Продвижение банка Восточный в соцсетях на основе аналитики от i-Media
Хотим поделиться кейсом от наших коллег из агентства i-media. В конце декабря 2019 команда маркетологов банка обратилась с целью увеличить количество целевых заявок из социальных сетей по продукту кредит наличными. Продвижение запустили на всех основных площадках: ВКонтакте, myТarget, Facebook, Instagram. Из-за особенностей CRM банка решили не использовать формат лидогенерации, а запускать все кампании в формате трафика на сайт. Аудитории сегментировали в зависимости от степени прогрева и целей кредита. В креативах персонализировали посылы с учетом потребностей пользователей. Кампании делили на РФ и Москву. С декабря 2019 по июнь 2020 основной объем заявок был получен с Facebook по CPA в 2,5 раза ниже KPI, установленных командой. Некоторые таргетинги приносили не только заявки, но и выдачи кредитов, но их CPA выходил за рамки KPI. Были установлены лимиты на таргет и за счет снижения расхода, снизился CPA, но конверсия сохранилась.
Хотим поделиться кейсом от наших коллег из агентства i-media. В конце декабря 2019 команда маркетологов банка обратилась с целью увеличить количество целевых заявок из социальных сетей по продукту кредит наличными. Продвижение запустили на всех основных площадках: ВКонтакте, myТarget, Facebook, Instagram. Из-за особенностей CRM банка решили не использовать формат лидогенерации, а запускать все кампании в формате трафика на сайт. Аудитории сегментировали в зависимости от степени прогрева и целей кредита. В креативах персонализировали посылы с учетом потребностей пользователей. Кампании делили на РФ и Москву. С декабря 2019 по июнь 2020 основной объем заявок был получен с Facebook по CPA в 2,5 раза ниже KPI, установленных командой. Некоторые таргетинги приносили не только заявки, но и выдачи кредитов, но их CPA выходил за рамки KPI. Были установлены лимиты на таргет и за счет снижения расхода, снизился CPA, но конверсия сохранилась.
Wendy’s вновь открывается в Великобритании под слоганом «All Beef, No Bull»
Одна из крупнейших сетей быстрого питания Америки Wendy’s возвращается на рынок после закрытия своих магазинов в Великобритании более 20 лет назад. Третья по величине сеть гамбургеров в мире откроет свой первый за несколько десятков лет британский магазин на юге Англии. Девиз бренда «Только говядина без быков», специально созданный для Великобритании, призван показать подход к приготовлению и доставке еды, а также к клиентам и сотрудникам. Компания обещает избавиться от «контрактов с нулевым рабочим днём», в которых работодатель не обязан предоставлять работнику какое-либо минимальное количество рабочих часов.
Одна из крупнейших сетей быстрого питания Америки Wendy’s возвращается на рынок после закрытия своих магазинов в Великобритании более 20 лет назад. Третья по величине сеть гамбургеров в мире откроет свой первый за несколько десятков лет британский магазин на юге Англии. Девиз бренда «Только говядина без быков», специально созданный для Великобритании, призван показать подход к приготовлению и доставке еды, а также к клиентам и сотрудникам. Компания обещает избавиться от «контрактов с нулевым рабочим днём», в которых работодатель не обязан предоставлять работнику какое-либо минимальное количество рабочих часов.
Twitter тестирует рекламу в разделе Fleets
Fleets в Twitter является аналогом Stories в Instagram. Тестовый запуск рекламы, которая будет появляться между записями пользователей, планируется пока только на территории США. Реклама будет доступна узкому кругу рекламодателей из сферы технологий, розничной торговли, общественного питания и товаров повседневного спроса. Появится возможность добавлять к объявлениям ссылки с призывом к действию (перейти, заказать и др). Twitter внедрят инструмент для анализа успешности рекламных кампаний, которую можно будет отследить по количеству показов, посещениям профиля, количеству кликов, времени просмотра ролика и переходам на сайт. Пока информации о том, насколько
как часто пользователи будут видеть такую рекламу, нет.
Fleets в Twitter является аналогом Stories в Instagram. Тестовый запуск рекламы, которая будет появляться между записями пользователей, планируется пока только на территории США. Реклама будет доступна узкому кругу рекламодателей из сферы технологий, розничной торговли, общественного питания и товаров повседневного спроса. Появится возможность добавлять к объявлениям ссылки с призывом к действию (перейти, заказать и др). Twitter внедрят инструмент для анализа успешности рекламных кампаний, которую можно будет отследить по количеству показов, посещениям профиля, количеству кликов, времени просмотра ролика и переходам на сайт. Пока информации о том, насколько
как часто пользователи будут видеть такую рекламу, нет.
