Коллаборация Hennessy с NBA в поддержку малого бизнеса

Hennessy U.S. вместе с NBA проводит кампанию в поддержку владельцев малого бизнеса. Программа «Make Moves That Start Movements» стремиться использовать сообщество из 30 команд NBA для оказания помощи владельцам малого бизнеса афроамериканских, азиатских и латиноамериканских стран, которые столкнулись с усугублением неравенства в результате пандемии. Рекламный ролик «Take It Far» изображает баскетбольное путешествие, чтобы продемонстрировать, куда нас может привести игра, а также затрагивает ключевые темы универсальности и инклюзивности, которые хотят видеть потребители от брендов.

Виртуальный тест-драйв от Volkswagen

Volkswagen объединился с Pinterest для продвижения своего первого полностью электрического автомобиля (EV), внедорожника ID.4. Автомобильный бренд использует платформу Pinterest, чтобы предложить потребителям виртуальный «тест-драйв» с возможностью обзора на 360 градусов. В рамках партнерства Volkswagen надеется привлечь экологически сознательных потребителей продуктом, который соответствует их ценностям. Акция пройдёт с середины июня до конца июля.

Коллаборация Wendy’s и «Rick and Morty»

Wendy's стал партнером бренда «Рик и Морти» в преддверии пятого сезона сериала, премьера которого состоится 20 июня. В рамках кампании будут представлена два лимитированных напитка Mello Yello Berry Jerryboree и Mello Yello Portal Time Lemon Lime, доступных в автоматах Coca-Cola Freestyle. Оба напитка будут представят в обычной версии Coca Cola и zero sugar. Также будет запущена бесплатная доставка через приложение Wendy's.

Stella Artois использует NFT для выставления на аукцион виртуальных скаковых лошадей

Виртуальные скачки будут проводиться в рамках партнерства с брендом пива Zed Run Beer. Stella Artois планирует реализовать инициативу по созданию 3D-ипподрома, с помощью которого онлайн-игроки могут делать ставки на владение эксклюзивными скаковыми породами, каждая из которых украшена «скинами» Стеллы Артуа. На аукционе участники торгов будут соревноваться за одну из 50 цифровых скаковых лошадей Genesis NFT. Каждый победитель получит коллекцию активов, включая три NFT, одно произведение искусства NFT Stella Artois, одно NFT скаковой лошади Genesis и один фирменный скин - всего будет выпущено пять коллекционных скинов.

Reebok представил новое направление бренда

Компания Reebok объявила о запуске «обновлённого креативного направления бренда» под руководством вице-президента по креативному направлению Керби Жан-Раймонда. Рекламная кампания получила название «Reconnect» и положила начало в изменении творческого направления Reebok. Она представляет серию виньеток и одно длинное видео, которые посвящены спорту и обществу. Это первый шаг, в ожидании глобальной кампании и новой коллекции, выпуск которых запланирован на 2022 год.

Victoria's Secret меняет концепцию бренда, отказываясь от «ангелов» в пользу женщин с выдающимися достижениями

Бренд нижнего белья заявил, что «ангелы» больше не являются «культурно значимыми», поэтому они начинают сотрудничать с группой вдохновляющих женщин, в том числе борцов за права женщин и предпринимателей, чтобы продвигать новый имидж бренда. Среди женщин, которые станут новыми «ангелами» Victoria's Secret, выделили индийскую актрису и предпринимателя Приянку Чопра Джонас, а также профессиональную футболистку и активистку по гендерным правам Меган Рапино.

Коллаборация Hyundai и Marvel

Hyundai выпустила серию рекламных роликов об автомобиле Tucson с героями Marvel Studios из сериала Disney +. Повествование в роликах тесно связано с существующей временной шкалой и тоном Marvel. Одна из реклам изображает события последнего фильма и одноимённого нового шоу о герое Локи.

Новая кампания Estée Lauder переосмысливает любовь с помощью аудио историй

Кампания «Dare to Love» основана на творческом повествовании через голоса художников и влиятельных лиц, затрагивающих самолюбие, любовь к семье и любовь к цели. Estée Lauder расширяет нормы любви с помощью аудио-рассказов, которые были озвучены послом бренда и актрисой Аной де Армас. Каждый аудиоролик посвящен разному типу любви - романтической, семейной, любви к себе и целеустремленности.

Facebook внедряет искусственный интеллект для модерации комментариев

Facebook запустит тестирование новой системы «Оповещение о конфликтах» для снижения негатива в комментариях сообществ. Система мониторинга будет основываться на искусственном интеллекте: она сможет анализировать комментарии, которые оставляют пользователи. В случае обнаружения потенциально конфликтных ситуаций система промаркирует их и отправит администратору сообщества уведомление. Сообщения с нецензурной или неприемлемой лексикой получат пометки «moderation alert». Новый способ модерации комментариев поможет администраторам сообществ своевременно принимать необходимые действия для предотвращения конфликтов. Администраторы также смогут настраивать модерацию по собственным критериям — добавлять и редактировать в соответствии с потребностями своей группы. Кроме того, владельцы сообществ могут временно ограничить активность комментариев конкретных членов группы и контролировать частоту комментариев к определенным постам.

Axe выпустил рекламу с призывом вакцинироваться от COVID-19

В рамках кампании «Get Axeinated» был выпущен ролик, который пародирует пресс-конференцию по вопросу пандемии. Видео побуждает зрителей приобрести набор Axeination Kits с надписью «Сделать прививку - это круто». В набор входит спрей для тела и сертификат Axeination, имитирующий документ о прививке от COVID-19.

