🔴🟠 Snapchat в России – R.I.P.

🔴🟠 7 эмоций, 5 трендов и 4 формулы успеха, которые обеспечат высокие метрики контентной стратегии бренда в 2026 году

Контент, способный впечатлить – это новая валюта маркетинга.
©Джон Янг, «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам»

Для тех, кто не любит мрачно смотреть в темноту грядущего, составила объемное руководство по трендам-2026, которые мы обсуждали в течение года, и не только.

Как показывает практика, один из оптимальных вариантов для бренда – вкладываться в собственные цифровые маркетинговые активы в зависимости от задач.

Например, у нас проект Fashionverse 5.0 изначально был заточен под мероприятия. Опция автономного десктопного приложения, которое можно развернуть в любой точке мира, и помешает ему, разве что, блэкаут.

И еще раз – лучшие решения рождаются в ограничениях.

🔳🔲 Приглашаем 12 декабря на открытие универмага российских дизайнеров SLAVA Concept с активной праздничной программой в ТРЦ МЕГА Теплый Стан.

Будет работать VR-зона, где вы сможете лично погрузиться в атмосферу четырех виртуальных миров Fashionverse 5.0 и увидеть коллекции дизайнеров цифровой моды.

🔳🔲 В этом году мы зазвучали голосом Михаила Хрусталева на радио Бизнес ФМ. Необычные ощущения – услышать свой бренд, как в кино.

Автор концепции и текста аудиоролика – наш бизнес-партнер и эксперт по маркетингу Анна Рымарева @brand_pilots_cockpit

🔳🔲 Если вы ждали, когда закончатся посты про победы и номинации, то они закончились в этом году (но это не точно).

Награда нашла героя. Сегодня получили физический диплом призера по результатам Конкурса брендов креативных индустрий Санкт-Петербурга 2025 от Фонда развития субъектов МСП в номинации «Цифровые креативные индустрии».

Подниматься на гору – уже счастье.
©Помнюн Сыним, «Радость в простом»

🔴🟠 Друзья, привет! Каким бы ни был этот год, пройденный путь – достижение, мотивирующее и вдохновляющее. Обнимаю и горжусь каждым из вас!

Есть предложение, запланируем на следующий год совместный грандиозно-амбициозный челлендж качественных эволюционных изменений для бизнеса, карьеры и личных проектов. Чтобы в едином порыве, и чувствовать радость каждого дня от покоренных вершин.

С наступающим и наступившим! Спасибо, что вы есть🧡

🔳🔲 Нейминг, месседж, метаверс – подключайся к самым-самым

У меня есть традиция – каждый год менять логотип. Обычно на это иные причины, но настало время вспомнить про Статью 1 Федерального закона №168-ФЗ от 24.06.2025.

Вероятно вы наблюдали, например, BRICS+ Fashion Summit 2025 в визуальной коммуникации для русскоязычного пространства добавил обозначение Саммит моды БРИКС+.

В прошлом году закатывала глаза, когда опен-колл в статье для Фонтанки назвали созывом. Больше не буду.

Если бренд не зарегистрирован, как товарный знак, фирменное наименование, то информация, предназначенная для публичного ознакомления, должна быть выполнена в первую очередь на русском языке. Это касается не только физических носителей и вывесок, но и онлайн-контента – от заголовков и текстового наполнения до элементов интерфейса.

Изменения вступят в силу 01.03.2026. Пока закон будут обкатывать на практике, юристы рекомендуют три способа адаптации для бренда:

[1] перевести на русский. Я выбрала этот путь, планирую вернуться к истокам и сделать логотип для Рендера завтрашнего дня в кириллическо-символьном начертании;
[2] дублировать русский вариант оригиналом, сохраняя одинаковый уровень, размер и значимость оформления;
[3] использовать транслитерацию для тех иностранных слов, которые включены в официальный Словарь иностранных слов Института лингвистических исследований РАН – диджитал, айдентика и т.д..

Поэтому первое задание по прокачке скиллов уровней нашего челленджа вызова – чекап (есть в словаре) вашего бренда на предмет иностранных заимствований.

6️⃣7️⃣8️⃣9️⃣🔟 Амбиции
6️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ Технологии
6️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ Магия

🔴🟠 Ready Player Me – R.I.P.

Продолжаем нашу постоянную рубрику. Самые массовые кастомизируемые аватары Ready Player Me отошли Netflix для интеграции в Netflix Games, и станут недоступны простым смертным с 31.01.2026.

Если планировали использовать их для проектов, то есть пара дней, чтобы скачать 3D-модели или обновить аватарки.

🔴🟠 Почему в оценке дизайна не работает слово «лучший» или про маркетинговую семиотику на петербуржском искусствоведческом

Представьте, клиент приходит в гипотетическую картинную галерею и говорит:
– Выберите мне лучшую картину для лучшего человека.
В ответ – звук сверчков.
Специалист выбирает для него картину, по которой писал сочинение в пятом классе:
– «Грачи прилетели» Саврасова, потому что там весна, солнце и простая человеческая надежда на счастье.

Допустим, клиент меняет запрос и выбирает качественную трактовку лучшего, например, амбициозный:
– Выберите мне амбициозную картину для амбициозного человека.
– Так это же «Девятый вал» Айвазовского. Стихия, мощь, преодоление, ого-го! Море визуально выплескивается за раму, картина очень известная, знаковая, и размер полотна больше трех метров в длину.

После ментальной проработки с маркетологом про позиционирование, целеполагание и т.д. клиент конкретизирует желаемый эффект:
– Выберите амбициозную картину про лидерство для моего директора в кабинет, чтобы он, поддавшись эмоциям, повысил меня в должности.
– Тогда это «Богатыри» Васнецова. Сила и мудрость, традиционный эпический пейзаж, тематика в повестке, величественный ракурс снизу, персонажи головой небо подпирают.

А между «Грачами» и «Богатырями» пропасть выбора в принятии решения глубиной в Марианскую впадину.

🔴🟠 УзнАю движок по оттенку желтого и постпроцессингу в сцене. К просмотру выходного дня – визуально-качественная взрослая полнометражная 3D-анимация про проблему вагонетки «Мистер Робот» (2025) в Unreal Engine от южнокорейской студии 302 Planet.

🧡🖤 Из неизданного. О цифровой моде и надежде

Собрала лонгрид (upd. обновление информации – длинную статью) с дискуссиями на международных конференциях о развитии технологий в индустрии моды и «нелегкой» промышленности 2030+.

В ретроспективе можно проследить эволюцию, как я перекочевала из черных трекинговых ботинок в леопардовые туфли, и седых волос прибавилось (издержки технологического предпринимательства).