Gap говорит, что маркетинговые инвестиции увеличивают продажи
Чистый объем продаж Gap в первом квартале 2021 года составил 4 миллиарда долларов, что на 89% больше по сравнению с 2020 годом и на 8% больше по сравнению с доковидной ситуацией в 2019 году. Ритейлер объяснил свой рост продаж маркетинговыми инвестициями, которые были сделаны течение последних нескольких кварталов. Согласно квартальному отчету о прибылях, сопоставимые продажи увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 13% по сравнению с 2019 годом. В то время как продажи в магазинах упали на 16% по сравнению с 2019 годом, а онлайн-продажи выросли на 82%, что составляет 40% продаж.
Чистый объем продаж Gap в первом квартале 2021 года составил 4 миллиарда долларов, что на 89% больше по сравнению с 2020 годом и на 8% больше по сравнению с доковидной ситуацией в 2019 году. Ритейлер объяснил свой рост продаж маркетинговыми инвестициями, которые были сделаны течение последних нескольких кварталов. Согласно квартальному отчету о прибылях, сопоставимые продажи увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 13% по сравнению с 2019 годом. В то время как продажи в магазинах упали на 16% по сравнению с 2019 годом, а онлайн-продажи выросли на 82%, что составляет 40% продаж.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кейс Green Idea и Share
Green Idea – бренд растительного питания без ГМО, глютена и лактозы. Агентство Share предложило снять OLV-ролик в анимационном формате. Главными героями ролика являются коалы. Идеей было показать вымышленную вселенную, населенную животными, которые помогают производить продукты на растительной основе: доят миндальный орех, как корову, собирают фрукты с деревьев. В итоге получаются растительные продукты, от которых открывается третий глаз. Кроме рекламного ролика были созданы короткие видеоадаптации, в стиле которых сделали баннеры для соц.сетей и запустили рекламу в Instagram, Facebook, VK.
Green Idea – бренд растительного питания без ГМО, глютена и лактозы. Агентство Share предложило снять OLV-ролик в анимационном формате. Главными героями ролика являются коалы. Идеей было показать вымышленную вселенную, населенную животными, которые помогают производить продукты на растительной основе: доят миндальный орех, как корову, собирают фрукты с деревьев. В итоге получаются растительные продукты, от которых открывается третий глаз. Кроме рекламного ролика были созданы короткие видеоадаптации, в стиле которых сделали баннеры для соц.сетей и запустили рекламу в Instagram, Facebook, VK.
H&M разработал приложение-сканер для обнаружения радуги, чтобы обеспечить иммерсивный сторителлинг в месяц прайда
Технология распознавания цвета, созданная H&M первая в своем роде. Суть приложения заключается в том, что во время сканирования радужных объектов, открывается страницу «За пределами радуги», на которой освещаются истории различных LGBTQ-людей, в том числе влиятельных лиц и сотрудников H&M.
Технология распознавания цвета, созданная H&M первая в своем роде. Суть приложения заключается в том, что во время сканирования радужных объектов, открывается страницу «За пределами радуги», на которой освещаются истории различных LGBTQ-людей, в том числе влиятельных лиц и сотрудников H&M.
Ozon позволит продавцам закупать рекламу в Facebook и Instagram
Продавцы Ozon смогут закупать рекламу для продвижения своих товаров прямо в кабинете на сайте. Предварительно в середине лета 2021 года продавцам станет доступен самостоятельный запуск кампаний во внешних рекламных сетях. На первом этапе предприниматели смогут закупать рекламу в Facebook, Instagram и Google. Оплачивать таргет можно будет посредством выручки от продажи товаров. Это будет происходить по системе взаимозачета и не потребует от продавца дополнительных рекламных бюджетов.
Продавцы Ozon смогут закупать рекламу для продвижения своих товаров прямо в кабинете на сайте. Предварительно в середине лета 2021 года продавцам станет доступен самостоятельный запуск кампаний во внешних рекламных сетях. На первом этапе предприниматели смогут закупать рекламу в Facebook, Instagram и Google. Оплачивать таргет можно будет посредством выручки от продажи товаров. Это будет происходить по системе взаимозачета и не потребует от продавца дополнительных рекламных бюджетов.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Papa Jon’s запустил коллекцию одежды в рамках рекламы Cheddar Pizza
Лозунг «Make Cheddar Fashionable Again»(сделаем чеддер модным снова) показывает, что еда встречается с модой. Смешивая стиль кэжуал с униформой водителей-доставщиков, компания запускает лимитированную линию одежды, в которую войдут футболки-поло, кепки и куртки. Главная цель рекламной кампании заключается в продвижении ассортимента сыра чеддер. Так же ожидается показ мод в Катаре, на котором будет представлена одежда бренда.
