravilno-otdyhat-i-pochemu-eto-ne-poluchaetsya.html

Характерные черты основных типов Tone of voice в примерах.

📌Бренд-друг. Это ваш хороший знакомый, тактичный, приятный в общении – в общем, некий положительный персонаж в вашей жизни. Но ни в коем случае не близкий приятель, которому позволяется в глаза резать правду-матку!

✅Примеры: «Боржоми», IKEA.

✅Характерные черты:
общение на ты;
рассказы о закулисье компании;
посты без сухих фактов, статистики и пафоса;
честность в разговорах о неудачах;
демонстрация любви к работе;
объявления о маленьких достижениях.

📌Бренд-провокатор. Политика взаимодействия у таких брендов построена на вызовах, они готовы ради хайпа на многое – но важно, что аудитории это нравится. Как правило, аудитория таких компаний – это молодежь, которая любит оригинальное и ни на что не обижается.

✅Примеры: Burger King, Aviasales.

✅Характерные черты:
использование громких ситуаций для пиара;
публичные баттлы с конкурентами (обычно посредством публикаций в соцсетях);
громкие заголовки и кликбейт;
юмор на грани фола;
острые темы для повышения активности;
ситуативный маркетинг – обыгрывание актуальных инфоповодов.

📌Бренд-наставник. Общается с вами вежливо и корректно, хотя тоже без лишнего официоза. Стиль хорошо подходит для сложных тем и просветительской деятельности, часто используется в тематиках образования, медицины и психологии. Такую стратегию хорошо использовать и для развития личного бренда.

✅Примеры: «Нетология», Дмитрий Румянцев

✅Характерные черты:
нейтральный тон повествования;
постоянное взаимодействие с аудиторией;
рассказы о своем опыте.

📌«Серьезный» бренд. Обычно используется для продвижения продуктов премиум класса и почти всегда – государственными компаниями.

✅Примеры: BMW, Правительство РФ.

✅Характерные черты:
лаконичность;
строгость;
отсутствие заигрывания с аудиторией.

📌«Стилизованный» бренд. Как правило, идет в максимальной сцепке с общей маркетинговой стратегией бренда – и речь здесь не только про tone of voice.

✅Пример: «Теремок».

✅Характерные черты:
необычные термины, слова, конструкции;
использование того же стиля общения офлайн – например, в том же «Теремке» к вам обратятся «сударь» или «сударыня».

Задачка для неленивых: определите, к какому типу относится К&Б?

Мы или не мы? 🤣

Давно ли вам попадались вкусные тексты? Мой редактор наверняка сейчас плюется: этот хороший эпитет уже стал ширпотребом. Пригодным, впрочем, для описания бургера. А вот слову «вкусняшки» повезло еще меньше: оно и в пищевом контексте уже заезженное.

Если меткое словечко попало в руки копирайтерам, перепечатывающим друг друга по дешевке, срок жизни у него недолгий. Но вместо того, чтобы с миром похоронить бэушные выражения, их продолжают тиражировать по пабликам в надежде на чудо… Пока народными умами не овладеет что-нибудь новое.

В жертву моде рекламщики приносят не только диковинные языковые обороты, но и самые простые слова. И защита русского языка от его носителей уже не кажется абсурдом.
https://texterra.ru/blog/zhiznennyy-tsikl-slova-pochemu-kopiraytery-ne-uspevayut-za-khaypom.html

🔥Шпаргалка для маркетологов, а также сммщиков, контентщиков и т.д.

5 января – Международный разгрузочный день. Очень актуально после почти недели переедания – поделитесь с клиентами интересными здоровыми рецептами.

7 января, в Рождество Христово, поздравьте клиентов и подписчиков, которые его празднуют.

11 января, в Международный день «спасибо», поблагодарите клиентов и партнеров за все, что они для вас делают.

13 января - День российской печати. Праздник для тех, кто связан с журналистикой, редактурой, издательским делом.

14 января наконец можно переставать праздновать. Старый Новый год – последний в череде новогодних праздников. Люди уже пришли в себя после оливье и шампанского и включаются в работу. В этот день можно спросить аудиторию, какие планы у них на год, предложить сделать новогодние резолюции.

17 января – День творчества и вдохновения. Подходит для запусков челленджей, флешмобов, творческих конкурсов и т.д.

21 января – Международный день объятий. Время обнять близких и друзей и провести время вместе. Или запустить флеш-моб с обнимашками.

24 января отмечается Международный день образования. Можно расспросить подписчиков и клиентов об интересных историях из их школьных времен или сделать конкурс в партнерстве с какой-нибудь образовательной организацией.

Следом за ним идёт День студента, который еще называется Татьяниным днем – 25 января. Время делать акции и скидки для студентов и Татьян.

Часто у маркетологов просто нет времени и возможности проверять каждую цифру или факт в материале. В эпоху «постправды» и лавины фейковых новостей и сомнительных фактов, читатель ставит под сомнение практически всю получаемую информацию.

Мы написали статью с алгоритмом, по которому можно быстро проверить любой материал.

https://texterra.ru/blog/faktcheking-dlya-kontent-marketologa-cheklist.html

Как сделать увлекательный текст «из ничего»? Семена любопытства и AIDA

📌Семена любопытства
«Один из способов завлечь читателя, и заставить его до конца прочитать ваш текст я называю «семена любопытства». … В конце абзаца я часто вставляю очень короткую фразу, которая подталкивает к дальнейшему чтению», — пишет Джо Шугерман.

