Reebok представил новое направление бренда

Компания Reebok объявила о запуске «обновлённого креативного направления бренда» под руководством вице-президента по креативному направлению Керби Жан-Раймонда. Рекламная кампания получила название «Reconnect» и положила начало в изменении творческого направления Reebok. Она представляет серию виньеток и одно длинное видео, которые посвящены спорту и обществу. Это первый шаг, в ожидании глобальной кампании и новой коллекции, выпуск которых запланирован на 2022 год.

Victoria's Secret меняет концепцию бренда, отказываясь от «ангелов» в пользу женщин с выдающимися достижениями

Бренд нижнего белья заявил, что «ангелы» больше не являются «культурно значимыми», поэтому они начинают сотрудничать с группой вдохновляющих женщин, в том числе борцов за права женщин и предпринимателей, чтобы продвигать новый имидж бренда. Среди женщин, которые станут новыми «ангелами» Victoria's Secret, выделили индийскую актрису и предпринимателя Приянку Чопра Джонас, а также профессиональную футболистку и активистку по гендерным правам Меган Рапино.

Коллаборация Hyundai и Marvel

Hyundai выпустила серию рекламных роликов об автомобиле Tucson с героями Marvel Studios из сериала Disney +. Повествование в роликах тесно связано с существующей временной шкалой и тоном Marvel. Одна из реклам изображает события последнего фильма и одноимённого нового шоу о герое Локи.

Новая кампания Estée Lauder переосмысливает любовь с помощью аудио историй

Кампания «Dare to Love» основана на творческом повествовании через голоса художников и влиятельных лиц, затрагивающих самолюбие, любовь к семье и любовь к цели. Estée Lauder расширяет нормы любви с помощью аудио-рассказов, которые были озвучены послом бренда и актрисой Аной де Армас. Каждый аудиоролик посвящен разному типу любви - романтической, семейной, любви к себе и целеустремленности.

Facebook внедряет искусственный интеллект для модерации комментариев

Facebook запустит тестирование новой системы «Оповещение о конфликтах» для снижения негатива в комментариях сообществ. Система мониторинга будет основываться на искусственном интеллекте: она сможет анализировать комментарии, которые оставляют пользователи. В случае обнаружения потенциально конфликтных ситуаций система промаркирует их и отправит администратору сообщества уведомление. Сообщения с нецензурной или неприемлемой лексикой получат пометки «moderation alert». Новый способ модерации комментариев поможет администраторам сообществ своевременно принимать необходимые действия для предотвращения конфликтов. Администраторы также смогут настраивать модерацию по собственным критериям — добавлять и редактировать в соответствии с потребностями своей группы. Кроме того, владельцы сообществ могут временно ограничить активность комментариев конкретных членов группы и контролировать частоту комментариев к определенным постам.

Axe выпустил рекламу с призывом вакцинироваться от COVID-19

В рамках кампании «Get Axeinated» был выпущен ролик, который пародирует пресс-конференцию по вопросу пандемии. Видео побуждает зрителей приобрести набор Axeination Kits с надписью «Сделать прививку - это круто». В набор входит спрей для тела и сертификат Axeination, имитирующий документ о прививке от COVID-19.

Ikea посвятила бутылку для воды Криштиану Роналду

IKEA анонсировала новый продукт –многоразовую бутылку для воды. Она была разработана после того, как на пресс-конференции Euro-2021 капитан сборной Португалии Криштиану Роналду демонстративно отставил две бутылки с Coca-Cola и призывным жестом поднял бутылку с водой.

Google и YouTube внедряют несколько инструментов для малого и среднего бизнеса

Google и YouTube выпустили несколько новых инструментов для малых предприятий, позволяющих общаться с клиентами через свои платформы, и подробно рассказали о первом в истории Дне малого бизнеса, назначенном на 24 июня. В связи с этим, YouTube представил упрощенный способ создания рекламных кампаний на своей платформе. Бренды смогут добавить в кабинете такие пункты, как: видеореклама, аудиторию, которую необходимо охватить и свой бюджет. Google добавляет дополнительные функции для поиска в Google Maps, чтобы позволить предприятиям в сфере пищевой промышленности, сфере услуг и розничным торговцам настраивать то, как они появляются и связываются с пользователями Google, включая добавление определенных услуг, таких как стрижка бороды, а также совместное использование меню и принятие заказы на еду.

Российские кейсы попали в шорт-листы Cannes Lions

Международный фестиваль креативности Cannes Lions опубликовал шорт-листы категорий Design, Outdoor, Print&Publishing, Health&Welness, Pharma, Media. Самым популярным оказался отель Trivial Pursuit от Hasbro. Это отель, попасть в которой можно было благодаря эрудиции и правильным ответам в настольной игре Hasbro. Акция проводилась в мае – июне прошлого года. Самые умные могли претендовать на размещение в двухэтажном коттедже посреди леса с сауной и камином. Проект Trivial Pursuit Hotel претендует на Media Lions в номинациях Use of Stunts, Use of Ambient Media: Large Scale, а также на награду Outdoor Lions (Interactive Experiences).