Лозунг «Make Cheddar Fashionable Again»(сделаем чеддер модным снова) показывает, что еда встречается с модой. Смешивая стиль кэжуал с униформой водителей-доставщиков, компания запускает лимитированную линию одежды, в которую войдут футболки-поло, кепки и куртки. Главная цель рекламной кампании заключается в продвижении ассортимента сыра чеддер. Так же ожидается показ мод в Катаре, на котором будет представлена одежда бренда.
Instagram впервые раскрыл, как работают алгоритмы
Платформа сообщила, что в Instagram нет единого алгоритма. Разработчики используют множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью. Каждая часть приложения - Feed, Explore, Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют. Ранжирование в разделах Feed и Stories происходит на основе:
• Информации о том, насколько популярен пост.
• Информации о человеке, который разместил пост. Это помогает понять, насколько человек может интересен пользователю.
• Как часто происходит взаимодействие с пользователем в течение нескольких недель.
• Ваша активность помогает алгоритмам понять, что может вас заинтересовать, на основании понравившихся вам сообщений.
• Ваша история общения дает представление о том, насколько вы в целом заинтересованы в сообщениях определенного человека. Например, комментируете ли вы посты друг друга.
Платформа сообщила, что в Instagram нет единого алгоритма. Разработчики используют множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью. Каждая часть приложения - Feed, Explore, Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют. Ранжирование в разделах Feed и Stories происходит на основе:
• Информации о том, насколько популярен пост.
• Информации о человеке, который разместил пост. Это помогает понять, насколько человек может интересен пользователю.
• Как часто происходит взаимодействие с пользователем в течение нескольких недель.
• Ваша активность помогает алгоритмам понять, что может вас заинтересовать, на основании понравившихся вам сообщений.
• Ваша история общения дает представление о том, насколько вы в целом заинтересованы в сообщениях определенного человека. Например, комментируете ли вы посты друг друга.
Коллаборация Miller и New Balance в предверии Дня Отца
Пивной бренд Miller Lite в партнерстве с New Balance разработал «Shoezie» - «ботинок для пива». Вдохновленные моделью 624 Trainer New Balance, Shoezie изготовлены из реальных материалов обуви. Благодаря резиновой подошве и дышащей коже, напиток всегда будет холодным - будь то во время гриля на заднем дворе, стрижки газона или просмотра футбола в гостиной. Этот предмет будет доступен в рамках розыгрыша, который состоится 20 июня в День отца на микросайте Miller Lite.
Пивной бренд Miller Lite в партнерстве с New Balance разработал «Shoezie» - «ботинок для пива». Вдохновленные моделью 624 Trainer New Balance, Shoezie изготовлены из реальных материалов обуви. Благодаря резиновой подошве и дышащей коже, напиток всегда будет холодным - будь то во время гриля на заднем дворе, стрижки газона или просмотра футбола в гостиной. Этот предмет будет доступен в рамках розыгрыша, который состоится 20 июня в День отца на микросайте Miller Lite.
Как обновление iOS 14.5 повлияло на таргетинг
По данным Flurry Analytics, 94% всех пользователей iOS 14.5, у которых была возможность ограничить отслеживание, решили отключить его и сохранить конфиденциальность. Когда пользователи по всему миру стали отказываться от отслеживания, стало сложнее настраивать таргетированную рекламу на основе интересов или поведения. Пул пользователей для целевой рекламы становится меньше, что приводит к тому, что меньшее количество пользователей видит рекламу. Через три недели после обновления iOS 14.5 рентабельность инвестиций в рекламу резко упала. Поскольку 79% клиентов получают доступ к рекламе в Facebook с устройств Apple, количество пользователей в этом сегменте теперь ниже требований для размещения рекламы.
По данным Flurry Analytics, 94% всех пользователей iOS 14.5, у которых была возможность ограничить отслеживание, решили отключить его и сохранить конфиденциальность. Когда пользователи по всему миру стали отказываться от отслеживания, стало сложнее настраивать таргетированную рекламу на основе интересов или поведения. Пул пользователей для целевой рекламы становится меньше, что приводит к тому, что меньшее количество пользователей видит рекламу. Через три недели после обновления iOS 14.5 рентабельность инвестиций в рекламу резко упала. Поскольку 79% клиентов получают доступ к рекламе в Facebook с устройств Apple, количество пользователей в этом сегменте теперь ниже требований для размещения рекламы.
Instagram рассказал как можно повлиять на алгоритмы
Вы влияете на алгоритмы, когда взаимодействуете с понравившимися профилями, но есть еще несколько способов улучшить ранжирование:
• Выберите близких друзей. Эта разработка была создана для того, чтобы Вы могли поделиться с самыми близкими людьми, которым далее алгоритмы будут отдавать приоритет как в ленте, так и в историях.
