📱Как вернуть пользователей, повысить продажи или обратиться к лояльной аудитории — рассказываем, как настроить ретаргетинг для рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе и почему он вам нужен.


⚽️ Масштабный и очень крутой кейс!
Как кросс-медийный проект Pepsi и Яндекса весной 2019 года связал онлайн и офлайн, а его суммарный охват достиг 18 млн уникальных пользователей.


🚀 Если вам всегда было интересно узнать, что «под капотом» у Турбо-страниц, читайте статью Яндекса на Хабре. Тайны архитектуры проекта раскрывает его руководитель, Станислав Макеев.

🎬Новый видеоролик о тонкостях модерации!
Рассказали про гарантийное письмо — документ, необходимый для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию. Разбираемся, как узнать, нужно ли вам гарантийное письмо, выбрать подходящий шаблон и правильно заполнить документ.

​✨ Свежий чек-лист по медицине и фарме, а также новый вебинар по Яндекс.Трекеру!

💊 Недавно для рекламы медицины и фармацевтики в Директе появились новые возможности таргетирования. Мы подготовили для вас обновлённый чек-лист с учётом всех произошедших изменений.


⏱ 30 июля в 12:00 пройдёт бесплатный вебинар по Яндекс.Трекеру. Поговорим о контроле сроков и результатов работы вашей команды — об инструментах для сбора и визуализации рабочей статистики.
Это хорошая возможность, чтобы попробовать инструмент на практике, регистрируйтесь!

❓ Как реклама на крупнейшем цифровом экране повлияла на продажи смартфонов в России — читайте в совместном исследовании Яндекса и медийного агентства Starcom. Рекламу смартфонов Samsung Galaxy S9 разместили на здании НИИ Гидропроекта, а потом провели A/B-тестирование и сравнили активность видевшей рекламу группы с контрольной.

🎓 Сегодня тестирование по Директу с прокторингом стало основным — теперь только за него будет выдаваться сертификат специалиста. А стандартный тест вы можете пройти для разминки, например, если ещё не знакомы с интерфейсом. Ранее выданные сертификаты продолжат действовать до указанного на них срока.

#нужнобольшекейсов про развитие бизнеса локальных компаний в интернете. Проработка сценариев ретаргетинга, структуры аккаунта и реклама по фиду помогли фабрике головных уборов из Лабинска продавать по всей России:
👒 на 30% вырос оборот в сезон
✅ 20% заказов с ретаргетинга
💪🏻 4% CR в заказ с Маркета

Рабочий день почти кончился, но ещё одно полезное дело вы успеете сделать. Например, записаться на наш вебинар по Турбо-страницам в Директе. 🙂

🚀 31 июля в 12:00 по московскому времени мы расскажем: кому и зачем пригодятся Турбо-страницы, в чем разница между Турбо в Вебмастере и Директе. А ещё на практике научим создавать такие страницы, как связать их с Метрикой и на что смотреть в отчётах. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить!

💰 А ещё делимся новым роликом про модерацию. Из него вы узнаете, как правильно рекламировать в Директе, например, вклады, кредиты, банковские гарантии, обналичивание банковских чеков.

​🔜 В августе мы обновим линейку автоматических стратегий в Яндекс.Директе и логику настроек бюджета в сетях. Что войдёт в обновление:

📍Мы объединим несколько похожих автостратегий, чтобы выбрать нужную стало проще, при этом останутся все прежние опции для настройки.
📍Настроить управление в РСЯ и внешних сетях будет можно внутри ручной стратегии управления ставками.
📍В настройках стратегий скоро можно будет менять модель атрибуции.

Подробнее обо всех обновлениях — читайте на нашем сайте.