Ikea посвятила бутылку для воды Криштиану Роналду

IKEA анонсировала новый продукт –многоразовую бутылку для воды. Она была разработана после того, как на пресс-конференции Euro-2021 капитан сборной Португалии Криштиану Роналду демонстративно отставил две бутылки с Coca-Cola и призывным жестом поднял бутылку с водой.

Google и YouTube внедряют несколько инструментов для малого и среднего бизнеса

Google и YouTube выпустили несколько новых инструментов для малых предприятий, позволяющих общаться с клиентами через свои платформы, и подробно рассказали о первом в истории Дне малого бизнеса, назначенном на 24 июня. В связи с этим, YouTube представил упрощенный способ создания рекламных кампаний на своей платформе. Бренды смогут добавить в кабинете такие пункты, как: видеореклама, аудиторию, которую необходимо охватить и свой бюджет. Google добавляет дополнительные функции для поиска в Google Maps, чтобы позволить предприятиям в сфере пищевой промышленности, сфере услуг и розничным торговцам настраивать то, как они появляются и связываются с пользователями Google, включая добавление определенных услуг, таких как стрижка бороды, а также совместное использование меню и принятие заказы на еду.

Российские кейсы попали в шорт-листы Cannes Lions

Международный фестиваль креативности Cannes Lions опубликовал шорт-листы категорий Design, Outdoor, Print&Publishing, Health&Welness, Pharma, Media. Самым популярным оказался отель Trivial Pursuit от Hasbro. Это отель, попасть в которой можно было благодаря эрудиции и правильным ответам в настольной игре Hasbro. Акция проводилась в мае – июне прошлого года. Самые умные могли претендовать на размещение в двухэтажном коттедже посреди леса с сауной и камином. Проект Trivial Pursuit Hotel претендует на Media Lions в номинациях Use of Stunts, Use of Ambient Media: Large Scale, а также на награду Outdoor Lions (Interactive Experiences).

E.l.f. поддерживает тенденцию NFT с криптовалютными коллекционными предметами

E.l.f. конвертирует некоторые из своих популярных косметических продуктов в невзаимозаменяемые токены (NFT). Компания делает акцент на доступности предложения, устанавливая цены на Ne.l.f.T на том же уровне, что и на их розничные аналоги. Самый дорогой продукт – Golden Poreless Putty Primer Dime будет стоить всего 9 долларов. Бренд сотрудничает с платформой Bitski, что позволяет легко приобретать NFT с помощью кредитной карты, а затем чеканить их в своем цифровом кошельке. Компания намерена выпустить серию Crypto Cosmetics, указывая на то, что концепция является долгосрочной. Те, кто купит Ne.l.f.Ts, получат сертификат подлинности и права собственности.

YouTube представил ТОП-10 рекламных роликов для фестиваля Cannes Lions

10 самых популярных рекламных роликов за период с 1 июня 2020 года по 30 мая 2021 года собрали более 635 миллионов просмотров по всему миру. Они были выбраны платформой с помощью алгоритма, учитывающего не только платные, но и органические просмотры. Реклама Hyundai с участием группы BTS возглавила рейтинг.

Новая партия пива Busch Light Apple упадёт с неба

Пивной бренд запустил социальный конкурс, в котором можно побороться за шанс получить доступ к секретным местам «падения» новой партии яблочного пива.
Вице-президент группы Anheuser-Busch по компании Budweiser и компании Value Дэниел Блейк прокомментировал: «Мы хотели сделать что-то незабываемое, что дало бы фанатам доступ к инсайдерской информации, как никогда раньше, а также дать нескольким счастливчикам шанс попробовать первыми новый вкус напитка».

Главврач Коммунарки снялся в социальном ролике о вакцинации от COVID-19

Главный врач Городской клинической больницы в Коммунарке Денис Проценко снялся в социальной видео, посвященном вакцинации от коронавируса. В ролике группа байкеров в косухах подъезжает к павильону проверки здоровья, вызывая у людей недоумение. «Даже если ты большой и брутальный, пройди вакцинацию от COVID-19», — говорит голос за кадром, отмечая, что прививку необходимо сделать всем гражданам.

Новая реклама Škoda в честь запуска первого электрического автомобиля

Новый ролик Škoda знаменует собой дебют первого полностью электрического автомобиля, который был объявлен самым важным автомобилем в 126-летней истории бренда. Ролик рассказывает о семье, которая усыновила двух роботов-малышей. По мере взросления становится очевидным различия личности братьев. В то время как один из них нежный и заботливый, другой — энергичный и увлеченный. Закончив школу и покинув дом, пара пробует себя в различных профессиях. Их отличительные черты характера никогда не совпадают друг с другом, пока они не оказываются на фабрике Škoda, где их различия приходятся кстати.

Американская сеть Wingstop, известная крылышками, запускает виртуальный ресторан

Цель запуска виртуального ресторана Thighstop заключается в том, чтобы оценить интерес к куриным бедрам, прежде чем переносить их в главное меню.
Хотя бренд Thighstop доступен пока только в цифровом формате, клиенты могут делать заказы из меню «Thighstop» через приложение Wingstop. Во время пандемии продажи куриных крылышек в Wingstop выросли на 21%. Спрос на продукт, а также высокие затраты на корм и некоторые ограничения цепочки поставок привели к росту цен на крылья. В связи с этим стало более выгоднее сделать акцент на продаже бердышек.