H&M разработал приложение-сканер для обнаружения радуги, чтобы обеспечить иммерсивный сторителлинг в месяц прайда

Технология распознавания цвета, созданная H&M первая в своем роде. Суть приложения заключается в том, что во время сканирования радужных объектов, открывается страницу «За пределами радуги», на которой освещаются истории различных LGBTQ-людей, в том числе влиятельных лиц и сотрудников H&M.

Ozon позволит продавцам закупать рекламу в Facebook и Instagram

Продавцы Ozon смогут закупать рекламу для продвижения своих товаров прямо в кабинете на сайте. Предварительно в середине лета 2021 года продавцам станет доступен самостоятельный запуск кампаний во внешних рекламных сетях. На первом этапе предприниматели смогут закупать рекламу в Facebook, Instagram и Google. Оплачивать таргет можно будет посредством выручки от продажи товаров. Это будет происходить по системе взаимозачета и не потребует от продавца дополнительных рекламных бюджетов.

Papa Jon’s запустил коллекцию одежды в рамках рекламы Cheddar Pizza

Лозунг «Make Cheddar Fashionable Again»(сделаем чеддер модным снова) показывает, что еда встречается с модой. Смешивая стиль кэжуал с униформой водителей-доставщиков, компания запускает лимитированную линию одежды, в которую войдут футболки-поло, кепки и куртки. Главная цель рекламной кампании заключается в продвижении ассортимента сыра чеддер. Так же ожидается показ мод в Катаре, на котором будет представлена ​​одежда бренда.

Instagram впервые раскрыл, как работают алгоритмы

Платформа сообщила, что в Instagram нет единого алгоритма. Разработчики используют множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью. Каждая часть приложения - Feed, Explore, Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют. Ранжирование в разделах Feed и Stories происходит на основе:

• Информации о том, насколько популярен пост.

• Информации о человеке, который разместил пост. Это помогает понять, насколько человек может интересен пользователю.

• Как часто происходит взаимодействие с пользователем в течение нескольких недель.

• Ваша активность помогает алгоритмам понять, что может вас заинтересовать, на основании понравившихся вам сообщений.

• Ваша история общения дает представление о том, насколько вы в целом заинтересованы в сообщениях определенного человека. Например, комментируете ли вы посты друг друга.

Коллаборация Miller и New Balance в предверии Дня Отца

Пивной бренд Miller Lite в партнерстве с New Balance разработал «Shoezie» - «ботинок для пива». Вдохновленные моделью 624 Trainer New Balance, Shoezie изготовлены из реальных материалов обуви. Благодаря резиновой подошве и дышащей коже, напиток всегда будет холодным - будь то во время гриля на заднем дворе, стрижки газона или просмотра футбола в гостиной. Этот предмет будет доступен в рамках розыгрыша, который состоится 20 июня в День отца на микросайте Miller Lite.

Как обновление iOS 14.5 повлияло на таргетинг

По данным Flurry Analytics, 94% всех пользователей iOS 14.5, у которых была возможность ограничить отслеживание, решили отключить его и сохранить конфиденциальность. Когда пользователи по всему миру стали отказываться от отслеживания, стало сложнее настраивать таргетированную рекламу на основе интересов или поведения. Пул пользователей для целевой рекламы становится меньше, что приводит к тому, что меньшее количество пользователей видит рекламу. Через три недели после обновления iOS 14.5 рентабельность инвестиций в рекламу резко упала. Поскольку 79% клиентов получают доступ к рекламе в Facebook с устройств Apple, количество пользователей в этом сегменте теперь ниже требований для размещения рекламы.

Instagram рассказал как можно повлиять на алгоритмы

Вы влияете на алгоритмы, когда взаимодействуете с понравившимися профилями, но есть еще несколько способов улучшить ранжирование:

• Выберите близких друзей. Эта разработка была создана для того, чтобы Вы могли поделиться с самыми близкими людьми, которым далее алгоритмы будут отдавать приоритет как в ленте, так и в историях.

• Отключите людей, которые вам не интересны, если не можете решить полностью отписаться от них. Благодаря этой функции люди не знают, что вы их отключили.

• Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно» и подобные посты не будут показаны Вам в будущем.

Новое промо от Bourjois

Бренд Bourjois представил три новые объемные туши для ресниц в линейке-бестселлере Volume Glamour. В честь этого релиза прошел бьюти-девичник, где инфлюенсерам предоставилась возможно не только протестировать новинки, но и принять участие в съемке виртуальной коллекции одежды, созданной в рамках кампании Volume Glamour. Виртуальные платья были «сшиты» в программе CLO 3D. В реальности подобную одежду невозможно создать из-за технических сложностей и несуществующих тканей. Например, в коллекции использован вельвет с многоуровневым градиентом: в глубине складок ткань кажется красной, а на поверхности — белой.

Коллаборация Hennessy с NBA в поддержку малого бизнеса

Hennessy U.S. вместе с NBA проводит кампанию в поддержку владельцев малого бизнеса. Программа «Make Moves That Start Movements» стремиться использовать сообщество из 30 команд NBA для оказания помощи владельцам малого бизнеса афроамериканских, азиатских и латиноамериканских стран, которые столкнулись с усугублением неравенства в результате пандемии. Рекламный ролик «Take It Far» изображает баскетбольное путешествие, чтобы продемонстрировать, куда нас может привести игра, а также затрагивает ключевые темы универсальности и инклюзивности, которые хотят видеть потребители от брендов.

Виртуальный тест-драйв от Volkswagen

Volkswagen объединился с Pinterest для продвижения своего первого полностью электрического автомобиля (EV), внедорожника ID.4. Автомобильный бренд использует платформу Pinterest, чтобы предложить потребителям виртуальный «тест-драйв» с возможностью обзора на 360 градусов. В рамках партнерства Volkswagen надеется привлечь экологически сознательных потребителей продуктом, который соответствует их ценностям. Акция пройдёт с середины июня до конца июля.

Коллаборация Wendy’s и «Rick and Morty»

Wendy's стал партнером бренда «Рик и Морти» в преддверии пятого сезона сериала, премьера которого состоится 20 июня. В рамках кампании будут представлена два лимитированных напитка Mello Yello Berry Jerryboree и Mello Yello Portal Time Lemon Lime, доступных в автоматах Coca-Cola Freestyle. Оба напитка будут представят в обычной версии Coca Cola и zero sugar. Также будет запущена бесплатная доставка через приложение Wendy's.

Stella Artois использует NFT для выставления на аукцион виртуальных скаковых лошадей

Виртуальные скачки будут проводиться в рамках партнерства с брендом пива Zed Run Beer. Stella Artois планирует реализовать инициативу по созданию 3D-ипподрома, с помощью которого онлайн-игроки могут делать ставки на владение эксклюзивными скаковыми породами, каждая из которых украшена «скинами» Стеллы Артуа. На аукционе участники торгов будут соревноваться за одну из 50 цифровых скаковых лошадей Genesis NFT. Каждый победитель получит коллекцию активов, включая три NFT, одно произведение искусства NFT Stella Artois, одно NFT скаковой лошади Genesis и один фирменный скин - всего будет выпущено пять коллекционных скинов.

Reebok представил новое направление бренда

Компания Reebok объявила о запуске «обновлённого креативного направления бренда» под руководством вице-президента по креативному направлению Керби Жан-Раймонда. Рекламная кампания получила название «Reconnect» и положила начало в изменении творческого направления Reebok. Она представляет серию виньеток и одно длинное видео, которые посвящены спорту и обществу. Это первый шаг, в ожидании глобальной кампании и новой коллекции, выпуск которых запланирован на 2022 год.