#нужнобольшекейсов про лояльных покупателей. Бренд женской одежды Pompa использовал данные бонусной программы для таргетинга в РСЯ, чтобы повысить продажи пальто. После перевода на автостратегию кампания на покупателей, которые накопили 500+ бонусов, принесла на 10% больше заказов относительно всех заказов по небрендовым кампаниям.
🤑 24 000 ₽ средний чек
✅ это на 11% больше, чем в среднем
👯‍♀️ и 2 раза выше конверсия в заказ

​🎥 Рекламодатели Видеосети всё чаще выбирают поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам. В исследовании рассказываем, на какие таргетинги приходится больше показов видеорекламы (в том числе в разбивке по индустриям), а также какие форматы наиболее популярны.

​📚 Остался всего месяц до 1 сентября, пора готовиться!
Мы проанализировали товары и услуги, особенно актуальные перед началом нового учебного года, и выявили пики интереса к ним.

В исследование вошли: детская обувь и одежда, канцтовары, мебель, электроника, детский досуг, а также аренда жилья.

Расскажем, когда именно нужно готовиться к всплескам интереса пользователей и дадим рекомендации по продвижению.

💰Мобильная аналитика для роста продаж

9 августа, в пятницу, пройдёт митап по мобильной аналитике от AppMetrica и агентства AGIMA!
Разберём, как приложения помогают увеличить доход банков, телеком-провайдеров и ecommercе, и как грамотно использовать аналитику в поисках точек роста. Кейсами поделятся Сбербанк, Ак Барс Банк и ВкусВилл.

Встречаемся в офлайне. Записывайтесь!

💡 В Яндекс.Толоке прошла первая сертификация поставщиков краудсорсинговых решений — теперь клиенты Толоки могут заказать подготовку проекта у сертифицированных партнёров.

🎞 У владельцев сайтов появились новые возможности для монетизации видео: теперь в аукционе ADFOX можно объединять прямые продажи, Рекламную сеть Яндекса и внешних покупателей рекламного инвентаря для формата InPage-видео.

#нужнобольшекейсов про эксперименты. Автодилер KIA Максимум из Санкт-Петербурга провел 200 итераций A/B-тестов, чтобы найти свою целевую аудиторию в РСЯ и научиться стабильно конвертировать трафик в звонки

🎞 Отличный видеоролик для сотрудников онлайн-изданий и всех, кто работает с текстовым контентом и хочет его эффективно монетизировать. Рассказали про возможности новых отчётов по контенту в Метрике, которые помогут в работе над привлечением целевой аудитории и увеличением вовлеченности.

Немного диванной аналитики 🧐🛋 Аналитики Яндекса изучили динамику поисковых запросов за два года и опросили 1000+ пользователей, которые недавно покупали мебель. Ключевые факты:

🛏 Самый распространенный сценарий — выбрать в интернете и потом посмотреть в магазине (51% опрошенных). Ещё 19% сначала шли в магазин, а потом смотрели варианты в интернете. Клиентам должно быть легко найти ваше предложение онлайн на ранних этапах выбора (сл. 5-8 Исследования)
📱 Мебель всё чаще ищут со смартфонов — в первом полугодии 2019 было на 39% больше запросов, чем год назад. Все креативы и лендинги должны быть адаптированы под мобильные (сл. 10-12)
🙎🏼‍♀️ 63% тех, кто выбирает мебель — женщины, из них больше трети от 25 до 34 лет. Используйте корректировки по соцдему (сл. 26-27)
💡 Скандинавский стиль в моде, +40% запросов за 2019 г. Лофт, минимализм, ротанг, эпоксидка и остальные интерьерные тренды года на сл. 20-24

​🏠 Выбирая квартиру, люди принимают во внимание десятки факторов.
Аналитики Яндекса изучили, кто и по каким причинам приобретает квартиры, а также какие факторы влияют на выбор.

