💰 CTV как brandformance-канал: +21% покупок и +126% бронирований

В сегментах с высокой конкуренцией важно использовать инструменты с высоким охватом и измеримым результатом, чтобы они не конкурировали с digital-каналами, а дополняли их.

📌 Так компании «Орматек» и «Островок» остановились на аукционной рекламе на CTV. Об их опыте — в карточках.

«Проникновение Smart TV растёт год от года. По нашим данным, уже 63% интернет‑пользователей владеют такими устройствами».

Мария Топоркова, менеджер по работе с ключевыми клиентами индустрии «Путешествия и туризм»

👍 — если добавили инструмент в маркетинговый план

#Кейс #Медийная_реклама

💰 Копить на машину — новая норма: как меняется рынок авто

В первом выпуске рубрики #Цифры_про этого года обсудим авторынок: как он изменился и чего хотят покупатели сегодня.

Среди тенденций:

⚫️Старение автопарка. Около 70% проданных авто с пробегом — старше 10 лет.

⚫️Переориентация на Китай. Азиатские авто занимают 55% рынка новых моделей.

Как меняется поведение покупателей?

⚫️Более половины рассматривают и новые, и б/у автомобили одновременно.

⚫️36% покупателей выбирают более чем из четырёх марок авто.

⚫️На 13% увеличилась доля тех, кто копит на машину.

➡️ Что стоит делать производителям и дилерам уже сейчас — в презентации.

👍 — если заметили изменения рынка на дорогах

🎯 Кейс LOVE REPUBLIC: опыт тестирования комбинаторных объявленийᵝ

Комбинаторные объявленияᵝ в ЕПК оптимизируют работу специалистов с объявлениями, позволяют расширить охват продвижения и повысить его результаты.

Как это работает

1️⃣ Добавьте в объявление несколько заголовков, текстов, изображений и видео

2️⃣ Директ составит из них комбинации и определит наиболее эффективную для каждого показа

3️⃣ Объявления покажутся в оптимальных форматах и с подходящим содержанием

💡 А что, если сравнить результаты комбинаторных объявлений с ТГО? Итоги применения — в карточках.

#Кейс #Перфоманс_реклама

📊 Защита от недействительного трафика: антифрод и обновления в Метрике

Раньше система фильтровала фродовый трафик уже после перехода на сайт. Теперь его значительная часть блокируется раньше, ещё на этапе показа объявления или в момент клика.

🆙 Делимся результатами работы обновлённой системы антифрода.

Что ждёт вас в ближайшем будущем?

Мы продолжаем работать над тем, чтобы сделать работу антифрода эффективнее и прозрачнее:

⚫️Улучшить идентификацию случайных кликов и оперативнее удалять их из отчётов

⚫️Добавить расширенную статистику по недействительному трафику в новый Мастер отчётов.

Помимо этого
Для дополнительной защиты от недействительного трафика вы можете использовать новый раздел «Управление заказами» в Метрике.

🔗 Подробнее о текущих и будущих возможностях — уже в статье.

#Новости

💼 Как увеличить количество бронирований вдвое: опыт Cosmos Hotel Group

Cosmos Hotel Group — ведущий федеральный гостиничный оператор. В 2025 году компания запустила премиальный суббренд Selection.

Чтобы вырастить интерес к суббренду и увеличить число бронирований, запустили комплексную медийную кампанию в Директе.

Как выглядели этапы воронки?

1️⃣ Знание: медийные видео, баннеры и аукционная видеореклама на CTV — на пользователей с интересами «Отели», «Авиабилеты», «Путешествия».

2️⃣ Рассмотрение: медийные баннеры — на тех, кто досмотрел ролик на 75–100%.

3️⃣ Конверсия: медийные баннеры — ретаргетинг на посетителей сайтов отелей Selection и общего сайта компании за последние 90 дней.

➡️ Результаты кампании — в карточках.

#Кейс #Медийная_реклама

💻 Подписывайтесь на нас в ВК