BoF констатирует, что на Манхэттене один за другим открываются продвинутые мужские магазины. Бренды экспериментируют с форматами: то “event space", то наполовину библиотека.

Нью-йоркская марка Awake NY (не путать с Awake Наташи Алавердян) решилась на традиционную офлайн-точку спустя 12 лет существования — ничего не оставалось, когда узнали, что в Kith и Dover Street Market их вещи продаются лучше, чем у них на сайте. У le Père в 2023-м появился магазин на Орчард-стрит, Stòffa распахнули двери в мае, а Stüssy сейчас открывают флагман на Принс-стрит.

Причины все те же. Молодые потребители меняют покупательские привычки, а цифровой маркетинг теряет эффективность (про то, как бренды перебрасывают расходы из диджитал в онлайн и вкладываются в физические журналы, рассказывала здесь). Маркам, выросшим в онлайн-среде, приходится всеми силами удовлетворять растущий спрос на офлайн-шоппинг. Есть и другие мотивы: основатель Fugazi говорит, что открыл магазин, чтобы легитимизировать свой бренд — якобы к маркам “из запретграма” у многих покупателей осталось предубеждение.

Пока на западе Inditex отчитывается о росте продаж на 10% за первое полугодие, мы с вами вполне успешно перешли на шоппинг в локальных брендах.

Кажется, нехватка Zara, Bershka и остальных гигантов уже не сильно нас волнует. Согласны?

О том какие последствия несет за собой патриотичный шоппинг, что это за новый термин и как наш модный рынок чувствует себя на второй год ограничений будем разбираться вместе с экспертами в новом выпуске Отдела моды! Уже скоро на канале 💙

А вам пока оставляю опрос о наболевшем)

Новый выпуск ОТДЕЛА МОДЫ уже на YouTube!

В этот раз мы разбирались, как инфляция влияет на наш с вами вкус и как локальная модная индустрия выживает (или процветает) последние два года. Видео получилось масштабным не только из-за аналитики, но и благодаря списку экспертов, которых я пригласила обсудить проблему вместе: Анна Махорина, Паша Осовцов, Настя Полетаева, Антон Гулевский, Юлия Вымятина.
Спасибо вам, что присоединились 💙

В общем, смотрите выпуск, делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на всех классных экспертов из выпуска!

У дорогой Ланы Нисневич @whyhet вышел новый выпуск на YouTube. Тема сложная и триггерная: как потребляют моду россияне в последние три года. Статистики по этому поводу мало и она часто спорная, да и среднюю температуру по больнице определить крайне сложно: не забываем про огромный разрыв между Москвой и регионами, который за последние годы только увеличился. Спасибо Лане и приглашенным экспертам за то, что попытались разобраться в происходящем.

Давая комментарий для ролика, я апеллировал исключительно к личному опыту. Нахожусь в Москве и вижу, как мои сверстники радостно предаются «дофаминовому шопингу»: в «Золотом яблоке» огромные очереди в любой день недели, в ресторанах в центре — всегда полная посадка, а по Столешке и Петровке туда-сюда ходят нарядные девушки с пакетами Lime, 12 Storeez и Ushatava.

Говорит ли это об экономическом подъеме? Вряд ли: больше похоже на то, что миллениалы и зумеры так пытаются компенсировать невозможность путешествовать и делать какие-то более фундаментальные покупки вроде недвижимости и личного транспорта. Ну и заодно отвлечься от гнетущей новостной повестки. Когда не знаешь, что будет завтра, начинаешь жить по принципу carpe diem

Внезапно поучаствовала в подкасте про моду. Что получилось, можно посмотреть здесь :) Экономические принципы, конечно, работают и там!

Поучаствовала как комментатор в выпуске дорогой Ланы Нисневич о том, как последние 2,5 года повлияли на локальную модную индустрию в России

Тема сложная, полемика вокруг нее понятна, возможные упреки — тоже, с заголовком я не совсем согласна, но выпуск сделан хорошо, рекомендую к просмотру. И приведу несколько фактов:

1) с 2022 года российские фэшн-бренды выросли кратно как в деньгах, так и в уровне их предложения
2) продукт и ресурсы отечественных марок достигли такой планки, что российские бренды начинают выходить на международное поле с собственными торговыми точками — как правило, это Азия и страны Залива
3) ценовая политика бОльшей части отечественных брендов, которые формируют модное инфополе, делает их вещи недоступным для абсолютного большинства россиян. Россияне одеваются на Wildberries и Ozon — или в марках вроде OSTIN и Gloria Jeans, это нужно понимать. Интересно, смогут ли отечественные бренды модного — условно — масс-маркета нарастить мощности производства настолько, чтобы конкурировать с условной Zara еще и по цене
4) экономическая изоляция — полная или частичная, добровольная или вынужденная — это проверенный не единожды способ развития локальных рынков. Это происходило много раз в разных странах — и далеко не только в моде, но с модой работает тоже.