Вот несколько фактов:
🔸Двухкомнатные квартиры — самые популярные
🔸Семьи с несколькими детьми чаще покупают квартиры в готовых ЖК и на вторичном рынке
🔸На раннем этапе строительства часто покупают студии, а вот 4-комнатные квартиры — гораздо реже
🔸Чем больше дом готов к сдаче, тем охотнее выбирают чистовую отделку и меблировку
🔸Квартиру выбирают как по её характеристикам, так и по надёжности застройщика

Больше интересной информации — в исследовании на сайте Рекламных технологий Яндекса.

🚘 В Яндекс.Навигаторе появится сезонное рекламное размещение — иконка «Снова школа». С 21 августа по 3 сентября вы сможете рассказать пользователям о своих акциях, приуроченных к началу нового учебного года.

🚀 22 августа на вебинаре про Турбо-страницы для интернет-магазинов поговорим, как с их помощью увеличить охват, число конверсий и уменьшить отказы. Также расскажем, как быстро подключить и настроить Турбо-страницы для вашего магазина и покажем кейсы партнёров.

🖥 Новость для издателей: в ADFOX появился API Статистики. С его помощью вы можете выгружать данные прямо из интерфейса, интегрировать новый API с вашей CRM-системой, а также настраивать доступы к статистике для коллег.

Напоминаем об обновлении автостратегий в Директе и переезде настроек в сетях, а ещё делимся очень интересным проектом Навигатора, ŠKODA и Алисы.

🔔 В течение двух недель мы объединим настройки из похожих автостратегий на одном экране, чтобы вы смогли выбрать автостратегию на основе параметра, который хотите оптимизировать. А блок «Настройки в сетях» перенесём внутрь ручной стратегии управления ставками.

🚗 Автопроизводитель ŠKODA решил усилить рекламную активность к прошлогодним зимним каникулам. Было две задачи: повысить узнаваемость бренда среди автовладельцев и усилить имидж ŠKODA как семейного автомобиля. Разместили баннер в настройках и билборды по маршруту в Навигаторе, которые подсказывали, где классно провести время с семьей, а Алиса ещё и развлекала всех в дороге. Получилось круто.

А вот и пятница! Делимся новостями обучения и не только: смотрите, изучайте и освежайте свои знания 🤓

📱В AppMetrica появились revenue-метрики для источников трафика и валидация покупок. Теперь стало удобнее сравнивать эффективность каналов привлечения пользователей, отслеживать реальные покупки внутри приложения и систематизировать выручку.

🎓19 августа в 12:00 приглашаем на вебинар про видеорекламу на Яндексе. Расскажем, как размещение рекламы в Видеосети позволяет улучшить восприятие бренда, расширить охват, повысить продажи, — и при этом отследить эффективность и заранее спрогнозировать результат.

🎬Новый обучающий видеоролик про требования к рекламе займов. Рекомендуем специалистам, которые занимаются рекламой услуг финансовых организаций и хотят размещать объявления в Яндекс.Директе. Вы узнаете о правилах размещения и документах, которые потребуются для такой рекламы в России.

Рассказываем про новый формат георекламы, а для вечернего чтения — подготовили свежий кейс про монетизацию мобильных приложений.

🚘 В Яндекс.Навигаторе появились новые брендированные рекомендации. Навигатор порекомендует пользователю офлайн-точку рекламодателя, если она находится неподалеку от маршрута.

📱 Разработчики мобильного приложения Mamba в течение двух недель сравнивали классическую модель «водопада» и Мобильную медиацию от Яндекса. В итоге в среднем по всем блокам с Мобильной медиацией рекламный доход увеличился на 30%, средний fill rate при этом составил 75%.

​🎥 4 хорошие новости про имиджевую видеорекламу:

📍 В охватной видеорекламе в Директе теперь можно выбрать текст кнопки перехода и поменять её расположение.
📍Появились 37 новых интересов пользователей для нацеливания для видеорекламы и медийных баннеров в Директе.
📍Для премиального мультиролла в Дисплее стал доступен таргетинг по соцдему.
📍Для всех рекламных продуктов Видеосети отменены сезонные коэффициенты.