Перед брендом освежителей воздуха и ароматов для дома Air Wick стояла задача повысить брендовые метрики и привлечь заинтересованную аудиторию в предновогодний период.

Для продвижения была выбрана новая стратегия медийной рекламы «Оплата за просмотры», которая оптимизирует показы на фокусные рекламные позиции — то есть те, на которые пользователь с большей вероятностью обратит внимание. Алгоритмы учитывают расположение рекламного блока, его размер, другие блоки, специфику контента и типичные сценарии поведения, тем самым увеличивая заметность — ключевой показатель видеорекламы.

О том, как реклама в видеосети помогла бренду выделиться в предновогоднем потоке информации и создать эмоциональную связь с потребителем, читайте в нашем кейсе: https://clck.ru/aur2d

В Мастере отчетов появился новый показатель для рекламодателей из крупных высококонкурентных индустрий: это доля выигрышей (Share Of Impressions, SOI)

Он поможет:

🥇понять, будут ли объявления привлекать больше пользователей, если увеличить ставку или рекламный бюджет;

🥇отследить долю показов вашей рекламы в общем трафике в аукционах;

🥇найти точки роста и увеличивать трафик с рекламы;

🥇оценить выполнение KPI в кампаниях, которые ориентированы на долю выигрышей в аукционе.

Подробнее о том, как работает новый показатель, читайте здесь: https://yandex.ru/adv/news/master-otchetov-pokazhet-dolyu-vyigryshey-v-auktsionakh

🤔Давайте проверим, хорошо ли вы знаете медийную рекламу в Директе

В течение нескольких дней мы будем публиковать опросы в нашем канале — в каждом может быть несколько правильных ответов. Уже готовим для вас серию постов, которая поможет разобрать распространённые ошибки и повысит ваши знания о медийной рекламе

В Директе появились новая опция — автоприменение рекомендаций

Большие объемы данных и умные алгоритмы Директа позволяют определять настройки рекламы, которые принесут бизнесу максимальный результат, и формировать персональные рекомендации для каждой кампании. Чтобы вам не пришлось следить за советами системы и применять их вручную, мы добавили новую опцию — автоприменение рекомендаций. 

Сейчас алгоритмы могут автоматически скорректировать эти настройки:

🗺 Места показа объявлений;

📍Аудиторию и таргетинг;

⤴️ Настройки стратегий, за исключением стратегий с ручным управлением ставками;

💰 Ставки и недельный бюджет (для этого блока изменений нужно отдельное разрешение). 

Новую настройку можно включить при создании кампании. В Мастере кампаний разрешение по умолчанию применяется ко всем новым кампаниям. В созданных ранее кампаниях разрешить автоприменение рекомендаций можно вручную: https://yandex.ru/adv/news/doverte-povyshenie-effektivnosti-reklamy-direktu-podklyuchite-avtoprimenenie-rekomendatsiy