Собираем ваши пожелания на 2019 год 🖍 По какой теме хотите получать больше информации от Яндекса?
anonymous poll

Оптимизация и аналитика – 151
👍👍👍👍👍👍👍 52%

Ретаргетинг и подбор аудитории – 43
👍👍 15%

Реклама в сетях – 22
👍 8%

Медийная реклама – 20
👍 7%

Смарт-баннеры – 20
👍 7%

Видеореклама – 16
👍 5%

Реклама мобильных приложений – 10
▫️ 3%

Модерация рекламы – 9
▫️ 3%

👥 291 people voted so far.

​💡Возвращаемся с каникул с хорошей новостью: Директ теперь умеет подсказывать, что можно изменить в настройках, чтобы реклама приносила больше целевых кликов и конверсий.

В новом интерфейсе появились интерактивные рекомендации — персональные советы, собранные на отдельной странице. Технология ещё тестируется, так что если вы увидели только одну рекомендацию (или на одном из ваших аккаунтов их пока нет совсем), не переживайте — скоро советов станет больше. Изучить рекомендации:

📱В настройках медийных кампаний в Директе появились корректировки от -100% до 1200% для определённого типа трафика: со смартфонов или с других устройств. Рассказываем, как разделять закупки и креативы по типам устройств и прицельно работать с аудиторией разных девайсов.

🎬Яндекс и Rambler Group расширяют сотрудничество в области интернет-рекламы. Соглашение касается размещения баннерной рекламы и включает различные варианты монетизации видеоконтента на площадках Rambler Group.

​Аналитики Яндекса исследовали пути пользователей от первого до последнего запроса перед покупкой смартфона и аксессуаров. Сегодня пользователи не продвигаются по воронке продаж в её классическом понимании — от информационных запросов к запросам про покупку определенной модели конкретного производителя. Но есть некоторые закономерности:

​У Рекламной сети Яндекса появился новый классный партнёр — разработчик мобильных игр ZeptoLab.

​☝️Чтение на выходные и не только: взяв за основу обобщённый практический опыт разных рекламодателей, собрали небольшую инструкцию по настройке смарт-баннеров. Формат снижает стоимость конверсии и экономит время на создание креативов, умеет возвращать пользователя к покупке и увеличивать охват. Как всего этого достичь — в нашем материале.

🌟Вторая новость как раз для вечера пятницы. Выбрать хорошее место с помощью Карт станет ещё проще: организации с самым высоким пользовательским рейтингом получают специальный знак — красивую звезду! Проверьте, есть ли он у вашей компании. А скоро звёзды появятся на дверях и витринах организаций в офлайне.

В AppMetrica теперь можно оценивать ремаркетинг-кампании для мобильных приложений. Их задача — вернуть пользователя, потерявшего интерес к приложению, и привести его к целевому действию.

Для оценки эффективности каждого этапа таких кампаний в AppMetrica появились новые настройки и отчёт Remarketing.

​☂️ Интерес к некоторым товарам и услугам разных категорий зависит от сезона и год от года изменяется похожим образом. Наши аналитики изучили данные Директа за три года и составили топы регулярно взлетающих категорий для каждого месяца.

​Научиться настраивать поисковую рекламу в Директе и анализировать её эффективность, узнать о трендах интернет-маркетинга для производителей и сектора, разобраться в новом Коммандере и монетизации интернет-ресурсов — в подборке #новостейобучения на февраль есть из чего выбрать. Итак, продолжаем повышать digital-грамотность:

Рассказываем, что новенького 😉

📱Подготовили инструкцию по настройке рекламы мобильных приложений в Директе — собрали рекомендации от самых базовых до продвинутых. Так что подсказки будут полезны и тем, кто только начинает размещать такую рекламу, и опытным рекламодателям, которые хотели бы узнать больше о её возможностях. Пользуйтесь, пожалуйста!

💰А ещё в Директе стартовал новый эксперимент — к текстово-графическим объявлениям можно добавить цену товара. Если добавить и цену, и картинки, объявление сможет попасть в товарную галерею.

​#нужнобольшекейсов про подготовку к высокому сезону на зрелом рынке.

Европейский производитель WITTCHEN вышел на российский рынок багажа и кожгалантереи в сентябре, и с помощью инструментов Директа в Рекламной сети увеличил узнаваемость уже к весне — когда люди активно выбирают чемодан для отпуска 🧳

​💊 Клиники и фармацевтические компании решают с помощью рекламы в интернете разные задачи: первым важнее привести пользователя на приём, а вторым — сформировать узнаваемость бренда и охватить как можно большую аудиторию.