Эти так называемые «фразы-проводники» сцепляют в одно целое две отдельные «поверхности горки» и делают ее еще более скользкой. Пример фраз:

✅«Но это еще не все»,
✅«Идем дальше»,
✅«Сейчас расскажу об этом более подробно»,
✅«И это только начало»,
✅«Позвольте мне вам объяснить»,
✅«И говорю я о следующем»,
✅«Следующая мысль»,
✅«Есть еще одна деталь».

Понятно, что количество таких фраз ограничено только степенью креативности автора.

Правда, сам изобретатель «скользкой горки» призывает не увлекаться «семенами любопытства». Во всем нужно знать меру. И высший пилотаж – это без вспомогательных приемов написать текст, который читатель проглатывал бы одним махом.

📌AIDA

Другой классический подход к написанию текстов – это «AIDA». В названии подхода тоже фигурируют первые буквы ключевых слов. Только в данном случае слова описывают четыре этапа приближения клиента к покупке. Классическая формула подхода AIDA состоит из четырех этапов продвижения клиента к покупке, где:

A (attention) – внимание;
I (interest) – интерес;
D (desire) – желание;
A (action) – действие.
«В рекламе многое работает против вас, – пишет Шугерман, – если только читатель по каким-либо причинам не заинтересован изначально в вашем продукте. Поэтому вам нужно действительно захватить и удержать внимание аудитории».

В формулировках Джозефа Шугермана заложен его практический опыт. Всю карьеру он продавал что-то конкретное. Это могли быть калькуляторы или радиотелефоны, но всегда предметная сделка. Как говорят американские продавцы: «Успех всегда лежит в кассе». Поэтому вопрос о том, хорош ли текст, Шугерман предлагает решать с учетом результатов его воздействия на читателя. Это и отличает подход Шугермана: он не стремится подсказать ученикам, что конкретно следует писать, но фокусирует их внимание на результате, которого следует достичь.

В формулировке принципа AIDA этапы описываются с точки зрения того, что должно быть их маркетинговым результатом. Привлек внимание к тексту – выполнил задачу первого этапа. Вызвал интерес – решил задачу второго, вызвал желание обладать товаром – третьего, а если клиент совершил целевое действие (заплатил деньги в кассу), значит подход сработал окончательно. Результат достигнут. Покупка совершена. Пора подумать о следующей.

Doulingo продолжает эксплуатировать тему совы-абьюзера и обещает «дать настоящую причину для звонка в 911»😎

Если у вас большой сайт, придется регулярно выполнять контент-аудит и по его результатам корректировать стратегию продвижения. Но и без аудита вы можете замечать на сайте старый контент, который потерял актуальность. Из этой статьи вы узнаете, какой контент чаще всего становится ненужным и что с ним делать.

https://texterra.ru/blog/chto-takoe-staryy-kontent-i-chto-s-nim-delat.html

Как поставить ТЗ автору, чтобы статью не пришлось переделывать?

Если автор только пришел в проект, не знает его особенностей и не знаком с вами, держите в голове, что ему понадобится время на погружение. Есть вероятность, что готовые материалы придется переделывать по несколько раз.

Чтобы минимизировать потерю нервных клеток, на старте всегда:

✅Указывайте в ТЗ все, что критически важно.

Нельзя менять структуру – напишите об этом. Лид должен быть не более 700 символов – напишите об этом. Для иллюстрации нужно использовать только мемы про рыжих котиков – напишите об этом. Выделите эту информацию, чтобы автор ее точно не упустил. Со своей стороны дайте всю вводную информацию об аудитории, продукте.

✅Определите границы ответственности.

Проговорите свои требования и ожидания до того, как отдадите материал в работу:
– необходимо ли искать информацию и спикеров самому,
– насколько глубокой должна быть аналитика;
– потребуются ли зарубежные источники и тд. Это позволит автору решить, готов ли он браться за ваше задание, трезво оценить силы.

✅Установите правила совместной работы.

Договоритесь с автором, как вы будете работать:
– сколько раз материал можно отправлять на правки и как быстро они будут вноситься;
– готовы ли вы отвечать на вопросы, в какое время;
– можно ли менять структуру ТЗ самостоятельно,
– какие источники допустимо использовать?

✅Договоритесь о работе при форс-мажоре.

От непредвиденных обстоятельств не застрахован никто – определите заранее, как вы будете работать:
– согласен ли автор брать срочные задания;
– а полностью переделывать материал? Если да, то за какую стоимость;
– есть ли ответственность на авторе за срыв дедлайна и т.д.

✅Установите санкции.

К сожалению, даже если проговорить все нюансы, нет никаких гарантий, что работа будет выполнена качественно. Поэтому еще перед стартом необходимо установить санкции за невыполнение обязательств, чтобы в будущем к вам не было претензий.

Чем подробнее вы все обсудите перед началом работ, тем выше вероятность, что материал получится качественный, а у вас появится надежный коллега.

Он не пишет статьи и рассылки. Не редактирует тексты. Не кодит и не верстает. Не ведет рекламу и не рисует мемасы. На сайте может не быть ни строчки, которую он написал бы сам. Эдакий «полтергейст от мира маркетинга».

https://texterra.ru/blog/sery-kardinal-marketinga-kto-takoy-kontent-strateg.html