E.l.f. поддерживает тенденцию NFT с криптовалютными коллекционными предметами

E.l.f. конвертирует некоторые из своих популярных косметических продуктов в невзаимозаменяемые токены (NFT). Компания делает акцент на доступности предложения, устанавливая цены на Ne.l.f.T на том же уровне, что и на их розничные аналоги. Самый дорогой продукт – Golden Poreless Putty Primer Dime будет стоить всего 9 долларов. Бренд сотрудничает с платформой Bitski, что позволяет легко приобретать NFT с помощью кредитной карты, а затем чеканить их в своем цифровом кошельке. Компания намерена выпустить серию Crypto Cosmetics, указывая на то, что концепция является долгосрочной. Те, кто купит Ne.l.f.Ts, получат сертификат подлинности и права собственности.

YouTube представил ТОП-10 рекламных роликов для фестиваля Cannes Lions

10 самых популярных рекламных роликов за период с 1 июня 2020 года по 30 мая 2021 года собрали более 635 миллионов просмотров по всему миру. Они были выбраны платформой с помощью алгоритма, учитывающего не только платные, но и органические просмотры. Реклама Hyundai с участием группы BTS возглавила рейтинг.

Новая партия пива Busch Light Apple упадёт с неба

Пивной бренд запустил социальный конкурс, в котором можно побороться за шанс получить доступ к секретным местам «падения» новой партии яблочного пива.
Вице-президент группы Anheuser-Busch по компании Budweiser и компании Value Дэниел Блейк прокомментировал: «Мы хотели сделать что-то незабываемое, что дало бы фанатам доступ к инсайдерской информации, как никогда раньше, а также дать нескольким счастливчикам шанс попробовать первыми новый вкус напитка».

Главврач Коммунарки снялся в социальном ролике о вакцинации от COVID-19

Главный врач Городской клинической больницы в Коммунарке Денис Проценко снялся в социальной видео, посвященном вакцинации от коронавируса. В ролике группа байкеров в косухах подъезжает к павильону проверки здоровья, вызывая у людей недоумение. «Даже если ты большой и брутальный, пройди вакцинацию от COVID-19», — говорит голос за кадром, отмечая, что прививку необходимо сделать всем гражданам.

Новая реклама Škoda в честь запуска первого электрического автомобиля

Новый ролик Škoda знаменует собой дебют первого полностью электрического автомобиля, который был объявлен самым важным автомобилем в 126-летней истории бренда. Ролик рассказывает о семье, которая усыновила двух роботов-малышей. По мере взросления становится очевидным различия личности братьев. В то время как один из них нежный и заботливый, другой — энергичный и увлеченный. Закончив школу и покинув дом, пара пробует себя в различных профессиях. Их отличительные черты характера никогда не совпадают друг с другом, пока они не оказываются на фабрике Škoda, где их различия приходятся кстати.

Американская сеть Wingstop, известная крылышками, запускает виртуальный ресторан

Цель запуска виртуального ресторана Thighstop заключается в том, чтобы оценить интерес к куриным бедрам, прежде чем переносить их в главное меню.
Хотя бренд Thighstop доступен пока только в цифровом формате, клиенты могут делать заказы из меню «Thighstop» через приложение Wingstop. Во время пандемии продажи куриных крылышек в Wingstop выросли на 21%. Спрос на продукт, а также высокие затраты на корм и некоторые ограничения цепочки поставок привели к росту цен на крылья. В связи с этим стало более выгоднее сделать акцент на продаже бердышек.

Ritter sport предлагает не делиться любимым шоколадом

В ролике «Ritter Re-shape» бренд шоколада предлагает остаться с шоколадом, но при этом не прослыть жадиной. Ritter Re-shape — это коллекция форм для шоколада, которая позволяет повторно плавить культовый шоколад в форме несъедобных предметов для интерьера. Можно замаскировать любимый шоколад под свечу, шахматные фигуры или кусок мыла.

Instagram запустил рекламу в Reels во всем мире

Ранее Reels тестировали рекламу только в некоторых странах, а теперь она будет запущена во всем мире. Реклама в Reels будет выглядеть также, как и в Stories. Вертикальные ролики длительностью до 30 секунд будут показываться между органическим контентом. Пользователи смогут не только смотреть, но лайкать, комментировать, сохранять и репостить такую рекламу.

Stada запустила новую кампанию в поддержку препарата «Кардиомагнил»

В ней смещён фокус на с пожилой аудитории на более молодую: мужчин в возрасте от 40 лет и женщин от 50 лет. Новый сегмент — это люди, которые ведут активную и насыщенную жизнь. Испытывая первые симптомы сердечно-сосудистых заболеваний, они готовы работать над тем, чтобы избежать проблем в будущем. Одна из задач ролика — объяснить возможные симптомы «неполадок» с сердцем без негативных образов, страха и запугивания. Для этого в ролике использована метафора: сравнение сердца с двигателем мотоцикла. В рамках кампании создан ос 30-секундный ролик, девиз которой: «Мой мотор под контролем».

Zewa выпустила «календарь заботы о семье»

Бренд ZEWA запускает вторую волну кампании ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе, основная цель которой ­­– продвижение идеи более справедливого разделения домашних задач между членами семьи. В рамках кампании каждой семье, участвующей в эксперименте, было предложено подписать «Соглашение заботы о Семье» – документ, декларирующий намерения каждого члена заботиться о доме вместе. После подписания соглашения семьи начали пользоваться «Календарем Заботы о Семье».