В этой статье мы расскажем, как и какими рекламными инструментами Яндекса решаются эти задачи, а также поделимся чек-листом по продвижению.

​#нужнобольшекейсов про автоматизацию рекламы в интернете. Оптимизация и перевод на автоматическую стратегию помогли в 7,8 раза повысить CR в заявку, в 4,6 раза снизить CPL и получать в 10,5 раз больше заявок из РСЯ, тем самым сделав сети одним из ключевых каналов привлечения клиентов на кредитные карты для Альфа-Банка.

💘 Мы постоянно работаем над эффективностью рекламы в Директе, в том числе — тестируем разные варианты выдачи на поиске Яндекса. Сегодня рассказываем, что внедрили за последнее время или тестируем прямо сейчас. Подробности про объявления-«аскеты» и другие эксперименты — в новом посте.

💝 Для владельцев сайтов у нас тоже хорошие новости. Теперь видеорекламу в формате InPage можно фиксировать при прокрутке страницы сайта. Это позволит увеличить досмотры, видимость и доходы с рекламного блока. А в отчётах Метрики по монетизации можно анализировать данные о показах и доходах от видеоформатов.

​☀️ Сегодня в новом интерфейсе Директа появилось новое меню навигации. Теперь все инструменты, библиотеки, отчёты и полезные ссылки находятся в левом боковом меню.

☀️ И это не всё! Вы попросили, а мы добавили компактный вид для кампаний — теперь на одном экране умещается больше данных по срезам.

💬 Скорее смотрите новинки в интерфейсе и поделитесь своими впечатлениями — нам очень важно ваше мнение. Мы перечислили в новости вопросы, на которые мы особенно хотим услышать ваши ответы.

​⚡️Новый подход к экспериментам в Директе

Инструмент будет полезен, если ваших кампаниях сотни конверсий в месяц, вы уверенно работаете с аналитикой и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой. Доступ — через менеджера в Яндексе. Все подробности:

​#нужнобольшекейсов про продвижение для b2b. Что делать, если услуга сложная, а у потенциальных клиентов мало времени, чтобы вникнуть в описание? ГК «Серконс» занимается испытанием продукции и подтверждением соответствия. Чтобы доносить до посетителей сайта — профессионалов в своей области, но не профессионалов в сертификации, — что «да, компания работает с тем, что вам нужно сертифицировать», отдел интернет-маркетинга проделал большую аналитическую работу (и преуспел!):

​Как люди выбирают смартфоны

Готовимся к важным праздникам основательно — с цифрами и фактами. Провели исследование и выяснили:

🎁 Смартфон — универсальный подарок: желание порадовать новым устройством близких — самая частая причина покупки.

👸Женщины и мужчины одинаково любят дарить смартфоны. При этом женщины получают их в качестве презента в три раза чаще, чем мужчины.

🤵Выбирая модель смартфона, мужчины в первую очередь обращают внимание на мощность батареи и стоимость, а женщины — на характеристики камеры.

Ещё узнали, сколько готовы заплатить за гаджет любители iOS и Android, на что обращают внимание покупатели разного возраста, какие факторы больше всего влияют на выбор и многое другое.

А самое главное — подготовили несколько советов, как это всё можно использовать в настройке рекламных кампаний. Читайте в блоге и не забудьте скачать pdf-версию (жёлтая кнопка), там много любопытных цифр.

💫ADFOX стал бесплатным для партнёров РСЯ
Рекламная сеть Яндекса переходит на единую оферту с платформой управления рекламой на сайтах ADFOX. Присоединяйтесь и зарабатывайте на рекламе, которая интересна пользователям!

🔑Почему протокол HTTPS сохранит данные ваших клиентов и читателей
Работа по безопасному протоколу HTTPS — один из важных признаков качественного сайта. По данным Яндекс.Радара, на сайты с защищённым протоколом приходится уже более 80% нашего поискового трафика. Но многие владельцы сайтов всё ещё опасаются возможной потери трафика при переходе на безопасный протокол. Написали подробные  рекомендации, при соблюдении которых трафик на сайт при переезде на HTTPS не потеряется. 

​Прошлой весной мы начали постепенные изменения алгоритмов дневного бюджета в Директе, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик. В первую очередь изменили логику распределения трат в течение одного дня. На втором этапе оптимизируем распределение трат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у вас был шанс привлечь максимум целевых пользователей. Подробнее о том, как это работает:

​🎁 Подготовили для вас новый тест!

Уже успели запустить акции, обновить кампании, подготовиться к скачкам в спросе? Пройдите наш тест и проверьте, знаете ли вы, как ведёт себя аудитория перед 23 февраля и 8 марта и как нужно готовить праздничные кампании.