🌐 Вход через Госуслуги на вашем сайте: зачем бизнесу ЕСИА

Единая система идентификации и аутентификации (ЕСИА) — это та самая технология, которая позволяет авторизоваться через Госуслуги. Но если вы думаете, что это только для государственных порталов, то у меня для вас новости.

В WebCanape мы только что закрыли проект по интеграции ЕСИА для электронной торговой площадки МОЛЛ. Контракты на миллионы, тендеры, аукционы — каждое действие должно быть юридически значимым. И обычный «логин-пароль» здесь не работает.

Кому это актуально

✔️ B2B-платформы — проверка контрагентов и защита от фейков
✔️ Финтех и банки — удалённая идентификация клиента без визита в офис
✔️ Страховые — онлайн-полис с юридической силой
✔️ Телемедицина — согласие на обработку данных, которое имеет вес

Что даёт ЕСИА

1️⃣ Доверие на уровне государства
Личность проверена МВД, ПФР и ФНС. Никаких фейков.

2️⃣ Юридическая значимость
Все операции пользователя после входа автоматически получают юридический статус. Подписание документов, согласие с офертой — всё имеет силу.

3️⃣ Скорость и безопасность
На проекте МОЛЛ новые пользователи начали работать на 40% быстрее, технических сбоев стало на 30% меньше.

Если ваш бизнес работает с персональными данными, заключает договоры онлайн или несёт финансовые риски — ЕСИА из опции превращается в необходимость.

Подробнее о проекте по ссылке: https://clck.ru/3Qxzpa

Мы в WebCanape работаем с интеграцией ЕСИА на разных платформах. Помогаем с полным циклом: от регистрации до запуска и поддержки.

Контакты: +7 (495) 130-02-74, доб. 321 или support@web-canape.ru

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🍷 Итоги года от «Сомелье Маркетинга»: трезво и на чистоту!

Вчера выделил час, чтобы остановиться и посмотреть на то, что произошло с рынком в 2025-м. Мои выводы без «успешного успеха», только факты.

1️⃣ Сайты: B2B хочет «как на Ozon»

Сайты остаются важным инструментом маркетинга, а советы из моей книги до сих пор актуальны. К сайтам, сделанным на нейросетях, пока отношусь настороженно: лендинг — да, серьёзные проекты — нет. К нам уже приходили клиенты, где подрядчик писал код через ИИ, и теперь это невозможно поддерживать.
Мой тренд — E-com в B2B. Клиенты привыкли к маркетплейсам и хотят такой же опыт. Видим увеличение запросов на личные кабинеты и автоматизацию.

2️⃣ SEO: еще живо

Поведенческие факторы Яндекс так и не победил, хотя старается. Внедрение ИИ-ответов в поиске откусило информационный трафик. В 2026-м это усилится.
Услуга продвижения в ответах нейросетей (GEO) пока выглядит как хайп, но среднему бизнесу уже стоит смотреть в эту нишу.

3️⃣ Реклама: Директ — только для богатых?

Трафик продолжает дорожать. Налог на рекламу, НДС, перегретый аукцион бьют по юнит-экономике. Мелкому бизнесу окупать Директ всё сложнее.
При этом алгоритмы поумнели. Сам проверил во время ремонта: РСЯ догоняла именно тем, что нужно, и я покупал.
Боль года: хватит оценивать рекламу по «кликам» и посещению страницы «Контакты».

4️⃣ Маркетплейсы: «Купи-продай» умирает

Селлерам в 2026-м будет туго. Выживут те, кто умеет считать экономику и создавать добавленную стоимость. Вижу отток селлеров в свои интернет-магазины, но, честно говоря, без маркетинговой базы это их не спасет.

5️⃣ Telegram: пока еще жив

В этом году увидел реально рабочие примеры внутренних приложений (Mini Apps). Формат, когда Telegram заменяет сайт — уже рабочая история.
Но меч Роскомнадзора все еще висит, и я жду, когда можно будет запустить свой канал в «МАХ».

6️⃣ Ограничения: а вы в белом списке?

Проблемы с WhatsApp показали: нельзя зависеть от одного канала. У меня он «лежит» последние 3 недели.
В 2026-м точно продолжатся регуляторные меры и к этому нужно быть готовым.
Лично несколько раз ощутил, что без интернета жить сложно. Но МАХ пару раз меня спас😀

7️⃣ Нейросети: чудо или фейк?

ИИ творит чудеса (текст, видео, картинки) — лучше, чем 80% специалистов-джунов. Но без головы это превращается в генерацию мусора. В 26 году площадки, скорее всего, начнут фильтровать этот «нейрошум».
Нейроагенты — пока не про малый бизнес. Если у вас нет кучи данных, займитесь обычной автоматизацией. А вот умение работать с ИИ — это уже базовый навык маркетолога и предпринимателя. Советую почитать этот пост.

8️⃣ Соцсети: ничего нового

За этот год я ничего нового в соцсетях не заметил, кроме того самого «нейрошума». Да, ВК переехал на новую рекламную платформу, но лучше не стало. Тенчаты, Сетки — это еще живо?
Если среди читателей есть SMM-щики, расскажите, что там у вас происходит?

9️⃣ Кадровый голод: не хотят включать мозги

Найти маркетолога сейчас сложнее, чем найти клиента. Зарплатные ожидания выросли, а компетенции — нет. Для меня маркетинг — это не про настройки Директа, а про бизнес-мышление.

❗️ Глобальная смена парадигмы

Эксперты говорят о сломе системы маркетинга в ближайшие 2-3 года. Мне это нравится: придется меняться.

Для себя делаю вывод, что успешный маркетинг — это востребованный продукт, честные отзывы, безупречный сервис (а не как тут) и умение дорого продавать.

Итог года:

Сделаны сотни аудитов, проведены сотни встреч, выпущено продолжение книги, стал экспертом в двух крупных сообществах и т.д. Был ли этот год прорывным для меня? Скорее нет, чем да. Это повод задуматься.

Делитесь своими выводами по 2025 году в комментариях. Авторам самых интересных инсайтов подарю свою книгу с автографом!

Только прошу, не пишите мысли от нейросетей😉

Ваш «Сомелье маркетинга»

🔥 Всех с Новым Годом!

Утро первого января, кто-то еще спит, а кто-то возможно и не ложился. Но все мы уже в 26 году.

Всех вас с наступившим Новым годом. Лучи благодарности подписчикам и читателям.

Уверен, что в этом году нас ждет много интересного.

Кто уже проснулся, ставьте 👍

А я собираюсь на зимнюю рыбалку 😀

Ваш «Сомелье маркетинга»🍷