Новый выпуск ОТДЕЛА МОДЫ уже на YouTube!

В этот раз мы разбирались, как инфляция влияет на наш с вами вкус и как локальная модная индустрия выживает (или процветает) последние два года. Видео получилось масштабным не только из-за аналитики, но и благодаря списку экспертов, которых я пригласила обсудить проблему вместе: Анна Махорина, Паша Осовцов, Настя Полетаева, Антон Гулевский, Юлия Вымятина.
Спасибо вам, что присоединились 💙

В общем, смотрите выпуск, делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на всех классных экспертов из выпуска!

У дорогой Ланы Нисневич @whyhet вышел новый выпуск на YouTube. Тема сложная и триггерная: как потребляют моду россияне в последние три года. Статистики по этому поводу мало и она часто спорная, да и среднюю температуру по больнице определить крайне сложно: не забываем про огромный разрыв между Москвой и регионами, который за последние годы только увеличился. Спасибо Лане и приглашенным экспертам за то, что попытались разобраться в происходящем.

Давая комментарий для ролика, я апеллировал исключительно к личному опыту. Нахожусь в Москве и вижу, как мои сверстники радостно предаются «дофаминовому шопингу»: в «Золотом яблоке» огромные очереди в любой день недели, в ресторанах в центре — всегда полная посадка, а по Столешке и Петровке туда-сюда ходят нарядные девушки с пакетами Lime, 12 Storeez и Ushatava.

Говорит ли это об экономическом подъеме? Вряд ли: больше похоже на то, что миллениалы и зумеры так пытаются компенсировать невозможность путешествовать и делать какие-то более фундаментальные покупки вроде недвижимости и личного транспорта. Ну и заодно отвлечься от гнетущей новостной повестки. Когда не знаешь, что будет завтра, начинаешь жить по принципу carpe diem

Внезапно поучаствовала в подкасте про моду. Что получилось, можно посмотреть здесь :) Экономические принципы, конечно, работают и там!

Поучаствовала как комментатор в выпуске дорогой Ланы Нисневич о том, как последние 2,5 года повлияли на локальную модную индустрию в России

Тема сложная, полемика вокруг нее понятна, возможные упреки — тоже, с заголовком я не совсем согласна, но выпуск сделан хорошо, рекомендую к просмотру. И приведу несколько фактов:

1) с 2022 года российские фэшн-бренды выросли кратно как в деньгах, так и в уровне их предложения
2) продукт и ресурсы отечественных марок достигли такой планки, что российские бренды начинают выходить на международное поле с собственными торговыми точками — как правило, это Азия и страны Залива
3) ценовая политика бОльшей части отечественных брендов, которые формируют модное инфополе, делает их вещи недоступным для абсолютного большинства россиян. Россияне одеваются на Wildberries и Ozon — или в марках вроде OSTIN и Gloria Jeans, это нужно понимать. Интересно, смогут ли отечественные бренды модного — условно — масс-маркета нарастить мощности производства настолько, чтобы конкурировать с условной Zara еще и по цене
4) экономическая изоляция — полная или частичная, добровольная или вынужденная — это проверенный не единожды способ развития локальных рынков. Это происходило много раз в разных странах — и далеко не только в моде, но с модой работает тоже.

друзья, вчера в комментариях меня многие обвинили в продажности. И я могла бы ответить на эти обвинения, но мне неудобно – у меня тут плохо ловит на моем свежекупленном острове.

а если серьезно, то ай как не хорошо писать злые комментарии, не посмотрев ролик до конца.

изначально я хотела назвать ролик «как инфляция портит наш стиль», но сколько бы я не опрашивала людей и экспертов, выходило, что инфляция не только не испортила стиль в рф, но и дала толчок к развитию индустрии. Точнее, не сама инфляция, а ее слабое сдерживание – экономика сделала рынок, закрутились новые механизмы, у многих вместе с ценами выросли и доходы. Но опять же – все это было где-то до середины 2024 года. Во второй части ролика описывается, как обстоят дела сейчас (высокая ключевая ставка, замедление и местами спад). Ну и прогнозы – мне не жалко вам дать депрессивную картину будущего, но никто из экспертов мне такую не нарисовал, поэтому зачем выдумывать?

Ну и про люкс и дорогие российские марки – да, действительно, их покупают отнюдь не большинство россиян. Как я и сказала в ролике. И круто, что так много людей с регионов поделились своим опытом – собрать вменяемые статданные оттуда мне не представлялось возможным.

Сейчас ролик некоторые минусуют, из-за этого он меньше показывается в реках. А жаль. Это видео о моде в рф после 2022 года. И я видела много подобных таких – в 90% случаях они рисовали страшную картину чуть ли не с пустыми полками в магазинах и талонами на еду. Но это же не так! Российская модная индустрия и правда сделала рывок на опустевшем рынке и сделала это грамотно, используя силы крутых специалистов и наработанный годами опыт с международными брендами. И получилось классно – красивая модная одежда, которую хочется носить! Да, цены не такие, как в 2021 году в H&M, но и в H&M уже цены не такие, как в 2021. Те, кто еще гоняет в Европу, видят это. Но есть российские марки, где нет цен выше 10к – недавно сама покупала юбку и отдала за нее 1200 рублей. А был еще вариант за 800р, но не подошла по фасону. Есть российские бренды, где ценник выше, есть где ценник СИЛЬНО выше, и так тоже бывает, да. Но вы же не заходите, например, в Chanel и не кричите, какого черта тут ценники не как на WB.

Ну и относительно моей адекватности и личных взглядов – я уже давно пытаюсь отойти от полярности, где есть только черное и белое. Не всегда удается, но я пытаюсь, и это видео как раз та самая попытка. Что делать, если индустрия и правда вырулила за эти два года? Наврать? Я понимаю недоверие к государственным источникам, но данные, которые я брала, даже странно подкручивать – от того, что где-то стали покупать больше/меньше одежды, режим не падет. Тем более, что те же самые государственные источники говорят о падении спроса в 2024. В этом случае как? Верим? Или это тоже чьи-то происки?

Подводя итог, скажу, что жить в черно-белом мире удобно, но тупо. Мы так привыкли обсуждать негатив, что любое упоминание чего-то нейтрального или даже позитивного ощущается как скрежет вилки по тарелке. Противно, неуютно, хочется прекратить. Но тогда зачем мы в целом ждем хоть какой-то объективности? Я вот все еще жду, надеюсь и ищу, хотя это все равно не избавляет меня от качелей с моей идентификацией в комментах – от ролика к ролику я либо «либеральная русофобка», либо «продажная ватница». Вот такие дела. А вот и сам ролик - посмотрите, если еще не смотрели