• Отключите людей, которые вам не интересны, если не можете решить полностью отписаться от них. Благодаря этой функции люди не знают, что вы их отключили.
• Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно» и подобные посты не будут показаны Вам в будущем.
Вы влияете на алгоритмы, когда взаимодействуете с понравившимися профилями, но есть еще несколько способов улучшить ранжирование:
• Выберите близких друзей. Эта разработка была создана для того, чтобы Вы могли поделиться с самыми близкими людьми, которым далее алгоритмы будут отдавать приоритет как в ленте, так и в историях.
• Отключите людей, которые вам не интересны, если не можете решить полностью отписаться от них. Благодаря этой функции люди не знают, что вы их отключили.
• Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно» и подобные посты не будут показаны Вам в будущем.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Итоги конкурса от Blogger Records
Долгожданный лейбл Blogger Records был запущен в начале апреля блогерским агентством TrendMedia. В это же время в поддержку лейбла стартовал музыкальный конкурс в ТикТок. Всем желающим стать супер звездами нужно было записать кавер или сделать обработку бита на свой любимый трек. Выложить получившийся шедевр к себе в аккаунт и скрестить пальчики🤞🏻 31 мая жюри во главе с ST выбрали пять победителей. Резидентами лейбла и будущими звездами ТикТок стали: Лиза prrrotas, кавер группа lila manila, Белла chtotozloe, Леша lechique и Дима dima_palez.
Желаем ребятам много сил для дальнейшей работы и вдохновения!
Долгожданный лейбл Blogger Records был запущен в начале апреля блогерским агентством TrendMedia. В это же время в поддержку лейбла стартовал музыкальный конкурс в ТикТок. Всем желающим стать супер звездами нужно было записать кавер или сделать обработку бита на свой любимый трек. Выложить получившийся шедевр к себе в аккаунт и скрестить пальчики🤞🏻 31 мая жюри во главе с ST выбрали пять победителей. Резидентами лейбла и будущими звездами ТикТок стали: Лиза prrrotas, кавер группа lila manila, Белла chtotozloe, Леша lechique и Дима dima_palez.
Желаем ребятам много сил для дальнейшей работы и вдохновения!
Новое промо от Bourjois
Бренд Bourjois представил три новые объемные туши для ресниц в линейке-бестселлере Volume Glamour. В честь этого релиза прошел бьюти-девичник, где инфлюенсерам предоставилась возможно не только протестировать новинки, но и принять участие в съемке виртуальной коллекции одежды, созданной в рамках кампании Volume Glamour. Виртуальные платья были «сшиты» в программе CLO 3D. В реальности подобную одежду невозможно создать из-за технических сложностей и несуществующих тканей. Например, в коллекции использован вельвет с многоуровневым градиентом: в глубине складок ткань кажется красной, а на поверхности — белой.
Бренд Bourjois представил три новые объемные туши для ресниц в линейке-бестселлере Volume Glamour. В честь этого релиза прошел бьюти-девичник, где инфлюенсерам предоставилась возможно не только протестировать новинки, но и принять участие в съемке виртуальной коллекции одежды, созданной в рамках кампании Volume Glamour. Виртуальные платья были «сшиты» в программе CLO 3D. В реальности подобную одежду невозможно создать из-за технических сложностей и несуществующих тканей. Например, в коллекции использован вельвет с многоуровневым градиентом: в глубине складок ткань кажется красной, а на поверхности — белой.
Instagram Леброна Джеймса вдохновил Reese на новую рекламную кампанию
Творческая команда бренда конфет Reese решила не сосредотачиваться на продукте в новой рекламной кампании. Вместо этого был сделан акцент на гофрированной бумажной обертке конфет. На это повлиял Инстаграм баскетболиста NBA. В августе прошлого года появилось фото с изображением затылка баскетболиста, на котором его редеющие волосы, сравниваются с оберткой конфеты, к которой приклеилось арахисовое масло. Anomaly также создала видеоролик под названием «Reese’s Uncupping», где внимание уделяется выброшенной обертке с размазанным шоколадом. Ролик подчеркивает, что каждый кусочек шоколада - это часть общего ощущения от конфеты.
Творческая команда бренда конфет Reese решила не сосредотачиваться на продукте в новой рекламной кампании. Вместо этого был сделан акцент на гофрированной бумажной обертке конфет. На это повлиял Инстаграм баскетболиста NBA. В августе прошлого года появилось фото с изображением затылка баскетболиста, на котором его редеющие волосы, сравниваются с оберткой конфеты, к которой приклеилось арахисовое масло. Anomaly также создала видеоролик под названием «Reese’s Uncupping», где внимание уделяется выброшенной обертке с размазанным шоколадом. Ролик подчеркивает, что каждый кусочек шоколада - это часть общего ощущения от конфеты.